7月27日，极米科技推出旗下全新品牌MOVIN，同时正式发布了MOVIN旗下的两款新品MOVIN 01X和MOVIN 01，定位娱乐轻投影。

　　据介绍，“MOVIN”的名字代表的是More-更多元化的可能性， Vivacity-更有活力和激情、 In-更投入当下，以及前卫的生活观念。

　　有关分析认为，投影发展至今，其竞争赛道始终与电视、家庭影院有一定重合，这也逐渐让投影贴上了“大家电”的标签。然而长久以来的“大家电”标签也让众多投影品牌被困其中，产品更加追求“稳重”但是却少了些“个性”，而极米MOVIN给投影行业带来的第一个改变便是撕掉这一标签。

　　洛图科技线上检测数据显示，3000元以下投影产品的需求占比超过了70%，巨大的市场需求，让3000元这个价位段成为投影行业的主流价格。但是与用户巨大需求产生矛盾的是，现有市场上3000元以下尤其是2000元以下的投影产品鱼龙混杂，产品质量也参差不齐。为了以价格迎合消费者而放弃用户体验的产品很难与“好用”相挂钩，产品实际使用效果与用户购买前预期差异巨大，让许多用户在不了解行业情况下选择后，而对投影品类失望。

　　极米科技相关负责人表示，MOVIN将面向更多元化的人群，他们不被年龄所定义，不被某一标签所定义，也不会被某一固定的场景定义，他们追求更多元化的生活方式，和娱乐需求。而MOVIN的产品也将不再被价格和固定用户人群所定义，将不断探索用户变化的生活方式以及产生的需求，满足用户未被觉察到的需求点，探索新生代投影的模样。