TikTok超速成长

　　2017年夏天

　　TikTok国际版上线。官方宣布将投入上亿美元帮助抖音出海。日本是第一站，在当年11月就登上日本免费榜下载量第一，用户达到2000万

　　2017年11月

　　字节跳动以11亿元的价格收购了同一个赛道的视频APP musical.ly。作为附加条件，为了能顺利收购，字节跳动CEO张一鸣还多花8660万美元买下猎豹移动旗下的News Republic，并给另一家企业Live.me投了5000万美元

　　全球上线

　　随后，并购升级后的TikTok在全球范围内上线。日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯……从2017年至今，TikTok多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位

　　现在

　　据研究机构Sensor Tower发布的全球2020上半年APP榜单，TikTok以6.26亿次下载量排名世界第一

　　现在，TikTok达到了全球8亿次MAU（月活跃用户数）的水平

　　“再见了，TikTok。”

　　从7月底到如今，“海外版抖音”TikTok的消息一波三折，而在其平台，已经有诸多用户上传了告别视频。

　　TikTok在美国业务受阻。据外媒报道，7月31日，TikTok将在美国禁用的消息传出；8月1日，据知情人士透露，微软正就收购TikTok美国业务与字节跳动进行谈判；8月2日，《华尔街日报》报道称，微软暂时放弃了磋商。

　　成都商报-红星新闻记者注意到，上线3年，TikTok已在美国拥有了1.65亿次的年轻用户。全球范围来看，也有8亿次活跃用户，这个数字已经比肩脸书、推特、Instagram等应用。

　　而如今，失去印度市场以后，字节跳动正面临更大的危机。

　　TikTok美国区总经理：“哪里也不打算去”

　　抖音在国内市场如火如荼，而TikTok在全球火爆的程度，也早已远超想象。据研究机构Sensor Tower发布的全球2020上半年APP榜单，TikTok以6.26亿次下载量排名世界第一；再来看收入，抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9070万美元，是去年6月的8.3倍，再次蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

　　下载量仍在快速增长的背后，TikTok的全球MAU（月活跃用户数）已达8亿次。

　　从2019年开始，TikTok在全球范围内“海淘”，从各大互联网公司寻找人才组建团队。

　　从业务部门到职能部门，一年期间TikTok的高管中多了很多“洋面孔”。这一切的背后，CEO张一鸣想要让字节跳动成为一家真正的跨国互联网巨头，全球化的“野心”不言而喻。

　　不过，这些都在7月的结尾被按了暂停键。据多家外国媒体报道，当地时间7月31日，美国总统特朗普宣布最早将于8月1日禁止TikTok在美国的业务。

　　北京时间8月1日，据外媒报道，微软已参与到收购TikTok美国业务的谈判中，晚间，更有消息称微软将“接管”TikTok在美国的业务……

　　北京时间8月2日，《华尔街日报》报道称，微软已暂停收购TikTok美国业务的谈判。

　　TikTok美国区总经理瓦妮莎·帕帕斯更早前则在推特上回应称，TikTok将在美国长期运营，“哪里也不打算去”，并计划在美国创造更多就业机会。

　　虽一切尚无定论，但无疑，TikTok正在“乘风破浪”的路上经历着艰难的巨浪时刻。

　　上线不过3年 抖音海外版为啥受欢迎

　　8月1日晚，“中央纪委国家监委网站”官微发布一则视频《TikTok被禁用？先看看抖音海外版为啥受欢迎》。采访中，TikTok易操作的界面、个性化推荐都被海外用户认为是其受欢迎的原因。

　　记者注意到，这款如今“世界第一”的视频APP，上线也不过3年。

　　2017年夏天，TikTok国际版上线。官方宣布将投入上亿美元帮助抖音出海。日本是第一站，在当年11月就登上日本免费榜下载量第一，用户达到2000万。2017年11月，字节跳动以11亿元的价格收购了同一个赛道的视频APP musical.ly，也得到了其2亿的海外年轻用户。作为附加条件，为了能顺利收购，字节跳动CEO张一鸣还多花8660万美元买下猎豹移动旗下的News Republic，并给另外一家企业Live.me投了5000万美元。

　　同样参与竞购的快手正是因为对附加条件的犹豫，而错失了这家公司。

　　musical.ly收购完成后，迅速对接了字节跳动最核心的分布式机器学习平台，原本简单的视频平台得到了算法加成，“个性化推荐”的功能就这样得到了升级。随后，并购升级后的TikTok在全球范围内上线。日本、美国、泰国、印尼……从2017年至今，TikTok多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位。3年后的现在，TikTok达到了全球8亿次MAU的水平。而达到这一数字，YouTube花了6年，Instagram花了7年，脸书则花了12年。

　　禁用还是收购，TikTok的命运尚走向不明

　　对TikTok“下手”一事，特朗普政府酝酿已久。此前，TikTok就曾被美国多个政府部门指控，称其涉嫌威胁美国国家安全。近日，特朗普政府又声称担心TikTok会收集美国人的数据。对此，中国商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，这种说辞并不可靠，“打压是为了遏制中国IT行业影响力。”

　　据《华尔街日报》最新报道，知情人士称，由于特朗普明确反对由一家美国公司收购TikTok并继续在美运营的协议，微软已暂停收购TikTok美国业务的谈判。

　　此外，美国两大互联网巨头脸书和谷歌都已经感受到了TikTok的威胁。今年6月，谷歌旗下的YouTube开始测试一项类似于TikTok的15秒视频功能；7月，脸书旗下的Instagram正式发布了Reels，同样是与TikTok功能类似的视频共享平台。

　　“没有任何潜在的买家或投资者想要疏远TikTok的1.65亿美国用户。”《彭博社》评论称。

　　禁用还是收购，TikTok的命运尚走向不明。在多个美国科技公司虎视眈眈之下，脱离字节跳动能否保持住美国短视频分享平台的“霸主”地位，也不得而知。

　　国内业务再传上市 估值已达1000亿美元

　　另一边，抖音、TikTok的母公司字节跳动上市的消息又一次传出。

　　这次传出的是分拆上市方案：国内业务分拆在香港或上海上市，更有可能是香港，预期业务估值高达1000亿美元。对此，字节跳动方面7月31日下午公开表示，“对市场传言，不予置评”。

　　根据企业库，字节跳动自2012年至今，已经历了9轮融资。按今年3月最后一次融资，字节跳动的估值在1000亿美元。

　　中信证券研报认为，“考虑到公司在短视频和AI内容推送领域的独特地位和竞争力，伴随公司的持续成长，字节跳动有望成为估值比肩阿里、腾讯的千亿美元巨头。”

　　国海证券研报认为，从PS（市销率，总市值/销售收入）或PE（市盈率，股价/每股收益）角度看，字节跳动的估值还将更高。以腾讯2019年的PS为9倍来计算，字节跳动若能在2020年实现2000亿元收入，对应的市值将高达1.8万亿元。

　　而若以1000亿美元估值计算，数据显示，按7月31日收盘价来看，字节跳动的市值能在港股公司中排到第11名。

　　7月31日下午，“字节跳动中国业务上市”的消息再次让字节概念股沸腾。凯撒文化（002425）、美盛文化（002699）、环球印务（002799）等11只字节概念股涨停。

　　成都商报-红星新闻记者 许媛 俞瑶

　　新闻透视

　　TikTok美国遇挫

　　中国企业的“出海”之路要驶向何方？

　　TikTok在美国的业务遇挫，无疑给更多中国企业的出海之路，蒙上一层不确定的阴影。出海这条路还能否走下去？国内的出海企业又将如何应对不确定的危机？8月2日，速途研究院院长、互联网观察家丁道师表示，面对出海的压力，中国企业眼下更重要的是苦练内功，在技术进步及产品创新上多花工夫，打造难以被替代的核心竞争力，想办法做大做强，争取更多话语权。

　　出海之路

　　中国企业如何放手一搏？

　　出海这条路，中国互联网企业涉足已久。记者梳理发现，BAT都曾尝试过，但均不像TikTok快速风靡。

　　虽然出海相对成功，但TikTok一路都在风口浪尖的状态。有了TikTok的前车之鉴，其他企业如何在国际化上放手一搏？2日，丁道师在接受成都商报-红星新闻记者采访时也对此表示了担忧，“如果众多中国企业都受限制，互联网这么搞下去不就成了一个‘局域网’吗？”

　　丁道师认为，TikTok事件还会在全球造成一个很恶劣的影响，即任何一个想创新创业的企业，都要重新考虑在美的发展机会。“长此以往对美国的创新创业环境也是一个严重影响。”尽管TikTok一路发展曲折，如今还面临被“封杀”的处境，但丁道师认为，TikTok仍保留了一定话语权。“TikTok不太可能被关闭，一旦如此大量美国人也会因此失业，造成美国利益受损。”

　　而保留话语权的前提是做大做强，如此才能提升溢价能力和影响力。产品有竞争力，企业有影响力，丁道师认为这是“出海”前提。

　　专家提醒

　　中国企业需要苦练内功

　　想要出海的企业还应该具备哪些条件？丁道师认为，除上述以外，企业出海一定要抱着和当地机构共赢的心态，他以TikTok举例，在世界各地的大区都有当地人来管理公司，“这不但是给当地创造收入，更是和当地利益进行深度捆绑和共赢。”

　　从长远来看，企业出海已是必然趋势。那么对于企业而言，出海之路是更易走还是更难走了呢？

　　丁道师给出的答案是更容易了。“全世界所有海外市场做得好的企业，背后都有一个强大企业做支撑，我们国家越来越强大后，国内很多企业已经具备了这种能力。同时，很多国内企业已经成了平台化公司，比如阿里，在自己出海的过程中也成了中小企业出海的桥梁。”

　　与此同时，国家开放的大门也在不断敞开，基于国家实力变强，我们也迎来更全面的开放。“这也更便于中国企业国际化。这几年我们很多互联网企业甚至包括一些游戏公司，海外市场的成绩都比之前要好很多。综合来看，中国企业出海确实变得比以前更容易了。”

　　面对出海的压力，中国企业眼下更重要的是苦练内功，在技术进步及产品创新上多花工夫，打造难以被替代的核心竞争力，想办法做大做强，争取更多话语权。

　　成都商报-红星新闻记者 赵倩 王田