据爱婴室8月17日晚间发布的2020年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入10.96亿元，同比下降7.07%，略好于平均水平；经营活动产生的现金流量净额1.22亿元，现金流由负转正。

　　爱婴室采取多项举措复工复产，如参与上海市首届“五五购物节”，推出“门店到家小程序”及创新直播购物等。同时爱婴室加速公司数字化转型，强化门店数字化运营能力，借助爱婴室APP、微商城小程序、第三方线上购物渠道等电商入口平台，完善全渠道发展的经营模式。截至6月末，其APP商务平台销售量取得新突破，销售份额占比5.43%，收入同比增长87.91%。

　　爱婴室定位于中高端母婴市场，深耕华东地区。受疫情影响，上半年公司对直营门店结构进行了优化，关闭了部分因商场运营欠佳的商场门店同时继续拓展门店1-6月新开门店8家，下半年已签约即将开业门店19家，集中在上海、深圳、宁波、嘉兴、湖州等城市，继续强化区域优势。

　　供应链方面，爱婴室通过上游商品体系的建设，提升产品的控制力，从而提升渠道差异化竞争力。5月，爱婴室收购稚宜乐公司100%股权，获得日本皇室玩具在中国大陆地区的无限期的独家代理权以及品牌、IP形象等知识产权的使用权。据介绍，皇室玩具上半年成正增长趋势，显示出皇室玩具品牌强有力的发展潜力。另据半年报披露，1-6月爱婴室用品类毛利率同比增加3.42个百分点，其中纸尿裤、纸巾、洗涤护理用品等自有品牌表现突出，源于增加产品研发力度，优化自有产品结构。

　　爱婴室将持续完善产业生态布局，除了渠道建设多样化以外，还通过联合母婴类新媒体头部企业，培育新的利润增长点。今年6月爱婴室战略入股母婴类MCN头部平台，以20%的持股比例成为蛙酷文化第二大股东，爱婴室将借助蛙酷较为完善的达人矩阵来为公司引流，充分运用公域流量，经营好私域流量。（刘礼文）