8月25日晚间，东阿阿胶发布2020年半年报，报告期内公司实现营业收入10.95亿元，实现归属于上市公司股东净利润为亏损8402万元。值得注意的是，公司一季度亏损额为8347万元，这也意味着东阿阿胶在第二季度基本实现盈亏平衡。有市场人士分析称，公司持续推进的数字化营销转型起到了决定性作用。此外，记者也从公司方面了解到，公司近两年持续推进的去库存工作，预计可在年底完成。

    2019年，被誉为滋补养生第一品牌的东阿阿胶，因为去库存压力大、行业竞争加剧等因素，12年来首次出现业绩亏损，引发市场关注。

    进入2020年后，受新冠肺炎疫情等综合原因影响，东阿阿胶一季度业绩继续亏损。不过，疫情对业绩带来负面影响的同时，也在客观上加速了东阿阿胶数字化营销转型，“足不出户，运营一座城”，成为这家老字号的新思路。东阿阿胶表示，公司正加速数字化转型，将更加关注消费者运营，围绕大健康产业，优化丰富产品体系，推出方便、即食的阿胶产品以满足消费需求。

    今年4月底，东阿阿胶发布新产品东阿阿胶粉，并在社交新零售平台启动销售，这被认为是东阿阿胶在第二季度疫情缓解后持续推进数字化转型的力作。据前瞻产业研究院对我国阿胶行业市场规模与竞争格局分析，2019年东阿阿胶市场规模占我国阿胶行业总体市场规模的比重达61.30%，行业头部效应明显。

    数据显示，东阿阿胶持续布局的数字化营销已在线上初显成效。东阿阿胶方面提供的数据显示，上半年，东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次。在618年中购物节中，东阿阿胶创下了电商销售新纪录——全天销售金额同比增长284%。

    此外，东阿阿胶继续完善线下布局，在同各地医药连锁企业巩固战略合作的同时，推出新产品“阿胶珠”中药饮片，深耕医疗渠道。

    在数字化转型初见成效的同时，阿胶龙头的去库存也进入尾声。日前，东阿阿胶相关人士向记者表示，“如果下半年不再出现类似疫情这样的特殊情形，市场环境稳定的话，去库存预计年底完成。”