A股迎来美妆代运营市场航母企业。9月29日，丽人丽妆（605136.SH）在上交所主板成功挂牌上市。据了解，丽人丽妆本次发行价为12.23元/股，发行总量为4001万股。

    作为美妆行业领先的互联网零售服务商，丽人丽妆表示，将把成功登陆资本舞台视作企业发展新的起点，继续紧抓美妆市场高速增长的发展机遇，把握互联网的发展趋势，持续提升公司综合运营能力及品牌影响力，提高整体竞争力和盈利水平，巩固公司在美妆代运营行业的领先地位。

    深耕行业十余年稳居美妆代运营领头羊地位

    作为国内领先的化妆品网络零售服务商，丽人丽妆是品牌方的重要合作伙伴和线上消费者的主要服务提供者之一，是联结品牌方和终端消费者的重要桥梁。凭借对行业特点、品牌特征及消费习惯的深刻理解和洞察，以及在线上零售方面积累的专业运作经验、数据分析及精准营销策划能力，公司主要接受品牌方的委托，在线上开设、运营官方旗舰店，实现产品的在线销售。

    丽人丽妆深耕化妆品网络零售服务领域十余年，公司运营的“相宜本草官方旗舰店”作为第一家入驻天猫平台的授权美妆品牌官方旗舰店，对电商美妆市场提供了积极推动和标杆作用。多年的发展过程中，凭借对行业特点、品牌特征及消费习惯的深刻理解和洞察，以及在线上零售服务方面积累的专业运作经验、数据分析及精准营销策划能力，丽人丽妆取得了明显的先发优势，规模效应显著。

    品牌合作方面，公司持续拓展品牌授权规模，实现了广泛的合作品牌基础。截至2019年12月31日，公司与施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系。

    研发储备方面，作为一家电商代运营企业，丽人丽妆深知研发和技术实力是企业的核心竞争力和成败的关键。经过多年的积累，截至2019年末，公司已拥有49项计算机软件著作权，为互联网零售提供强大的技术后盾。

    受益于化妆品网络零售行业的快速发展和公司市场竞争力的不断扩大，公司业绩实现良好增长态势。招股书显示，2017年至2019年，公司营业收入分别实现34.2亿元、36.15亿元和38.74亿元，净利润分别为2.26亿元、2.52亿元和2.84亿元，营业收入和净利润呈现持续增长态势。与同行业已上市公司相比，丽人丽妆的营收明显超出一个量级。

    掘金“颜值经济”千亿级赛道未来发展空间广阔

    纵观当下，随着全球中产阶级和高收入阶层的崛起，在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费需求不断增加，全球化妆品市场规模不断扩大，以中国为首的亚太地区新兴市场对化妆品消费量迅速增长。全球美妆巨头欧莱雅的最新财报显示，2019年全球化妆品市场规模增速在5%-5.5%之间，由此可推算，2019年全球全球化妆品市场规模已经达到5148亿美元。

    与此同时，随着互联网零售的发展与成熟，消费习惯改变和品牌方触网意愿增强，化妆品线上渠道交易额迅速提高，远超线下渠道的增长。根据天猫美妆发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》，美妆网络交易额占化妆品行业总体零售规模的比重逐年增加，美妆行业线上增速是线下增速的11倍。

    在此背景下，丽人丽妆积极把握互联网发展机遇，大力拓展布局电商渠道，为公司业绩增长贡献了强劲动力。公司主要选择在消费群体广泛、销售规模领先、媒体推广效应更强、品牌定位相对较高的天猫平台进行运作。在进一步拓展天猫平台业务的同时，公司亦积极开拓其他电商平台业务，包括品牌官方商城、银行积分平台、亚马逊、蘑菇街、拼多多、小红书、京东、微信等。招股书显示，2017年-2019年，丽人丽妆的电商零售业务收入分别实现31.54亿元、33.46亿元、37亿元，占公司营业收入的比例分别为92.21%、92.55%及95.50%，成为公司业绩增长的重要引擎。

    可以预见，本次上市将开启丽人丽妆迈入新征程的里程碑，为公司可持续发展带来新的契机。丽人丽妆方面称，未来公司将坚持“成就客户，协作分享，诚而有责，合作共赢”的理念，积极把握民众消费理念与互联网零售双重变革所带来的重大历史机遇，深入挖掘互联网零售各业务价值链；在持续强化化妆品优势业务的同时，努力拓展多品种、多渠道、多维度的业务发展路径，充分利用新一代信息技术，提升公司的服务能力和核心竞争力，形成稳健、长远的发展格局，将公司打造成为规模领先、技术卓越的互联网零售服务商。