12月23日，广州市市场监督管理局在官方微信公众号中通报了对于“辛巴直播带货即食燕窝”事件的调查处理情况。涉事直播间开办者广州和翊电子商务有限公司（以下简称“和翊公司”）及商品销售主体广州融昱贸易有限公司（以下简称“融昱公司”）均被责令停止违法行为，两家公司分别被罚款90万元和200万元。

　　和翊公司调查处理情况方面，广州市市场监督管理局指出，和翊公司作为涉事直播间的开办者，受商品品牌方融昱公司委托，于2020年9月17日、10月25日，安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。在直播带货过程中，主播仅凭融昱公司提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。据此，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。

　　融昱公司调查处理情况方面，广州市市场监督管理局指出，融昱公司作为涉案商品的销售主体，为和翊公司直播活动提供的“卖点卡”，以及在天猫“茗挚旗舰店”网店发布的内容，均存在引人误解的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。经涉案商品产地的市场监管部门抽检，融昱公司销售的“茗挚碗装风味即食燕窝”13个项目，符合GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012要求，但该商品标签存在瑕疵。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。

　　同时，广州市市场监督管理局表示，下一步将坚持依法行政，严厉打击网络直播营销活动中的违法行为，切实保护消费者合法权益。并将会同有关部门规范网络直播营销活动，引导行业自律，促进网络直播营销行业健康有序发展。（张问之）