上海证券报记者26日从豫园股份旗下东方美学生活平台东家获悉，东家APP年度最大的活动“传家节”昨日顺利收官。在12月11日至25日的15天活动期，东家“传家节”推出450多个直播专场，吸引30余万人参与，总成交额10255.16万元，销售额同比增长76%。

　　其中，文化艺术品、茶叶最为明显，分别增长约80%和120%，玉石首饰紧随其后，增长约40%。重器拍场中，一件苏州玉雕名家王一卜的新疆和田籽料黄皮白肉独籽小摆件，以157.5万元落锤。

　　业内人士认为，这些非标品、非生活必需品的热销，进一步印证了消费市场持续回暖。

　　贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费一枝独秀，将逆势上扬48%，达到3460亿元，线上平台作为增长引擎的趋势依然持续。

　　东家总裁孟文博说，东家APP的主要消费群体为30岁至50岁用户，平均客单价在3000元左右。本次东家“传家节”呈现出一些“破圈”的新特点，“千禧一代”的购买力得到展现，目前平台85后人群占30%以上，而后起之秀“Z世代”消费增速最高，达到150%。平台上的一些小众好物，他们是重要的消费人群。