“舍得换新‘东家’了！”12月31日上午，有关ST舍得间接控股权被复星系旗下豫园股份在拍卖竞得的消息在白酒圈中热传。

    根据ST舍得于31日午间发布的公告，四川蓬溪县人民法院委托遂宁市聚鑫拍卖有限公司当日上午10时对天洋控股持有的公司控股股东沱牌舍得集团70%的股权进行拍卖，被上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司以45.3亿元的成交金额拍下。“若本次拍卖最终成交，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司将持有沱牌舍得集团70%的股权，郭广昌先生将成为本公司的实际控制人。”ST舍得表示道。

    作为中国知名白酒企业和川酒“六朵金花”之一，ST舍得被复星系收入麾下的消息在市场中获得热议。有投资者在雪球等平台上兴奋的表示：“官宣了，一切回归正常，静待摘帽。”“开始新征程。”也有投资者调侃：“复星对舍得是‘真爱’，从上次2015年追到了2020年，有情人终属眷属”。“复星要来‘复兴’舍得了。”

    但与此同时，也有投资者认为，复星系是“白酒外行”，同时，豫园股份此前已控股了A股市场另一只白酒股金徽酒，此番再下一城，未来旗下两家白酒公司会否存在同业竞争的问题？

    对此，接受记者采访的分析人士普遍表态乐观。“可能有一定的同业竞争情况，但是实际上并没有太大的冲突。因为金徽酒主要是在西北地区，而舍得以华东、华南、华中区域为主，所以冲突不大。从整个市场布局来说，他（复星系）采取双品牌的战略去打造他们的白酒板块，我认为是比较合理和睿智的。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示道。

    在朱丹蓬看来，复星是一家非常有实力的综合型公司，其综合实力、多元化运营能力以及整合资源能力都非常强，而ST舍得依托12万吨的老酒库存的资源，在进入次高端与高端白酒市场方面“非常有前景”。“未来，舍得或将是整个复星集团在白酒板块的一个很重要的抓手以及落脚点，我们对于舍得以及复星之间的合作非常看好。”他说道。

    知趣文创总经理、白酒分析师蔡学飞向记者表示：“复星拿下舍得，是金徽之后的又一酒业板块布局，对于复星来说，完善消费市场板块有重要价值，对于舍得来说，新资本的进入有利于解决前期历史遗留问题，捋顺政商关系，对于舍得在未来的高端化与全国化都有重要推动意义。”

    蔡学飞进一步表示，对于ST舍得来说，其作为国内知名的文化名酒，在天洋控股前期战略下已经基本完成了产品结构高端化，拥有相对健全的全国销售网络，公司又拥有四川产区概念，这将使得ST舍得在中国名酒时代，消费结构不断升级趋势下拥有很大的发展空间。

    资料显示，ST舍得在今年前三季度实现营业收入17.63亿元，同比减少4.34%，归属于上市公司股东的净利润3.11亿元，同比增长2.63%，公司在疫情的冲击下抗住压力，顺利实现了业绩由降转增。新时代证券曾发表研报表示，公司在9月底成立以张树平、蒲吉洲为首的新任管理层，新管理层的“三承诺，三不变”稳定军心，使得老酒战略持续推进、深度落地。公司通过开展经销商座谈、老酒培训等创新形式，推出“六大策略+四种模式”等全新合作模式，全面构建新型厂商关系，提升经销商信心。期待公司坚守次高端，静待产品价格体系、良性库存边际改善。

    据悉，对于此次控股股东70%股权拍卖事项，ST舍得称，拍卖事项尚涉及竞拍人缴纳拍卖余款、法院出具拍卖成交裁定、股权变更过户等后续事项，仍存在一定的不确定性。公司目前生产经营情况正常，该事项未对公司正常经营活动产生重大影响。