南极电商（002127）5日晚间公告，公司拟使用自有资金回购公司部分股份，用于后续实施股权激励或员工持股计划。

    南极电商近期跌势明显，1月4日公司股价跌停，5日接近跌停，报收于11.09元/股。公司高峰期总市值逼近600亿元，5日收盘市值为271.71亿元。

    此次，南极电商具体回购方案为，半年内回购总金额不低于5亿元、不超过7亿元，回购价格不超过15元/股，具体回购股份数量以回购期满时实际回购的股份数量为准，按回购金额上限测算，预计回购股份数量为4666.67万股，按回购金额下限测算，预计回购股份数量约为3333.33万股。

    南极电商上一次回购发生在2018年，计划回购总金额不低于1.5亿元、不超过3亿元，最终，公司耗资约1.517亿元进行了回购。

    公司公告称回购是为了促进公司的可持续发展、维护广大股东利益、增强投资者信心，同时为进一步建立健全公司的长效激励机制，吸引和留住优秀人才，用于后续实施股权激励或员工持股计划。这其中，增强投资者信心显得更为迫切。

    南极电商的主要业务，是打造和营销“南极人”这个品牌，将其授权给一些厂家，收取授权费。在淘宝等电商渠道上，“南极人”往往价格便宜，销量位于前列，这些多是南极电商授权其他厂家使用品牌，这也是南极电商的盈利模式。

    这种模式曾因利润高而被推崇。公司董事长张玉祥曾在券商交流会上称，在合作模式上，公司对客户没有强管理，准入机制和退出机制也不合理。

    他同时表示，公司过去对营销玩法、商品创新不够重视，需要补齐短板。经过这几天复盘来看，公司的商业模式、盈利模式没有问题，但公司“小而美”的事业部管理模式与之有些不适配。

    针对股价大幅下跌，南极电商同时发布公告称，经过自查，不存在违反信息公平披露的情形，无重大需要对外披露的事项。