不知何时起，“猫狗双全”已成为现代年轻人定义幸福生活的标准之一。这也进一步推动了宠物市场的发展。亚洲宠物展和狗民网共同调研的《2019年中国宠物行业白皮书》显示，预计到2023年中国宠物消费市场规模将超过4000亿元。

    天眼查APP显示，1月12日，宠物连锁品牌萌它及萌小它母公司“宠知道科技”完成千万元级人民币战略融资，投资方为元昆创投。据了解，本轮融资将主要用于“萌它”和“萌小它”品牌的扩张，提升总部对加盟门店的赋能力度。

    记者1月13日致电宠知道科技但无人接听，发送邮件询问后续扩张计划，截至发稿前未收到公司回应。

    优秀门店月营业额可达20万元？

    天眼查APP数据显示，北京宠知道科技有限公司成立于2015年，截至2021年1月12日，公司已完成4轮融资。旗下包括知名宠物连锁品牌“萌它”“萌小它”及宠物美容培训机构“萌它学院”。

    资料显示，萌它品牌2年多时间已开设30余家宠物门店，面积介于100平方米-300平方米，客单价在200元以上，有的门店在表现良好的情况下月营业额可达40万元。另一个品牌萌小它于2020年10月正式开放加盟，已签约300余家，覆盖全国17个省市，萌小它门店的标准店型为80平方米-140平方米，以社区为主，客单价同样在200元以上，经营优秀的店铺营业额可以达到每月20万元。

    一家宠物店月营业额如果达到20万元和40万元，在行业中处于怎样的水平？东北证券的行业研报指出，仅以社区宠物店为标准，月收入5万元-6万元是正常偏好的状态，而在消费能力强的社区，好的情况能做到10万元，但突破20万元大关很难。

    按此标准，如果萌小它做到月营业额稳定在20万元以上，就算行业的“佼佼者”了。但情况是否真是如此？

    1月14日，记者拨通萌小它北京地区加盟经理电话，对方告诉记者，仅以北京地区30多家加盟店为例，前两个月的门店平均流水在5万元左右，后期会逐渐上涨，月流水从8万元—9万元上升到10万元-12万。但记者也从一位加盟萌小它的北京店主口中得知，该店前两个月的营收只有2万元-3万元，对方告诉记者，加盟店都自负盈亏，后续效果是好是坏主要看店主自己经营水平。

    直营店净利润不如加盟店？

    此外，记者从萌小它北京地区一位加盟经理处了解到，宠物店行业的营收主要集中在洗澡、美容、寄养、零售服务上。

    据宠知道创始人兼CEO高茂翔介绍，传统宠物门店中，洗澡、美容等服务确实会占到营收的70%，零售只占到30%；而在萌它门店里，服务排满的情况下，零售占比超过70%，这是萌它和其它宠物店的最大差异。

    但记者从公开资料了解到，目前宠物消费领域，宠物店在洗澡、美容、寄养、零售四大服务上，不同的店的营收占比也都不同，行业没有固定的营收占比。此外，萌小它的加盟经理也向记者表示，萌它作为宠知道旗下的直营店，如果从净利润来计算是不如加盟店的。据其介绍，直营店由于规模相对较大，雇佣人员较多，成本上会大于加盟店。

    从萌它两年时间30余家店的数量，也能看出扩张速度弱于萌小它开放加盟后的300家签约店。根据创始人兼CEO高茂翔介绍，预计2021年萌小它品牌门店将突破千家，萌它品牌门店将进驻5个核心城市。

    此外，《2019年中国宠物行业白皮书》显示，随着养宠数量的增长，宠物门店开始逐步向商圈零售类门店演化，有利于宠物门店连锁化。这也进一步加速品牌对资本的吸引力。

    HHC投资管理公司董事长刘兆瑞向记者介绍，投资连锁宠物店的动力主要来自几个方面。“其一，毛利率比较高，客单价普遍较高，经营得好的公司明面上的综合毛利率都在50%以上，具备产生规模效应的条件；其二，流量优质。这是重要的线下流量入口之一，属于单店强运营模式且客户黏性高。”

    东北证券发布的行业研报指出，中国的宠物主光顾线下店铺的比例较高，达到87.7%，大部分宠物主进店频率在每季度1-2次以上，能带给线下宠物店流量保证。宠物主一般光顾社区周边店的比例较高，达到62.5%。