近日，市场有消息称，自2月6日起，“梦之蓝M6+”终端供价与售价上涨30元/瓶。

    业内人士指出，自上市以来，全面升级的“梦之蓝M6+”迅速赢得了消费者的认可与信赖，在江苏省乃至全国范围内掀起了一波又一波的销售热潮。2021年春节前夕，“梦之蓝M6+”线上、线下渠道卖断货更是成为常态，供不应求市场状态下，“梦之蓝M6+”价格应势上涨是终端需求旺盛的结果。

    渠道货源持续紧俏

    2019年11月份，全面升级的“梦之蓝M6+”正式面世。增加了更多陈酒，以更醇厚的口感所形成的差异化特色，使“梦之蓝M6+”上市后迅速受到了消费者、经销商乃至整个白酒行业的认可与信赖。

    近期，随着牛年春节即将来临，“梦之蓝M6+”线上、线下渠道都呈现旺销态势。多家调研机构调研报告显示，山东、河南、江苏市场“梦之蓝M6+”配额紧张，市场供不应求，不少烟酒店呈卖断货状态。与此同时，在李佳琦、苏宁超市等直播间，“梦之蓝M6+”上链接仅仅几秒钟就被一抢而光，直播间内不时有消费者提问“‘梦之蓝M6+’什么时候有货？”

    “早在去年12月底，徐州市场‘梦之蓝M6+’的配额就没有了，卖得特别快。前几天，有几位‘梦之蓝M6+’的老顾客，直接拿走了好几箱，现在我店里的存货也只剩几瓶。”江苏徐州的一位经销商表示。

    “‘梦之蓝M6+’在山东市场目前是畅销高端品牌。相较其他竞品，‘梦之蓝M6+’有强大的品牌和渠道优势，团购与终端双管齐下，获取市场份额速度很快，在后疫情时代全国缓释的格局下，‘梦之蓝M6+’今年逆势而上，一直保持着热销的状态。”山东市场白酒行业人士指出。

    “作为全国高端价格带的畅销产品，‘梦之蓝M6+’本身已经形成了消费潮流，拥有一大票忠实的消费者。从上市以来的亮眼成绩看，‘梦之蓝M6+’本身的溢价能力突出。‘梦之蓝M6+’涨价，这是一种战略自信和市场自信，也会促进渠道良性发展。”白酒行业一位投资人士指出。

    行业及终端渠道对“梦之蓝M6+”信心十足，持续看好。“梦之蓝M6+”顺应春节行情价格上涨，不仅体现了“梦之蓝M6+”的消费者认可度正不断提高，更体现了“梦之蓝M6+”作为轴心品牌的品牌影响力。

    品牌势能全面释放

    “梦之蓝M6+”在推出之初，以“更多陈酒，醇厚有加；更大容量，尽享有加；精奢设计，典雅有加；科技防伪，保真有加”的高品质惊艳亮相，并迅速在竞争激烈的白酒行业中脱颖而出。

    为全面锻造“梦之蓝M6+”的品牌势能，洋河创造性地提出了“一商为主，多商配称”的新生态体系，实现以品牌为中心的厂商一体化的营销模式。与此同时，还在品牌定位方面进行创新与变革。“梦之蓝M6+”被赋予了更多的时代精神，“别等着更好的时代，成就更好的我们，该由我们去成就更好的时代，下一个十年，更好的时代值得更好的你”的品牌精神，让“梦之蓝M6+”拥有了超出产品之外的符号价值。

    “梦之蓝M6+”还与中国航天基金会结成战略合作伙伴，以新颖独特的数字化形式，开展“百万航天合伙人计划”，实现了增强传播到融合消费场景的转变，让每一瓶“梦之蓝M6+”都连着消费者的航天梦，让每个消费者都能以“合伙人”的身份深度参与其中，进一步增强了“梦之蓝M6+”品牌势能。

    在白酒行业人士看来，当下高端白酒市场最轴心位置的价格在700元左右，而“梦之蓝M6+”正好处在这个价格带，且增长势头明显。随着“轴心品牌”的品牌势能持续释放，再加上春节热销这一波火热行情，“梦之蓝M6+”价格应声而涨，也是一个水到渠成的结果。

    （CIS）