日前，因未能执行上海市黄浦区人民法院生效判决，美邦服饰公司及董事长胡佳佳被法院限制高消费。对此，美邦服饰董秘胡周斌在7月1日接受记者采访时回应称，董事长限制高消费令已经解除。胡周斌同时还回应了市场对公司业绩的质疑，称“目前公司经营一切正常”。

    “美邦聚焦于18岁至25岁之间的年轻消费群体，旨在满足年轻人对差异化、潮流、时尚的着装需求。”胡周斌在接受采访时表示，随着宏观层面的经济增速放缓，加上今年疫情的冲击，消费行业受到的影响尤为显著，国内外头部快时尚品牌均出现短期业绩下滑的现象。不过，随着疫情阴霾的褪去，供应链运转恢复，快时尚行业企业仍可以抓住新的市场机遇，及时调整营销策略，蓄势待发。

    董事长被限高

    源于几十平米物业争端

    6月28日下午，一则网上流传的消息称，美邦服饰因未能执行上海市黄浦区人民法院生效判决，法院对公司及其董事长胡佳佳限制高消费。

    据公司董秘胡周斌介绍，此事涉及美邦服饰在上海市南京东路商铺的承租事宜，美邦服饰实际承租了5层，其中1003、1004室的2位业主在租赁合同到期后不愿意续约，想收回房屋自用，法院经审理后判决美邦服饰返还房屋和支付相关费用。

    美邦服饰表示，公司于判决生效后积极配合法院执行判决，已按期向以上业主支付全部应支付的款项，但因以上业主所持有物业为公司整体租赁的建筑物中的一部分，在整体建筑物中的具体坐落区域难以确定，且牵涉其他业主，该项物业返还暂时无法完成。

    据胡周斌介绍，1003室、1004室的承租建筑面积各约16平方米，因为区区几十平方米的房屋租赁争端，导致公司及董事长被限制高消费，这是美邦服饰所没有想到的。虽然该限高令已解除，但市场影响已经产生。胡周斌解释称，此事主要源于各方信息沟通不充分、不及时，产生了误解。

    中国电子商务研究中心特约研究员董毅智律师对记者表示，此事说明美邦在内控上存在一定问题。“这样一个简单的案件，被放大到这个层面，说明公司需要完善自己的内控制度。美邦可以吸取这次教训，学习一些成功的经验，依靠专业的团队，在法律、财务和公关层面优化操作细节。”董毅智如是表示。

    胡周斌表示，公司现在已经对所有线下门店的承租情况进行检查，并将在之后的经营中进一步加强业务行为上的风险预警。

    面对业绩压力

    加速数字化转型

    值得注意的是，限高令一事还“炸”出了许多媒体对美邦服饰近年来业绩下滑的诸多质疑。

    香颂资本执行董事沈萌接受记者采访时表示，美邦服饰此前走轻奢快消、模仿优衣库或Zara等模式，但实际上并没有真正学到精髓。优衣库或Zara的核心是利用信息和设计优势快速周转、快速响应，而国内模仿者都注重生产成本优势，如果想改善美邦服饰的经营，重点还应放在高周转和潮流设计的敏感响应上。

    胡周斌表示，公司也在对业绩下滑进行积极反思，并结合外部环境及行业发展的变化调整，加速公司的数字化战略转型。

    “上半年受疫情影响，公司线下门店销售受到较大冲击，公司积极采取措施，凭借在电商和线下零售领域长期积累的经验，加快向新零售转型的步伐。”胡周斌表示，目前公司积极运用大数据等现代科技手段，进行消费圈层的重新定位，并制定新的营销策略，对“平台电商”、“社交零售”、“直播销售”、“会员微商场”四大业务场景的零售模式不断发掘和创新。

    据介绍，“618”大促期间，美邦服饰在第一时间开通全平台直播带货模式，加大线上促销力度，在提高品牌声誉的同时也带来了销量，业绩与去年同期相比有所增长。6月25日，公司在淘宝进行了一场私域直播，美邦服饰首次携手国漫超级IP《全职高手》叶修开展形式新颖的虚拟直播，有超过71万余人在线观看，在Z世代二次元圈层中掀起一场讨论热潮。

    胡周斌还表示，面对未来诸多不确定性因素，以及业绩下滑的压力，公司将不断强化新零售发展理念，持续在产品营销上创新，深化数字化转型战略，提高公司的经营业绩。