随着国内短视频用户增长红利逐步见顶，字节跳动近年来将目光放到了海外市场，斥巨资打造出抖音海外版TikTok。重金铺开的摊子如今却在变现的关键时刻遭遇监管封杀。在监管风暴下，抖音国际化道路迎来了至暗时刻。

　　“重击三连”

　　继6月29日印度政府发表声明宣布禁止国内使用TikTok等应用程序后，7月7日，美国政府称正在考虑禁止TikTok等应用在国内使用。同天，TikTok官方表示，将停止在香港提供其社交视频应用程序。

　　此前TikTok曾考虑开设一个新的全球总部，新加坡、伦敦、都柏林都在考虑的名单内，而近期一系列的封杀事件将加速这一计划。

　　美印市场对字节跳动的重要性不言而喻，两项禁令给公司造成的损失或超过千亿人民币。

　　根据SensorTower的报告，TikTok在2019年营收利润达到了1.76亿美元，占其累计总收入2.47亿美元的71%。

　　在印度，2019年，TikTok的下载量高达3.23亿次，在全球总下载量占比超过三成。有媒体预测，失去印度市场将使字节跳动的损失超过60亿美元。

　　在美国，TikTok的下载量为1.65亿次，尽管这个数字低于印度，但受益于用户付费意识较为成熟，该应用在美国2019年收入达到了3600万美元，使美国成为中国之外最大的市场。有业内人士预测，2020年TikTok将从美国获得5亿美元收入。

　　巨资押宝

　　不得不说，抖音出海是认真的。目前抖音月活跃用户在一二线城市、三线及以下城市用户渗透率分别为40%、46%。抖音国内用户增长几近“天花板”，而未来公司的增长点除了依靠深耕国内用户、产品矩阵联动之外，国际化也是发展的关键一环。

　　2017年11月，字节跳动以近10亿美元的价格收购了短视频社交平台Musical.ly；2018年8月Musical.ly与TikTok合并。

　　为了加快海外进程，TikTok加大了线上广告支出。根据MediaRadar数据，相比2018年，2019年TikTok在美国市场的广告支出增加了4倍，其中有80%流向了Snapchat。

　　2019年TikTok以4.4%的占比超过可口可乐、迪士尼，成为Snapchat最大的广告金主。根据eMarketer估测，2019年Snapchat广告收入达到15.3亿美元（约合人民币107.55亿元）。也就是说，仅在Snapchat平台上，TikTok就投入了近5亿元人民币。除该平台外，TikTok还在Youtube、Facebook、Instagram等社交媒体平台上进行了大量广告投放。

　　2020年以来，字节跳动的海外战略再次升级。

　　3月，张一鸣在内部信中，透露了公司将进行组织升级的消息，目的是应对业务变化和公司转型为全球化组织的挑战。

　　经调整后，张一鸣本人将作为字节跳动全球CEO花更多精力在欧美和其他市场。

　　监管漏洞

　　值得注意的是，这已不是TikTok首次遭遇监管危机。此前，美国、英国、印度都曾对其发出过警告甚至是禁令，而各国的审查原因都曾提及未成年人的信息安全问题。

　　TikTok的受众定位偏年轻化，用户及内容创作者的年龄大多在15―24岁。数据显示，2020年1月TikTok美国安卓端的活跃用户中，10―19岁的用户占比高达37.2%。

　　用户低龄化令TikTok迅速成为海外游戏的重要广告投放平台。根据Singular2020年广告投放ROI报告中，TikTok首次登上榜单就已成为安卓游戏广告媒体投放ROI最高的15家平台之一。

　　用户低龄化为平台带来货币变现的同时也引起了监管部门的注意。

　　2019年，因违反美国儿童隐私法，美国联邦贸易委员会对TikTok罚款570万美元，具体原因涉及非法收集13岁以下儿童的个人信息。

　　同期，TikTok遭到了英国信息专员办公室的调查，英国政府称TikTok在保护儿童数据方面可能存在违反欧盟《通用数据保护条例》的行为。

　　2019年2月，TikTok在印度被封杀，印度方面认为其导致该国未成年人受到很多不良影响。

　　有海外知名博主撰文抨击TikTok“传播儿童色情”。他称，在TikTok上，会有一些外国孩子在镜头前唱色情歌曲或跳卖弄风骚的舞蹈，而他们的年龄只有十二三岁。

　　有印度立法者称，TikTok将导致该国年轻人“文化堕落”，呼吁政府对这一应用采取行动。

　　针对这一问题，2019年4月，字节跳动宣布斥资1亿美元在印度建立数据中心，同时承诺未来3年将在印度市场投资10亿美元。今年2月，TikTok首次在英国上线了升级版本，该版本增加了“家庭安全模式”的家长控制功能。

　　除此之外，为了缓和TikTok和各国政府的关系，字节跳动重金挖角了多位外籍高管，包括微软前首席知识产权顾问ErichAndesen、美国前空军和国防部网络安全专家RolandCloutier等。

　　近期，字节跳动任命迪士尼前高管KevinMayer担任字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官，负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等，直接向张一鸣汇报。

　　事情发展至此，字节跳动将如何打破与各个国家之间的壁垒？显然，至少公关不是这道题的关键答案。