7月10日,小猪联合小红书正式宣布达成战略合作。此次合作预计将为小红书带来超2000家品牌民宿。目前,小猪已打通小红书民宿预订入口,首批已有超过300家民宿入驻小红书。
天眼查信息显示,小红书创办于2013年,是一家深耕UGC购物分享社区。旅游出行是小红书平台仅次于美妆的第二大品类,平台5月份民宿预订的GMV已经超过去年全年总量。比达咨询的报告显示,2020上半年度,小红书成为用户最常使用的旅游出行决策平台,有63.7%用户使用。
(潘蕾伊/制图)
据悉,小猪是第二个与小红书在民宿预定领域达成合作的平台。此前,小红书已经与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作。
据介绍,此次合作首批入驻的300家民宿以乡村美宿、度假精品民宿为主。
疫情影响下,国内短途游和周边近郊游场景下的消费潜能加速释放。
小猪平台的数据显示,端午假期74%的用户选择省内出游,其中同城出游的订单占比达63%,平台高品质的乡村美宿产品受到热捧。
小猪联合创始人王连涛表示:“小红书用户是具有社交分享力和消费力的年轻人,与小猪的用户群体重合度很高,希望通过与小红书在内容领域的共创,整合小猪在内容、渠道、营销的运营能力,更好地帮助和服务民宿主,为民宿主带来更多品牌曝光和业务增长机会。”
对于此次与小猪的合作,小红书公司负责人对记者表示,“民宿是小红书社区中非常受欢迎的特色内容,希望通过与小猪的合作为用户带来更丰富的民宿内容,也为民宿主提供更多打造品牌的机会,和与用户连接的方式。”
文渊智库创人人王超对记者表示:“小红书从一开始做跨境电商,逐渐摸索,现在已经清晰了自己的定位。就是一个优质内容的流量带货平台。除了一些自己有优势的美妆产品,小红书把自己的流量导给一些平台。只要是能赚钱的,对商业化有利的,小红书都会试一试。”
“并且民宿和酒店,是小红书很擅长的内容,也产生了许多优质的内容,这些内容需要商业化,尤其在不伤害原创内容的情况下,增加平台收入,也能从整体上给优质内容创作者一定的收入补贴。”王超表示。
但王超提醒:“在商业化的过程中,一定不能损害平台创作者的积极性,也不能用劣质的内容替代优质内容,因为这些优质内容,才是小红书的立身之本。”