□信息时报讯 记者 潘敬文

　　“K歌”这个细分市场再度吸引互联网巨头入局。7月10日，首家“快手K-Station欢唱店”在广州时尚天河亮相。据了解，目前互联网K歌市场竞争激烈，几乎吸引了所有互联网巨头入局。从单纯的“线上K歌”走向“线上与线下结合”，或成互联网K歌App发展的未来轨迹。

　　与快手App深度结合

　　7月10日，首家“快手K-Station欢唱店”在广州时尚天河亮相。快手方面表示，不同于其他线下KTV品牌，快手K-Station欢唱店首次采用了“互联网+KTV”的新玩法，整个空间包含开放式舞台机、K歌房、观众休闲区三大区域，全程自助式消费。

　　“店内有公共的舞台区，上面的舞台机面向所有顾客开放，手机扫码支付即可登台演唱，同时现场的其他顾客也可通过扫码打赏台上的演唱者，欢唱店的所有的KTV box都配备了视频录制功能，用户在欢唱过后，可以选择把KTV box录制下来的视频通过小程序上传至快手App。”快手相关负责人表示，这一玩法是快手专门为线下欢唱店设计的全新产品功能，目的是彻底打通线下消费与线上导流的流程。

　　市场“利润颇高”

　　快手音乐业务负责人向记者表示，疫情下大多数人长期宅家，包括电影、展览、音乐会等在内的所有线下娱乐活动受到重创，KTV也是线下娱乐行业里被冲击的一个细分板块。他表示，快手希望借自己的品牌和线上流量（尤其是同城流量），为KTV合作伙伴做线上推广，以此来增加他们的收入、帮助他们逐步恢复业务。而对于消费者来说，这种线上线下联动的创新玩法，也可以打破传统KTV封闭的空间状态，让用户之间产生连接，让K歌爱好者们获得更多的关注和流量，可谓一举多得。

　　“互联网圈有句话：用户会被新的流量入口、新事物占领。”某互联网K歌App业内人士向记者表示，疫情下由于不能聚众，这种小型唱k场所确实满足了一些人的需求。有业内人士称，快手线下欢唱店能否成功仍是未知之数，具备互联网背景的线下KTV竞争激烈。在2014年，唱吧App就开设线下第一家KTV实体店：唱吧麦颂KTV。唱吧麦颂量贩式KTV全国线下门店数量已经超过700家。2017年，腾讯的K歌 App“全民K歌”就开始推出线下店，按计划目前全国门店数量已经破千家。但据了解，阿里巴巴的“唱鸭”、网易的“音街”等知名K歌App均暂无跟进做线下店的计划。业内分析称，巨头觊觎在线K歌，主要是该市场利润颇高。

　　数字

　　·自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模。根据第三方数据研究机构比达咨询(BigData-Research)早些时段发布的《2019年度95后用户K歌洞察报告》（下简称比达报告），我国在线K歌用户规模超过3亿人，其中95后已经成为主力用户群体。

　　·根据智研咨询发布的《2020-2026年中国在线K歌产业运营现状及发展前景分析报告》显示，预计到2019年年底，在线K歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU值也将达到161.5元的水平。根据腾讯音乐的最新财报，2020年一季度，主要依赖全民K歌的社交娱乐服务营收约43亿元。

　　·2014年，唱吧App开设线下第一家KTV实体店：唱吧麦颂KTV。

　　·作为2019年K歌市场的新玩家，阿里系的唱鸭凭借首创的弹唱玩法和短音乐模式，成为了2019年下半年月均活跃用户数增长率最高的产品。

　　·今年6月16日，网易云音乐举办主题为“趁年轻放肆唱”的音街上线发布会，发布专为年轻人打造的独立K歌APP“音街”。在发布会现场，音街宣布升级推出“星声计划PLUS”，在未来投入两亿资金和资源，三年内培养百位音乐新星。网易云音乐CEO朱一闻表示：“音街将是我们的下一站”。