1月4日晚间酒鬼酒公告：公司收监管函，此前公司分别在上市公司官方网站和微信公众号发布了题为“2020酒鬼酒创造历史，2021酒鬼酒馥郁腾飞！”的报道。

深交所认为，酒鬼酒通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息，公司及公司董事、副总经理程军的上述行为违反了《股票上市规则（2018年11月修订）》及《上市公司规范运作指引（2020年修订）》相关规定。希望上市公司全体董事、监事、高级管理人员吸取教训，严格遵守《证券法》《公司法》及《股票上市规则》等的规定，杜绝此类事件发生。

12月26日，酒鬼酒召开公司年度经销商大会。酒鬼酒官方微信号12月28日发布的文章中提到，酒鬼酒董事、副总经理程军表示，公司销售目标是突破30亿、跨越50亿、争取迈向100亿。

经销商大会举办后，酒鬼酒股价一路上涨，今日股价再次涨停，报172.15元/股，全天成交近21亿元。