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小熊电器六连跌:市值一周缩水70亿,重营销轻研发、转投多个基建项目

2023-11-24 编辑:网站编辑 有889人参与 手机查看
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近日,小熊电器因业绩不达预期,股价遭遇六连跌,回落至上市以来的相对低位。

有分析称,小家电自2020年第四季度开始增长放缓,投资者担心小家电快速增长的时代有可能结束;小熊电器的薄利多销模式,与中国家电集体向中高端转型的方向悖逆,被认为不代表发展方向。

长期“重营销、烧渠道”的打法令小熊电器的销售成本居高不下,过去三年的销售费用占四项费用的七成以上;而“轻研发”的互联网思维又导致小熊产品的增长后劲不足。

一周市值缩水70亿

受业绩增速不达预期影响,近日小熊电器股价连日下挫,一周内跌幅超32%,市值缩水近70亿元。

去年7月,小熊电器股价曾一度站上165.90元的高位,以半年123%的涨幅位列家用电器板块之首。

时隔半年,小熊电器的股价已基本回落至去年5月的水平。截至发稿,小熊电器报收91.31元/股,最新市值142亿元。

在业内人士看来,小家电自2020年第四季度开始,增长放缓,小熊电器股价走低背后,是投资者对小家电快速增长的时代有可能结束的担忧。

1月26日晚,小熊电器更新2020年度业绩预告,次日开盘即获第二次跌停。更新后的公告较此前仅多了一句“与会计师事务所在业绩预告方面无无重大分歧”的说明。

小熊电器预计,公司2020年的归母净利润为4.02亿元-4.56亿元,较上年同比增长50%-70%;预计扣非净利润为3.87亿元-4.40亿元,较上年同比增长45%-65%。

数据显示,2020年前三季度小熊电器的归母净利润为3.22亿元,同比增长92.05%。据此计算,第四季度小熊电器的归母净利润仅为0.8亿元-1.34亿元,同比下降20%-增长34%。

同比下降20%至增长34%的净利润增速,较2020年前三个季度90%左右的增速出现大幅下滑。

对此小熊电器的解释是,2020年度受新型冠状肺炎病毒疫情的影响,同时结合实际发展战略需要,公司对费用投放节奏进行了战略调整,导致净利率在季度之间有一定的波动。

重营销轻研发,研发投入占比不足3%

成立于2006年的小熊电器,近几年乘上社交网络营销的东风,凭借直播卖货、薄利多销的互联网打法成功破圈。

据招股书披露,2015至2017年,小熊电器的线上渠道分别实现6.33亿元、9.56亿元、15.04亿元营收,占总营收的比例分别为 87.55%、91.24%、91.59%,线上集中度逐年增强。此后几年小熊电器未再披露线上线下的营收数据。

长期“重营销、烧渠道”、在线上高举高打的战略,使得小熊电器的销售成本居高不下。数据显示,2018年、2019年和2020年前三季度,小熊电器的销售费用分别为2.86亿元、3.96亿元和3.45亿元,均占当期四项费用的70%以上。

而小熊对于研发似乎并不太重视。2019年,小熊电的研发费用为7652万元,占总营收的2.85%,研发投入资本化的金额及占比均为0,研发人员数量占比为7.14%。

2020年前三季度,小熊电器的研发费用为7284万元,占总营收的比例仅为2.92%。这样的研发投入力度较竞争对手九阳股份、美的集团等仍有较大差距。

家电行业分析师刘步尘认为,小熊电器的薄利多销模式,与中国家电集体向中高端转型的方向悖逆,被认为不代表发展方向。

在家电市场需求疲软、增速放缓的态势下,国内各家电企业开始寻求智能化、高端化的转型升级,以谋求新的增长空间。

“近几年,依靠互联网思维发家的企业,如今越来越强调科技与工匠精神;那些一味固守互联网基因的企业,基本上都呈现出发展后劲不足的一面。”

刘步尘分析称,对于小熊来说,当务之急是去互联网泡沫,在产品创新与技术创新上多下功夫。互联网思维的本质是营销创新,不是产品创新,更不能技术创新,难以持续支撑一个企业持续发展。

新建厂房致固定资产大涨90%

为满足公司多品类、高速增长的销售规模需求,小熊电器从2019年开始投入智能小家电制造基地的建设。

截至2020年9月30日,小熊电器创意小家电生产建设(均安)项目一期基建项目已基本完成,壶类工厂已搬迁至厂房,投入生产,二期项目目前正在筹划中,该项目公司拟申请广东省企业投资项目备案证的竣工延期。

此外,小熊电器创意小家电生产建设(大良五沙)项目一期之一基建项目已基本完成,居家工厂已搬迁至厂房,投入生产,设备购置仍在进行中;另有小熊电器智能小家电制造基地项目、小熊电器研发中心建设项目、小熊电器信息化建设项目均处于建设中。

截至2020年9月30日,小熊电器的固定资产为2.6亿元,同比大涨90.27%,主要系报告期内新建厂房部分转固所致。

小熊电器自建工厂的做法,在刘步尘看来是一种陈旧的工业思维,“中国是全球家电配套和代工能力最强的国家,一个企业在没有做大之前最经济有效的路径是找人代工”。

刘步尘认为,对于目前的小熊电器来说,想要获取更大的增长空间,第一,走爆品路线;第二,加大研发投入力度,突破技术瓶颈;第三,逐步朝中高端品牌转型。

小熊电器的主营产品包括厨房小家电和生活小家电两大品类,前述已搬迁至新厂房的壶类工厂,即为厨房小家电品类中的一员。而无论是壶类,还是其他小家电品类,在业内看来,其技术含量都不高,进入门槛低,容易被模仿,护城河不够深。

小熊电器所代表的创意小家电市场虽然市场空间巨大,但随着众多家电厂商的纷纷进入,市场竞争变得异常激烈。互联网时代小家电企业纷纷加强线上销售渠道建设,并通过价格战、广告战、专利战争夺更多市场份额。

小熊电器也在财报中提到,如果未来公司不能采取有效措施应对激烈市场竞争,如不能准确把握目标客户的消费升级需求,不能及时开发出适销对路的产品,将可能面临市场份额和盈利能力下滑的风险。