市场消息透露，全球知名游戏厂商IGG（0799.HK）已于近日正式“牵手”国内领先的手游玩家社区平台TapTap。IGG明确表示：除集团自营渠道外，公司未来在中国大陆地区安卓渠道发布的优质手游产品，将优先在TapTap平台发布。

在当前的市场环境下看，这两者的合作无疑是游戏领域又一次令人瞩目的强强联手，背后的内涵也尤其丰富。

强势联手，探索中国大陆市场

IGG创立于2006年，是一家较早涉足海外市场，已拥有游戏全球化运作实力的手机游戏开发商及营运商。其总部设在新加坡，在美国、中国、加拿大、日本、韩国、泰国、白俄罗斯、菲律宾、阿联酋、印尼、巴西、土耳其、意大利及西班牙等地区均设有分支机构，致力为世界各地的用户提供多语言、多类型的精品游戏。

TapTap于2016年上线，是心动公司旗下的高品质玩家社区，也是一个发展较快的精品游戏流量分发渠道之一。且与传统应用商店渠道不同的是，TapTap只收录官方包，游戏厂商不需为产品上架付出渠道分成。

基于全球运营的发展策略，IGG早前在海外市场部署较多，而在中国大陆市场相对低调，仅2020年,其已在海外上线但暂未登陆中国大陆的产品就有10多款。此次IGG选择与TapTap合作，以力求在中国大陆安卓游戏平台实现发展，显然可视为其深入探索中国大陆市场的信号。

IGG全球运营副总裁蔡伟祥（Choy）也曾于近半年的媒体访谈中表示：“中国大陆市场也是我们重点探索的方向之一。未来我们希望能够将多年海外发行积累的经验和推广思路，与中国大陆特色相结合，做出更受中国大陆市场欢迎的游戏。”

顺势而行，迎接发展新机遇

进一步来看，这一战略部署或与中国大陆手游市场环境的变化不无关联。

首先，中国手游产业正在释放强劲的发展潜力，对以全球运营为发展目标的手游大厂IGG来说，或终将不会错失这一块巨大的“蛋糕”。

目前来看，中国逐步成长为全球最大的游戏市场,已有近半数人口（约6.4亿）转化为游戏用户，游戏市场于去年开始重现高速发展趋势。

伽马数据显示，2020年全年，中国游戏市场收入超过2786.9亿元，增速达到20.7%，且预计这一数字将于2021年上半年达到1500亿元，同比2020年再度增长。同时，据艾瑞数据，移动游戏目前的发展条件成熟且良好，移动游戏占中国游戏总市场规模的比例将自2020年起保持在75%以上。

其次，中国手游的发行模式正在生变，内容侧与渠道侧的博弈进一步加剧，“内容为王”的风向已至。IGG与TapTap皆是优质内容的追求者，均以玩家的需求、喜好为首位，这一点上二者不谋而合，合作对双方来说都可谓是不错的选择。

2021开年第一天，游戏领域即发生了游戏厂商与渠道平台关于渠道分成矛盾。无论结果如何，实则都侧面反映出，在当前的游戏界，优质内容对传统渠道的议价能力在提升，也意味着优质内容厂商有望提高自身的单产品收益。

具体聚焦IGG与TapTap在内容侧的资质来看：

IGG而言，于2020年上半年实现营收3.1亿美元，净利润1.3亿，同比增长88%，创下上市后中期利润的新高。其中，拳头产品《王国纪元》营收约达2.6亿美元，全球注册用户累计3.2亿，MAU超1300万，业绩表现十分亮眼。

要知道，《王国纪元》于2016年3月便正式上线，一般游戏产品三年即进入成熟期，在较长的运营生命周期中能够有此表现并非易事。这在很大程度上取决于IGG能够不断对产品进行挖掘更新，维持或提升其“造血”功能的能力。

另外，据市场公开资料，IGG目前拥有多达40多个游戏项目在研或运营，部分已经进入到内部测试阶段。其尚未正式公布的游戏中已覆盖此前涉猎较少的细分品类，如女性向、FPS、MOBA和RPG等，进一步完善了公司的游戏产品管线。后续而言，IGG对优质内容的持续输出能力有一定保障。

对TapTap而言，截至2020上半年，其App月活用户已达2480万，较去年同比增长52%。其通过零渠道分成以吸引优质内容厂商进驻，进而以精品游戏吸引玩家提升平台流量，再反之吸引更多优质内容厂商入驻的良性发展闭环已见雏形。基于该模式的高品质特点，TapTap当前拥有的用户多为游戏领域的核心用户，对应具有较高的商业价值。

结语

以上也指明，IGG与TapTap的“牵手”势必将发挥协同作用，助推二者在优质内容这条道路上越走越远，以深入分享中国手游可观的市场空间和发展潜力。