作者 | 李之泽

“疫后”正临夏季，白酒涨价潮还是如期而至。

近日，泸州老窖宣布在河南区域对国窖1573进行提价，同时市场也传来青花汾酒全系产品即将涨价的消息。在此之前，五月份已有酒鬼酒、西凤酒、汾酒玻汾等多款白酒已经实施了提价措施。

但与去年相比，本轮白酒行业的涨价潮还是弱了许多。去年同期，有包括五粮液、洋河、郎酒在内的六家名酒进行了提价动作，今年却还只有三家实施涨价。

业内人士表示，本轮涨价酒企集中在区域名酒或泛全国化名酒之间。在一线名酒市场尚未完全恢复的情况下，这些酒企涨价背后的原因是为了提升品牌形象，以及提振经济压力下的市场信心。

酒业专家、北京正一堂战略咨询公司董事长杨光公开表示，涨价是酒企对于未来市场预期有信心的体现。他认为，在疫情之后，只有敢于涨价的企业才能够过的更好，而不涨价的企业会面临更大市场竞争。

白酒再掀涨价潮，青花汾酒最高涨百元

夏季是白酒销售淡季，也是白酒行业常见的调价阶段。近日，市场不断传来知名白酒涨价的声潮。

6月4日，搜狐财经从市场获悉，泸州老窖河南区域下发调价通知宣布，将于6月24日起，针对河南市场调整52度国窖1573经典装价格，其中结算价提升10元/瓶，终端供价上调至920元/瓶。这是泸州老窖“疫后”的首次提价动作，但也仅限于河南市场。

除了泸州老窖之外，汾酒近期也将提价。市场消息称，青花汾酒即将上调出厂价格，其中48度和53度青花30涨价100元/瓶；53度青花20涨价30/瓶；42度青花20涨价15元/瓶。

据了解，汾酒青花30本次提价幅度在16%左右，青花20本次提价幅度约为8%。青花汾酒京东自营官方旗舰店显示，目前53度汾酒青花20的市场零售价为468元/瓶；53度汾酒青花30的市场零售价为828元/瓶。

搜狐财经就此青花汾酒提价一事向汾酒方面进行了询问，对方表示销售公司尚未下发书面文件。有北京的汾酒经销商告诉搜狐财经，青花汾酒的提价计划是经过汾酒方面进行了口头通知的。另有河南经销商证实了上述消息，并表示青花汾酒正在控货为提价做准备。

在国窖1573和青花汾酒筹划涨价之前，已经有不少白酒产品进行了提价动作。

5月份，酒鬼酒连发两则调价通知宣布，紫坛酒鬼酒(柔和)和红坛酒鬼酒（高度柔和）两款产品出厂价分别上调40元/瓶和30元/瓶。

与汾酒同属“四大名酒”之一的西凤酒也从5月16日起，对多款自营产品全线调价，其中光瓶酒绿瓶西凤酒出厂价上调20%。

汾酒旗下的光瓶酒玻汾在五月也进行了提价。从5月1日起，42度玻汾终端标牌价为49元，上调2元;53度玻汾终端标牌价为58元，上调3元。

其实早在四月初，市场就收到了玻汾提价的通知，53度玻汾供货价由480元/件上调至504元/件；42度玻汾由420元/件上调至432元/件，单瓶来看42度玻汾和53度玻汾调整后供货价分别是36元、42元。

与去年相比提价企业减一半，专家称为提振市场信心

淡季提价是白酒行业的常规操作。2019年同一阶段，五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、汾酒、郎酒等名酒企业都曾进行了控货、涨价动作。

不过与去年相比，今年白酒行业的涨价潮来的并不算凶猛。受疫情影响，白酒市场曾一度陷入低迷。虽然目前市场有所恢复，但进行提价动作的企业却明显不如去年来的多。

最近三个月也仅有前述汾酒、西凤酒、酒鬼酒三家酒企进行了提价动作，泸州老窖也仅在河南市场对国窖1573进行提价。而去年同期，至少有六家名酒宣布了提价动作。

酒业营销专家蔡学飞向搜狐财经表示，本轮白酒涨价的特点是集中在区域名酒或泛全国化名酒之间。

值得注意的是，市场提价呼声最高的茅台依旧没有任何动作，反而是区域名酒先行提价。

春节之后，受疫情影响，白酒市场行情曾一度走低，飞天茅台酒市场一批价曾在2000元左右徘徊。随着疫情得到控制，白酒市场开始回暖，近期飞天茅台一批价开始回归2400元左右的高位线。

飞天茅台的价格是衡量白酒行业的晴雨表。不过虽然市场回暖，其影响也是从上而下，茅台酒市场回暖明显，并不代表这所有白酒企业都已经恢复市场。

五月中旬，五粮液业绩说明会上，五粮液方面曾表示四月份市场终端的动销恢复了70%左右。新时代证券研报表示，在五月份五粮液市场终端恢复超过70%，普五批价920-930元，呈现稳步提升态势。

同一时间，洋河股份表示市场终端动销恢复了50%左右。而泸州老窖在业绩说明会上坦言，终端动销恢复到疫情前水平还需时间，5月已正常执行发货。

在疫情期间，泸州老窖此前曾主动为经销商减压，取消了国窖1573经典装2、3月份的配额计划，4月份才开始逐步恢复配额。

显然，在头部酒企市场尚未全面恢复的情况下，区域名酒开始提价动作有些蹊跷。

对于本轮白酒企业调价背后的原因，蔡学飞分析认为：“这些提价的酒企都是高速发展其中的名优酒，与往年处于稳定渠道价格为目的的涨价不同，本轮涨价更多的是侧重于主导产品涨价带来的品牌形象提升，以及经济压力下的市场信心提振。”

与全国知名的头部品牌相比，区域名酒需要在本轮疫情调整中发出更大的声音，和更坚定的市场站位才能更有效的获得市场的恢复。

酒业营销专家刘立清在评价酒鬼酒的提价动作时也表示本轮调价与疫情无直接关联，主要是出于稳定次高端定位的考虑。

刘立清表示，疫情期间消费疲软，酒类市场面临批发价格的倒挂，还有零售价格的承压。价格太低，会影响品牌长期利益以及战略定位。“次高端必须要占领500元价格带才有未来，否则定位就出现了问题，提价背后的考量是由于价格定位高于销量规模。”

对于“疫后”白酒市场能不能涨价这一问题，酒业专家、北京正一堂战略咨询公司董事长杨光公开表示，涨价是酒企对于未来市场预期有信心的体现。

他认为，未来只有一部分酒企会更好，在疫情之后，只有敢于涨价的企业才能够过的更好，无论是因为市场供不应求而涨价，还是为了稳定市场价格而涨价。而不敢涨价的企业不仅不会有业绩增长还会面临更大的市场竞争。