6月19日晚间，格力电器发布公告称，持股8.91%的股东京海担保拟以集中竞价交易方式、大宗交易方式或两种方式相结合，减持所持公司股份不超过4288.18万股，占公司总股本的0.71%。

其中以大宗交易方式减持的起始日期不早于2020年6月22日，以集中竞价交易方式减持股份的期间为：自2020年7月16日起，至2021年1月15日止。

公告披露，京海担保此次拟减持的原因为自身资金需求。对于此次减持的具体原因，以及对格力电器可能造成的影响，搜狐财经致电格力电器董秘办公室，获回复称“以公告为准”。

按照格力电器19日的收盘价58.84元/股计算，京海担保此次减持股份的市值约为25.23亿元。

这是京海担保近5年来首次启动减持计划。在此次拟减持之前，京海担保曾于2015年上半年减持过格力电器股票，减持1909.61万股，持股比例减少0.63%至8.46%。

后于2015年下半年，京海担保增持格力电器股票至5.36亿股，至今仍保持着8.91%的持股比例，为格力电器的第三大股东。

据悉，京海担保成立于2006年8月18日，由格力电器10家区域经销公司共同组建。京海担保董事长郭书战，在格力电器董事会中任董事一职。

作为由格力电器省级经销商合资成立的公司，京海担保与格力电器间的资本合作十分深厚。

2007年4月25日，格力集团与京海担保签署股权转让协议，引入经销商联盟成为公司战略投资者，以10.26亿的价格转让所持8054万股格力电器，占当时总股本的10%。

2007年入股格力电器后，格力省级经销商组成的持股平台京海担保始终以9%左右的持股比例位居格力电器第二大股东位置，仅次于第一大股东格力集团。

2019年下半年，珠海明骏受让格力集团转让的15%股权，京海担保退居至第三大股东位置，排在香港中央结算有限公司、珠海明骏之后。

格力电器现任董事会中，6名非独立董事分别来自格力集团提名的董明珠、黄辉、望靖东和张伟，以及第二大股东京海担保提名的2名董事，为经销商代表张军督、郭书战。

2019年以来，随着空调行业的低迷以及线上销售渠道的蚕食，格力传统销售体系增长乏力。格力电器董事长董明珠发力网店、直播带货的销售模式多次引起外界对经销商联盟利益受损的猜测。

家电行业分析师刘步尘分析称，格力的传统销售体系正在逐步蜕变成格力发力新零售的阻力因素，到了必须对传统销售体系实施壮士断腕式大变革的时候。

不过，京海担保的此次减持行为也未必与格力渠道变革有关。进入6月以来，董明珠已联合线下3万家专卖店完成了两场大规模直播活动。

在6月1日进行的直播活动中，湖南、四川、河南三地销售公司的直播销售额居首，成为董明珠口中“反应快”的经销商。董明珠也表示，“线下3万家门店，经销商反应快的，销售量就很好。一些还在瞻前顾后的经销商，销售量就没那么好”。

6月19日凌晨直播结束后，董明珠在接受采访时称，格力电器的直播活动，更多是希望让线下3万家专卖店进入互联网直播这个领域，相比起卖电器，渠道变革更加重要。