2020年年末，回顾全年全球经济市场，在新冠疫情阴影笼罩之下，几乎所有产业都呈现出下滑乃至暴跌的趋势。然而，作为全球最悠久的投资品，黄金却逆势上扬，屡破新高，成为全球投资关注的焦点。 "黄金开启牛市大门"，这是所有人的共识。从投资到消费，黄金已然乘风破浪，鹤立鸡群。黄金缘何起飞不停，未来又会如何发展? 牛市下的黄金：期货、饰品不断创造纪录 1300点、1400点、1600点、1700点、1900点、1945点、1972点、2000点、2075点…… 关注黄金期货市场的人，一定不会对这一系列的数字感到陌生。从长时间的沉寂到忽然一飞冲天突破新高，黄金自2018年开启牛市大门之后就再也没有按下暂停键。 本轮黄金牛市的诞生，正源于世界经济的整体不确定性：英国脱欧、美元疲软、地缘政治的波动……尤其新冠疫情的爆发，让全球资本机构选择更加稳妥的投资方案。自然，黄金成为了最具保值价值的投资品。 可以预见：未来很长一段时间内，黄金牛市的车轮依然滚滚前行。 黄金的历史已经有上千年，从帝王至民间，它都是绝对独一无二的财富价值等价物。当资本世界不断看好黄金之时，黄金消费品的热度自然水涨船高。 就在2020年10月，艾媒咨询发布《2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告》，数据显示：2020黄金饰品市场规模达到3777亿。数字的背后，是普通消费者对于黄金制品、黄金饰品青睐度不断攀升。 线下门店的销售态势，进一步体现了数字的力量。从2020年开始不断在全国布局的金隆金行，同比销售数据比往年增加近3成。尤其在新开业的金隆金行金店，均已出现了人满为患的场面。多数前来金隆金行的用户都表示：虽然个人并没有直接投资黄金，但在黄金价格居高不下的情况下，选购自己心仪的黄金制品、首饰品等，既可以满足自身财富保值的目的，也渴望在价格较为合理的情况下购入相应的黄金饰品，满足生活方面的需求。 疫情下的逆增长：金隆金行扩张透视黄金市场 黄金价格不断新高的同时，则是新冠疫情的肆意传播。从2019年年底至今，几乎没有一个国家可以幸免。对内市场、国际市场，绝大多数的企业都迎来了最寒冷的"凛冬"，部分依赖进出口的企业甚至已经到了濒临倒闭的边缘。 "这是一个很难熬过去的年度。"无数企业，无不发出了这样的感慨。 然而在这样的大背景下，金隆金行却创造了另类奇迹，全国不断开店扩张。 疫情之下，当各大企业不断收缩战线，严格限制门店的时刻，金隆金行却实现逆增长，在全国开始快速扩张。迄今为止，金隆金行线下门店已经超过30家。 大环境处于低谷，但细分行业品牌却在不断扩张，且呈现积极发展的姿态，足以证明整个黄金市场的热度不减。无论从投资到消费，黄金都处于高阶阶段，这是其他任何一个行业不敢想象的。 当然，大行业走俏带来的风口，只是金隆金行逆势而行的客观因素。能够实现这一奇迹，背后还有主观因素的原因。 某位金隆金行的消费者是这样描述的："我之所以来金隆金行，不是因为价格的原因，而是在此之前，一个朋友给我推荐了一个视频叫做'天桥会客厅'，其中详细说明了黄金制品的文化，尤其是在民俗方面的各种趣味知识，我才知道泰安原来过去就有很多和黄金结合的故事，有一些甚至和我的家族有关。我关注了那个账号，发现那就是金隆金行自己的视频节目。我很喜欢文化，泰安也是一座文化之城，透过黄金看文化才是让我觉得有趣的，所以我听说金隆金行在泰安开店，就第一时间来店里了。购买黄金首饰是第一，但透过金隆金行的平台，了解更多中国传统文化，做文化黄金，这才是品牌的真正价值。" 可见，文化才能让一家企业真正插上腾飞的翅膀，但仅有风口是不足的。可口可乐能够引领全球碳酸饮料，并不在于它的配料;耐克之所以风靡全球，绝不仅仅只是橡胶制成的鞋子。品牌背后的文化，品牌产品承载的文化，这是疫情之下黄金能够持续走俏的核心：黄金不是一块矿石，而是承载着财富的梦想，还有对幸福生活的向往。 同样，黄金制品、首饰品牌数量不计其数，但是最终能够让我们记住的，是有文化内涵的品牌。 长线黄金依旧看涨，"屯黄金"最保值 共识，是本轮黄金牛市的锚点。当全球金融投资处于低迷期之时，所有投资机构自然会将目光锁定至最稳定、最古老、最传统的黄金身上。从新时期至今逾7000年，黄金的地位毋庸置疑，它不仅是当代人的共识，更是人类历史形成的共识，是所有现代投资品完全无法比拟的。 所以，多数黄金期货投资机构达成了"黄金牛市依然继续"的共识。在全球投资行业并不明朗的当下，黄金才是当下最保值、最稳定的投资领域。未来，长线黄金依旧看涨，2000点也许仅仅只是一个开端。 正源于投资市场对于黄金的信心，黄金消费市场才会呈现出巨大的潜力。相比较过去单纯为了保值之外，当下的消费群体，尤其以80后、90后为代表的消费者，更注重文化方面的侧重。 "我是一名90后，小时候家人喜欢买黄金首饰这些，当时我还不以为然。现在走进职场几年慢慢了解，知道了黄金的确不一般。我和爱人刚刚结婚一年，我想给她买点黄金饰品，一方面是想保值，另一方面也是想让她了解一下相关的文化，尤其是传统文化。所以我来金隆金行看看，目前比较喜欢牡丹花那一款。牡丹是花中之王，也是中国文化里非常独特的符号，这种结合让我觉得既现代又传统，好像其他品牌里不多见，不会变成可以炫耀的油腻。" 这是一名90后消费者对待当下黄金饰品的观点。当黄金投资长线处于牛市阶段，消费市场黄金产品也会呈现出传承与创新的发展趋势，这才符合行业的发展，共识的发展。 "屯黄金保值资产，买黄金感悟文化"，黄金市场已经形成两条健康发展的并行线。据悉，以传承传统文化为核心的金隆金行，在2020年圣诞节和元旦"双旦"期间，将会推出一系列活动。其中包括黄金类饰品超低克价销售，古法、3D、5G黄金类饰品系列折扣活动等。 例如购买黄金饰品，包含足金、五九臻金、古法、3D、5G类黄金饰品满5克，每克克价减免5元;满10克每克克价减免10元;满20克每克克价减免20元;满30克每克克价减免30元。 这样的活动力度，在黄金价格不断攀升的当下，堪称给用户们最大的福利!
在外滩“轧金子”的历史画面曾出现在电影《乌鸦与麻雀》里。电影中，老上海人想要租赁一套房，都需要用到黄金。随着时代的变迁，黄金的商品属性逐渐增强，“硬通货”的金融属性趋弱，慢慢成为兼具商品与金融两种属性的贵金属。 最近，黄金价格不断创出历史新高，这让身在上海的李阿姨想起了压在保险箱里的几件黄金饰品。 能换钱吗？能赚点钱吗？ 李阿姨的那些黄金饰品买的时候市价1克黄金才300多元，听说现在是500多元。她有点小激动，开始了“兑换黄金”之旅。她也想去好久未进的金店，看看有没有合适的款式，再买点喜欢的东西。 几天来，李阿姨几乎咨询了沪上所有品牌的金店。一圈儿问下来，想要饰品黄金变现，其实没那么简单；而现在再买，相当于买在价格的“山顶”。 都说黄金是“硬通货”，投资黄金能赚钱，但到底有多“硬”？买了就能赚钱吗？对于普通投资和消费者来说，在黄金炙热的当下，需要了解清楚这些问题。 饰品黄金天天涨，最高已到600多元 上海南京东路步行街上林立着众多的金银店铺，在国内外黄金期现货价格不断创出新高后，这些店铺里的黄金饰品价也水涨船高。 但以李阿姨对黄金饰品的认知，现在的价格高得有点离谱。 “零售价格都是随国际金价变化，这几天几乎每天都上调，上周调得特别快。上周五，有的金店饰品黄金已达1克600多元，最近两天又调回来一点，但也是在高位。”一家知名金店的店员说。 一直以来都有“中国大妈买黄金”的梗，但是在李阿姨看来，这样说有点夸张。“中国大妈”怎么能把黄金价格给推上去呢？ 自古以来，世界各地的人们都喜欢收藏黄金，同时也有各国央行等政府力量购买储备黄金。在中国，很多女人喜欢黄金首饰或金条，价格划算就会买，上海人也曾有大小“黄鱼”压箱底的传统。黄金是财富的象征，也喜气，还可以留给孩子做礼物或嫁妆，比给钱来得讲究和贵气。 南京路上一家金店橱窗里摆放的做工精细的黄金鱼吸引了李阿姨。这鱼做得真是雕工精细，活灵活现。加上黄金之身，更是让人眼前一亮，多看一眼，都觉得欢喜。她问过店员后算了一下，即便加上店里搞的优惠活动，这条“金鱼”价格也要5万多元。而在去年夏天，这个份量，只需要3万多元就能拿下。 李阿姨惊讶地直呼黄金价格太高了。一位店员说，差不多一年时间，首饰黄金1克价格涨了近7成。今年以来金价也一直涨，他们店里这个涨幅是正常的。 黄金饰品对女人有一种说不出的吸引力。路过曾消费过的金店或熟知的品牌店，即便当下没有特别直接的消费需求——就是所谓的刚需，女人也想走进店里去看上几眼。在柜台前走走看看，仔细端详，是一种对美物的欣赏。万一有相中的款式，很可能就会冲动买入。女人饰品箱里那大大小小的饰品，可能就是这么一步步在不经意间攒出来的。 “多年以来，在印象中黄金饰品的价格一直是二三百元，今年怎么这么贵啊。”李阿姨对于现在下手还是有点犹豫。 今年以来，国际金价不断创出历史新高。8月5日，国际金价收盘价首次突破每盎司2000美元的天价，后来继续向上冲，盘中一度接近2100美元，目前仍维持在2000美元以上。 再以上海期货交易所的黄金来看，去年1月的平均价格每克才280元左右，到今年8月10日，黄金主力合约价格为447元，而在今年初还是337元。 在交易所期现货黄金不断高涨的带动下，处于消费终端的黄金饰品也毫无悬念地刷出历史高价。 金店里的黄金价格每天都会随着国际金价进行调整，每个品牌的饰品金价调整幅度不同，最终的价格也有差异，但大体上品牌相当的黄金饰品价差不大。 南京东路多家金银饰品店里，即便是商家推出了优惠活动，黄金饰品的价格每克最低也要521元。而在一些知名品牌的金店，饰品金价会更高一些。8月4日，一家上海老牌金店的标价显示，打完折后，黄金饰品为每克555元；而一些国际品牌金店的价格，每克都在570元以上。到了8月9日，一些金店的饰品金价已经涨到590元以上了。 其实，金店卖黄金，就像肉店卖猪肉一样，到了消费者这个环节的金价，已经是终端零售价了，比国际市场金价、上海期货交易所以及上海黄金交易所的金价都要高。而且不同品牌的黄金，就像不同品牌的猪肉一样，价格也各不相同。以8月10日的价格比较，上海黄金交易所金价为每克445元左右，而金店的饰品金价几乎都调到了590元以上。 “现在来买金饰品，实在有点太高了，还是再等一等回调吧。”李阿姨看了一圈儿后，大体了解了黄金的行情，但并没有舍得买下一件黄金饰品。 买黄金变现赚钱？饰品金太难了，投资性金条还可以 “能回收黄金手镯吗？” 李阿姨这句话问了好几家金店，店员的答复都是“不可以”。 李阿姨进过的沪上各种品牌的金店几乎都没有回收饰品黄金兑换现金的业务。只有投资性金条在金店可以兑换变现，有的金店回收时对照当日国际金价差价减得比较少，相对而言比较划算。 比如，在闵行区一家金店，8月9日，当日的投资性金条价格为每克457元，如果投资者手里有该品牌的投资性金条来店里兑换，每克仅减去2元的差价，即回收价为455元。同一天，另一家金店的投资类金条每克为456元，回收时每克要减去14元，即回收价为442元。 值得注意的是，金店在回收投资性金条时，有点挑剔，有的金店只认自家品牌的投资性金条。 回收金条的业务，在银行里也是类似的情况。记者发现，多家国有银行和城商行没有回收饰品黄金业务，但如果投资者有自家银行品牌的金条，一些银行可以回收并兑付现金，但也有银行是只卖投资性金条并不回收。 “哪里能把饰品黄金兑换现金呢？”李阿姨在一家老牌金店听说，胡同里有一家饰品锻造小店，那里能收，但价格比较低。 李阿姨循路问去，小店店主告诉李阿姨，回收饰品金现在的价格是每克392元，而这个价位和李阿姨多年前买进饰品时的价格相比高不了多少，李阿姨显然并不愿意在这个价位把饰品兑换出去。 在科技发达的今天，李阿姨最终想到互联网。 打开一家大型的网络购物平台，高价回收黄金的广告很多，商家也不少。李阿姨询问了几家，都表示能回收，而且都宣称是高价回收，没有任何中间费用。 有一家还有实体店的回收店铺称，可以网上交易，也可以线下交易，但无论金条还是饰品黄金，以8月10日的价格，回收价都是1克431元，比上海黄金交易所当天的金价低约10元。相比之下，这个回收价格算是高的了。 在一家金店工作多年的店员说，如果普通消费者想做黄金投资，买投资性金条比较划算。投资者买进投资性金条的价格基本就是当天国际黄金的净价，加价少，又没有加工费用；回收时，所减去的差价也比较少。如果投资者恰好能做到低买高卖的话，赚到的钱也多一些。而饰品黄金用来投资，赚差价这个效果并不明显。 具体来看，首先，买进黄金饰品时的黄金价格，是在国际金价的基础上各个品牌进行了加价。比如8月9日这一天，投资性金条的卖出价格每克是457元，而各家金店的黄金饰品每克在590元左右，最高的还超过了600元。即便是商家搞活动优惠，平均也要在550元左右。同时，消费者买进饰品黄金还要付加工费。这个费用也不低，少则几百，多则几千，大型金品要上万元。 要想把饰品黄金变现赚钱，金店渠道非常少见，能做到的要么是网上，要么是典当行。黄金回收的价格，比同一时期国际金价或上海黄金交易所的金价低一些，更不要说同一时期的饰品黄金价格，那要低得更多。 “以旧换新”金店规则各不同 虽然黄金饰品不能在金店兑换现金，但店家几乎都推出了以旧换新的业务，只是具体的兑换方式各有不同。 比如，南京西路一家金店的黄金兑换业务规则是，如果消费者拿来的旧饰品是自家品牌，以旧换新时没有折旧费，可换回相同克数的黄金饰品，只要再付一笔新品的加工费就可以了。如果不是自家品牌的黄金饰品，则要减去10%的折旧，再加上加工费，才能换新。也就是说，拿去的黄金旧品如果是15克，换回的新品则是13.5克，同时再加上加工费。如果消费者所换新的饰品克数超过旧品的30%，就只要按当天黄金饰品金的原价补上多出的克数即可，不用再付加工费。比如8月9日，该金店黄金饰品原价为592元，按此价格补足多出分量的差价，但补差价时不再享受当天店里每克减20元的优惠。 闵行区一家金店的以旧换新业务，则是只回收自家品牌黄金饰品，并且换出的新品要超过旧品50%的克数，消费者在补足多出克数差价的同时，还要加付新饰品的加工费才能完成交易。 上海一家本土品牌金店的以旧换新规则就更加复杂一些：只收自已品牌的饰品；换出的新品至少要超过旧品克数的30%，增加克数按当天店里的饰品金价计算，不参与优惠活动；加上新饰品加工费；还要加旧品每克25元的融炼费。 总的来看，各家金店在做以旧换新业务时，类似的方式基本包括，消费者所要换回的新黄金首饰克数要大于旧的黄金首饰克数，多出来的部分按照当日金价补差价；同时，首饰品都有加工费，这一部分在大部分金店需要另外收取。 几天下来，李阿姨发现，黄金已不再是传说中的“硬通货”了，并非拿到哪里都有人要。 事实上，经过时代的变迁，黄金的属性早已发生了诸多变化。交通银行金融研究中心高级研究员刘学智说，现在处于信用货币时代，大多数货币都已经与黄金脱钩，黄金也很少作为货币的属性存在，所谓的“硬通货”属性也是有所减弱的。但是黄金价值相对稳定，仍然是最重要的资金避险产品，仍然具备“硬通货”功能。所以，在消费与投资领域，人们依然会对黄金有浓厚的兴趣。 黄金具备“硬通货”的功能、保值，这一点李阿姨还是感受到了。 比较下来，李阿姨最终没有去网上做兑换现金业务，在一家金店做了以旧换新，加了1000多元加工费换回了相同克数的一款新手镯。她说，虽然看上去是一次“物物交换”，但说明原来的黄金手镯还是值钱的，也做到了保值，多加出来的加工费也可以接受，相当于千把元的成本换一个新款，换一个好心情，也值得。
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