资本宠儿完美日记再寻求资本加持。8月19日，针对完美日记正在寻求新一轮1亿-2亿元融资的消息，完美日记相关负责人在接受记者采访时表示“不予回应”。其实，从完美日记近几年的扩张发展不难看出其对于资金的需求，此前完美日记还曾传出上市的消息。在业内人士看来，完美日记凭借线上红利，业绩不断飘红，颇受资本方的青睐。但随着转战线下，自建工厂以及加重研发力度，其发展速度并不会如起步之初那般迅猛。此外，随着各彩妆品牌和彩妆集合店的涌现，完美日记的“完美”版图构建之路正面临更多挑战。 传再获融资 此前的消息称，如果完美日记本轮融资成功，其估值预计将达40亿美元。值得一提的是，在不到1年的时间里，完美日记的估值将从10亿美元增至40亿美元，同比增幅高达300%。在业内人士看来，这意味着完美日记将成为2年来国内一级市场中估值涨幅最大的一家“独角兽”企业。 事实上，完美日记自成立以来已完成了4轮融资。今年4月初，完美日记完成一轮1亿美元融资，由老虎全球管理基金领投、厚朴基金和博裕资本跟投，投后估值约为20亿美元。2019年9月，完美日记获得高瓴资本领投、红杉资本中国基金和CMC资本跟投的一轮融资，投后估值约为10亿美元。2018年5月，完美日记获得由高榕资本领投的一轮融资，投后估值约为1亿美元。2016年12月，完美日记获得由弘毅投资领投，真格基金跟投的天使轮融资。 纵观完美日记的投资方，汇集包括专注早期和成长期的VC――真格基金和高榕资本；中后期PE――博裕资本；国际大牌――老虎环球以及高瓴资本、红杉中国这两家国内最顶尖的投资机构，显然，完美日记备受资本追捧。 对此，北京商业经济学会常务副会长赖阳分析称，完美日记品牌定位倾向年轻时尚低价，而这一群体消费能力有限者居多，相比较大牌高奢，更愿意尝试青春时尚低价的品牌，完美日记的品牌定位也恰恰符合这一消费心理。所以随着消费群体数量的不断上升，销量也随之提升。再加上完美日记以线上销售为主，成本相应降低，致使业绩较为可观，使得被资本方看好。 据了解，除多轮融资外，完美日记还在近期传出IPO的消息。7月2日，有媒体报道称，完美日记已选择高盛和摩根士丹利为其安排IPO事宜，募资规模预计为4亿-5亿美元，可能最早今年年底进行。虽然完美日记对于IPO事宜进行了否认，但在业内人士看来，上市主要是为了获得融资渠道，而完美日记正处于扩张期，需要大量资金的投入。 发力线下 “如果此次融资成功，从完美日记自身的业务运营规划来看，对于线下门店的布局将成为其最主要的发力方向之一。”快消行业新零售专家鲍跃忠称。 2019年1月，完美日记在广州开出第一家线下门店，开始布局线下。2020年6月底，完美日记第100家门店落户上海，并表示100家只是一个小目标，接下来，将继续加速新零售业务布局。截至2020年7月8日，完美日记在全国开设了121家门店，扩至全国47个城市。同时，在2019年底，完美日记对外披露接下来会加快开店速度，未来三年计划在华东开店200家，全国开店600家。 其实，完美日记起步于线上，通过2018年双十一活动出现在大众视野；2019年，完美日记包揽天猫2019全年大促销售冠军，连续12个月蝉联天猫彩妆销售冠军，全网粉丝超过2000万。同时，完美日记通过频频跨界收割流量，合作IP涵盖了Discovery、国家地理、大都会博物馆、大英博物馆、权力的游戏、奥利奥等。 从线上“爆红”到转战线下，对于完美日记而言，并没有那么容易。数据显示，近两年，我国美妆零售每年有接近30%的增长，预计2020年市场规模将达到500亿元。在如此庞大的市场中，线下纯彩妆集合店不断增多，比如调色师、话梅、声名大噪等，这对于完美日布局线下形成一定的挑战。 据了解，2019年10月，调色师全国首店在广州和深圳同时开业。来自第三方的数据显示，其开业后单日进店客流量一度高达1.5万人次，创造了首店首月超400万元的业绩，被创投圈及美妆圈誉为“2020年美妆领域的最大黑马”。2017年话梅在上海开设了首家实体店，两年后又在香港中环和北京三里屯各开设了一家实体店。名声大噪自2018年成立，确定以门店连锁的方式铺开线下渠道。 日化行业天使投资人夏天表示，对于彩妆品牌而言，线下渠道的布局至关重要。虽然完美日记在线上收割了大量的流量，但想要留住用户增强用户粘度还需要布局线下渠道。线下可以补足线上缺失的用户体验以及长期的黏性，尤其是通过体验让产品和用户产生深入的链接，提升用户认知，增强品牌影响力。 而在鲍跃忠看来，完美日记布局线下不能操之过急，需要更稳妥的进行。线下渠道投入成本较高，收益效果不能在短时间内体现，大规模扩张则不利于品牌的整体发展。与此同时，完美日记还面临着线下品牌的竞争，所以扩张还需谨慎。 日记能否完美 从线上起家，利用平台红利收割流量，再到全面布局线下不断强化用户对品牌的粘性以及认知。无论是备受资本追逐还是颇受消费者欢迎，完美日记母公司逸仙电商一直都不断打造属于自己的“完美”版图。 逸仙电商联合创始人陈宇文曾对外表示，公司从诞生之日起就明确了多品牌发展战略，致力于打造互联网美妆集团。在今年6月8日，逸仙电商正式发布旗下战略新品牌――完子心选，定位18-28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。这是该公司除完美日记外推出的第二个自有品牌。 除多品牌发展外，逸仙电商也在尝试摘掉自身的标签。据了解，完美日记主要采用的是ODM/OEM代工模式，被业界诟病“重营销轻研发”。 在赖阳看来，虽然完美日记发展迅速，但依然存在着一个核心的问题，就是研发投入不足。国产化妆品牌要想有好的市场前景，不断加大产品的研发力度非常重要。实际上国产品牌与国际品牌在这方面存在着较大的差距。 “化妆、彩妆产品如果在消费者使用过程中出现问题，对于品牌形象将造成致命的影响。而代工模式存在一定的风险。所以企业需要高度重视研发，不断加大投入，才是品牌长久的走下去的基础。”赖阳进一步表示。 值得一提的是，逸仙电商今年3月宣布了与全球最大的化妆品OEM公司科丝美诗的合作投资计划，投资近7亿元打造自由的彩妆研发和生产基地正式动工，预计2022年正式投产，未来产值可达20亿元。同时，还将加大投入自主研发，包括配方研发、改良、升级、聘请顶级研发专家等。 不过，在完美日记勾勒“完美”版图的同时，还面临着同为国产彩妆品牌花西子、姬存希等的冲击。根据ECdataway数据威的数据，花西子2019年阿里平台销售额超过12亿元；成为国货美妆中名副其实的黑马。姬存希自品牌成立之际定位高端路线，邀请了护肤代言人刘涛、彩妆代言人金秀贤、洗护代言人宋慧乔等明星不断扩大影响力。2019年在巴黎歌剧院举办全球战略发布会，正式进军时尚奢侈品行业。记者 钱瑜 张君花
今年以来，完美日记已两次传出上市传闻，尽管官方一再否认，依旧难以转移市场对这家国产彩妆独角兽公司身上的关注视线。随着低价策略的持续推行，利润空间也被紧紧压缩，毛利率缺乏竞争力、缺少研发能力、代工品控问题等，让完美日记的前景蒙上一层阴影。 《投资者网》侯书青 今年5月，完美日记被传拟IPO，到了7月，又传出公司正在考虑上市地点。官方的解释，更加引发联想。完美日记作为一个被资本助推而迅速发展的品牌，其业绩也拜资本所赐，在一定的时限内，资本必然寻求套现。 尽管在线上销售方面，过去四年里完美日记取得了优异的成绩，公司也曾提出要成为“中国欧莱雅”的目标。但现在的完美日记，无论是从研发投入、产品线的完整度、还是产品的质量口碑来看，完美日记与欧莱雅等国际大牌的差距仍然不小。 难以盈利，营销拖累毛利率 完美日记成立于2016年，创始人黄锦峰出身自宝洁，曾是电商面膜品牌御泥坊的COO。从某种程度上可以说，完美日记与御泥坊是同一个爸爸带出的孩子，两个品牌的发展道路也如出一辙：都是起源于线上，借着网络营销的风口迅速壮大，然后布局线下门店。 对于这类具有浓重互联网气质的品牌，其知名度与业绩通常与其前期营销取得的成果呈正比。完美日记在铺设宣传渠道方面可谓不遗余力，如在女生扎堆的“拔草类”APP小红书上，能搜到27万篇相关笔记。通过与平台上部分美妆博主的合作推广，品质尚可、价格亲民的完美日记迎来了自己的第一波流量。 这仅仅只是个开始，最能够体现完美日记营销手腕之娴熟的，当属其联名系列。但与那些偶尔跨个界联个名的品牌不同，完美日记几乎将联名搞成了常态化操作。 2019年初开始，每隔三个月，完美日记都会与各大IP携手推出联名款，与探索频道、大都会博物馆、《中国国家地理》杂志均有过合作。同时创始人们也深谙头部网红的强大号召力，以李佳琦宠物狗never为主题的眼影盘发售当日，10万多的库存尽数售罄。 销量的火爆并不意味着完美日记的盈利喜人。今年6月有媒体爆料，完美日记的毛利率行业垫底，单单是营销费用一项就吃掉了40%-50%的收入。完美日记曾提出立志要做中国的欧莱雅，但实际上，在化妆品这一领域里，各大国际品牌的毛利率普遍达到了70%左右。欧莱雅2019年的年报显示，其销售费用占比仅20.3%。 完美日记对于流量的经营手法，的确值得各大公司借鉴。无论是微博、小红书上的美妆博主们，还是B站上的美妆up主们，甚至是微信里100多个真人“小完子”，完美日记对于这些流量的经营可谓十分成功。但由于主打“性价比”，完美日记全线产品均价仅60元左右。 利润空间的狭窄，营销费用的高企，势必会影响到完美日记的业绩。据的报道，完美日记的投资人表示，完美日记2019年并未实现盈利。自去年6月份起，完美日记便开始布局线下门店，目前已在全国47个城市开设了超过100家门店，但线下门店是否能够改善公司的盈利状况，仍旧有待观察。 线上乏力，“裁员”传闻不绝于耳 中国网前一段时间报道称，完美日记自今年4月底以来频繁裁员，到5月中旬已经裁掉了400多人。在知乎中与完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司相关的问题中，能看到许多自称前员工们的吐槽。 有自称完美日记的前员工表示，在这被裁员的400多人中，不乏被HR拖着时间不签三方的实习生；匿名答主透露：“最初在招实习生的时候HR口口声声说会转正，等到转正谈好了，却没有人来跟进三方协议，等到五月份就把人裁掉。” 还有人表示：“目前还在公司里的，做了半年以上的就算是老员工了；入职当天有80多个小伙伴，到现在只剩下不到五个。”在如此大力度的裁员之下，免于失业的员工们也不好过。一名前员工表示：“最近公司在疯狂裁员，员工流动性非常高，入职时说好的福利说没就没了。” 在私域流量的搭建上，完美日记的“小完子”们功不可没，这种模式也获得了许多网友的好评。可实际上，有知乎答主爆料，公司内部给“小完子”们下了奇高的KPI，每天一睁眼拿起手机就是工作的开始，就连吃饭的时候也要盯着群里的消息。若“小完子”无法完成KPI就只能拿底薪，且没有任何福利，五险一金也按照广州最低标准（2100元）缴纳。 上述信息或许能够从侧面表明，完美日记目前的资金状况并不乐观，甚至已经到了要靠HR输血放血、减少福利、提高KPI来节约资金的地步。 与此同时，一向在线上销售中一马当先的完美日记，也开始陷入增长乏力的困境。根据国金证券（600109）发布的数据，今年“6.18”大促的第一轮预售，化妆品类别的销售额大幅增长。但就是在这样火热的背景下，完美日记在天猫上的销售额却较去年下滑了38%。 渐渐落后于同行的不仅是销售额，完美日记和花西子的成交总额（GMV）差距也在拉大，今年5月，完美日记和同为国产品牌的花西子GMV分别为2.02亿元与2.05亿元，但到了6月，两者GMV分别为1.98亿元和2.35亿元。 对于重营销、轻研发的完美日记来说，营销是支撑其销售业绩的主要因素。而随着平价美妆品牌这个市场越来越多玩家的入场，有限的营销渠道日渐拥挤，营销价格自然水涨船高。利润空间本来就小的完美日记若想取得一线生路，自然不能故步自封。拥有自己的核心技术，提高自身的研发能力，是目前最为要紧的事情。 研发瘸腿，目前仅8项外观专利 目前，完美日记采取的是OEM/ODM的生产模式，公司所掌握的主要有营销与销售渠道以及提供产品的设计，但研发环节上的缺失使公司缺少抵御其他同类品牌竞争的“护城河”。 任何一家其他公司，只要拥有足够的资金去寻求与代工厂家的合作，去铺设自己的营销与销售渠道，就足以成为第二个完美日记，并在平价美妆市场上分一杯羹。 最能够体现完美日记在研发方面的短板的领域，其实是它的护肤品产品线。在B站上多个美妆UP主的视频中，均表示不推荐观众购买完美日记的护肤品。其中原因就在于，最能影响护肤品使用效果的因素就是其所含有的专利成分，而对于缺乏研发能力的完美日记来说，他们不可能销售代工厂生产不出的东西。 完美日记曾称自己立志成为“中国的欧莱雅”，但实际上完美日记与欧莱雅之间，可谓云泥之别。 两家公司的研发实力相差甚远，根据2019年欧莱雅集团年报上的数据，欧莱雅每年投在研发上的资金高达9.85亿欧元。在全球的20个各有专攻的研发中心内，有近4000名研发人员，平均每年申请接近500个专利。 而企查查上的资料显示，完美日记的母公司广州逸仙目前仅拥有8项外观设计专利。但这并不意味着完美日记在研发上毫无进取心。今年3月，完美日记宣布与全球最大化妆品OEM公司科丝美诗合作建设研发与生产基地的计划，投资7亿元，预计2022年投产。 尽管研发中心的建设计划已经提上日程，但项目的合作方科丝美诗本身，依然是一家OEM企业。代工生产产品，意味着同一款产品可能出自不同的代工厂，不同的品控标准会使制造出的成品品质参差不齐。 当B站UP主“只一鱼章Ellen”在她的测评中指出“完美日记小黑钻口红固定膏体的塑料过脆”、“遮瑕的盖子会脱落，必须紧握才能拔出”等问题时，弹幕中均有观众表示遇到过同样的情况。产品上的这些小瑕疵，反映出的不单单是品控上的疏忽，也说明完美日记与国际大牌在产品设计水平上尚存差距。
7月16日讯(记者 陈琼)依靠着"极致性价比"以及强大线上营销能力，成立四年的完美日记短时间内迅速跻身国货彩妆行业龙头行列。备受资本追捧的同时完美日记日前传出再一次传出IPO消息，此前完美日记已经完成4轮融资，半年时间估值翻了一倍达到20亿美元。 在完美日记高速扩张的同时挑战开始显现，随着线上红利消失，开始拓展线下市场的完美日记需要背负更大的成本压力以及前景的不确定性。记者还留意到，自今年4月以来完美日记被曝大规模裁员，人员流动性过大也成了完美日记扩张中的“隐形炸弹”。 资本宠儿 新国货化妆品的赛道有多热，各路资本的热情可见窥见一斑。 4月1日，完美日记完成新一轮1亿美元融资，此轮融资后，完美日记估值将达20亿美元(约合人民币141.97亿元)。据了解，完美日记该论融资，领投方为老虎环球管理公司，厚朴管理投资公司、博裕资本参投。完美日记上一轮融资是在2019年9月，彼时10亿美元，时隔半年，完美日记估值整整翻了一倍达到20亿美元。 资料显示，完美日记创立于2016年，创始人黄锦峰曾在淘品牌御泥坊担任首席运营官一职。截至目前，完美日记已经完成4轮融资，其投资名单上不乏真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本、老虎基金等知名投资机构。2019年最新美妆销售排行榜中，完美日记力压各大国际品牌排列第一，成为新晋“国货之光”。 备受资本追捧的同时完美日记日前传出再一次传出IPO消息。根据彭博社报道，完美日记母公司广州逸仙电商正在筹备IPO，计划融资4亿~5亿美元。此前也有媒体援引知情人士消息称，完美日记预计将在今年年底或2021年上半年挂牌上市。对于沸沸扬扬的传闻，完美日记官方对IPO消息予以否认。 裁员噩梦 与国货之光、资本宠儿的外印象不同，在完美日记的员工们眼中，公司又是另一个画像。“离职后我成为了完美日记最大的黑粉”，一名完美日记前员工表示。 记者了解到，社交媒体上，关于广州逸仙电子商务有限公司人员流动大的吐槽也不少。有主动离职老员工称，近年来公司高速发展背后是对员工的压榨越来越多。包括工作越来越多、工资福利越来越少、kpi越来越高，老员工每天提心吊胆kpi和被裁员。 有广州逸仙电子商务有限公司前员工表示，从4月底完美日记就在大量裁员，到五月中旬一共裁了400多号人，这400多号人里面不乏被hr拖着不签三方的实习生。一名员工表示，整个公司做了半年的已经是老员工了，人也一天一天的减少，入职培训的群当初有300人接近400多人，走的时候剩下一百零几个。另一名员工也表示，“入职当天80几个伙伴，现在还剩下不到5个” 躲过裁员风暴留下了的员工则抱怨加班严重，“九点十点都不叫加班，必须向加到凌晨三四点的铁人看齐，最近公司在疯狂裁员，员工流动性非常高，入职的说好的福利说没就没“。一名逸仙电子商务有限公司员工表示。 针对上市传闻逸仙电商董事长黄锦峰也表示，公司目前仍处在创业的初始阶段，更关注如何为用户创造价值，而不是公司的市场估值。而从员工们的抱怨声中可见，完美日记在努力为用户创造价值的同时却忽视了员工自我价值实现。 针对公司大规模裁员及原因，记者向广州逸仙电子商务有限公司发出采访函求证，截至发稿，逸仙电子商务有限公司并未给出回应。 线下迷局 创立仅4年的完美日记是当前国产美妆领域的明星品牌，其热门彩妆产品红丝绒唇釉长期占据天猫彩妆品类销售额第一名的位置。不过随着线上红利消失，完美日记的高速增长遇到瓶颈，公司也在这种背景下加码线下市场。 2019年年初，完美日记开出第一家线下门店，据完美日记官方数据，截至今年6月24日，完美日记已经在全国47个城市开出了100家门店。根据完美日记规划，2022年线下门店总数超600家。这意味着高昂的开店成本以及更激励的竞争环境，在国际品牌占优势的线下渠道，完美日记靠什么突围仍是未知。 完美日记今年的开店目标能否实现？如何应对线下更高的运营成本带来的挑战？针对这一系列问题，记者向广州逸仙电子商务有限公司发出采访函求证，截至发稿，逸仙电子商务有限公司并未给出回应。 口碑滑坡 打出“大牌平替”以及极致性价比的标签，完美日记收获了一众年轻消费者的追捧。不过在产品口碑上，完美日记的表现却不尽如人意。微博、知乎等社交平台上不少用户在体验了相关产品后发出了“拔草”感言。完美日记旗下爆款产品、销量第一的哑光唇釉被消费者吐槽体验很差，“被众多美妆博主推荐的哑光唇釉在嘴上不仅巨干，而且从颜色到质地，都非常的不符合他家的宣传”，消费者尚女士在社交平台上表示。 产品质量的“一言难尽”来自于其代工模式，压低成本意味着产品在成分配给、生产工艺等层面的门槛都比较低。据了解，完美日记的代工厂包括科丝美诗、莹特丽、臻臣等业内知名的代工企业。记者查询国家药监局网站显示，完美日记清透滢亮防晒喷雾生产企业为科丝美诗(中国)化妆品有限公司。 强营销、重代工的模式使得完美日记短短时间迅速崛起，也带来了众多模仿者，花西子、调色师等一堆主打性价比并以年轻消费群体为主的国产美妆品牌的兴起给完美日记带来了巨大压力。 在高速扩张以及估值快速提升的同时，完美日记更需要考虑的是如何打造护城河。
日前，完美日记第100家门店落户上海，该店总面积90.3㎡，包括卖场、体验吧、仓库等区域，其中体验区面积占70%以上。门店服务方面，消费者所有的购买流程都可在手机上完成，包括自由试妆、在手机端下单、通过完美日记公众号拿到取货二维码，离店时从收银台取货等。 从2019年1月，完美日记首家门店在广州正佳广场开业到如今，完美日记用时17个月，将100家门店遍布全国22个省市自治区、47个城市。用户数据方面，截至今年4月底，完美日记全网粉丝数已超2500万。 完美日记母公司逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧谈及新零售门店时表示：“美妆品类讲求‘望闻问切’——看得见、摸得到、易上手、拍得美。线下是我们触达消费者、和消费者沟通、提升消费体验的重要渠道。打通线上、线下渠道，才能撬动美妆新零售的新增长点。” 此前5月份有消息称，完美日记（Perfect Diary）与多家投行商讨IPO事宜，预计今年年底或2021年上半年挂牌上市，估值将至少达到20亿美元。不过，完美日记随后回应称消息并不属实，“目前为止尚无启动IPO相关计划。” 未来，完美日记将加速新零售业务布局，根据规划，其新零售门店总数在今年年底将超200家，2022年门店总数超600家。 据公开资料显示，成立于2017年的完美日记隶属于广州逸仙电子商务有限公司，拥有底妆、唇妆、眼妆、卸妆、化妆工具等系列的产品。完美日记在成立之初开设天猫旗舰店后，次年正式参加天猫“双11”，当天的销售总额即位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌中排名第一。 在2019年的天猫“双11”当天，完美日记在短短28分钟内的销售额就超过2018年双十一全天销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。同时，完美日记成为2019年天猫“双11”彩妆销售榜第一名，这也是天猫双十一购物节创办11年后，首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。
本报记者 李春莲 5月7日早间，有媒体报道称，国货美妆品牌完美日记（PerfectDiary）近期已与多家投行商讨IPO事宜，预计今年年底或2021年上半年挂牌上市，不过尚未最终确定在中国香港还是美国上市，估值将至少达到20亿美元。同时该报道还提到，高瓴资本、博裕资本和红杉中国等机构为完美日记的股东。 对此，完美日记有关人士向《证券日报》记者表示，到目前为止公司尚无启动IPO相关计划。公司已引入的主要投资人包括真格，弘毅，高瓴，高榕，cmc，厚朴，博裕等，并未提及红杉中国。 天眼查显示，完美日记成立至今共经历过4轮融资，2016年12月30日，真格基金和弘毅投资参与了其天使轮融资；2018年5月10日，高榕资本参与了完美日记的A轮融资，当时估值1亿美元；2019年9月11日，高瓴资本和CMC资本战略投资完美日记，这时它的估值已经达到10亿美元；今年4月1日，老虎环球管理公司牵头厚朴投资和博裕资本，对完美日记进行了1亿美元的投资，此次融资使公司估值达到20亿美元。 纵观完美日记的历次融资，自始至终也没有发现红杉中国的身影。 公开资料显示，完美日记由曾担任御泥坊COO的黄锦峰创立于2017年，致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲女性面部和肌肤特点用心为中国年轻女性开发一系列高品质、精设计的彩妆产品。目前，完美日记拥有底妆产品、唇妆产品、眼妆产品、化妆工具和卸妆产品等一些列彩妆产品和工具。 据了解，完美日记在成立之初便开设了天猫旗舰店，第二年正式参加了天猫的“双11”活动，当天的销售总额即位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌中排名第一。在2019年的天猫“双11”当天，完美日记在短短28分钟内的销售额就超过2018年双十一全天销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。同时，完美日记成为2019年天猫“双11”彩妆销售榜第一名，这也是天猫双十一购物节创办11年后，首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。 不少人表示，以完美日记为代表的新国货品牌正在不断崛起。 在线上取得行业领先地位的同时，完美日记也在积极拓展线下渠道，2019年已在全国范围内陆续开设30多家线下体验门店，未来三年计划在华东地区开店200家，全国开店600家，以加速线下新零售布局。 国货品牌不断发力，我国美妆市场持续被看好。 根据青山资本的《2020中国快消品早期投资机会报告》，我国的彩妆市场已经在450亿级别，同时高增长，行业空间大，平均年增速能够达到12%。 正是由于市场前景广阔，新兴国货品牌不断涌现，而国际美妆大牌为了抢占中国市场，也在持续创新。 前不久，欧莱雅旗下高端专业彩妆品牌UrbanDecay正式开启天猫国际官方海外旗舰店，登陆中国大陆市场。 欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞向《证券日报》记者表示，“我们希望UrbanDecay的强力上市，能成为疫情基本得到控制后，中国美妆市场逐渐复苏的‘强心剂’；而这只是一个开始，欧莱雅中国计划在近期陆续推出100个全新产品，还将在中国重磅推出新零售店铺和美妆科技的全球首发，支持中国通过首发经济、在线经济为新消费提质增速”。 “我们主要还是多向欧莱雅学习。”完美日记方面表示，公司将继续致力于为消费者创造更大价值，打造品牌，打磨产品，提升服务，建立一个有全球影响力的中国美妆时尚品牌。（编辑 张明富）
登录
工商服务
危机公关
金融律师
app开发
财税服务
金融牌照
网站建设
知识产权
企业征信
审计评估