8月31日，在位于儋州市那大镇胜利街的海垦茶业专营店中，琳琅满目的海垦茶产品摆满柜台，市民们正在选购茶叶。据了解，这是海南省农垦五指山茶业集团股份有限公司（以下简称海垦茶业集团）旗下第111家专营店。 据介绍，开设茶业专营店是海垦茶业集团实施“百城千店”计划的重要一环，一方面通过增加专营店数量，做精做细岛内市场，不断满足消费者的购买需求，持续扩大岛内茶叶的市场份额。另一方面，该集团努力推行“走出去”营销策略，在全国主要城市发展经销商、开设专营店或体验店，逐步扩大海垦茶在岛外的品牌知名度。 在积极开设线下专营店的同时，海垦茶业集团还在天猫、京东、苏宁、微店等线上销售平台开设专营店铺，形成“线上+线下”的营销模式。
2020年，是特殊的一年，突如其来的新冠肺炎疫情，再次提示人们树立健康意识的重要性。8月8日下午，在厦门环岛路海边，由华祥苑茶业有限公司牵头举办的一场大型互动活动，传出茶行业一个重要信息：2020年以来，兼具健康属性和社交属性为一体的中国茶，越来越受到消费者青睐，头部茶企的品牌引领作用愈发凸显，特别是品牌茶企的高端茶产品，市场销售逆势上扬。 参加活动的中国茶叶流通协会会长王庆认为，中国茶界的品牌之路正在越走越宽。根据统计，去年中国国内茶叶市场直接的销售额是2700多亿元，其中90%的销售额是品牌茶企贡献的。 “现在，消费者越来越认可茶叶品牌，加上茶业界自身努力，品牌也发展起来了，而且福建茶企开了品牌发展之先。”王庆说。 在这个由茶界、医学界、商界、传媒界人士参与的活动现场，中国茶叶流通协会为华祥苑茶业颁发了“连续三年乌龙茶高端销量领先（2017-2019）”牌匾。 中国茶叶流通协会会长王庆为华祥苑颁发牌匾。企业供图 中华中医药学会糖尿病分会主任委员、厦门大学附属第一医院名誉院长杨叔禹表示，茶有很多健康方面的功效，对人体保健方面的作用很明显。“茶叶当中含有很多对身体有益的成分，包括微量元素和营养物质等，对健康有很多好处，例如清脑醒神、消食化积等等。” 今年2月21日，华祥苑作为中国茶叶流通协会组建的中国茶叶集群品牌联盟成员，和中茶协共同发起倡议：倡导科学饮茶·助力健康中国！ 华祥苑茶业董事长肖文华作主题演讲。企业供图 华祥苑茶业董事长肖文华在作《全民饮茶 传递爱心》主题演讲中表示，一定要秉持“三心”，才能造出一杯品质好茶。 首先是匠人之心。作为中国茶庄园模式开创者，华祥苑已在各主要茶品类原产地布局8座茶庄园，涵盖安溪铁观音、岩茶、红茶、白茶和普洱等核心茶品类，是行业内实现核心品类茶庄园建设的茶企，庄园品质也让茶产业走向“质”的时代。 其次是情怀之心。去年，国茶华祥苑入选 CCTV 大国品牌，“中国品牌·世界共享”是大国品牌的理念，华祥苑已然成为一个能代表中国在全球商业竞争和文化交流复兴的国家级品牌。 第三是革新之心。华祥苑立足传统制茶理念，做出产品特色，推出的庄园茶，正是现代种植与生产技术和传统制茶智慧融为一体的代表作，颇受市场欢迎。 “从源头制一杯好茶，是华祥苑通过建设茶庄园打造国缤茶的初心。”肖文华强调。
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