疫情对影视行业的冲击十分严重，一方面，作为娱乐场所的各大院线还未开放，另一方面，影视作品的拍摄遥遥无期，两种情形都需要大规模的人员集聚，而疫情期间是尤其杜绝的，这就导致影视产业链上的供给端和需求端同时掐断了。覆巢之下无完卵，作为影视从业人员的“明星们”将面临短暂性的失业，如何在疫情期间寻找新的赚钱门路转型突围，就成为当下最要紧的事。 由徐峥导演的新春贺岁档《囧妈》受疫情影响无法在院线上映，字节跳动斥资6.3亿购买了独家版权，开启了院线电影互联网首播的新转折。徐峥背后的欢喜传媒一时间“名利双收”：不仅至少赚得6.3亿，还备受称赞，被冠以“变革者”的名号，欢喜传媒股价更是直线拉升。这次事件是影视公司变通自救的开端，同时拉开了整个行业转型突围的序幕。 众所周知，影视公司的主要营收来自于影视作品的票房收入，回款的周期较长，疫情之下必须及时转型突围，否则很容易陷入资金危机。据相关调查显示，已有超过5000多家影视公司死于疫情，面临着疲软保守的消费意愿，停工几个月片源短缺等问题，电影行业想要恢复元气，还遥遥无期。 从接触到的一些影视公司来看，它们已经进行了业务转型，并优化了盈利模型。设计好了短期靠什么赚钱，中期靠什么赚钱，长期靠什么赚钱，为了就是缓解行业本身固存的“回款账期”痛点。为了发挥行业优势，直播成为普遍选择的一个方向。 影视公司的转型，使得以影视作品创收为主的明星们不得不另寻出路。除此之外，曾经邀请明星代言的金主公司也深受疫情影响，他们会大幅度削减品牌预算，毕竟代言费都是千万级，每年也是一笔不小的开支。慢慢的从以前重视“品牌效应”向“品效合一”转变，直播的出现正好满足了品牌方的需求。 对于明星们而言，疫情期间必须做两件事，一个是吸粉，一个是吸金。吸粉是为了保持热度和知名度，这是吸金的基础，吸金是为了更好补养经纪公司，然后用更好的资金条件去吸粉，两者相辅相成。 以前明星曝光的主要渠道是影视作品和综艺节目，现在更多的是依赖短视频和直播，这其实也是背后的经纪团队的转型尝试，毕竟一个明星的“商业价值”很大程度上取决于粉丝量和影响力。特殊时期造就出特定的商业生态，明星们也在积极去适应新生态并做出改变。不可否认的是，疫情对于他们也是机遇与挑战并存，也考验着经纪团队的战略眼光与执行力，一些明星很有可能因疫情彻底淡出人们视野，有的明星会借势崛起，打破微博流量困境，名利双收。 现阶段，盘点明星们的“赚钱门路”无外乎直播带货和公司入职代言。而直播新势力正在经历三大阶段，从网红主播（YY、映客、花椒）到头部带货主播（淘宝、快手、抖音），再到明星主播（艺人、企业家）。 刘涛入职阿里聚划算担任官方优选官，年薪150万+，约等于“公司副总裁”，5天后开始在淘宝首次直播带货，4小时狂揽1.48亿，创下全网明星直播的新纪录。继刘涛之后，湖南卫视知名主持人汪涵在淘宝开始了个人的直播首秀，四个小时内共有2000万网友围观，最终成交额突破1.56亿元。其中，直播帮蔚来锁定了320个订单，蔚来创始人李斌也出场来吆喝。目前已有上百位明星参与到直播大潮中，也有不少明星布局短视频，吸引粉丝广积粮。 其实，明星入职企业并不鲜见。 2015年，高晓松入职阿里，负责阿里音乐，层级M5。花名：矮大紧。同年的12月29日，何炅加盟阿里音乐，任首席内容官。花名：小炅 除了阿里，奇虎360也高调聘用娱乐明星。2016年4月，TFBOYS入职奇虎360，易烊千玺就任360手机助手首席时尚官（CFO）；王源出任360手机助手首席创意官（CIO）；王俊凯任职360手机助手的首席造梦官。 另外，周杰伦受聘出任唯品会的CJO（首席惊喜官）；杨洋、Angelababy、黄渤、吴亦凡、林更新、陈伟霆、赵丽颖等在爱奇艺有职位。王力宏、网红歌手冯提莫也都曾入职腾讯音乐。 短视频吸粉+直播变现，已经成为当前商业生态的重头戏，明星群体的IP效应和粉丝基础也将成为各平台争夺的“香饽饽”。据悉，B站即将签约小品演员蔡明，正如之前抖音签约罗永浩、陈赫。 疫情黑天鹅，变则通，通则存，明星亦如此......
5月9日，刘涛在自己的个人社交平台发帖，宣布自己正式加入了阿里巴巴，成为聚划算官方优选官，花名：刘一刀，专职给大家挑好货，不够划算就砍一刀。后面还跟了一句：记得来直播间看我！ 于是，这消息很快传遍网络，认为刘涛已经入职阿里巴巴。毕竟，刘涛也算一明星，一个还有点人气的明星，将其收罗到旗下，或许也是阿里巴巴走明星之路的一步棋。 只是，明星能否真正入职阿里巴巴，也未必是一件简单的事，不是自己宣布了，就算入职阿里巴巴了。此前，也有过明星公开宣布入职阿里巴巴的消息，如何炅、雷佳音等，都给公众带来过一些看点，可是呢。 一个是明星，一个是名企；一个需要有人气明星来捧场，一个需要借平台来抓住名气的尾巴；一个你情，一个我愿。能够暂时走到一起，归根结蒂，就两个字——利益。在你情我愿中实现各自利益最大化，达到“双满意”，记住，是“双满意”，而不是“双赢”的结果。 如果刘涛不是因为嫁错郎，不是为了给曾经的京城四少之一的丈夫还债，也不要拼了命地挣钱。要知道，她曾一度隐退娱乐圈。只是太没底蕴的四少之一，让刘涛嫁过去后没几年，就负债累累了。无奈之下，只能复出到处挣钱，包括网站弹窗广告也不放过。原本屏幕上非常清纯的明星，因为广告过滥，已经负面影响越来越大。如果再不抓住最后的机会，恐怕没有多少机会了。 而阿里巴巴在看到刘涛的市场影响力还好、要价可能也没有一线明星那么高的情况下，利用刘涛的名气再刷刷单，也不是一件坏事。所以，双方也就很容易谈成合作协议了，刘涛也就成为一名主播了，就可以直播带货了。而且，从近年来明星直播带货的情况来看，也是层出不穷，一线的、二线的、三线的明星都在直播带货，相关的企业，也在利用明星的知名度和影响力，提升自身的地位和影响，从而增加销售量。 至于刘涛能否入职阿里巴巴，那就是难说了，入职的概率是微乎其微的。对阿里巴巴和刘涛来说，就是聘用和被聘用的关系，而且是暂时聘用。而刘涛也不会对入职阿里巴巴真的有兴趣，实现个人利益最大化才是目的。阿里巴巴也不会真的聘请一位明星，且正在过气的明星，达到宣传推广带货的目的就行。
4月23日，未经原告演员王鸥的许可，更美APP经营主体北京完美创意科技有限公司商业使用了其58张肖像照片，北京互联网法院一审判处更美APP赔礼道歉96个小时，赔偿11.6万元。 这并不是北京完美创意科技有限公司第一次因为侵犯明星肖像权而遭到起诉。侵权、赔偿、再侵权的循环背后，或是更美APP对侵权成本以及潜在经济效益之间的利益考量。 遭众多明星起诉 法院判决书显示，2019年7月，更美公司在其运营的微信公众号中发布标题为《从土气少女到“第一风情女神”，美艳不输范冰冰她到底是怎么蜕变的？》、《夜光剧本后王鸥竟和王凯好上了？可我只关心她新填充的下巴太惊悚》、《〈粉红女郎〉也要被翻拍，王鸥出演万人迷会毁童年吗？》等3篇商业宣传文章，使用王鸥照片达58张，计68次使用。 王鸥方面认为涉案文章中擅自使用自己大量肖像图片，同时更美公司将原告不同时期拍摄的照片进行对比并撰写王鸥曾经接受过整容等不实内容，更美公司上述行为容易引发读者认为王鸥曾做过美容整形，同时与更美公司存在某种程度上的合作关系，构成对原告的肖像权和名誉权的侵犯，要求法院判令更美公司向原告公开赔礼道歉，赔偿经济损失50万元、精神损失费50000元、合理开支5000元。 更美公司辩称自己只是一家医疗美容领域的信息收集、发布平台，主要聚集了医疗美容机构和相关用户，在公众号中引用的原告照片并非商业行为，没有从中获利，相关文章的点击量较小，传播影响范围是很有限，原告主张的经济损失没有事实和法律依据。 北京互联网法院审理认定，更美公司在其经营的微信公众号中发布的涉案文章中使用王鸥肖像照片，结合完美创意公司自认的经营范围属于商业使用行为，未经王鸥同意使用其肖像照片，侵犯了原告肖像权。 2020年1月14日，一审判决被告北京完美创意科技有限公司在其微信公众号显著位置连续96小时刊登致歉声明向王鸥公开致歉，赔偿经济损失共计11.6万元，这个判赔金额只有王鸥提出的50万元赔偿的20%。 天眼查数据显示，2019年，北京完美创意科技有限公司就曾被包括唐嫣、冯小刚、张柏芝、靳东、黄晓明、佟丽娅等在内的十几位明星起诉，案由包括肖像权纠纷和网络侵权责任纠纷，赔偿金额在几千元到近20万元不等。 为何更美APP一直在侵权明星的路上不回头呢？ 4月29日，更美APP相关负责人对《证券日报》记者回复称：“纠纷主要集中在肖像权。这些都是同一个律师事务所提起的，这类律所主要负责明星肖像权类的诉讼，工作模式包括查公众号文章是否有使用明星图片，然后联系对应的明星看是否起诉。”其表示：“由于同一个律师事务所会同一时间起诉，所以最后呈现出一种更美APP被明星集中起诉的情况。” 对此，北京中同律师事务所赵铭律师对《证券日报》记者表示：“司法实践中，有专门从事明星肖像权维权的律师事务所及团队，这是法律所允许的。据我所知，这类案件律师一般都是风险代理，判决赔偿金额绝大部分都归律师团队或律师事务所，明星们诉讼的目的不在于索赔，而更在乎自己的声誉，因为这些文章和照片确实对他们的人格造成了伤害，也侵犯了他们的肖像权。” 医美科普落点在商业宣传 记者在关注更美公众号之后，自动弹出下图。 图中涉及的明星包括了肖战、杨幂、杨紫等知名明星。那么，更美获得这些明星的授权了吗？授权费用又是多少？ 对此，更美APP相关负责人表示：“不方便透露。” 赵铭律师表示：“若要合法获得明星的肖像照片用于商用，需要不菲的资金，且明星将成为主动的一方，在合同条款各方面都会有限制，这不但大大增加医美平台的营销成本，也让他们无法完全按照自己的想法去做广告。” 更美APP相关负责人对记者表示：“医美科普与消费者消费并不存在直接的经济联系。公众号本身并不追求为了让消费者去APP消费而创立，主要目的还是为了普及医美知识，让中国消费者建立正确的医美消费观，相当于一个行业地基。通过这种方式让消费者对医美行业有更深入的了解，从而避免冲动整形、无审美整形、误入黑诊所，这是明星案例科普医美知识最大的意义。” 记者浏览了一下更美公众号近日发布的头条文章，在《石锤，鞠婧祎连头皮都整了？是个狼狠人！》一文中，直接写道“小鞠身上改变最大的地方就在于毛发量的增多”、“早期怎么看都不像是发量很多的样子”、“处处露头皮像极了秃头小助理”。 这篇文章阅读量高达10万+，文章最后写道：如果你想咨询植发、额头缩小、发际线美学设计等问题，想知道自己适合什么样形状的发际线，可以添加所长家的更美研究员咨询。回复【发际线】，再发过去你的要求，她将为你制定1对1手术方案，任何疑问都可以向她咨询。 “这是典型的商业宣传，文章表面看是讲明星的外形变化，最后却放上了联系方式，落脚点还是在于商业目的。”赵铭律师表示，“我相信更美APP是算过账的，通过这些文章所吸引的潜在客户，背后所带来的经济利益，一定是远远大于侵权成本的。之所以敢多次侵权，核心就是处罚力度过低，侵权成本过低。”
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