1月4日，引力传媒股份有限公司（以下简称“引力传媒”或“公司”，603598.SH）公告称，公司拟推出2020年股票期权激励计划（草案），涵盖78名董事、高管和核心骨干等，同时对2021年和2022年拟定了高增长的业绩考核条件。 股权激励计划彰显未来信心 根据上市公司公告，此次股权激励计划拟授予激励对象的股票期权数量为810万份，约占草案公布前公司总股本的2.99%。而从拟授予激励对象来看，涵盖了公司董事、高管和核心骨干共计78名。从授予对象的范围和授予比例以及条款的制定来看，此次股权激励计划使企业与员工的利益趋于一致，有效形成企业利益的共同体。 尤其值得注意的是，引力传媒此次股权激励计划对应的业绩考核条件也较为“苛刻”。根据公告，公司业绩考核分为A档和B档，以条件更高的A档为例，2021年考核指标为营收不低于75亿元或净利润不低于2亿元，2022年需满足营收不低于90亿元或净利润不低于2.5亿元。截至2020年三季报，公司营收35.1亿元，归母净利润7231万元，是引力传媒上市以来同期最好的业绩表现。对比2019年财务数据与股权激励业绩考核指标，2019年公司营收30亿元，剔除商誉减值影响后净利润约1.06亿元，2021年考核指标对比2019年实际财务数据营收增长2.5倍有余，净利润增长近2倍。 业内人士指出，股权激励的推出，往往意味着公司对自身未来发展的信心。管理层与激励对象作为最了解上市公司的内部人，对于产业浪潮、行业格局、未来发展等都有着超越外部投资者的前瞻性和洞察力。 短视频和内容电商“黑马” 据公开信息，引力传媒成立于2005年，并于2015年登陆上交所主板上市。伴随着媒体与流量的变迁，引力传媒的业务能力也不断升级，从数字营销到短视频和内容电商业务，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发到产品销售的全域营销与全链路的商业服务体系，并依托私域流量矩阵进行全面的消费赋能。 据悉，引力传媒2019年四季度起开始自建短视频和内容电商团队，发力短视频和内容电商业务。根据天风证券研报，公司仅一年时间就搭建了120多个覆盖各领域的垂类红人矩阵，全网超1.5亿的粉丝。2020年前三季度短视频广告和内容电商业务收入达到8.85亿元，占比25.2%。 根据蝉妈妈数据，2020年11月6日，公司签约艺人陈志朋单日直播带货GMV突破2244.7万元，跻身当日抖音带货榜前三，并成为抖音“双11宠粉节”直播带货成交额TOP10明星。2020年11月8日，公司签约另一艺人邓莎直播带货GMV超960万元，当日抖音达人带货榜第8名。 事实上，公司短视频广告和内容电商业务的高速发展，与行业红利密不可分。根据艾瑞咨询数据，中国短视频广告市场规模2019年近800亿元，预期2020年达1335亿元。2019年，国内直播电商交易规模达4513亿元，预计2020年市场规模破万亿元，直播电商的渗透率将超过10%。 品牌营销行业有望迎来复苏 品牌营销业务方面，公司为包括支付宝、京东、唯品会、小米、学而思等300余家客户提供了全域媒体传播与媒介分发服务。同时，公司于100余部影视剧与综艺节目当中帮助50余家客户完成内容创意营销植入服务，合作项目案例总量创近三年同期最高纪录。 受2020年年初疫情影响，中国广告协会预计2020年中国广告业经营额增速为1.0%，而2021年的增速有望回升至10.0%。随着2021年传媒行业整体回暖、广告行业触底回升，公司品牌营销业务也有望受益于行业复苏。 事实上，截至2020年三季度，公司的业绩已经迎来了经营拐点。公司2020年第三季度实现营收15.4亿元，归母净利润0.45亿元，归母净利同比增长33.51%。业内人士认为，随着公司股权激励计划的推出，未来引力传媒能否以“第二成长曲线”助力公司未来业绩高增长，值得期待。
本报讯 日前，引力传媒发布2019年年度报告，因计提商誉减值准备，2019年亏损约2.1亿元；剔除商誉减值影响后归属于上市公司股东的净利润为1.06亿元，同比增长87.02%。 公司业务结构明显优化，管理效率进一步提升。传统的以影视剧、综艺节目为媒体资源的媒介代理业务占比下降到不足20%，短视频营销、APP商业化、信息流广告等新媒体业务占比提高到近80%，其中短视频营销业务量突破7亿元，较2018年增长600%以上，降低了传统业务下滑的影响，提高了整体盈利水平。在复杂多变的市场环境下，公司果断调整经营策略，减少低毛利、长账期、高风险行业客户业务，集中资源开展高毛利、高附加值的业务；同时为匹配公司业务结构调整，公司相应优化人员构成，降低成本费用，提升了公司经营质量。 引力传媒顺应行业发展趋势、媒体迭代和市场需求的变化，积极布局效果营销、短视频营销和电商运营业务，与国内主流的电商和内容平台合作，开展内容电商业务。公司的主营业务由单一的整合营销服务升级为综合性整合营销服务和内容电商并重的商业模式。预计2020年，公司效果营销、短视频营销和电商运营业务将实现规模性的预期效益，随着业务结构的优化调整和快速落地，盈利能力也将得到提升。（李乔宇）（编辑 张伟）
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