2020年上半年，网红经济引起全社会的高度关注，新媒体整合营销从品宣逐步转向品效，广告投放更加精准。北京元隆雅图文化传播股份有限公司（以下简称：元隆雅图）半年报披露，面对市场机遇，公司将一方面持续开拓大品牌客户，在美妆、母婴、电商、快消、汽车等行业新签多家世界500强和国内知名企业，另一方面试水小品牌、代工厂等下沉客户的营销+电商代运营一体化业务。 “新媒体整合营销的业务板块有很好的增长势头，预计下半年会持续加速，因为现在站在了风口上。”元隆雅图董秘相文燕告诉记者。 在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来，疫情增加了人与人的物理距离，但造就了互联网自媒体行业的再次兴盛，尤其是直播带货在疫情中崛起，发挥了巨大的能量，并被越来越多的人接受。 二季度业绩回暖加速 传统业务注入IP价值 据元隆雅图披露的半年报数据显示，上半年实现营业收入8.48亿元，同比增长25.07%；营业利润达8967.32万元，同比增长15.74%。 “一季度公司四个板块的业务都受到了疫情的影响。包括礼赠品供应、数字化营销服务、新媒体营销及北京冬奥会特许业务。”相文燕表示，礼赠品供应和北京冬奥会特许业务板块影响最大，因为两个都是实物的形态。“一方面，礼赠品的场景多集中在线下零售渠道，在一季度的销售端和销售场景都受到影响；另一方面在供应链端，之前接到的订单本应该在3月份交货，但由于物流中断，工厂停工，新的订单没有，老的订单无法执行，导致一季度礼赠品供应业务业绩有所下滑。” 但随着疫情的好转和复产复工的加速，二季度业绩回暖加速，传统的礼赠品供应业务新的机会也正在浮现。 “危机之下亦是行业资源重新整合的机会。”元隆雅图在半年报中坦言，在疫情严重的二月份、三月份，公司为客户对接防疫物资供应链，在促销品供应暂时停摆阶段坚持做好客户服务；二季度疫情缓解，公司抓住客户需求反弹的机会，发挥创意+供应链+资金的综合优势提升市场份额。 数据显示，公司营业收入二季度同比增长38.84%、环比增长55.26%；营业利润二季度同比增长42.37%、环比增长132.93%；归属母公司股东净利润二季度同比增长42.23%、环比增长152.92%。 “二季度我们在各个板块的业务都有了比较好的反弹，尤其是礼赠品供应的业务板块，为了有效拉动销售，品牌在电商平台做促销也会配送赠品，礼赠品应用场景从线下扩展到线上。另外，公司签了很多新的客户，新客户的进入速度在公司发展史上是最高的。尤其是在金融领域和烟草领域客户的开拓上，有了很大的进展。”相文燕举例说，“今年上半年金融领域新进的客户包括泰康保险、民生银行等，烟草领域新进了湖南中烟的礼品供应商体系，此外‘元隆有品’的电商平台进入云南烟草礼品供应链。” 值得一提的是，礼赠品供应业务作为元隆雅图的传统业务在不断加速创新。“礼赠品更强调内容、文化、IP，是要跟着消费者走的。”相文燕告诉记者，“这个变化不仅是把消费场景从线下转到线上，而是整个消费的人群在年轻化，礼赠品不再仅仅依靠价值差来博得消费者的眼球。” 抓住网红经济风口 有望带来强劲增量 半年报显示，元隆雅图在新媒体营销服务的营收实现了大幅增长。 此前，公司2018年11月份完成对谦玛网络60%股权的收购，新媒体整合营销业务由谦玛网络经营。今年上半年，谦玛网络实现营业收入22028.68万元，同比增长93.22%；实现毛利5142.65万元，同比增长58.41%；实现归属母公司股东净利润2835.03万元，同比增长85.34%。 “新媒体整合营销主要做的是线上投放，但是一季度消费疲软，很多品牌的预算相应延后，之前拿到的很多订单也暂缓执行。”相文燕坦言，“进入二季度，之前品牌方延后的预算有所释放，核心客户订单大幅增加，进入的速度也很快，很多新开拓的客户在公司业绩上已经有了比较多的贡献。” “从内容创意，到网红筛选，到广告投放，再到投放效果分析，我们的新媒体整合营销服务给客户提供的是个性化定制的全流程服务。”相文燕说道。 “新媒体整合营销是从传统广告迁移过来的，本身的基数是比较小的，所以不存在去抢存量蛋糕的问题。”相文燕表示，“网红经济和新媒体营销现在是在风口上，对于所有的从业者来说都是新的增量。” “网红经济下，新媒体整体营销的发展确实有很大的增长空间。但是从行业整体来看，企业需要以规模化形成头部优势。”盘和林告诉记者，新媒体营销最终还是以内容为王，兴趣为导向。“这个市场变化非常快，竞争也非常激烈，企业的价值取向非常关键，是纯粹的流量还是附带以内容为引导的长期经营，是企业需要考虑的问题。”
8月27日晚，北京元隆雅图文化传播股份有限公司（以下简称“元隆雅图”）发布了2020年上半年财报。财报显示，2020年1-6月，公司营业收入8.48亿元，同比增长25.07%；营业利润8967.32万元，同比增长15.74%；归属母公司股东净利润6834.00万元，同比增长14.51%。 上半年实现收入和净利润同比双增的原因，元隆雅图表示，由于二季度疫情缓解，公司抓住客户需求反弹的机会，发挥创意+供应链+资金的综合优势，提升了市场份额；同时，还大力夯实整合营销的主营业务，礼赠品供应、数字化营销服务和新媒体营销三大业务板块及北京冬奥会特许业务均顺利推进，公司在二季度将一季度由疫情导致的业绩下滑全数补回。 财报显示，公司营业收入二季度同比增长38.84%、环比增长55.26%；营业利润二季度同比增长42.37%、环比增长132.93%；归属母公司股东净利润二季度同比增长42.23%、环比增长152.92%。 值得一提的是，公司上半年新媒体营销服务的收入实现大幅增长，营收2.20亿元，同比增长93.22%。元隆雅图在财报中解释称，2020上半年，疫情加速了消费从线下向线上的转移，网红经济引起全社会高度关注，新媒体整合营销从品宣逐步转向品效，广告投放更加精准。网红的专业度不断提升，优质内容的产出进一步提高了粉丝的在线时长和活跃性，电商的购物体验不断优化，小红书、抖音、快手、Bilibili等内容平台也纷纷布局电商，大大缩短了网红进行品牌传播、产品推广导向购买的链条。 从客户端来看，一方面大品牌进一步提高新媒体营销费用，不断增加新媒体广告投放的频次、数量和金额；另一方面，过去依赖线下渠道的品牌加速电商布局，营销方式从传统媒体向新媒体转变，还有众多出口代工企业，受海外疫情影响，转向国内电商零售市场，对新媒体营销产生了增量需求。 面对上述市场机会，公司将一方面持续开拓大品牌客户，在美妆、母婴、电商、快消、汽车等行业新签多家世界500强和国内知名企业，另一方面试水小品牌、代工厂等下沉客户的营销+电商代运营一体化业务。
近日，读者传媒发布半年度业绩报告称，公司上半年实现营业收入3.75亿元，同比增长40.79%；归属于上市公司股东的净利润2637.61万元，同比增长10.87%。 读者传媒表示，今年上半年，公司的新媒体商业平台矩阵综合利用在线直播、线下活动转线上等方式开展线上活动，在全国范围内开展多次全民阅读推广活动、直播销售活动，带动公司产品及服务的销量，影响力持续扩大。 疫情催生“云读书” 期刊出版业务稳定发展 期刊出版是读者传媒最具有竞争优势的主营业务之一，《读者》杂志是其核心刊物。《读者》杂志拥有1400万左右的线上订阅用户，今年2月份，读者传媒面向全社会首次免费开放2个月的优质内容产品，免费阅读资源包括2017年至2019年连续3年和2020年第1期至第3期的《读者》电子杂志。基于《读者》的读者数量，2月1日发布活动消息后，因流量过大，当晚每秒的并发请求是平时流量的10倍以上，数据库的CPU被直接打满，后经过升级恢复正常。 此前，某社交平台发布的《2020网民阅读报告》显示，疫情期间31.6%的网民读书量超上一年总和。 读者传媒半年报也显示，今年上半年，读者传媒出版期刊10种，累计发行3279万册（含数字版），月均发行量547万册。其中，《读者》月均发行量496万册（含数字版），同比增长0.81%。 某头部资产管理机构研究员、高级经济师王权接受记者采访时表示：“疫情期间，人员流动减少，许多人都在家中读书习作，充足的人群与充分的时间是阅读量乃至发行量提升的关键所在。此外，优质的内容也是其受到读者青睐的主要原因之一。” “读者”IP红利释放 持续推进新媒体多元化业务 《读者》创刊以来经过近40年发展，截止2019年5月份累计发行量已突破20亿册。2020年，“读者”继续入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值达353.69亿元。 读者传媒依托“读者”品牌，在总结上海书店、惠州市读者文化公园项目成熟的品牌推广及合作模式的基础上，建立了读者书店创意空间、读者书房、读者阅读角、读者乡村文化驿站、读者研学，以及“读者中国阅读行动”全民阅读推广工程，构建“点·线·端+全民阅读”文化服务模式和阅读生态。2020年上海公司首次尝试将“读者书店”品牌活动以品牌授权的方式开展，现已完成两场活动的授权业务，带来两万余元的品牌授权收入。 在新媒体及媒体融合方面，读者微信公众号、读者新媒体商业平台矩阵、“学习强国”平台《读者》订阅号今年上半年均取得显著的成绩。截至目前，“读者”微信公众号粉丝已逾600万，日活跃用户近170万；公司为“学习强国”《每日一读》栏目独家供稿方，日均浏览量超过130万次，订阅量超过3000万；“读者”百家号粉丝数已超200万，总阅读量达1.9亿次；读者新媒体账号在喜马拉雅平台经常占据巅峰榜人文频道第一的位置；“读者”持续蝉联“人民号”总榜冠军。 首都经贸大学工商管理学院讲师肖旭接受记者采访时表示：“‘读者’系列新媒体号在不同的平台上取得显著成绩最主要的原因还是其拥有优质的内容，为大众提供独具一格的见解和深刻的思想洞察。” 此外，读者传媒围绕数字资源多元化开发与应用，在有声资源结合网络阅读模式、电台模式以及大众阅读、在线教育等领域，不断强化“读者读书会”“读者·新语文”“读者电台”和“读者蜂巢”APP等矩阵式有声产业生态。 截至目前，“读者读书会”微信公众号粉丝达30万；“读者·新语文”今日头条MCN矩阵总浏览量达375万次，单篇最高阅读82.8万次；“读者·新语文”中小学阅读与写作教育平台视频微课已签约课程16门，共2427集，已投入制作13门，共1636集，小程序累计点击量近千万；“读者·新语文”系列课程《魔法作文课》在“喜马拉雅”累计播放量近20万次。
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