在中国，一个品牌要活30年，并且仍保持品牌生命力有多不容易？一组数据直观回答这个问题，中国每年要诞生17.3万个新品牌，平均一个品牌的寿命只有7.3年，与此同时品牌平均的生命力周期只有2.1年，而服装品牌的竞争更为惨烈，每年新增品牌1万个以上，平均寿命仅1.7年。 9月29日，雅戈尔品牌迎来30周岁生日，公司举办品牌创立30周年暨新品牌代言人发布会，发布了全新品牌代言人熊梓淇。值得一提的是，本次发布会，雅戈尔推出了公域私域双平台直播，由此引爆话题，提升品牌声浪，同步导流到线上微商城与线下门店。 今年的疫情对纺织服装行业造成严重冲击，作为以线下营销渠道为主的雅戈尔，营收也受到较大影响，但纵观疫情以来雅戈尔一系列市场操作，却显示出了足够的信心和魄力。 五一期间，全国疫情阴影仍在，雅戈尔逆势进击，不仅开直播间带消费者云游中国，还同时开出了六家线下大店，其中就包括营业面积达2600多平方米的“雅戈尔福州001时尚体验馆”。 今年二月份，面对线下2000多家门店无法开业的困境，雅戈尔利用微商城小程序迅速启动全员营销，董事长李如成带头发朋友圈带货。线上销售，线下发货，门店营业员在无顾客上门的情况下却更加忙碌，工作热情高涨。 3月7日，雅戈尔开启线上首场直播，带货金额542万元，取得开门红。此后每周一播，周周出新，最高一场“动物园户外踏青节”直播销售达到1685万元。 截至目前，雅戈尔通过微商城和直播成交金额已超过5亿元，更重要的是建立了属于自己的庞大私域流量，将原本线下的渠道、分销、客服优势进一步与线上融合，使品牌获得了强大生命力，并培养出一支成熟的运营团队，为实现“线上销售、线下服务，线上推广、线下体验”的战略目标打下坚实的基础，线上线下融合战略有序推进。 “如今雅戈尔的直播间不仅仅是卖货，更重要的是新品推广和文化传播，我们希望消费者通过直播间跟雅戈尔能有更深层次的沟通，而不仅仅是买卖关系。”雅戈尔服装控股常务副总徐鹏道出了雅戈尔对于直播的理解。
作为商务男装品牌扬名的雅戈尔（600177），如今投资收益已远超服装主业。 出售宁波银行 继8月12日、9月1日披露处置股权投资项目的情况后，9月7日晚间，雅戈尔再度对投资收益情况更新披露数据。 据公告，2020年8月27日，公司2020年第一次临时股东大会审议通过了一项议案，授权经营管理层根据市场情况处置宁波银行（002142）股权。 2020年9月1日~7日，公司出售宁波银行4733.38万股，交易金额为16.05亿元，占2019年末经审计净资产的5.77%，净利润为4.66亿元（未经审计），占2019年度经审计净利润的11.74%。 此前公告显示，2020年8月3日~2020年8月11日，雅戈尔出售宁波银行4921.22万股，交易金额为15.95亿元，占2019年末经审计净资产的5.74%，产生投资收益7.05亿元，净利润4.33亿元（未经审计），占2019年度经审计净利润的10.9%。 2020年8月12日~2020年8月31日，雅戈尔出售宁波银行4844.71万股，交易金额为16.29亿元，占2019年末经审计净资产的5.86%，产生投资收益8.98亿元，净利润4.68亿元（未经审计），占2019年度经审计净利润的11.77%。 截至2020年9月7日收盘，雅戈尔已累计出售宁波银行1.45亿股，交易金额为48.29亿元，净利润为13.67亿元（未经审计），公司仍持有宁波银行6.51亿股，占其总股本的10.84%。 2020年8月中旬，银行股迎来了久违的“普涨行情”，宁波银行市净率突破2倍，在36家上市银行中高居首位。此后，雅戈尔便轮番启动减持。 2007年宁波银行上市之初，雅戈尔即位列公司十大股东行列，并在多年来频繁出现增持、减持行为。在近期多轮减持套现后，雅戈尔以目前的持股比例仍居于宁波银行第三大股东席位。 投资收益超过服装主业 2019年4月30日雅戈尔曾公告称，为了实现价值最大化目标，公司拟对发展战略作出重大调整，未来将进一步聚焦服装主业的发展，除战略性投资和继续履行投资承诺外，公司将不再开展非主业领域的财务性股权投资，并择机处置既有财务性股权投资项目。 公司表示，1999年首次涉足金融投资，既有政策方面的原因，也有对产业发展、多元化战略的考量。1999年~2005年期间，雅戈尔陆续投资了中信证券、广博股份、宜科科技（后更名为汉麻产业、联创电子）、宁波银行等。在雅戈尔创业40周年之际，为实现公司价值最大化的目标，公司拟对发展战略作出上述调整。 不过，截至2020年半年报披露数据，雅戈尔的投资收益依然远高于服装主业。 据披露，今年前6个月，雅戈尔累计完成营业收入69.58亿元，较上年同期增长51.83%；实现净利润28.76亿元，较上年同期增长41.88%；其中时尚服装板块完成净利润3.95亿元，分别较上年同期降低16.72%、39.03%；地产板块完成净利润11.78亿元，分别较上年同期增长203.57%、329.56%；投资业务实现净利润13.03亿元，较上年同期增长17.91%。 期内雅戈尔也密切关注土地市场机会，出资48.62亿元竞得温州市核心片区广化单元商贸城街坊二期地块。截至2020年6月末，雅戈尔土地储备共3个，土地面积37.42万平方米，拟开发计容建筑面积86.57万平方米。
本报记者 吴奕萱 面对疫情冲击，消费品牌如何顶住压力，逆势发展？41岁的雅戈尔正在用实际行动直面这个问题。从2月董事长李如成朋友圈带货，到全员线上营销，从邀请流量明星进车间直播，再到副董事长李寒穷上镜直播。雅戈尔自我革新的速度和决心令人惊讶。 “五一”黄金周，雅戈尔再次放出“大招”，在全国4个省同时开出6家大店，并且推出“云游中国”大型线上直播，带消费者足不出户看中国。 “如果说线下是腿，那么线上就是拐杖，想要走得快甚至跑起来，单靠一条腿是远远不够的。线上线下融合发力，才是雅戈尔逆风破局的关键。”雅戈尔服装控股常务副总经理徐鹏道出原委。 “线上推广，线下体验；线上销售，线下服务”这是雅戈尔掌舵人李如成对“线上线下融合”战略的定义。在雅戈尔的新零售业务场景构建中，线下门店是不可或缺的部分，承载着VIP服务中心、O2O体验中心、时尚文化传播中心的功能。 据了解，雅戈尔自开展大店战略以来，在上海、北京、深圳、杭州、长沙、沈阳等全国重要城市陆续开出大店，但福州大店开业进度有所延后。（编辑 田冬）
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