8月6日，特朗普发布总统行政命令，宣布45天后禁止任何美国个人或公司与TikTok母公司字节跳动进行交易。如果真的得以执行，这一命令比美国对华为实施的加入“实体清单”的限制令更为严格。根据该命令，美国不仅可以要求苹果和谷歌全球（理论上也包括中国的）应用商店下架字节跳动应用，而且美国公司也无法向字节跳动提供产品和技术，从需求端和供给端阻断字节跳动的产品和未来科技发展。如果实施，这一总统行政命令的打击范围已远远超过TikTok的美国业务，直接影响TikTok和字节跳动在全球范围内的其他多种业务。 围绕字节跳动应该如何应对这一总统行政命令，最近国内有不少讨论。除了普遍批评美国对于互联网自由和全球化的阻挠和双重标准之外，国内还有一些意见批评字节跳动在应对美国政府的压力和特朗普的总统行政命令时，不够强硬，甚至指责字节跳动的全球化战略是导致美国对TikTok痛下重手的主要原因。 首先，我们必须清醒地意识到，在国家机器面前，几乎任何一个企业的力量都是有限和薄弱的，而字节跳动的任何应对，在美国政府面前，都将是一场力量悬殊的较量。 而任何一个企业或者企业家最主要的责任，是提供产品和服务，发展企业，给股东带来回报，为社会创造就业，同时推动国家的经济发展。在此之上对于企业家提出过高的政治或者道德要求，很有可能不但会影响企业的正常运营和财务考虑，而且甚至会危害一个企业的健康存在和发展。 过去一段时间以来，国内对于中国企业和企业家的国际化战略提出一些不同批评。这些批评不但不利于中国企业的全球化和中国经济的可持续高质量发展，不利于提升中国企业的全球竞争力和中国居民家庭的投资收益，而且有可能把原本单纯的商业活动政治化，大大增加中国企业今后在海外运营和海外收购的难度和风险。 更加重要的是，2020年的新冠疫情导致了全球去全球化进程的进一步恶化和加速，各国对于外国企业和商品的友好程度都再度下降。如果我国在此时也加入批评全球化的队伍，将不但不利于中国企业的国际化和中国经济的全球化，而且不利于在全球范围内展现中国科技力量。 诚然，任何一个企业的国际化战略过程中，都不可避免地隐藏着国内市场所没有的风险和挑战。因为国家安全和其他超越企业本身的利益的原因，越是规模大，影响力强，领先优势明显的企业，国际化的困难往往就越大。 基于国际形势和中美关系的重大变化，如何在信息不完备的情况下，做出尽可能优秀的决定，可能就是当前摆在字节跳动面前最重要的一个课题，而经济学中的博弈论思维体系，可能会对字节跳动寻求较好的解决办法，提供宝贵的借鉴意义。 博弈论（Game Theory）源起于约翰·冯·纽曼和约翰·纳什的开创性研究。截至2020年，已经有大约十多位经济学家因为在博弈论领域的研究获得诺贝尔经济学奖的认可和表彰。在过去几十年的发展过程中，博弈论已经成功地被运用到包括到商业战略，贸易政策，军备控制，政治宣战等诸多重要领域。 浅显地说，博弈论的基本思路就是要把决策过程，放在一个动态的互动环境中考虑。正如棋手在下棋的时候必须考虑对手的可能应对，企业决策和政府政策制定也必须考虑相关方的应对，以及因此给自己今后决策和政策制定所带来的新的机会和挑战。从某种意义上说，博弈论有点像我们在日常生活中所说的“同理心”，在自己的思考中，尽可能准确地去了解对方的心理，并依此来调整自己的说法和做法。 博弈论指出，正如象棋选手下棋一样，很多的博弈并不是一个回合完成的，而是双方重复多次进行博弈的。正如优秀的象棋选手必须能预见到对手十步甚至更多的步数之后的想法和走法，并根据这种猜测来决定自己的最优走法，字节跳动在决定自己策略时，也一定应该考虑美国政府的态度和自己的决定所可能带来的连锁反应以及一些始料不及的影响。 按照这样的逻辑，目前字节跳动在评价自己面前的各种可能的策略选择的时候，不但要考虑自己的目标，考虑自己决策马上带来的后果，同时也要考虑对方的目标，和自己的策略选择可能给美国传递的信息和美国政府的下一步的政策反应。 根据过去一年时间的观察，美国总统特朗普近期的很多政策目标，很可能是通过打压中国，打压中国企业，获得政治资本，以赢得2020年11月的总统选举。限制TikTok在美国的业务或者要求TikTok出售美国业务，有可能并非特朗普的最终目标，而只是他惯用的“极限施压”谈判技术的中间步骤。他的最终目标，可能是封杀TikTok的全球业务，阻止TikTok成为在全球有影响力的公司，或者至少通过打压中国和中国企业，增加其竞选连任的可能。中方的抗争和谈判，有可能成为特朗普新一轮变本加厉的自然借口。 而反观字节跳动的目标，很可能是打造一个有全球影响力的中国公司。美国业务固然是TikTok全球业务的重要组成部分，但是如果字节跳动采取一些人所建议的在美国发起舆论战等激烈方式进行反抗的话，不但有可能给特朗普竞选提供更多的谈资，间接地成为他竞选连任的助力方式，更有可能引发美国政府更加严厉的制裁，危及TikTok在美国之外的其他全球业务。 目前摆在字节跳动面前的，可能主要有三个选择 第一，接受总统行政命令，完全退出美国市场；第二，正常运营，并同时抗辩总统行政命令；第三，寻求可能的出售机会，以合适合理的价格剥离其美国业务。 第一个选择显然完全符合美国总统行政命令，因此美国应该不会采取额外制裁手段，但其成本是字节跳动不但放弃了一个重要的国际市场和盈利机会，而且还没能因为自己在过去的财务投资和商业运营获得任何回报和补偿。因此，无论是从财务，战略，品牌形象的角度，第一个选择都不具有吸引力。 第二个选择，也就是字节跳动在8月7日的声明中提到的，可能会诉诸美国法院，以保证自身的合法权益和获得公平的对待。这一提法有理有节，同时符合美国三权分立，司法独立的制度。但是这一做法是否能够扭转CFIUS 的态度和逆转特朗普的总统行政命令呢？可能我们必须对CFIUS的地位和作用，以及总统行政命令的法律地位进行更多的探讨。 美国外资投资委员会CFIUS 于1975年设立，是美国联邦政府的一个跨部门委员会。该委员会由美国财政部长担任主席，其职能为审查一切关乎美国的外国对美国投资。所有涉及被外资收购可能的处于敏感行业的美国企业，按要求都应向CFIUS通报，以开启审核过程。虽然CFIUS的调查往往针对和美国有竞争关系的国家的投资，但是美国盟国企业在美国的投资也同样面临CFIUS的调查和批准。 如果说CFIUS在1975年的设立之初和1988年的权力扩张都和日本企业在资产泡沫巅峰在美国的大规模投资和收购有关的话（其中一个经典案例是日本企业富士通FUJITSU试图收购美国芯片企业仙童Fairchild），过去十年CFIUS受理和关注的案例无疑最多是来自于中国企业。这一趋势当然与日本和中国在当时在美国的投资活动很多有关，但很可能也反应了美国在当时对于日本和中国投资所产生的可能的战略影响的严重关注和担忧。 由于TikTok的美国业务一部分来自于母公司字节跳动2017年对于美国企业Musical.ly的收购，因此涉及到中国企业在美国的投资，所以会面临CFIUS的调查和批准。字节跳动2017年底收购Musical.ly时，因为Musical.ly是一家成立于上海，总部和主要运营团队在上海，控股股东是中国，而且并非处于CFIUS所关注的“国家安全”的敏感行业的公司，所以并未向CFIUS申报。 但CFIUS 的调查程序，并不一定需要收到收购兼并企业的申报，而是可以基于委员会的判断自发开启调查程序。而基于特朗普总统的一再表态和近期中美两国之间的关系，CFIUS大概率可能会因为2018年Musical.ly和TikTok合并运营后，美国业务用户在美国为由否决当年的交易，并要求字节跳动拆分TikTok。 因为1988年批准CFIUS扩权的Exon-Florio法案规定总统暂停或者禁止一宗外国投资交易的决定“不受司法审查”，因此历史上鲜有成功推翻总统和CFIUS相关决定的成功案例。也就是说，字节跳动即使努力抗辩，但是通过美国法律系统来改变CFIUS的裁决可能仍然是微乎其微的。因此第二个选择，看起来虽然比第一个强硬很多，但结果很可能是一样。而且字节跳动的抗辩活动，还有可能引发美国政府变本加厉的约束和制裁，并影响之后剥离美国业务时的估值和收益。 这很可能也就是为什么字节跳动过去几周一直在积极探讨和寻求第三个选择，也就是以合适合理的价格剥离其美国业务。近期特朗普关于TikTok和微信的总统行政命令很可能更是确认了之前字节跳动对美国政府可能反应的判断，并且几乎确定了第三个选择很可能一直就是摆在字节跳动面前的唯一一个选择。 那么，字节跳动有没有可能通过美国的司法系统来推翻美国总统行政命令呢？答案是非常不乐观。美国总统行政命令是美国总统行使行政权而颁布及执行的命令，宪法依据来自于美国宪法第二条第一款“行政权属于美利坚合众国总统”，授权总统在行政方面较大的自由裁量权。 总统行政命令，通常通过帮助指导行政官员行动的方式执行法律或者配置资源。除非国会认为违反宪法或者法律，否则总统行政命令具有接近法律的效力。特朗普总统上任以来，截止2020年5月24日，已经签发了172项总统行政命令，远远少于第一小罗斯福总统任期内的3522项总统行政命令。 美国国会有权在总统行政命令违法宪法和法律的情况下，通过立法或者拒绝向相关总统行政命令提供资金的方式，推翻总统行政命令，但这在历史上只发生过屈指可数的几次。基于现在特朗普总统所属的共和党控制美国参议院，美国国会推翻特朗普关于TikTok总统行政命令的机会非常渺茫。 与此同时，上周特朗普关于微信的总统行政命令和彭皮奥关于清网的讲话都显示，美国对于中国科技企业仍然在持续施压，字节跳动在美国所面临的挑战可能现在还只是一个开始。字节跳动也许恰恰是在预见了这一大环境下，在当前情况和对美国今后政策走向尽可能准确的预期的基础上，做出了尽快剥离美国业务的决定。 正如美国有人希望字节跳动仍然运营TikTok美国一样，国内也有人希望字节跳动更加积极地与美国政府争辩，但无论个人意见如何，企业和企业家的使命仍然是通过提供商品和服务获取利润。忽略经济学的基本原理，试图用民意去绑架政府政策或者企业决定，很可能会带来始料不及，亲者痛仇者快的结果。正如谚语所说“人往往是在逃避命运的路上撞见自己的归宿的”。
8月5日晚间，有消息称微软和字节跳动希望在3周内就Tiktok达成协议，估值在100亿～300亿美元，这个价格已经低于此前媒体报道500亿美元，双方试图将在未来21天内，就价格、条款、收购方的支付方式以及技术共享或资产转移等具体细节达成共识。 中兴、华为之后，地缘政治的影响就像一把达摩克斯之剑，时刻悬在中国科技公司的头顶。 不知道张一鸣此前是否会预料到，这把剑下一个刺向的是字节跳动。在Tiktok美国业务被要求“必须在9月15日前出售或关停”之后，一向低调的张一鸣，连续发布了两封内部公开信。 据《商业数据派》根据公开数据统计，除3月外，TikTok在1～7月美国市场的应用商店内收入约2978万美元。 而根据抖音在国内市场的表现，应用商店内的收入只是非常小的一部分，更多是在信息流广告和电商业务上，这部分收入至少是应用商店的10倍以上。按这个比例推算，TikTok上半年在美国市场的业务营收在几亿美元的水平。 如果按20倍的市销率计算，TikTok美国业务估值约在200亿美元左右，这个价格仅仅相当于字节跳动一年的收入。 Tiktok出售打乱了字节跳动全球化的节奏，甚至对中国互联网公司的出海布局也造成了很大的影响。但从另一个角度来看，Tiktok强制被售，硅谷也没有赢家。 详解Tiktok美国业务估值 微软接触Tiktok的消息实际上从七月份就开始传出，但一度传出微软已搁置收购计划的消息。直到在北京时间8月3日早上，微软发布正式声明，称公司CEO纳德拉与特朗普就TikTok进行了讨论，声明中首次确认该公司与字节跳动就收购TikTok进行谈判，并承诺这笔收购交易将在9月15日前结束。 在不到42天的时间内，这场特殊的收购战将会围绕哪些点重点进行谈判呢？ 估值是最重要的。据CNBC报道，微软最大的股东及前CEO鲍尔默在8月3日的采访中表示：“很明显，（这笔交易）取决于价格。”彭博指出，尽管TikTok潜力巨大，但微软可能会以低于500亿美元的价格收购。 正常的市场估值与用户量和营收有直接关系。 据Comscore，eMarteterde数据显示，TikTok在美国地区的下载量在迅速攀升，从2019年10月到2020年3月的5个月期间，独立用户数从2700万增长到5200万，几乎是翻倍是增长。 再早之前，据Statista的统计显示，2017-2019年间TikTok的用户增长了1533%，而另外三家社交媒体Twitter、Instagram仅分别增长13%和6%，Facebook用户则减少了26%。 在美国总用户数上，Instagram目前是1.1亿，Snap Chat 是8500万，TikTok是5200万。按当前TikTok的增长速度，在今年内用户数上超过这两家非常有可能。 微软在声明中明确表明“微软将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国，并保留在美国。” 这次微软和TikTok的交易若完成，TikTok或将能够为微软直接提供海量用户数据。 而据《经济学人》（The Economist）报道，当全世界的青少年因为疫情不能上学被迫宅家时，TikTok成了他们不可或缺的伙伴。截至2019年底，TikTok已经覆盖150个国家和地区、75个语种，在日本、美国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地。除苹果公司以外，字节跳动是唯一一家在中国和西方国家市场各拥有超过1亿用户的科技公司。 在全球用户数上，截至2019年,Instagram每月有10亿活跃用户，估值在千亿美元；而在SnapChat第二季度财报中显示，营收增长17%至4.54亿美元，日活用户也同比增长17%达到2.38亿，市值是314.53亿美元。 而对于更为核心的营收数据——据《经济学人》（TheEconomist）报道，TikTok全球用户数超过10亿，但营收还尚未发力。 Sensor Tower 数据显示，2020年7月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和Google Play吸金超过1.02亿美元，是去年7月的8.6倍，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。 其中，大约89%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了6%的收入。——按此计算，TikTok在美国市场的应用商店收入约612万美元。 （来源：Sensor Tower ，统计：商业数据派） 据《商业数据派》根据公开数据统计，除3月外，TikTok在1～7月美国市场的应用商店内收入约2978万美元。 而根据抖音在国内市场的表现，应用商店内的收入只是非常小的一部分（上半年大约有3亿美元，2019年全年约1.8亿美元），更多是在信息流广告和电商业务上，这部分收入至少是应用商店的10倍以上。 按这个比例推算，TikTok上半年在美国市场的业务营收在几亿美元，应该不会超过10亿美元。不过，微软还希望一起收购TikTok在加拿大、澳大利亚、新西兰的业务。 Twitter 2019年全年营收34.6亿美元，同比增长14%；净利润为14.7亿美元，上年为12.1亿美元，当前市值约289亿美元。按此计算，市销率在8.35倍。TikTok毕竟在上升期，且未来潜力巨大，如果按20倍的市销率计算，美国业务估值约在200亿美元左右。 8月5日晚间，有消息称微软和字节跳动希望在3周内达成协议，双方就价格、条款、收购方的支付方式以及技术共享或资产转移等具体细节达成共识。 收购谈判的另一个焦点在于，TikTok的核心算法是否打包卖给美国公司。因为Tiktok本身最大的价值其实不在于其庞大的流量和用户量，而正是其核心算法与技术。无论是在国内还是海外市场，算法系统都是TikTok的核心生产力。 所以Tiktok美国的业务被剥离是否具有可行性，这是一个问题。如果TikTok美国的业务被剥离，收购方将获得TikTok的用户数据，却未必能获得字节跳动的核心算法， TikTok赖以生存的用户体验和高竞争力就无法保留。没有了字节跳动算法的技术赋能，Tiktok将只剩下一个名字。 微软在社交产品领域一直相对滞后，而通过TikTok的算法数据和内容运营模式，微软有望借短视频市场，直接与Facebook和YouTube展开竞争，改变社交媒体行业目前的局面。 虽然TikTok市值潜力还可以更高，但面对紧急局势下，很可能被压低估值。 此外，特朗普还希望微软收购TikTok美国业务后，会为美国政府（包括美国财政部）提供适当的经济利益。 虽然目前收购还未确定，微软股价已受此影响上涨超过5.6%，创下216.5美元/股的历史新高。一夜之间，微软市值暴涨870亿美元——远高于TikTok的估值。 全球化梦想还能实现吗 字节跳动一直是个有全球化理想的公司。 2014 年，张一鸣在接受央视采访时就说：“我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外。” 字节跳动也的确是最深谙全球化策略的公司。早年，张一鸣去清华经管学院讲座，院长钱颖一问他为什么没有针对当地量身定做产品？张一鸣的回答是：“产品是否本地化并不重要，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。”——在这一点上，张一鸣可以说看透了互联网产品的核心精髓。 TikTok 的海外拓展几乎可以说是复制抖音的产品和运营策略，然后因地制宜调整营销和内容策略。比如产品形态依旧是根据用户喜好，利用去中心化算法将短视频以单列无限下滑的形式推送给用户，同时又有别于抖音，在发现页专设一栏标签趋势排行，正是为了迎合海外用户喜欢添加内容标签的习惯。 早在2015 年，字节跳动就开始了全球化布局，开发了今日头条海外版Topbuzz，登陆北美市场后又扩展到巴西和日本市场。 对于美国市场，字节跳动一直比较重视，2016 年还曾试图买下4美国社交平台Reddit，后来因为中资身份和报价关系没有成功。 对于字节跳动来说，Tiktok在美国和印度市场的折戟无疑为其他地区市场发出了不好的信号，在日本、澳大利亚等市场也存在进一步的风险。 另外，TikTok事件的爆发也改变了字节跳动的上市时间表。此前已有消息称字节跳动考虑将中国业务在香港或上海上市，字节跳动近年来营收增速很快，据悉2019年营收超过170亿美元，净利润超过30亿美元。按2019年的营收估算，字节跳动的估值至少在千亿美元以上。经受此次风波的的字节跳动估值会受到打击吗？ 从现有营收来看，Tiktok营收约是字节跳动短视频领域收入的10%，这个占比并不大。 从用户量来看，美国、印度等海外地区的用户总量占其短视频一半的用户规模，全球化的战略受到很严重的挫折，短期内，这一定会影响字节跳动的想象空间。 但对一个身体强健的公司来讲，字节跳动长期来看依然向好，所以此次事件也不必过度悲观。比如，华为在2019年营收8588亿元，同比增19.1%。2020年上半年，华为实现销售收入4540亿元，同比增长13.1%, 净利润率达到9.2 %。 另外，字节跳动相对于华为，还有不会受到供应链影响的优势。 Tiktok出售打乱了字节跳动全球化的节奏，甚至对中国互联网公司的出海布局也造成了很大的影响。但从另一个角度来看，Tiktok强制被售，硅谷也没有赢家。 Facebook创始人从“中国好女婿”变成了“渣克伯格”，而即使微软真的收购了Tiktok，还需要首先上缴一笔费用，作为一家更加to B的公司，后续能否运营好这个短视频产品，也还是一个问号。 最令人感慨的，是硅谷精神的陨落。硅谷，曾经被称为距离梦想最近的地方。因为鼓励冒险、刺激创新、容忍失败、绝少束缚的氛围形成了独特的硅谷 但曾经的硅谷精神，变成了“不能战胜你，那就消灭你”。为了应对商业竞争，Facebook曾推出了两款克隆“TikTok”的短视频APP，并在7月29日反垄断听证会上，在无确凿证据的情况下，认定TikTok窃取Facebook的技术。
01 美国时间本周一（8月3日），特朗普表示，“TikTok必须在9月15日之前卖给美国，否则必须关门，而且相当一部分钱要交给美国财政部”，“因为是我们让这笔交易成为可能”。 如其一贯风格，特朗普的很多决定都不提及过程和细节。TikTok怎样卖？卖完后把多少钱交给美国财政部？还是买家将一部分交易金额直接付给财政部？这些目前都不得而知。 TikTok是中国互联网公司字节跳动旗下的一款短视频社交应用软件，常被称为“抖音海外版”，近两年在全球包括美国走红，广受青少年欢迎。美国外国投资委员会（CFIUS）2019年以来一直对TikTok进行调查，并对字节跳动2017年底以约10亿美元收购Musical.ly的交易发起了国家安全审查。美国还质疑TikTok对儿童隐私保护不利、可能向中国分享美国用户数据，以及平台内容存在审查尺度的问题，等等。 TikTok建立在收购Musical.ly的基础上，在收购时没有寻求CFIUS批准，因为交易参与者不认为该产品具有国家安全影响，且在大部分领域，收购由当事人自行决定是否申报。只不过TikTok越来越大之后，才让CFIUS“惦记”起来。 尽管字节跳动一再强调自己是一家私营企业，一直坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度，并愿意采取更多技术方案来消除美方的顾虑（如把TikTok所有服务器包括中台系统重新搭建，不再和中国国内复用），但CFIUS最终向总统提交的报告还是认为，无论TikTok有何行动，都会对美国国家安全构成威胁，并建议由美资控制TikTok。 北京时间8月3日，字节跳动全球CEO张一鸣在内部信中首次承认，TikTok美国业务面临“强拆”或完全被封禁的风险。他说：“考虑到当前的大环境，我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。” 张一鸣所说的“一家科技公司”即微软公司，双方的交易在微软一方是由比尔·盖茨牵线的。微软发布交易意向后，其股票在本周一上涨5.62%，市值上涨872亿美元。 微软在声明中表示，计划与字节跳动在几周内结束收购谈判，初步达成的意向包括TikTok向微软出售其在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务，交由微软运营。微软将确保TikTok美国用户的所有个人数据都转移并保留在美国。 北京时间8月2日晚，字节跳动发布声明，称其始终致力于成为一家全球化公司。“在这个过程中，我们面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。但我们仍然坚守全球化的愿景，不断加大包括中国在内的全球各地市场的投入，为全球用户创造价值。我们严格遵守当地法律，也会积极利用法律授予我们的权利，维护公司的合法权益。” 张一鸣在内部信中说，我们还没有完全决定最后的解决方案，外界对TikTok的关注和传言，可能还会持续一段时间。“TikTok已经成为了全球文化的一部分，它是用户的窗户，画布和桥梁”，“字节跳动要做一个值得信任的全球公司，始终没有变化，在一个巨变的时代，也更值得为之努力”。 02 全球化发展到今天，数据已成重要的生产资料。同时，数据安全与内容又是各个国家都在干预的敏感领域。对大型科技巨头的警惕性在全球范围都在增强。就此来说，美国对TikTok的审查并不意外。 意外的是如下两点： 1“莫须有”+“无余地” 美国财政部长姆努钦8月2日接受媒体采访时说，CFIUS在审查TikTok的业务后一致同意，TikTok不能保持现有形式，因为它有可能泄露1亿美国用户的信息。“必须强制要求TikTok母公司字节跳动将其出售，或者在美国封禁这款应用。”CFIUS说的是“可能泄露”（如果真的有泄露肯定早就处理了），而且除了出售和禁止没有其他任何余地。 TikTok完全按美国法律在美运营，完全配合美方的管理，其用户隐私政策和美国的社交媒体平台并无什么差异。美国要封禁TikTok，显然不是正常的商业与互联网科技伦理问题，而有着明显的国家指向和政治指向。 2“极限施压的蛮横”+“内心深处的焦虑” 美国政府对一款美国青少年极为喜欢的互联网应用软件极限施压，一个至关重要的原因是，它不是美国公司做出来的，而是Facebook的对手做出来的，还是一个中国的对手，所以使出了“盘外招”。 这给外界一个强烈印象，在这一被认为是“世界最开放的市场”上，不想让谁赢，就可以把谁赶出去。这种强制性股权转移的背后，展示的不是美国自信，而是信心的流失。 如果真的站在用户角度，那么就应该让用户参与到决定TikTok命运的讨论中，而不是全由政客思维来决定。 特朗普政府对待TikTok的态度表明，“美国化”远远凌驾于全球化之上，行政权的滥用也没有什么办法可以有效制约。特朗普口口声声他有权这么做，他可以用紧急经济权（Emergency Economic Powers）或通过行政命令（Executive Order）来实施对TikTok的封禁。这显示在今天的美国，“三权分立”等制衡体系越来越无力，行政权的僭越、扩张、为所欲为、排斥“异已”，越来越常态化。 如果地缘政治局势紧张继续加剧，不能排除有更多在美国上市或发展业务的中国互联网公司，也会遭遇以往想也想不到的压力。外国投资者在美国开展商业活动的可预期性，正变得支离破碎。 03 在美国恶劣的政治环境影响下，TikTok的命运已经成为全球商业新闻的焦点。 对字节跳动来说，假如TikTok最终出售给微软，大概是所有不好的选择中相对最好的一个。微软与中国有长期的合作，微软的搜索引擎（Being）在中国可以使用，微软虽然也发力社交网络，并购了linkedIn，但本质还是一家技术公司，它收购TikTok后可以增强自身在美国社交网络市场的影响力，但并不会像Facebook、Google那样押注社交网络，和致力于成为全球化公司的字节跳动形成直接对抗。 字节跳动是中国新一代互联网公司中最具全球化色彩和创新活力的代表性公司。尽管失去TikTok美国市场是重大损失，但世界才是更大的边界。字节跳动仍然有机会通过创新的产品，为全球消费者服务。 8月2日，9名TikTok的知名博主联名在自媒体平台Medium上发表了致特朗普的公开信。这些博主的粉丝数加起来超过5400万人。 他们写到，Z世代（00后）在互联网上度过了童年时光，“但我们到青少年时期所接触到的互联网与过去成长阶段的有所不同。互联网大企业的垄断，令我们牺牲了网络中立和信息自由。Facebook和Google已经取代了数百家公司，他们缩小了世界对互联网的定义”。 他们说，TikTok是第一家挑战那些终结开放互联网的公司，实现了Facebook和INS等网站上永远无法实现的互动。 这是字节跳动、TikTok、抖音成功的根本原因。它们代表了更先进、更贴近、更有创意、更自由和普惠的力量。 美国可以做到，让TikTok的美国业务不再属于一家中国公司，但美国做不到在全世界封禁更能代表未来的创造力量。一个国家越是远离这种力量，就越是会一步步倒退，不管它现在有多么强大。 美国《连线》月刊网站8月1日发表文章称，Facebook吞并了Instagram和WhatsApp，还对Snapchat设置障碍，但TikTok在Facebook的毁灭模式中幸存了下来。“但是现在，由于特朗普咄咄逼人的姿态，Facebook收到了来自上层的礼物。” 而在我看来，这并不礼物，而是一种诅咒。用这种方法消灭对手，不是有尊严的胜利，人在做，天在看，这样的胜利也不会长久。 和TikTok类似的中国互联网出海产品还有很多，比如欢聚集团旗下的直播产品Bigo Live，短视频应用Likee，视频社交应用imo。这三款产品2019年底在全球150多个国家和地区有近4亿月活用户。快手也在发力海外市场。 在改革开放年代出生和成长的，开放而自信、创新而进取的新一代中国创业者和企业家，必将在中国和世界创造出更多有价值的好产品、好服务。谁能更好地满足全球消费者对美好生活的向往，谁将是下一个时代的优胜者。 美国的制度、技术和文化优势，曾让美国的互联网产品风靡世界。现在这个时代正在逆转，美国当年的开放优势正在化为封禁的劣势。 而世界注定会在开放中向前。再多曲折也无法改变。
中国商报/中国商网面对美国突如其来的封杀，字节跳动两度发声，剥离TikTok在美国业务已经在所难免，但方案还没有敲定。而在未来的40多天里，这款风靡全球的短视频应用的命运将被决定。 字节跳动两度发声 8月2日深夜，字节跳动打破沉默，发布了一个简短的声明：“字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中，我们面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。但我们仍然坚守全球化的愿景，不断加大包括中国在内的全球各地市场的投入，为全球用户创造价值。我们严格遵守当地法律，也会积极利用法律授予我们的权利，维护公司的合法权益”。 8月3日午间，字节跳动创始人张一鸣发送了一封公司全员信，公开回应了TikTok美国业务面临被CFIUS（美国外资投资委员会）强制要求出售的问题。全员信回溯了近一年来TikTok在北美的遭遇，坦承还没有完全决定最后的解决方案。这是近日张一鸣首次公开回应美国封杀问题。 张一鸣在公开信中表示：“近一年来，我们一直在积极配合CFIUS对我们2017年底收购musical.ly的项目进行的调查。尽管我们一再强调自己是一家私营企业，并且我们愿意采取更多的技术方案来消除顾虑，但CFIUS还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。我们不认同这个决定，因为一直以来我们都坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度。考虑到当前的大环境，我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。” 这里所指的“一家科技公司”很可能是微软。8月3日上午，微软发布声明表示，争取在9月15日前完成收购TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰四国的业务。据称，两家公司已经达成一项初步提案。微软可能会邀请其他美国投资者，在这笔交易中获得少数股权。但交易的达成依然存在很大的不确定性。 敲响中国互联网公司出海的警钟 TikTok是字节跳动旗下的短视频应用，在过去的三年里获得了极大的成功，堪称字节跳动征战海外市场的“火车头”。而美国对TikTok的封杀给中国互联网企业的出海之路敲响了警钟。 艾媒咨询创始人张毅对中国商报记者表示，字节跳动的遭遇说明中国互联网公司的出海之路恐怕还有很长的路要走，不会因为过去三年字节跳动在海外市场势如破竹而改变。“中国互联网产品的后劲还是很厉害的，尤其在‘互联网+应用’方面，以及消费者的衣食住行结合得非常好，我认为在全球保持着领先的位置。而美国之所以对TikTok猛烈打压，也是源自对其成长太快的恐慌。” 张毅认为，对字节跳动来说，未来恐怕得把目光主要放到国内市场，至少是“三七开”，在中国市场投放七成甚至更多的精力和资金。他同时表示，其实发展海外市场未必一定盯着美国。他认为，在当前复杂的国际形势下，包括字节跳动在内的中国互联网公司可以深耕一些发展中国家市场。 资深互联网行业分析师马继华对中国商报记者表示，对于字节跳动来说，海外市场如果收缩，企业很可能会加大在国内市场的业务力度。
字节跳动的海外版抖音Tiktok 正处于风口浪尖上。 先是印度将包括TikTok在内的59款中国APP封禁，然后是美国通过《禁止在政府设备使用TikTok法案》，禁止政府雇员使用TikTok。 在近两周美国高官陆续公开谈话表示，美国正在考虑更大范围禁用TikTok ，字节跳动母公司加快了应对策略。 其实字节跳动对如今困境早有觉察。早在年初，母公司聘用迪士尼前CEO担任TikTok总裁，并把数据中心放在新加坡，并撤回国内派驻在海外的高管， 同时规定国内和国外代码和权限隔离，并计划在英国设立海外总部，后来为了应对美国压力，改为在美国设立总部，用增加就业期望能躲过美国的大棒。 形式比人强，这些早期的准备看来只是徒劳。这两周局势急转直下，特朗普扬言要更大范围地禁用TikTok。事实证明Tiktok已经无法扭转被迫卖掉的命运， 张一鸣最终同意出售股份。 这周末Tiktok 爆炸新闻一出接着一出，先是传出原来的美国股东策划买下Tiktok， 又传出微软计划500亿收购Tiktok。不料，根据最新消息，特朗普上周五晚间表示反对由一家美国公司收购TikTok美国业务后，微软已暂停收购视频分享应用TikTok美国业务的谈判。 Tiktok在海外前途未仆， 太平洋(行情601099,诊股)对岸的国人一片哗然。 美国的霸道和不讲理跃然纸上，以国家安全这种经不起任何检验的理由，打压中国出海最成功的App， 国人义愤填膺。 感情宣泄后， 我们冷静下来考虑3个问题：Tiktok到现在还能算中国的吗？Tiktok目前的最佳选择是什么？这仇怎么报？ 对于第一个问题，大多数人一定很诧异。Tiktok是字节跳动海外子公司，当然属于中国。半年前也许这个问题的答案显而易见，可是现在绝非如此笃定。 一个公司的高管清一色是外国人，员工绝大多数是外国人，最重要的用户和数据都是外国人产生， 连数据和总部地址都不在国内，母公司的员工甚至不能轻易访问子公司数据和权限。请问，除了目前股权还在母公司手里外，还有哪一点像中国的公司？ 张一鸣为了向美国证明Tiktok不是一家中国公司，其实在这半年内，早已把Tiktok的中国色彩，洗的快一干二净了。而这个仅存的联系中国的唯一纽带：股权，现在看都有可能留不住。 就像一条中国鲤鱼， 作为外来物种侵入美国五大湖，喝那里的水，吃那里的草，没有天敌快速繁衍，除了基因源自于中国，已经彻头彻尾在美国落地生根安营扎寨了。 所以国人激动归激动，愤慨归愤慨， 还是要意识到，Tiktok不是抖音，早已没有多少中国成分了，国人翻墙也用不了，对自己没有任何实质影响。在美国政府步步紧逼下，张一鸣已经彻底放弃股权了，Tiktok彻头彻尾要变成美国公司。 现在的问题不是卖不卖，而是卖给谁的问题？ 面对现实，张一鸣目前最佳策略，需快刀斩乱麻，尽快找好的买家高价卖出。在美国人铁了心要整Tiktok下， 时间绝对不是字节跳动的朋友， 越拖下去变数越多。早点出手，不要被逼到最后贱价卖出。 别指望能卖出很好的价格，毕竟买家都不是善茬，不落井下石已经很不错了， 绝对不会心生怜悯而高抬贵手。 Tiktok涉及到极其敏感的中美关系，字节跳动早已身不由己被卷入两国争斗泥潭，如果不早日抽身，将影响母公司筹划已久的上市大业。眼看蚂蚁集团已经先行一步宣布要在A股和港股两地上市， 字节跳动不能因为Tiktok的迟而未决的身份问题耽搁上市大计。好的上市时机稍纵即逝，别因为拣了芝麻丢了西瓜。 很多国人对美国霸道咬牙切齿，呼唤政府采取相应措施报复。这仇一定要报，但是报仇要讲究策略和时机。 现在要找到同样像Tiktok一样在中国流行的美国手机公司软件，除了微软的windows 和offices， 谷歌的Android系统，苹果的IOS， 好像也找不到了。脸书推特谷歌我们多年前就早已把他们拒之门外，所以这么算起来也不算吃亏。 现在中美关系冷到历史冰点，对比其他中国的核心利益，Tiktok这事只能暂时忍着。所以尽管民间议论纷纷，官方并没有表态。 君子报仇十年不晚。毛泽东思想里有一则“你打你的，我打我的”。我们不能被美国带节奏。只能脚踏实地，埋头苦干，奋发图强，是我们的，终究要夺回来。 总有一天，中华复兴了，我们让美国人个个哭着喊着用华为手机，抢着装微信和支付宝。
TikTok在美国遭围猎一事又有最新进展。 但该“进展”已和字节跳动无太大关系。本来特朗普上周五的表态是不准单一美国公司收购TikTok的，但微软CEO Satya Nadella连夜跟特朗普通了个话，今日便在公司博客上宣布收购谈判还在继续，为符合特朗普的要求，微软会邀请美国投资者收购TikTok的少部分股权。 北京时间今日早上，有消息披露特朗普已同意给字节跳动45天时间，就短视频应用TikTok出售给微软的事宜进行谈判。 不知道的人可能还会以为TikTok这则交易的对手方是特朗普政府和微软公司。由此至终，双方似乎都没有关心真正的出售方字节跳动的意见。 这让笔者很悲怆地联想到159年前的英法联军侵华，侵略者在恬不知耻地讨论怎么分赃，将圆明园内贵重的装饰打碎运回本国的博物馆。 雨果将英法两国比作一个抢掠、一个放火的两个强盗。东方文明的剪影在几日几夜的大火中化为乌有。 面对美国政府的极限打压，如今的TikTok（美国）确实是有了我为鱼肉的感觉。 字节跳动对微软收购态度并不明朗。早前姿势水平有待提高的香港媒体说张一鸣其实不想卖掉TikTok的美国业务，更倾向于分拆。但如果分拆有用的话，早没那么多事了。 字节跳动官方表态是自己在全球化过程中遭遇了多重未曾料到的文化冲突和国际政治环境阻挠，还有竞争对手Facebook（这两日国内互联网开扎克伯格和Facebook的会也够多了）的恶意抹黑。但公司仍会坚守全球化愿景，加大对全球市场的投入。 （图源：新浪微博） 看起来好像没说什么东西，但还是有两层意思：一是字节跳动最近真的很难；而是全球化出海的初心不变。 公司也算真诚回应，网友却并不买账。还记得微软收购消息刚出来的时候，互联网就有很多网民抄起键盘一顿问候： 华为当年被美国政府封杀，自己潇洒转身离开，只留下一个追不上的背影。为何这次TikTok遭封杀，这么快就服软，还把好不容易才在美国市场积累的用户拱手相让他人呢？ 在笔者看来，这次的TikTok在美国被威胁封禁，但公司本身情况还是和华为有巨大差别的。无论字节跳动最终选择出售美国业务或者是直接退出市场，都应该尊重它的选择。 1 国内外VC大咖云集 字节跳动成立于2012年3月，自成立开始便不缺国内外投行偏爱。回顾公司成立八年以来的融资历程，2012年3月9日，字节即获得来自顺为资本及晨兴资本的500万元天使轮融资。 四个月之后，公司获得SIG海纳亚洲独家500万美元A轮投资；2013年5月，公司获得俄罗斯投资集团DST独家5000万B轮美元投资；2014年6月，红杉资本、新浪微博基金领投C轮融资1亿美元，持股比例为20%。 2016年12月D轮融资，建银国际、红杉资本投资10亿美元，持股比例9%；2017年9月，美国泛大西洋投资集团参与E轮融资投资2亿美元，持股比例为9%。 2018年10月，公司获春华资本、软银中国、云锋基金、KKR Pre-IPO轮投资40亿美元，持股比例为5%。 今年3月，公司再获得美国老虎环球组基金战略投资。据知情人士披露，老虎基金并未披露此次投资的规模。但之后，公司股票在二级市场交易，股票价格已推动公司估值上升至900亿美元至1000亿美元。 （图源：企查查） 从字节跳动投资历程来看，其VC投资人既有国内马云的云峰基金、雷军的顺为资本、红杉资本中国，国外亦有俄罗斯DST、孙正义的软银和老虎全球环球基金、美国泛大西洋投资集团等知名机构。 据Crunchbase统计，字节跳动获得外界融资约为30亿美元。 上周五，才有媒体曝出消息称字节跳动考虑在香港或上海上市（更倾向于在香港上市）。既然公司未上市，投资人关心的问题当然是公司在上市后股价有多少增长空间，自己的投资可以获得多大的回报。 而在特朗普扬言封杀之后，周末已有诸多分析认为，字节跳动失去美国业务之后，其上市估值会大受影响。按照现在美国政府的态度，这部分影响应该是无法避免的。因为股价=PE*EPS，如果你是投资者，在PE已缩水之后，现在关心的问题当然是保证EPS（每股净盈利）不会受到美国封杀的太大影响。 其中最可行的办法便是作价出售美国业务止损，哪怕这个价格被压得很低，但也总比硬气退出好分文不收好。 你若要跟字节跳动背后的投资者说民族气节，跟马老师、雷老大讲讲还说的过去。俄罗斯DST、孙正义的软银和老虎全球环球基金、美国泛大西洋投资集团这些本身就是外国VC，只是没有感情的投资者。后两者更还是美国的VC机构，从商业角度考虑，字节跳动出售TiKToK，才是合理的选择。 华为情况就不一样了。按任正非说法，华为至少五六十年内都不会上市。在年报中，公司还特别强调了自己是100%员工持股的，任何政府部门及机构都没有华为股权。它不需要对任何投资人的投资负责，也没有近期上市需要保证公司估值不会因为制裁而下降的必要。 华为手头还有足够现金维持经营，硬气退出美国市场只需要管理层同意即可，外人也无法说三道四。更何况，硬退美国市场可以固化华为“民族企业”的人设，对于国内市场其产品销售还是有帮助的，权当花钱买营销吧，且本来华为在美国就没有太多业务。 （图源：公司年报） 很难想象，如果华为将美国业务出售给AT&T，将掀起怎样的口诛笔伐。 还有人类比谷歌2010年退出中国市场。但那个时候的谷歌已上市六年，投资人该退出也早已经退出了。公司上市当日230亿美元、80倍市盈率的估值，想必已为投资人带来足够丰厚的回报。谷歌毅然退出，同样只从公司自身发展角度考虑即可。 现在的字节跳动，与华为及谷歌并无可比性。 2 莫让民族情绪绑架字节选择权 其实微软的收购计划并不止是收购TikTok在美国的业务。它的目标是公司在美国、加拿大、新西兰及澳洲的业务，也就是传统的美国和它的坚定盟友们市场。 除了美国之外，其它地区市场并未明言要封禁TikTok。但该配合表演的时候，美国的几个盟友从来都不会视而不见。 澳洲总理昨日已指示情报机构调查该国内TikTok经营是否会构成安全威胁。似曾相识的剧情第一季在美国上演之后，第二季度又来到了澳洲。日本也在进行类似的动作。然后，新西兰和加拿大可能也不远了。 这就是字节跳动在微博上提到的国际政治环境不利因素。虽然公司态度是不放弃外国市场，但随着更多的国家可能封禁TikTok，字节跳动处境会更加尴尬： 一方面，投资人的压力使得公司很难硬气地退出市场。虽然协商解决的方法很多（不是所有政府都像川普政府一样没有协商余地），但也很棘手费时。 另一方面，退出太多主流市场的话，显然不利于公司的海外扩张步伐。国内舆论更是会批评公司表现太弱势。现在已有人说，张一鸣可以斡旋到美国大选之后再协商，但我们不是当事人，怎知内里有怎样的紧迫性呢？结合公司的上市传闻，字节的投资人可能最近比较急了。 今年以来，TikTok已经失去或即将莫名其妙地失去了两个它最器重的印度和美国市场，本已是飞来横祸。而之后它所做每步决策却要迎合收购方、当地政府、投资人的意见，里外、左右为难。 最新，张一鸣已在公司内部信表示仍未决定最后的解决方案，字节跳动会不会出售美国业务还不能作准。网友们现在听风就是雨，一顿暴骂，还是早了些。 既然字节跳动已经承诺仍会加大力度进行海外扩张，它在海外遭遇政府抵制我们一般人也帮不上忙，那能否放下手中的键盘，莫让民族情绪影响了字节跳动在最需要冷静的时候做出商业抉择，甚至绑架了它做出选择的权力？
字节跳动回应TikTok易主，公司不对谣言或猜测发表评论,美媒7月31日消息，美国总统特朗普将很快宣布一项行政命令，旨在迫使字节跳动出售TikTok美国业务。彭博社援引知情人士的话说，特朗普最早可能在当地时间周五签署该行政命令。 特朗普周五离开白宫时对记者表示，他正在“关注TikTok”，并考虑禁止TikTok。特朗普说:“我们可能将禁止TikTok，也可能在做一些其他的事情。有很多种选择，但是很多事情正在发生，所以我们要看看会发生什么。我们正在寻找TikTok的许多替代品。”《纽约时报》周五报道称
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