TikTok完成在即的出售突然来了个急刹车。 上周五（28日）外媒传出TikTok即将在未来48小时内完成交易，交易对象可能是微软/沃尔玛或是甲骨文集团。 正当外界认为持续一个月的TikTok闹剧最终会以一种令人失望方式的结束时，剧情又突然来了个峰回路转。28日晚上，商务部连夜颁布经调整的《中国禁止出口限制出口技术目录》，新增“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”。目录当日生效。 商务部选择这个时间节点，做出如此调整，针对对象明显就是想出售TikTok的字节跳动。 据知情者透露，最新《中国禁止出口限制出口技术目录》出台后，TikTok出售事宜将须经过中国政府批准方可执行。新规则出台旨在拖延TikTok出售，时间可能延至11月美国选举之后。 在政府介入下，TikTok的出售终于按下了暂停键。但中止交易的TikTok，此时就像被悬首示众一样。国内用户与之对立的情绪越来越浓，再没有人关心它其实也是这则交易中的受害方。 1 华为向左，字节跳动向右 2019年5月16日，美国宣布将华为列入实体清单。世界范围内只要有公司使用美国零部件或软件比例达到25%，对华为供货时将受到出口限制。这被视为是中美科技战的开始。 华为去年因此业务受影响最大的是GMS框架遭谷歌断供。这让它的手机销售在海外市场的市场占有率直线下滑。去年，华为在亚太市场（除中国外）销售额急跌13.9%；欧洲中东及非洲市场销售只小幅增长了0.7%。 （图源：公司年报） 进入今年之后，美国政府对华为封杀更进一步。之前实体清单设有25%的红线，但海思在芯片设计方面可用国内EDA软件替代完成，台积电使用美国技术的比例亦没有达到25%，故实体清单对华为芯片业务基本不构成太大影响。 于是美国政府继续加大对华为的打压力度，5月份将技术对外率要求从25%再下调至0%。台积电再无法为华为代工生产芯片。月初，华为消费者业务CEO余承东亲承在台积电断供之后， 今年推出的麒麟9000将是华为最后一代高端麒麟芯片。 面对美国接连打压，任正非最近在华东大学访问期间表示： “求生的欲望使我们振奋起来，寻找自救的道路。无论怎样，我们永远不会忌恨美国，那只是一部分政治家的冲动，不代表美国企业、美国的学校、美国社会。我们仍然要坚持自强、开放的道路不变。你要真正强大起来，就要向一切人学习，包括自己的敌人。” 这被解读为华为面对美国打压“不卑不亢”的态度。今年上半年，得益于国内市场需求拉动，华为实现营业收入4507亿元，同比增长13.67%；净利润431亿元，同比增长23.49%。 相比之下，字节条跳动在面对美国打压的时候，表现则孱弱得多。 7月31日，特朗普口头警告要在美国市场封杀TikTok。不久之后（有说法是不到五小时）张一鸣即同意与微软就出售TikTok展开讨论。 华为在美国接连打压之下艰难“去美国化”自力更生与月初“秒服软”的字节跳动形成鲜明对比，张一鸣本人亦遭到网络上大面积口诛笔伐，有将张一鸣称作“跪族”的，有问候张一鸣家人的，也有“血洗”张微博留言区的。 （图源：百度） 在得手TikTok之后一个星期，美国再宣布实施“清网计划”，将中国公司百度、阿里、腾讯、华为、TikTok、中国移动、中国电信通通列入名单。 从字节跳动选择了和华为截然不同的应对方式，并引发主流民众舆论反对和美国扩大对在中国公司封杀开始，公司里外为难的结局便埋下伏笔。 2 官方态度大转弯：从谴责到禁止技术出口 8月4日，张一鸣发出内部信，信中的“小ego，大格局”和“火星视角”言论进一步激化了网友反对字节跳动的情绪。 但即便如此，在10日举行的外交部例行记者会上，发言人赵立坚仍表示反对美国政府违反市场原则和世贸组织规则，泛化国家安全概念，滥用国家力量，无理打压TikTok等非美国企业。 22日，TikTok宣布将就美国政府涉及该公司及其母公司字节跳动的行政令提起诉讼，以维护自身合法权益。外交部对此态度是坚决支持相关企业用法律武器维护正当权益，并将继续采取一切必要措施维护中国企业合法权益。 然而，在几日之后，TikTok就被传将在48小时后完成出售，官方态度随即出现180度转弯， 并以颁布新法规的形式阻止TikTok的出售。 同时，上个周末任正非在大学访问期间发表的“灯塔”言论被官媒频繁转载。 （图源：微信） 两者对比，不难看出官方对急于出售TikTok的字节跳动态度转变的个中原因——除去纯技术上对个性化信息推送服务技术的顾虑之外，屡屡以迅雷不及掩耳速度出售TikTok的字节跳动正被立在和华为相反的对立面上。 如果说华为是中美科技战的正面例子的话，字节跳动无疑是相反。 当官方和民间对字节跳动的态度达成一致，字节跳动与国内用户的鸿沟自然会越来越大。 虽然昨晚，字节跳动已发布声明表示将严格遵守《中华人民共和国技术进出口管理条例》和《中国禁止出口限制出口技术目录》，处理关于技术出口的相关业务，但这对于挽回国内民众对公司的态度帮助或已不大。 （图源：网络） 3 “全球化”的字节跳动难走进国内用户 从官方层面考虑，法规审查字节跳动的个性化信息推送服务技术直接意义自然是防止字节跳动的核心算法技术外流。 此前国内用户曾普遍担心，TikTok出售会导致隐私数据外泄，审查条款的实施将有效打消该顾虑。 实际上，按照网上意见，TikTok的推荐系统中台是通过算法模型，根据用户数据集特征进行调参后，再让自动化系统适应业务应用场景，从而达到为用户推荐内容的目的。 具体而言，一套中台系统由算法模型、可配置参数变量、默认参数设置、参数调整和推荐感兴趣内容五部分组成。算法模型相当于后厨的工具、可配置参数变量相当于食材、调料；默认参数是大众菜谱、参数调整则是根据食客喜好形成的独家菜谱，感兴趣内容相当于上给顾客的菜。 美国企业收购TikTok之后，TikTok将不能再链接回位于中国大陆的中台系统。因此，潜在下家将可能自建一套完整的算法模型结构，结构可能包含算法模型、可配置参数变量及默认参数设置三部分。 有了这三部分，还不足以为顾客呈上他们所喜欢的菜——因为你并不知道他们的口味爱好。 而最重要的参数调整及推荐用户感兴趣的结果TikTok可能不会出售。即使出售，抖音基于中国用户数据得出的参数调整及推荐用户感兴趣结果并不会适用于美国市场，所以中国用户数据会因为TikTok出售而遭到泄露的可能性不高。 除此之外，该个性化信息推送服务技术审查规定还可以防止字节跳动的核心算法技术流出，为其它公司所用：若字节跳动在出售TikTok之后仍向接手运营者转让软件代码或其使用权，或从中国境内向境外提供技术服务，则公司仍构成对外输出技术，交易会遭中国政府禁止。 而根据外媒披露的意思，中国政府旨在拖延TikTok的出售交易到11月总统大选后，并非是一项彻底的禁令。 结合美国对华主流意见， 拖到11月后，这笔美国全国关心的交易亦不大可能会因为总统大选而取消。 既然结果相似，官方为什么要拖延TikTok的出售呢？ 最主要的原因自然是借审查字节跳动表达自己的立场——官方并不会轻易允许中国企业遭到不公平收购； 其次是为其它出海企业竖立典例，告诫后来者在出海遇到打压的时候应有的态度。 第三则是上文提到，通过修订法规合法化阻止国内技术外流。虽然这次TikTok出售可能不涉及有关技术外流，但仍很有必要未雨绸缪，为之后科技战中可能出现的状况作准备。 但从字节跳动自身的角度出发，此番被专门勒令审查无异于官方认定了公司这个月在处理美国政府打压时表现不当。 这更加重了国内民众和字节跳动的对立情绪——被示众的公司更容易激起民愤。 （图源：微信） 而在国外市场，TikTok交易有可能失败会给字节跳动相应的谈判筹码（在技术输出方面），但是估计字节跳动的投资人最终仍难以拿到一个理想的价格——因为由此至终，他们的目的的都是止损，而没有硬气退出美国市场的底气。 横竖来看，张一鸣和字节跳动都不会在TikTok出售中讨到好处。 “全球化”的字节跳动到头来竟然还是走不进国内用户的心。张一鸣走到现在遭内外夹击的处境，着实有点尴尬。
那边腾讯微信开始内测直播，这边抖音在云游戏上有了新动作。 日前，有抖音用户发现，在平台观看游戏短视频后，会出现“进入云游戏”的按钮，点击即可直接进入游戏。据悉，目前平台提供的游戏主要以休闲类为主，是字节跳动这2年在游戏方面增速最快的分支领域。对此，抖音相关负责人回应称，目前只是做些尝试和探索，暂时没有更多信息可供披露。 虽然官方回应“欲说还休”，但实际行动却是“雷厉风行”。近期，字节跳动在游戏板块加速布局，此次云游戏概念无疑再次触到行业的兴奋点。 此前发布的《中国游戏产业报告（2020年1-6月）》显示，今年上半年，国内云游戏市场实现销售收入4.03亿元，同比增长79.35%。报告预测，随着5G技术日益普及，未来云游戏产业发展将进入快车道。另据Statista发布的报告数据，2019年，全球云游戏市场规模约9700万美元，到2023年将增长至4.5亿美元，云游戏将成游戏市场一个新的风口。 对行业而言，云游戏意味着一条全新的赛道，为字节跳动这样的新玩家提供了一个弯道超车的机会。“抖音作为短视频平台，用户之间的连接较轻，恰恰符合云游戏即点即玩的特点。”一位业内人士分析，目前从抖音接入云游戏，对字节跳动而言，确实是不错的尝试。“现在字节跳动占据优势的休闲类游戏，本身也较为轻度。” 除了云游戏，最近字节跳动在游戏领域的布局力度较大，甚至在重度游戏方面的进展也超出市场预期。 日前，一款名为《终结战场》的“吃鸡类”游戏正式上线。资料显示，该款游戏的发行商为字节跳动旗下的朝夕光年。作为一款射击类的重度游戏，《终结战场》对于字节跳动而言意义非凡。不过，公开资料显示，该款游戏前身为网易自研的《终结者2：审判日》。此前2年，该游戏一度与网易另一款同类游戏《荒野行动》齐名，在国内外市场都取得不错成绩。 目前，该款游戏登陆系统已全面更换为字节跳动的账号体系，增加了今日头条和抖音等账号登录方式。考虑到字节跳动庞大的日活量与用户数，该款游戏有望与腾讯的《和平精英》一较高下。对于字节跳动的游戏自主研发而言，《终结战场》仍是一个改造型产品，在核心技术上仍未取得突破。不过，透过该款游戏，可以看到国内游戏巨头的格局正悄然发生变化。 此前，网易发布2020年二季度财报，二季度净收入181.8亿元，同比增长25.9%，游戏收入占比近八成。虽然业绩超预期，但网易游戏也面临困境。今年，腾讯推动虎牙、斗鱼合并，控制了整个游戏直播赛道，让本来就缺少流量和渠道的网易深感危机。一直以来，网易游戏产品之间流量无法转化，其始终无法触及产业链下游，推出的“大神”App亦效果有限。 字节跳动在这方面却有较大优势，巨大的流量让字节跳动成为如今游戏行业的重要端口。七麦数据发布的《2020上半年中国手游iOS最强吸金能力》和《2020上半年中国手游iOS最强用户增长榜》显示，在2020年上半年手游吸量TOP100中，字节跳动有11款上榜产品，位居腾讯和网易之前。在休闲游戏领域，字节跳动的优势更为明显。而且从下载量看，休闲游戏占据游戏市场的半壁江山。数据显示，在2019年全球下载量最高的游戏中，休闲品类占总下载份额的82%，重度游戏占比仅为18%。 值得注意的是，天眼查数据显示，字节跳动旗下的北京游逸科技有限公司入股了上海麦博文化传播有限公司。公开资料显示，后者一直专注于精品欧美休闲手游，主打海外市场，产品有Tetris（俄罗斯方块）、StarryNus、BouncySeed等，先后获得红杉资本、以太资本、真格基金、源码资本的投资。
那边腾讯微信开始内测直播，这边抖音在云游戏上有了新动作。 日前，有抖音用户发现，在平台观看游戏短视频后，会出现“进入云游戏”的按钮，点击即可直接进入游戏。据悉，目前平台提供的游戏主要以休闲类为主，是字节跳动这2年在游戏方面增速最快的分支领域。对此，抖音相关负责人回应称，目前只是做些尝试和探索，暂时没有更多信息可供披露。 虽然官方回应“欲说还休”，但实际行动却是“雷厉风行”。近期，字节跳动在游戏板块加速布局，此次云游戏概念无疑再次触到行业的兴奋点。 此前发布的《中国游戏产业报告（2020年1-6月）》显示，今年上半年，国内云游戏市场实现销售收入4.03亿元，同比增长79.35%。报告预测，随着5G技术日益普及，未来云游戏产业发展将进入快车道。另据Statista发布的报告数据，2019年，全球云游戏市场规模约9700万美元，到2023年将增长至4.5亿美元，云游戏将成游戏市场一个新的风口。 对行业而言，云游戏意味着一条全新的赛道，为字节跳动这样的新玩家提供了一个弯道超车的机会。“抖音作为短视频平台，用户之间的连接较轻，恰恰符合云游戏即点即玩的特点。”一位业内人士分析，目前从抖音接入云游戏，对字节跳动而言，确实是不错的尝试。“现在字节跳动占据优势的休闲类游戏，本身也较为轻度。” 除了云游戏，最近字节跳动在游戏领域的布局力度较大，甚至在重度游戏方面的进展也超出市场预期。 日前，一款名为《终结战场》的“吃鸡类”游戏正式上线。资料显示，该款游戏的发行商为字节跳动旗下的朝夕光年。作为一款射击类的重度游戏，《终结战场》对于字节跳动而言意义非凡。不过，公开资料显示，该款游戏前身为网易自研的《终结者2：审判日》。此前2年，该游戏一度与网易另一款同类游戏《荒野行动》齐名，在国内外市场都取得不错成绩。 目前，该款游戏登陆系统已全面更换为字节跳动的账号体系，增加了今日头条和抖音等账号登录方式。考虑到字节跳动庞大的日活量与用户数，该款游戏有望与腾讯的《和平精英》一较高下。对于字节跳动的游戏自主研发而言，《终结战场》仍是一个改造型产品，在核心技术上仍未取得突破。不过，透过该款游戏，可以看到国内游戏巨头的格局正悄然发生变化。 此前，网易发布2020年二季度财报，二季度净收入181.8亿元，同比增长25.9%，游戏收入占比近八成。虽然业绩超预期，但网易游戏也面临困境。今年，腾讯推动虎牙、斗鱼合并，控制了整个游戏直播赛道，让本来就缺少流量和渠道的网易深感危机。一直以来，网易游戏产品之间流量无法转化，其始终无法触及产业链下游，推出的“大神”App亦效果有限。 字节跳动在这方面却有较大优势，巨大的流量让字节跳动成为如今游戏行业的重要端口。七麦数据发布的《2020上半年中国手游iOS最强吸金能力》和《2020上半年中国手游iOS最强用户增长榜》显示，在2020年上半年手游吸量TOP100中，字节跳动有11款上榜产品，位居腾讯和网易之前。在休闲游戏领域，字节跳动的优势更为明显。而且从下载量看，休闲游戏占据游戏市场的半壁江山。数据显示，在2019年全球下载量最高的游戏中，休闲品类占总下载份额的82%，重度游戏占比仅为18%。 值得注意的是，天眼查数据显示，字节跳动旗下的北京游逸科技有限公司入股了上海麦博文化传播有限公司。公开资料显示，后者一直专注于精品欧美休闲手游，主打海外市场，产品有Tetris（俄罗斯方块）、Starry Nus、Bouncy Seed等，先后获得红杉资本、以太资本、真格基金、源码资本的投资。
1 尘埃落定 字节跳动的TikTok也许只剩下48小时。 这场围绕TikTok、字节跳动、美国政府、微软、张一鸣、特朗普发生的，长达一个月的肥皂剧，也许真的要剧终了。 美国媒体CNBC报道，TikTok将要在48个小时内在微软-沃尔玛和甲骨文之间找一个TikTok的下家。据悉，甲骨文开出的报价是100亿现金加100亿股票，合共200亿美元。 但TikTok内部显然已无暇顾及公司的最终归属。昨天，上任才三个月的TikTok全球CEO 凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）宣布辞职。主帅离职，对公司上下士气打击甚大。 在梅耶尔宣布离职后不久，TikTok召集数千名欧美员工举行虚拟全员大会，保证公司未来会继续聘用他们，并会尽快确认公司的未来发展。员工们以匿名的方式向临时CEO凡妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）、总法律顾问埃里奇·安德森（Erich Andersen）和全球商业解决方案副总裁布莱克·钱德利（Blake Chandlee）问了一连串问题。 问的最多的问题便是公司还是否会按时发薪水。 而在大洋另一边，这场大戏的重要参与方字节跳动三天前才决意要起诉美国政府，并拿出鱼死网破的态度。 如今有关TikTok的一切却似乎已尘埃落定。 （图源：公司官方微信） 如果媒体的消息属实，张一鸣的字节跳动即将在48个小时内失去TikTok。这应该是公司出海路上遇到最大的不测。他自己可能也不会想到，2020年的TikTok会失去它最大的美国市场。 回顾近一个月以来张一鸣应对TikTok危机的公关操作，从现在的结果反推，有不少不当之处。只不料当初几步走错，最终搅得张一鸣的出海梦支离破碎。 2 字节跳动，born to be global 2012年，张一鸣创立字节跳动。最开始的办公地点是在知春路上锦秋家园内的一座民宅。当时公司研发、财务、设计分别在不同卧室里办公，会议室只有五平米。年会时一伙人叫了八个海底捞，却怕跳闸只能开四个锅。 同一年，他们在小区附近的一家咖啡馆内拿到了第一笔融资。投资人是一名到北京旅游的美国创业者。他觉得张一鸣的公寓团队技术已经跟硅谷接轨了。 也是在2012年，张一鸣在锦秋家园办公的公寓团队开始讨论国际化的问题。其实当时，初创团队里就没有几个人走出过中国。后来，他们给公司取名为字节跳动的同时，也想好了公司的英文名字——ByteDance。 当年8月份，团队推出了第一款爆款产品——今日头条。三年之后，字节跳动的今日头条就开始了全球化的布局，当时还未有中国互联网平台型企业走向海外。 但张一鸣认为这是个趋势。2018年在清华经管学院举办的对话上，他认为中国公司和美国公司都已在互联网的全球竞竞争赛道上，都是“Born to be global”（生而走向全球），只有做到全球配置才能形成全球市场的规模效益。 简单来说，就是海外市场的互联网人口足足是中国市场的五倍。字节跳动没理由不开发好该市场。当时，他提出了一个目标，三年之内让今日头条（即后来的字节跳动）海外用户占比从10%提升到50%。 后来公司的全球化进程比他想象中还要顺利。其中很大的原因便是爆款应用TikTok的推出。2017年11月，字节跳动收购美国短视频应用 Musical.ly，并将其整合到抖音的海外版 TikTok。自此，TikTok成为字节跳动出海的先锋。 截至去年年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过 15 亿，日活跃用户超过7亿，业务覆盖 150 个国家和地区、75 个语种。其中TikTok月活5.07亿。字节跳动则在全球 30 个国家、180 多个城市设立办公室，拥有超过6万名员工。 字节跳动离张一鸣提出在2020年有半数用户来自海外的全球化公司的目标已越来越近。 3 舆论倒戈 进入2020年之后，字节跳动的全球化之路再也不如前几年那样顺坦了。 真正让字节跳动海外业务陷入被动的是七月份以来公司的两次不当公关操作。现在来看，因为这两次公关失误，字节跳动既在国内失了大部分网民的口碑，也失去了和美国企业议价的主动权。 7月31日，特朗普在接受采访时口头警告会在第二日采取行动，在美国封禁TikTok。在消息传出后不久（有说是五小时），字节跳动同意与微软接洽出售TikTok在美国业务的转让事宜。 大量网民指责张一鸣太快服软，并以华为、中兴为对比，称字节跳动行为为“秒跪”美国政府。 （图源：知乎） 网络上也出现了抵制封杀头条系应用的言论。 （图源：百度贴吧） 8月4日，张一鸣发出内部信，呼吁字节跳动内部员工要以大局为重，要用火星视角去看待不同舆论立场。但是该内部信却令本来就割裂字节跳动与主流民意更加分道扬镳。“火星视角”被指失去中国公司立场，拉远了公司和国人的距离，让字节跳动与主流舆论渐行渐远。 张一鸣本人亦被指为“精美分子”。 （图源：网络） 7月初国内还将字节跳动与华为并称为遭受美国制裁难兄难弟。8月份张一鸣两次回应之后，国内舆论便迅速扭转，字节跳动成了众矢之的，里外不是人。 也正是在那段时间，张一鸣清空了自己的微博，字节跳动也很久再没有回应外界的收购传言——直到本周要起诉美国政府。 （图源：新浪微博） 现在来看，张一鸣月初的两次回应不论对错，从利益角度考虑就是输了。 首先，他错判了国内主流民意，太快同意与微软洽谈出售美国业务，并且在公开信中使用了不符合主流意思的措辞，使得字节跳动与国内主流民众站在对立面上。这种对立未来可能会反噬字节在国内的业务。 其实，参考华为、中兴的案例，大部分国人都对TikTok在美国市场的结局应该都有心理预期，错就错在字节跳动进入谈判的过程太快，超出国人预期。 其次，张一鸣的字节跳动太早露出底牌，表明自己愿意出售的TikTok部分业务止损的立场，给了美国政府和美国企业得寸之后进尺的空间。 特朗普之后两次下发总统行政令，TikTok收购的报价也从最早的500亿美元（全球海外市场）降到现在传出的200亿美元（美、加、澳、新西兰四个市场），很大原因是因为知道字节跳动除了出售业务，并没有其他后手。 现在最新的说法，TikTok要求竞购方出资300亿美元收购其美国业务。但现在的TikTok已支离破碎，在谈判桌上讲价的音量有点弱。 根据媒体的披露，张一鸣本人一直反对出售为TikTok业务引入战略投资者以及出售TikTok美国的控股股权。但字节跳动的海外资本股东，如SIG、老虎基金、GA(泛大西洋资本)、红杉资本均拥有否决权。除此外，字节的债权人也有类似的否决权。 字节跳动的选择，很多时候并不能完全代表张一鸣个人的意志。但即便是这样，字节跳动月初的两次公关回应，还是有诸多不当之处。 4 亡羊补牢，适得其反 本周二，字节跳动提出对美国政府的诉讼。 但这更多被外界解读为对字节跳动表达公司立场。三日之后，TikTok 48小时完成出售交易的消息传出，字节跳动起诉美国政府变得更像是黑色幽默 。 诉讼书中列出了TikTok美国市场的用户月活数据： 2018年1月份，TikTok月活人数是1126万人，到最新的今年八月份预计将超过1亿人。 失去了这么一个从零开始培养的高消费力市场，换谁都会觉得可惜。 今年6月份，字节跳动从迪士尼高薪挖来时任公司高级副总裁兼首席战略官凯文·梅耶尔。 当时字节跳动正面临美国外国投资委员会(CFIUS)的国家安全审查，张一鸣高薪挖角，意思是让凯文·梅耶尔这样在美国当地有知名度的职业经理人充当TikTok美国的对外代言人，负责与美国政府打交道，解决美国政府莫须有的审查。 然而，随着梅耶尔辞任TikTok CEO，张一鸣和字节跳动的亡羊补牢，怎么算都是为时已晚。 国内的舆论是不可能扭转了，仇视字节跳动的声音越来越大。 国外TikTok还在和微软/沃尔玛/甲骨文等多方谈价钱，最终收购方是谁很难确定，但大概率会被美国的公司压价。 时间还有48小时，张一鸣会不会怀念和羡慕2012年领着一伙人在锦秋家园的公寓里肆无忌惮地畅想国际化的自己？还是会觉得如果时间可以重来，他会和投资人更谨慎地商量后再做下一步的决定，而不是草率地开启和美国企业注定的不会赢的谈判？ 可惜时间不会倒流，历史没有如果。张一鸣这个月面对TikTok公关危机的处理，将会是他全球化吃堑过程中学到最大的教训。
8月27日，字节跳动官方确认，凯文·梅耶尔已辞去TikTok CEO职务。官方表示，尊重凯文的决定，也感谢他为TikTok付出过的努力。据了解，瓦妮莎·帕帕斯将暂代TikTok全球负责人，并继续带领TikTok美国团队。 凯文·梅耶尔于今年6月1日正式加入字节跳动，担任字节跳动COO兼TikTok全球CEO，负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球部分职能部门（不含中国）。此前，凯文·梅耶尔在迪士尼工作过20多年，曾任公司高级执行副总裁兼首席战略官。（罗茂林）
8月26日晚间，凯撒文化发布2020年半年报。上半年，公司实现营收3.05亿元，同比下降29.39%。作为首家与字节跳动明确达成战略合作关系的A股上市公司，这一表现有些不尽如人意。 上半年，字节跳动备受关注，一批“字节概念股”应运而生。随着半年报披露接近尾声，“字节概念股”业绩表现揭晓，同是概念股，有些公司交出不错的成绩，有些却大不如前。 “字节概念股”大致可分为两类：一类与字节跳动有上下游业务合作关系，其中不少是广告传媒公司；另一类与字节跳动有跨领域合作关系，涉及领域包括在线阅读、电子游戏等。 目前来看，业绩最为突出的当属中文在线。上半年。公司实现营收4.15亿元，同比增长21.16%；归母净利润扭亏为盈，为2547.28万元。 中文在线成为“字节概念股”，源于7月14日的一份公告，公司称与字节跳动签订《框架合作协议》，双方将围绕音频作品授权使用、主播生态联合打造、音频内容共建、数字版权授权番茄小说等平台使用、知名IP作品授权番茄小说及西瓜视频等平台使用开展合作。 相较中文在线，省广集团的表现难言突出，公司实现营收50.91亿元，同比下降3.31%；实现归母净利润4708.01万元，同比下滑54.92%。 另一只“字节概念股”宣亚国际也表现一般。上半年，公司实现营收1.67亿元，同比增长30.92%；实现归母净利润-2381.98万元，同比下降174.98%。 对照如今这般业绩，回看此前市场对“字节概念股”的炒作，颇值得玩味。 例如宝通科技“蹭热点翻车”，7月29日晚间，抖音官方发布，由于宝通科技参股公司哈视奇违反保密协议，夸大披露所谓“与字节跳动达成多款AR游戏独家合作”信息，字节跳动及抖音决定取消与哈视奇已经达成的所有合作。此前连续涨停的宝通科技，在7月30日迎来跌停。 值得注意的是，面对字节跳动在海外市场的经历，不少“字节概念股”纷纷“哑火”，再三声明与其海外业务“划清界限”。省广集团在8月6日表示，公司与抖音的合作所占比例非常小，抖音海外布局受阻，暂时不会对公司的经营合作产生影响。 当然，在概念股中，也有公司“好风凭借力”，实现业绩增长。环球印务在半年报中披露，公司移动互联网广告业务金额为4.51亿元，同比增长126.95%。公司表示，目前已完成技术对接建设应用，通过技术优势驱动实现“技术+创意+服务”的融合，为客户提供精准营销定向推送服务。
位于上海静安区光复路21号的四行仓库因为电影《八佰》的热映而变得"网红"起来。8月23日下午，纪念馆预约已满，未能成功预约参观的市民游客则在馆外的谢晋元广场弹孔墙前留念。 四行仓库正对苏州河，河水往东流去不远即在外滩附近汇入黄浦江，那里正对可以看到上海陆家嘴高耸入云的"厨房三件套"：上海环球金融中心、金茂大厦和上海中心大厦。当然，还有东方明珠塔。 四行仓库与陆家嘴建筑群两者相隔不远，一边建于民国时期，另一边建筑群却是建于21世纪，两者相隔了近70年的时间，恍如隔世。 在八百壮士死守四行仓库的历史为更多国人所了解时，字节跳动昨日亦宣布将在美国时间8月24日（北京时间周二）正式起诉特朗普政府。 （图源：公司官微） 类比83年前的四行保卫战，字节跳动此次起诉美国政府处境有诸多类似之处：遭遇围剿、胜算不大，但偏要明知其不可为而为之。 字节跳动这次，是要宣示出海在外的中国企业面对外国政府莫须有打压的态度。 1. 状告美国政府胜算小 字节跳动起诉对象是美国政府下达的两道总统行政令： 8月6日，川普发布的第一道总统行政令，受美国司法管辖的人或企业与TikTok母公司的交易将在45天后禁止； 8月14日，川普再发布针对TikTok的第二道行政令，规定字节跳动须在90日内剥离TikTok，且指定买家必须为美国公司实体。 按两道总统行政令的内容，未来字节跳动将终止和美国公司的一切交易，而且公司需要剥离TikTok--意思很明显，美国政府在逼字节跳动出售TikTok，否则它在美国的业务将被孤立。 要讨论字节跳动这次起诉美国政府的胜算，首先得搞懂川普的"总统行政令"具体是什么东西。 总统行政令是1789年以来美国总统用以行使行政权的手段。美国宪法第二条第一款规定，行政权属美国总统，但未具体指明行使方式。因此总统可颁布行政令指导行政官员行动。不遵守行政令者将会被免职。 与一般法律不同，总统行政令无需经国会批准即具备与法律同等地位。但若行政令被判违法，美国国会仍可以通过订立与行政令内容抵触的法律或拒绝拨款实施行政令推翻该行政令。一般情况下，国会很少会推翻总统颁布的行政令。 另外，美国联邦法院最高法院还可以通过过违宪审查方式判定总统行政令是否具备正当性。 因此，字节跳动本次状告川普政府，要判决川普行政令无效的关键是要证明它与美国法律相抵触。但根据业内人士分析，川普的第一道行政令行使的主要依据是《国际紧急经济权力法案》（IEEPA）和《国家紧急状态法》（National Emergencies Act）；第二道则是依据《1950年国防生产法》修正案（Defense Production Act of 1950, as amended）。 （图源：白宫官网） 而从内容上看，第二道行政令更详细，更加严谨，已接近完整法律文件。字节跳动要胜诉，难度不少。 中国企业上次告赢美国政府还要追溯到2012年。当年9月28日，时任总统奥巴马以涉嫌国家安全为理由，下达总统行政令终止三一集团旗下罗尔斯（RALLS）公司在俄勒冈州投资的风电项目。 RALLS随即递交诉状，控诉行政令阻挠了其正常交易程序。该案件在2015年11月4日终审，三一和美国政府达成和解，RALLS可以先将四个风电项目转让给第三方，之后RALLS其他风电项目美国政府则认定不涉及国家安全问题。 对比RALLS和这次的TikTok两案件，双方仍有诸多不同之处。首先，RALLS收购风电项目危及国家安全并无实锤，但美国外资投资委员会（CFIUS）却可能找到可信的证据（credible evidence）证明字节跳动所采取的行动可能会威胁到国家安全。 这个门槛实际并不高，在坐实了字节跳动有威胁国家安全可能之后，若行政令符合有关法律，理论上字节跳动胜算的可能性就不大了。 除公司层面的诉讼外，字节跳动的美国员工私底也发起对特朗普的诉讼，理由是特朗普此举可能会让1500名美国员工失去收入。员工代表律师认为，特朗普的行政令属越权，会伤害美国员工的宪法权利。 参考以往案例，该类案件可一直上诉至最高法院。但即使员工最终在最高法院胜诉，届时美国TikTok可能亦已经被禁制和剥离的行政令分解得差不多了。 字节跳动起诉美国政府，注定是一场胜算很小的仗。 2. 字节跳动终于挺直腰杆 1937年的四行仓库保卫战，留守的国军88师524团第一营按一个机枪连、三个步兵连和一个迫击炮排的编制计算，满员也只有452人。计上战损，当时的实际人数仅为四百出头。 面对日军层层围剿，死守四行仓库的四百多人注定不可能取胜。在守到第三日的时候，谢晋元团长写信给师长孙元良道： "窍职以牺牲的决心，谨遵钧座意旨，奋斗到底……成功成仁，计之熟矣……现职决心待任务完成，作壮烈牺牲！" 当时的谢晋元已和仓库内的全体士兵立下遗嘱，一枪一弹誓与敌周旋到底，流最后一滴血，必向倭寇取相当代价。 为何谢晋元一定要坚持打这场近乎是必输的仗？历史没有给出具体的答案，但在艺术加工过的电影里，主创却借谢晋元的角色之口道出了自己的理解。 四百多人终究无法阻挡满上海的日本军，但上海还有四百多万的同胞在苏州河对岸看着他们，全国还有四万万国人在关注着发生在"东方魔楼"里的这场注定只有全军覆没一个结果的战事--他们可以阻挡日本军的侵略。 四行仓库保卫战是一场表演，但是他们不是演给西方观察员看的，而是给全国所有人看的。 如今的字节跳动，终于挺直腰杆，像83年前死守四行仓库的八百壮士一样，给出了中国出海企业面对政治打压的态度。 月初时候，由于字节跳动太"配合"微软方面给出的收购要约，公司上下在互联网遭到一片口诛笔伐。即便是现在字节跳动决定起诉美国政府，网上依然是骂声一片。 （图源：新浪微博） 但我认为，不论迟早，字节跳动作为中国出海最成功的公司，最终还是拿出中国企业对待不公平打压应该有的态度--这个人物弧光终究是出现了，至于出现在开始还是结束也就不重要了。 从处理上看，字节跳动一方面准备关停预案，联系极联系海外银行和信投机构，寻求在总统令生效的情况下，为美国员工支付工资以及维护员工其他合法权益；另一方面则在起诉美国政府，证明自己不会对美国政府构成国家安全威胁。 在全球用户面前，至少字节跳动展示出来的形象是负责任、坦荡的中国大公司形象；而对于其他的中国出海在外的企业，它表现出来的态度还是足够强硬的。 华为去年三月份宣布针对美国《2019财年国防授权法》第889条的合宪性向美国联邦法院提起诉讼，请求法院判定这一针对华为的销售限制条款违宪，并判令永久禁止该限制条款的实施。 之前，很多人诟病字节跳动作为中国出海企业的带头大哥，在遭遇特朗普政府的无端打压之后，表现得不如华为强硬。 现今，字节跳动也终于拿起自己的枪去阻击实力相差悬殊的美国政府。 终于挺直腰杆的字节跳动还是很让人欣慰的。 3. 革命尚未成功 电影《八佰》只讲道谢晋元和他的部下进入英租界便结束了，没有交待他们最终的结局。 历史上，谢晋元被英军缴械后，一直被困在英租界，四年之后被日本人收买的四名叛徒刺杀。谢团长死后，上海30万人上街悼念。而他的部下在太平洋战争爆发后多数被俘，被日本人发配至西太平洋巴布亚新几内亚做苦力，最后能顺利回沪者不过百余人。 整个淞沪抗战的失败和谢晋元手下八佰壮士的身不由己，归根到底还在于当时国家的积弱。 谢晋元在日记中也提到，弱国国民只能处处被人欺负。正是中国当时太弱，所以不管是日本人，还是英国人都能在自己的国土中羞辱自己。 在四行仓库保卫战结束83年后，今日上海黄浦江对岸的陆家嘴已是高楼林立，十里洋场租界终于为全民所有。 但对于出海在外，打完自己的四行仓库保卫战的华为、字节跳动等企业来说，这还不够。 无论怎样，字节跳动失去美国市场都是吃了大亏。 按TikTok在美国拥有超过1亿用户、1500多员工及数千家合作伙伴计算，如果关停TikTok美国业务，按此前市场传闻200至500亿美元出售的话，字节跳动还是会损失至少超过两千亿元。 因为在核心科技上仍落后于其他国家，中国企业出海仍会处处受到制约。 从布满弹孔的四行仓库走到繁华的浦东，物理上的距离不过五、六公里，时间维度上的距离却是近70年。 字节跳动等出海企业未来仍须努力，这个未来可能会是很长的时间。 电影快结束的时候，谢晋元语重心长地对13岁的娃娃兵道，你要努力活下来，没有人知道这个国家以后会变成什么样子，你要看看它以后是怎样的。 如果历史上有这个人的话，他看到的这个国家是终于会变得越来越好的。
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