城市格局的变迁背后，正上演着新一轮的财富大洗牌。2020年，“内循环”、“海南自贸港”、“需求侧改革”等关键性热词陆续出现，揭示出国家战略部署重点方向，并由此点燃了市场与资本的强烈热情。其中“海南自贸港”建设更是一路高歌猛进，吸引了大批资本入局。疯狂体育可说是体育产业资本的代表之一。 一、疯狂体育落子海南，抢抓历史性机遇 1）疯狂体育落子海南，海南自贸港建设显著提速 2020年8月13日，疯狂体育代表第一视频集团应邀参与届海口举行的海南自由贸易港(简称“自贸港”)重点项目集中签约仪式。 据了解，创立于2015年的疯狂体育，在2018年被香港上市公司第一视频集团（0082.HK）全资收购，现已发展成中国最大的体育彩票及娱乐平台供应商。 据悉，疯狂体育及其附属公司已取得海南省有关部门批准，拟在海南开展基于区块链技术的赛事竞技平台和积分兑换系统项目。对于第一视频而言，此次亦是其首次落户海南，对推动其互联网体育业务的发展意义可见一斑。 6月以来，海南自贸港成为市场所关注的热点经济话题。6月1日，中央正式下发《海南自由贸易港建设总体方案》（以下简称“方案”），从贸易、投资、金融、人才等各个领域进行全方位覆盖，对标香港，将海南打造成国内最大的经济特区。 按照海南省委的解读，《方案》可以简单总结为“6+1+4”，即“六个自由”、“一个现代产业体系”和“四个制度建设”。其中“六个自由”就代表海南自贸港的政策红利和最终开放的尺度：投资自由、贸易自由、跨境资金自由、人员进出自由、货品运输自由、数据有序流动。“六个自由”要到2035年全部实现，在即将落地或者2025年封关之前落地的具体政策中也有很多亮点值得境内外企业关注。 目前来看设计规格极高，改革开放力度空前，政策力度也超出预期，这也意味着海南将成为中国内地“最高水平的开放政策”的试验田。而自方案发布半年来，政策密集落地，已吸引大批项目签约，建设步伐明显提速，预示着海南正迎来腾飞的历史性机遇。因此也不难理解国内资本加速涌入海南这趟面向国际的财富列车。 2）海南体育旅游迎新机，疯狂体育瞄准体育竞猜领域 海南体育产业长期以来也享有良好的政策支撑，2020年4月，随国家体育旅游示范区政策的落地，海南体育产业正面临新一轮发展机遇。 早在2015年8月7日，《海南省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（以下简称“意见”）出台，首次提出探索发展特色体育娱乐业，并制定了海南发展特色文体娱乐项目试行办法及整体实施方案，研发有奖竞猜积分系统平台和监控平台，着力引进和发展一批通行的体育竞猜项目，开展智力型竞技项目、竞技性体育项目等有奖竞猜游戏，采取“获胜奖励积分”方式兑换奖品或服务，增强特色体育项目的娱乐性、趣味性和吸引力，大力拉动旅游消费。 2017年6月30日，政府出台《海南省文化体育产业“十三五”发展规划》明确指出，到2020年将文化体育产业发展成为海南国民经济支柱性产业，重点培育四大产业板块，包括影视、动漫游戏、旅游演艺及体育赛事，并推进文体产业与互联网融合发展。 2020年4月7日，《海南省国家体育旅游示范区发展规划(2020-2025)》(以下简称《规划》)指出，重点发展具有海南特色的健身休闲运动旅游、推动全域体育旅游建设、争取打造6至7个具有国际一流水平的体育赛事、设立5个免税体育用品店、鼓励发展体育旅游装备制造业和服务业，推动海南体育产业市场化、国际化发展。 据了解，此次疯狂体育拟开展的赛事竞技平台及积分兑换系统项目已获批，其瞄准的正是海南特色体育娱乐业的发展良机，从其所见长的数字体育娱乐领域切入，以进一步扩大其现有体育娱乐业务的版图，并促进海南特色文体旅游产业的发展。 可以想见，疯狂体育基于体育赛事所提供的赛事资讯、赛事直播、赛事预测等娱乐服务，可以成为海南旅游业全新、独特的吸引点，从而有效地拉动旅游消费的增长，满足人们的娱乐需求，并助推社会公益事业的发展。 未来，疯狂体育将计划围绕“竞技赛事平台”，引入MAX CHAMPIONSHIP终极拳王赛、实况中超电竞联赛、“一带一路”世界马术大奖赛等国际赛事，打造以赛事运营、娱乐传媒、俱乐部培养、大数据分析、玩家社区等为一体的综合体育赛事及电竞服务平台，从而在海南构建起集产业、文化、旅游、投资于一体的体育文旅全产业链。 二、第一视频集团再迎重组利好，强化未来增长预期 就在海南项目落地后不久，第一视频集团又传出重组利好。从品牌、团队编制到业务格局都将迎来质变，待重组完成之后，疯狂体育将成为集团的全新品牌及未来业务焦点。 由于疯狂体育在国内体彩及娱乐市场处于领先地位，受益于大型赛事的推动及体彩市场的快速增长，近年来业绩增长强劲。未来2-3年国际大型体育赛事集中，随着疫苗的上市推进，疫情限制被打破，预期行业将维持高景气，疯狂体育未来望获快速发展并实现丰厚利润。 作为国内最大的体彩及娱乐内容供应商，疯狂体育已形成覆盖线上线下的O2O业务生态，包括体育导向媒体平台（彩票365及中国足彩网）、体育彩票内容平台（疯狂红单App）、体育主题手机休闲游戏平台（疯狂体育App）以及全国便捷的体育彩票销售网络（专营+兼营）。 在用户资源层面，根据易观国际的报告，2019年，疯狂体育所提供的内容覆盖了中国七成以上的互联网体育用户。在收益规模方面，根据灼识咨询报告，按2019年收益计，疯狂体育的付费体育彩票信息服务位列全国第一。在销售网络方面，据悉，疯狂体育目前合作的大型连锁店合作达18家，包括华润万家、便利蜂、广东7-Eleven、好邻居、家家悦等，预备于全国不少于20,000个销售点安装体彩终端机。 在经营业绩层面，考虑到疯狂体育的行业领先地位、重大体育赛事拉动销售增长的预期、和对亏损业务部门的剥离以及由此不再产生的资金投入及重大减值费用，估计集团将很可能从2021财年起重拾盈利。另外，在海南自贸港建设加速推进背景下，海南经济无疑正迎来“第二春”，疯狂体育借体育旅游产业发展的政策良机布局，有望进一步扩大业务布局，并强化其未来业绩增长的确定性，同时释放出加速扩张的信号。 结语 可以说，第一视频集团是国内体育彩票及娱乐领域少数几家港股公司之一，凭借其在O2O体彩娱乐领域建立起的主导地位作为切入点，进军庞大的体育产业內的其他领域。 “十四五”规划确立了2025年力争5万亿元的目标，且“十三五”规划明确体彩是重点发展领域。据中国产业信息网统计，2012年-2019年，中国体育产业及市场的产值七年年均复合增长率分别高达11.7%及25.1%。预测到2020年，中国体育产业及市场的产值将分别同比增长13.2%及28.7%，分别达3011亿人民币及15000亿人民币。 集团立足庞大的体育产业，扎根快速增长的体彩零售O2O细分赛道，紧抓海南自贸港及特色体育产业双重发展机遇，在政策的加持下，未来存在两方面的积极预期： 一方面，随体彩及娱乐业务的蓬勃发展，经营业绩快速增长，叠加亏损业务剥离，盈利可获改善；另一方面，重组之后转变为纯正的互联网体育概念股，业务结构显著变化，价值存在重估的机会，且在资本市场具有稀缺性，业绩的兑现很可能会成为推动价值重估的契机。 值得一提的是，2020年疫情虽然重创诸多行业，导致经济受阻，国内彩市也因此明显承压，但不可否认的是，疫情的出现也极大地刺激了大众健康意识的提高，带动健康消费需求的增长，对国内体育产业的发展将起到加速剂的作用。
国家统计局 国家体育总局 2020年12月31日 经核算，2019年，全国体育产业总规模(总产出)为29483亿元，增加值为11248亿元。从名义增长看，总产出比2018年增长10.9%，增加值增长11.6%。 从内部结构看，体育服务业发展势头增强，增加值为7615亿元，在体育产业中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9个百分点。其中，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理规模最大，增加值为2562亿元，占全部体育产业增加值的比重为22.8%；体育健身休闲活动发展最快，保持了近年来的高位增长，增加值现价增长速度达到74.4%。体育相关基础设施建设蓬勃发展，体育场地设施建设实现增加值212亿元，现价增长速度达41.7%，占全部体育产业增加值比重为1.9%。 2019年全国体育产业状况 分类名称 总量(亿元) 结构(%) 总产出 增加值 总产出 增加值 体育产业 29483.4 11248.1 100.0 100.0 体育服务业 14929.5 7615.1 50.6 67.7 体育管理活动 866.1 451.9 2.9 4.0 体育竞赛表演活动 308.5 122.3 1.0 1.1 体育健身休闲活动 1796.6 831.9 6.1 7.4 体育场地和设施管理 2748.9 1012.2 9.3 9.0 体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务 392.9 117.8 1.3 1.0 体育教育与培训 1909.4 1524.9 6.5 13.6 体育传媒与信息服务 705.6 285.1 2.4 2.5 体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理 4501.2 2562.0 15.3 22.8 其他体育服务 1700.2 707.0 5.8 6.3 体育用品及相关产品制造 13614.1 3421.0 46.2 30.4 体育场地设施建设 939.8 211.9 3.2 1.9 注：若数据分项合计与总值不等，是由于数值修约误差所致。 附注： 1.指标解释 体育产业总产出，指一个国家所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值。 体育产业增加值，指一个国家所有常住单位一定时期内进行体育产业生产活动而创造的增加值。 常住单位指在我国经济领土范围内具有经济利益中心的经济单位。 生产是指在机构单位负责、控制和管理下，利用劳动和资本等要素，创造新的货物和服务产出的活动。 2.核算分类 体育产业核算分类采用《体育产业统计分类(2019)》。《体育产业统计分类(2019)》是《国民经济行业分类》(GB/T 4754-2017)的派生分类，是对《国民经济行业分类》(GB/T 4754-2017)中符合体育产业特征的有关活动的再分类。 体育产业核算采用两级核算分类。第一级分类按照活动特点分为体育用品和相关产品制造业，体育场地设施建筑业和体育服务业三大类。第二级分类是在第一级分类的基础上，细化为178个国民经济行业小类。 3.核算方法及数据来源 体育产业总产出和增加值采用生产法和收入法核算。 核算所需的数据主要来源于三大部分。一是普查资料和专项调查资料，包括全国经济普查资料、全国体育产业专项调查资料等；二是国家统计局统计资料，包括国民经济核算资料、有关专业统计年报资料等；三是行政管理资料，如国家体育总局的部门统计资料。
在2020中国国际体育用品博览会期间，国家体育总局经济司司长刘扶民表示，2020年新冠肺炎疫情给体育产业造成了严重冲击，体育企业面临的压力更大。但面对行业危机，体育产业主动创新，谋求新发展。 刘扶民说，“创新”是“十三五”以来中国体育产业所呈现的最主要特征。近年来，中国体育产业能够实现快速发展，激活强大动能，正是源自以政策引领、消费升级、全面转型为主要特征的多维创新。疫情给体育产业造成了冲击，在经受极为严峻的挑战后，体育产业依然能够快速复苏，离不开行业各方的共同努力、创新突破与积极实践。 刘扶民透露，疫情期间，许多体育公司主动融合新科技，积极创新求变，进一步培育体育产业新模式、新业态、新场景。其中体育与新科技融合，展现了强大的承载能力，体育参与方式的智能化、线上化发展迅速，体育用品的线上销售也呈现出繁荣景象。 以中超新媒体合作伙伴PP体育为例，从年初开始，绝大部分赛事因疫情停摆，但PP体育并未叫停投入，而是不断对发展模式进行创新。 PP体育总裁王冬表示，这半年多的探索主要体现在三个方面。首先，推出各类专业体育、综艺互动等自制节目，推出内容开放平台，通过主动调整内容结构，以应对赛事的停摆及减少。第二，上线皮球直播、彩票频道，丰富用户玩法，强化互动功能，通过进一步强化用户运营，不断提升用户互动和产品体验。 “此外，积极利用苏宁供应链资源，做强用户周边，发力体育零售，上线会员商城、入局智能硬件，与集团深度联动、资源整合，让球迷在看球、聊球、说球的基础上，还可玩、可买。从而进一步拓宽了体育产业的服务场景，打造了助力体育产业可持续发展的生态路径。”王冬说。 疫情之下，逆风而行，PP体育借此打开了发展的新局面，推动PP体育持续变革之路，这是王冬为PP体育未来发展定下的调子，他说：“PP体育未来要持续强化组织变革和文化塑造，要坚持正确做事，着眼于更大的格局和未来。”（新华社）
全媒体记者井波报道：26日上午，新疆体育产业联合会在新疆体育中心正式成立。 新疆体育产业联合会的成立，将进一步激发新疆体育产业的市场活力，提升社会力量参与体育产业的积极性、主动性和创造性，促进新疆体育产业高质量发展。 自治区体育局党组书记聂春说，新疆体育产业联合会成立后，要以解决短板问题和发挥新疆特色为抓手，充分发挥新疆体育产业联合会桥梁、纽带和平台的作用，创新发展符合新疆体育产业发展的运营模式。坚持以规划为引领，落实“旅游兴疆”战略，打造体育旅游精品示范工程，深入实施“体育+”，推动体育产业做大做强，上规模、上档次，建立布局完善、结构合理、符合我区特色的新疆体育产业发展新格局。
9月6日，2020中国国际服务贸易交易会继续在北京进行，苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬在国际体育服务贸易发展论坛中预判了体育产业未来发展趋势。王冬表示，受疫情影响，体育产业加速重塑，2021年体育产业将迎来第二次变革。 近日，PP体育与英超解约事件甚嚣尘上，新华社报道分析称英超、PP体育“分手”是否会成为体育版权市场的“多米诺骨牌”。王冬在会上表示，受疫情影响，体育赛事版权市场将加速回归理性，这将是体育产业未来发展的趋势之一，英超是第一家，如果价值体系不能回归正常，不排除还有其他企业放弃相关版权。 对于体育产业未来的发展趋势，王冬预测，体育与娱乐的深度跨界整合，无疑是行业发展最显著的趋势之一，也成了体育行业破圈屡试不爽的运营策略。他提到：“娱乐明星是体育破圈的完美‘介质’，借由明星效应与娱乐化的传播方式，向更广泛人群传递体育魅力。跨界也会反作用于赛事版权，提升版权IP的业界影响力。” 另一方面，体育产业的发展需要通过“体育+X”的方式来寻找体育市场的增量。王冬介绍，过去半年PP体育在商业模式上进行了全新探索，通过苏宁集团的生态优势，进行深度业务融合，入局体育智能硬件，布局体育+零售业务，上线中超俱乐部衍生品、抓住直播带货风口，通过赛事与营销以及产品的联动，实现流量的转化与变现。 “随着5G技术的普及发展、人工智能的成熟运用，新技术将全面推动赛事直播中用户体验场景的升级，将会有越来越多的新科技被融入到体育应用中。”王冬表示，“这势必会推动体育内容新场景的建立。” 王冬还认为，体育营销将进入数字化转型时代，“用户使用手机等移动通讯设备的时长一再延长，标志着互联网体育营销将面临着巨大的机遇和挑战。围绕着直播、资讯、社交三大场景，数字体育营销或将成为媒体广告的主流方式。”
国家体育总局近日正式公布2019年国家体育产业基地评选结果，12个国家体育产业示范基地、17个国家体育产业示范单位与19个国家体育产业示范项目已获得国家体育总局的命名和认定，成为体育产业“国家队”新成员。 作为国家体育总局在全国范围内推动体育产业工作的重要抓手，国家体育产业基地工作于2006年正式开展。简极科技自主研发的【INSAIT青少年足球竞训大数据平台】成功获评“国家体育产业示范项目”，正式成为体育产业“国家队”新成员。 国家体育总局公示资料 INSAIT青少年足球竞训大数据平台借助一系列大数据、云平台、物联网、人工智能等前沿技术，旨在协助足球教练团队科学搭建青少年足球竞赛、训练体系，以及遴选后备足球人才等，辅助青训管理机构实时掌握区域青少年足球发展全局与个体的动态情况，让足球训练指导工作具有超前性和导向性。 INSAIT青少年足球竞训大数据平台能够协助青少年足球主管机构达成健全管理机制、建立科学完善的足球人才苗子选拔与培养体系、科学训练，提升竞技表现的目标。 国家体育产业示范基地以县、市、区或县域集群为单位，以政府为主体，重视体育产业发展，将体育产业作为重点扶持产业，列入经济社会发展整体规划，并制定相应配套政策。 国家体育产业示范项目以持续运营的优秀体育产业活动或项目为单位，作为国家体育产业基地序列中最年轻的类型，经过四年的发展，示范项目的经济社会效益已初步显现，在拉动投资、促进产业融合及拉动体育消费等方面都发挥了越来越重要的影响力。 未来，简极科技INSAIT青少年足球竞训大数据平台在技术研发上，将深度结合影像产品，全方面考量分析运动员运动表现，实现运动员的动态数据的深度监控和管理;同时，项目将在数据分析与应用的价值方面再挖掘，从足球领域拓展为全运动领域。
原标题：直播带货 线上教学 电子竞技 体育产业挖掘线上新机遇 受新冠肺炎疫情冲击，中国体育产业在过去几个月遭遇了前所未有的“寒流”，但严寒中也孕育着生机，新的体育消费形态悄然产生并且迅速发展壮大。直播带货、线上教学、电子竞技……随着体育消费方式日益呈现出线上化、多元化的趋势，体育产业也在变革中不断探索着新的方向与出路。 带货 体育产业探索“网红经济” 伴随疫情对线下实体店的持续冲击，网红直播、全网微商等电商模式迅速在国内各大体育品牌中流行起来。4月12日，CBA北控队主教练马布里在拼多多上开启了个人直播首秀，除了讲述作为运动员的经历外，他还重点推销了自己篮球品牌的产品，短短1小时里有数万网友观看，“马布里直播带货”一时登上了热搜。 事实上“网红带货”在体育产业里已经不是新鲜事，安踏、李宁等国内体育品牌今年先后联手李佳琦合作直播，推广新产品。此外，“全员微商”也成了各大品牌应对疫情冲击的新营销方式，安踏等品牌近期先后发布公告，号召员工及经销商将销售扩展到电子商务平台，通过微信等软件参与“全零售”。 夏天来临，跑步爱好者杨芳开启了锻炼模式，为此她在一款名为“Keep”的跑步软件上购买了私人定制的运动计划。 苏宁旗下的PP体育在直播方面一直拥有不错的流量，疫情期间，该平台上线的健身直播课程吸引了大量用户观看，场均观看人次超过5万。为了将“流量”变为“效益”，PP体育做了诸多尝试，例如将直播健身带来的流量直接导流到健身装备的零售上。在线上健身直播课程的带动下，苏宁易购的健身器材销量同比增长269%，其中哑铃、呼啦圈、瑜伽垫成为最受欢迎的健身用品，销量同比增长分别高达500%、391%和332%。小乔科技在苏宁易购的数据显示，智能健身产品销量相比同期大涨了556%。 直播课 从“面对面”到“线上约” 从5月28日起，抖音App开启了一场名为“功夫一夏”的武术直播会，全国多位武术大师通过直播的形式向网友展示和推广传统武术，引起了大量关注。“自从上了一节直播课后，我的抖音账号在半个月内关注人数暴增，发布的武术视频浏览量经常超过10万次。”山西元亨康养文化公司太极教练陈晨说，与他同期进驻抖音的个别武术同行已经开始通过直播赚钱了，这让他感受到了线上体育产业的巨大能量与潜力。 “疫情期间，我们一直在开展线上公益教学活动，每天晚上教练会在网上授课，短短一个多月时间就吸引了来自全国各地的上千名太极爱好者参与学习。”山西元亨康养文化公司总经理蔡鑫说，“虽然没有真正盈利，但在线教学是我们在业务上的一次新尝试，实践证明传统体育产业在网络上也有不小的发展空间，这将给我们企业的下一步发展带来启发。” 对于蜜罐网球创始人罗元生来说，疫情冲击给企业带来了压力，同时也迫使企业在线上直播方面做出了新的探索。疫情期间，蜜罐网球推出了一系列线上网球学习课程以及精品直播课，让更多“宅家”的孩子利用有限条件开展运动，感受网球学习的乐趣，受到了学员和家长的喜爱。 罗元生说，将录播课程向直播课程拓展，大大增强了网课的互动性和趣味性。他认为，疫情加快了线上线下的融合，今后线上课程将成为体育产业尤其是体育教育培训中非常重要的与线下互补的一部分。 蜜罐网球在4月13日正式复工，罗元生说：“目前除了线下客户参与到线上课程，还吸引了来自全国各地的客户实时接受‘线上训练’。家长们并没有因为疫情轻易申请为孩子们退学，相信一切过去之后会有更多的人更重视体育锻炼。未来，线上产品将成为我们长期运营的产品。” 娱乐化 体育消费的新蓝海 疫情期间，一款名为“健身环大冒险”的游戏受到了玩家们的疯抢，价格涨了几倍，甚至一度卖断了货。之所以如此火爆，是因为这款集“宅家”“健身”“娱乐”元素为一体的游戏很好地符合了疫情期间人们的需求，这也反映出，宅家运动正成为一种新的时尚。骑行爱好者高升最近在朋友的推荐下买了一台AI动感单车。“疫情期间出门不便，我和骑友通过智能单车联网在家里同步‘云骑行’。”高升说，“体育产业与网络的结合改变了我们的传统运动方式，为我打开了一扇新的大门。” 最近几周，一级方程式赛车、纳斯卡、世界拉力赛车和澳大利亚的超级跑车等公司都在虚拟游戏领域进行了尝试，渴望在缺乏实景表演的情况下满足粉丝的胃口。结果显示，收视率和粉丝参与度远超预期。 PP体育推出自制的竞技综艺《来电运动会》，通过名嘴+女主播组队PK的方式进行，将运动、互动与电商充分结合在一起。 随着疫情推动体育行业进行更多的商业模式探索和转型，体育消费的形态正在不断迭代。 上海交通大学中国体育与健康产业研究中心执行主任王振宇表示，疫情给体育产业就业带来的冲击是毋庸置疑的，但在困境之中，依然存在着机遇。他说：“受《体育强国建设纲要》、大基建、大文旅政策影响，体育管理活动大类中的体育专业团队、行业团体存在服务机会增长；体育传媒与信息服务大类中的互联网体育服务会持续走高；其他体育服务大类中的体育旅游服务、体育健康与运动康复服务会是涨幅最大的增长点。” 长期从事体育产业招聘对接的ECO氪体创始人骆达列出了4个自己看好的新兴领域，分别是电子竞技；少儿体适能、培训和全民健身；体育+科技；有助于提升体育产业线上化效率的赛道，比如体育直播电商。“随着体育消费方式的不断更新，新兴职业的潜力、需求和活力正在被迅速激发。”
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