每年的12月31日，均是跨年晚会的集结日，今年也不例外。据北京商报记者不完全统计，在2020年12月31日晚间，共有8台晚会陪着观众一起跨年。而找盟友则成为多台跨年晚会的出圈大招，不仅播出渠道覆盖多家卫视，同时主要视频网站也悉数出动，甚至TVB翡翠台也加入到转播行列，使得播出平台累计超过20家。此外在节目嘉宾方面，除了人们熟悉的当红歌手、演员、乐队及组合先后亮相，漫威影业的身影也出现在此次跨年晚会中，令粉丝翘首以待。这一系列的布局也反映了跨年晚会经过多年发展后，正寻求在常规中出新以挖掘更大的市场。 卫视、视频网站联手出动 作为连接两个年度的既定仪式，新一轮跨年晚会已进入倒计时阶段，并趁着仅剩不多的时间进行最后的宣传，等待与观众正式见面的那一秒。 据北京商报记者不完全统计，即将在12月31日揭开面纱的跨年晚会共达到8场，而这8场晚会也再次显现出卫视频道与视频网站联手出动的力量，背后汇集的平台数量累计达到了26家。 以湖南卫视跨年晚会为例，除了本身的卫视端以及芒果TV是必定的播出平台外，优爱腾也均已成为该跨年晚会的转播平台。此外，中国移动旗下的咪咕视频，同样也加入到转播行列，令湖南卫视跨年晚会拥有6家播出平台。 北京卫视的跨年晚会也不甘示弱，同样招来众多同盟，尤其是在卫视端，不仅北京卫视和东奥纪实将同步播出，河北卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视、天津卫视、内蒙古卫视、新疆卫视也是播出的卫视频道，由此形成一条“卫视同盟”，令北京卫视的跨年晚会瞬间扩大了观众覆盖范围。 正当人们对各大跨年晚会的播出平台议论纷纷之时，TVB也加入进来。公开资料显示，B站“2020最美的夜”跨年晚会将在TVB翡翠台联合播出，并将采用普通话原声及中文字幕进行呈现，且这也是TVB翡翠台首次播出内地互联网公司举办的晚会。 电视评论人孙禹认为，此前在互联网等渠道还未发展起来、卫视拥有较现在更大的市场影响力之时，跨年晚会或许并不会像今天选择如此多的合作伙伴进行同步播出，但现在市场环境已经发生改变，成为一个全媒体时代、跨界联动的时代，因此在播出平台上也必然要覆盖更多渠道，以多层面增强晚会的竞争力。 漫威加盟B站 播出平台间的联手，只是各大跨年晚会找盟友的其中一个方面，作为重要组成部分的嘉宾，同样也是跨年晚会寻求盟友的关键领域。 近半个月以来，各大跨年晚会相继分批次公布旗下的嘉宾名单，人们已非常熟悉的成龙、谢霆锋、张晋、张韶涵、吴亦凡、邓紫棋、李宇春等演员、歌手等身影，均已出现在相关嘉宾名单上。与此同时，周深、五条人、达达乐队、木马乐队等今年实现较高热度的歌手与乐队，以及硬糖少女303、斑马森林乐队、《青春有你3》选秀成员等从选秀节目中走出的艺人，也成为嘉宾名单中的重要组成部分。 更有部分热门艺人收到多台跨年晚会抛出的橄榄枝。以周深为例，在12月31日晚间，不仅出现在央视跨年晚会上，北京卫视、江苏卫视、B站的跨年晚会同样也有周深的身影，无疑是跨年晚会的“香饽饽”。 值得注意的是，在一众演出嘉宾中，首次亮相的漫威影业则已提前锁定大量关注。12月23日，漫威影业通过官方微博发布视频宣布，漫威影业将加盟B站跨年晚会，届时将向观众带来漫威主题音乐演出。该消息一经发布，便受到漫威迷的追捧。观众钟女士向北京商报记者表示，自从听到漫威将带来主题音乐演出的确定信息后，便开始对晚会进行倒计时，并将与朋友共同观看该场演出。 “嘉宾的选择以及设计的节目内容，是跨年晚会吸引观众并实现出圈的重要因素。”影视传媒行业分析师曾荣认为，以上两项是跨年晚会的关键内核之一，也是展现吸引力的重要手段，极具流量、关注度的艺人无疑会成为跨年晚会的首选。 如何摆脱同质化 无论是在播出平台上的联手，还是在参演嘉宾上的选择，实际上，背后均显现着跨年晚会正持续避免同质化的出现，以挖掘更大的发展空间。 “跨年晚会已历经多年的发展，人们对跨年晚会这一产品形态的好奇度、新鲜度也不复最初诞生之时，因此需要更多具有竞争力的布局来持续抓住观众的眼球。”在数字文创产业智库研究员李杰看来，近年来跨年晚会已经逐渐出现同质化的质疑声，人们的观看反馈也往往会出现没有新意、节目一般的评价，且每一场晚会的成本也不是一个小数，为了获得更好的市场反馈，也倒逼着相关制作方持续出新，摆脱争议。 现阶段，为了能与观众进行更为密切的联动，跨年晚会也在尝试以多种方式调动人们的参与性。其中，湖南卫视跨年晚会曾在12月28日-30日期间推出“湖南跨年共创节目单”的活动，邀请人们对已经官宣的嘉宾进行跨年节目单创作，并在微博上带话题发布。 “这种方式在实现与潜在观众进行互动的同时，也能借助活动形成一轮新的宣传，借助潜在观众来影响更多的受众，从而为自身的跨年晚会添柴加火，推动热度的增长。”孙禹如是说。 曾荣认为，跨年晚会仍将持续成为各制作方每年的必备项目，毕竟这是强化市场竞争力、吸引广告等商业合作的影响因素，而未来跨年晚会需要继续求变，以应对市场环境和人们喜好的变化。
12月1日，经过160年的流浪，圆明园马首铜像正式入藏圆明园正觉寺，成为首件回归圆明园的流失海外重要文物。与此同时，《百年梦圆——圆明园马首铜像回归展》同时启动，观众可以通过预约观看。 《百年梦圆——圆明园马首铜像回归展》在位于圆明园南部的正觉寺举行，很多观众通过预约方式来观看马首的风采。 有观众表示，很激动，因为这个马首历经那么多年终于回到了它的故乡，然后感觉现在的国家繁荣是回归的重要原因，希望更多流失海外文物可以回家。 此次展览以马首回归为主线，分为三个单元：圆明重光、万园之园、马首回归，展览面积1172平方米，共展出文物、照片等共约100组件。并特意选取与西洋楼有关的文物、图片和历史故事等，通过多种媒介手段展示兽首当初的使用场景。 圆明园管理处副主任 李向阳：以马首为主线，然后讲述圆明园和马首的重要价值，再然后是弘扬我们中华民族的百折不挠、坚韧不拔的这种民族精神。 由于圆明园此前没有博物馆级别的安防条件，因此为迎接马首入藏以及此次展览，在安防方面，园方也是作了特别准备。 圆明园管理处副主任 李向阳：正觉寺不是一个标准的博物馆，很多区域是开放的形式，所以如何把它改造成一个最适合于游人展览的这么一个场所，我们也是请专业的机构为我们设计了这个安防的措施，人、技、犬三方来进行保护。 此次展览期间为2020年12月1日至2023年11月30日，为期3年，观众可通过圆明园公众号进行预约参观。温馨提示：财经最新动态随时看，请关注金投网APP。
线上演唱会、线上电影首映、 线上买菜、上课、工作…… 各类“线上”服务遍地开花， 那你参加过“线上展会”吗？ 今年受新冠肺炎疫情影响，线上化发展进程加速，平安租赁小微金融的“小设备”平台，早在4月已成功举办过首届线上展会，开展当天异常火爆，平台访问量突破50,000人次。经历了3个月的打磨、技术升级，第二届“工业装备•线上展会”也于7月25日与大家再次见面啦！ 一场身临其境的展会 “OMG买它，买它”美妆博主“口红一哥”的这句魔法口号，是否曾让你掏尽腰包？本次线上展会也将直播间搬进“设备工厂”，由行业大牌展商在线带货直播，设备多重钜惠，特价限时抢购，打造了工业展览届的“双十一”，引发观众火热下单抢购。同时，行业大咖光临做客，带来“机加·注塑·钣金”行业前沿话题及技术分享，直播解析《小微制造业发展机遇及挑战》；直播间点赞量突破了3.6W+，无论是专业知识还是优惠设备，都让观众满载而归。更有VR设备全景展示，360度还原设备全貌，多媒体全视角展示，将观众1秒带到加工现场。 一场复工促产的展会 展会当日人流量突破75,000+人次，最高访问时段人流量10,000+人次，询盘量高达1000+条；展会开始第15分钟就产生了第一笔意向订单！所有参展商共收到观众留下的964张电子名片，其中最牛销售收到了91张电子名片，名片自带标签，展会后，展商们可分门别类深度与潜客沟通营销；最抢手展商收到了99条询盘，最火展台人流量达3700+，生意火爆，人气满满！ 一场绿色抗疫的展会 本次展会共有203家展商免费参展，共展出3653台设备，节省的展位费用约30万+/个，节约15万㎡占地面积，相当于1/3个国家会展中心，减少20吨建筑垃圾，缩短约10万公里的运输距离，节省了9000+个口罩。0污染的线上展会，既能为全国范围设备卖家、专业买家，提供在线交流、意向撮合的平台，实现0距离供需对接；又免去了高额场馆搭建费用，避免了建筑垃圾的产生，同时远程沟通，不担心人群聚集，绿色环保，健康安全。 平安租赁小微金融打造的“小设备”平台，发挥“科技+渠道”的优势，打破“后疫情时代”中小制造业没订单、没客源的枷锁，利用新技术、新模式、新创意，帮助企业高效复工复产，让观众可以“线上挑设备、线下摸设备、会后买设备”，实现双赢。“小设备”平台也将持续赋能中小设备商在线营销场景，帮助传统经济向数字化经济转型，实现更多可能。
一、复盘上半年：院线票房停滞，但观影需求日渐强烈 因疫情爆发，电影行业迎来残酷的一年。目前2020年已经过半，但中国院线电影市场的年度票房一直停滞于22.42亿。 复盘疫情之下的电影行业，可以感受到黑天鹅事件对整个行业上下游的影响都不可谓不深重。不过，疫情对行业影响主要是体现在打断了供给端和需求端的链接方式，但是行业的根基——需求量和供给量其实并未出现什么问题。 为何这样说呢？我们可以用行业数据说话。 7月10日，猫眼娱乐联合爱奇艺电影、微博电影，共同发布《2020上半年电影市场数据洞察》（下文简称《洞察》）。数据显示，观众对线下观影的需求一直很强烈，5月份已经有近9成的观众期待重回影院，6月超过半数公众表示“太想念”影院。 因为疫情不得不撤档的电影的“猫眼想看”数日益增长。其中，截至7月1日，《唐人街探案3》、《姜子牙》、《紧急救援》、《夺冠》这四部原定2020年春节档的影片位列增长数前四名，分别增长了126.6万、54.8万、22.5万和21.6万。 另外，《洞察》数据还显示，疫情期间线上高频观影的观众，也是去年高频走进电影院的观众。可见，电影观众依然热爱电影，电影行业的用户基础一直都在。 二、危中求变：电影行业进入双线新时代，各方积极探索网络宣发 正所谓“危中藏机”，行业特殊时期也加快了电影于线上的发展进程。今年上半年，观众线上观影活跃，电影行业进入线上、线下并行的新模式，根据《洞察》数据显示，48%的观众都选择线上与线下双线观影。 而且猫眼研究院的调研数据显示，消费者线上付费观影的意愿并不低，有73%的受众有过线上观影消费经历，消费接受度达到64%。 在网络宣发的内容探索方面，一些院线电影开始选择线上首映。今年上半年，《囧妈》《大赢家》《春潮》《爱情鸟》《无限》《灰烬重生》等影片先后上线西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台。另外，部分电影节也选择在线上举办展映活动。 未来，线上线下两种模式将相互补充，做强做大电影市场。通过网络宣发，片方可以更快回收部分成本，减轻经营压力。对视频平台而言，他们也需要通过高质量的院线电影吸引用户。爱奇艺数据显示，截至6月，2020年上半年电影热度TOP20中，有40%为2019年下半年以来上映的院线影片，30%为往期上映的院线新片。 疫情也推动了电影线上宣发的技术革新，为线上观影的长远发展奠定技术基础。在电影数字版权保护方面，线上影片采用DRM技术保护版权，可限制数字化媒体内容的使用权。在视听体验方面，各平台均在通过技术能力升级电影视觉效果和声音效果。 三、关注猫眼娱乐等行业龙头的投资机会 经过长时间的调整之后，随着国内疫情基本稳定，电影行业的基本面或即将迎来触底反弹。电影行业的数据洞察也反映出，市场对电影消费的需求依然殷实，观众对高质量内容的偏好从未改变，目前只待影院重启之东风。 在寻找电影行业投资机会时，应首选行业龙头。疫情会加快中小企业的出清，也会凸显龙头企业的综合竞争力，龙头企业的市占率有望在行业洗牌中得到提升，可重点关注平台型公司猫眼娱乐、内容出品方光线传媒等头部企业的机会。 伴随着改革牛的到来，A股电影产业上下游企业已经迎来了明显的修复性行情，例如本月光线传媒、华谊兄弟、万达电影等股价涨幅均已超过30%。 猫眼娱乐是国内领先的文娱观众入口、主流宣发平台和数据及产品平台，也是腾讯的核心战略合作伙伴之一，亦在深度整合产业链中的资源优势，未来具备增长潜力。虽然目前猫眼娱乐的股价也已经从底部走出，但近期尚未启动类似A股影视股的报复性修复行情，可考虑以左侧思维适当布局。
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