1月27日，蓝色光标发布公告，旗下全资子公司蓝色光标（上海）投资管理有限公司拟以自有资金1.3亿元增资海南云免实业有限公司（以下简称“海南云免”），增资完成后蓝色光标将取得海南云免20%的股权。 交易完成后，双方将展开全方位合作，共同打造以海南云免为核心的免税经济2.0版。蓝色光标承诺将过去25年服务世界500强的整合营销能力，覆盖全球45个国家和地区的资源整合能力，近年来高速增长的跨境电商服务和运营能力，与拉卡拉联合开发的大数据和人工智能能力以及中国领先的数字营销能力赋能给海南云免，共同打造免税经济的2.0版本。 近年来，随着市场经济的不断发展和免税政策的进一步放开，免税品和跨境电商市场具有较大的发展潜力。本次蓝色光标投资海南云免，将有助于营销和商业零售的深度融合，双方在全渠道业务建设以及全域营销等方面展开数字化合作，进一步改进提升免税品销售和跨境电商的数字化运营基础能力，引领免税经济2.0升级。 根据公告，海南云免是一家新型的商业零售企业。总部设在海南，海南云免制定并开始实施商业零售“境内境外相结合、线上线下相结合、免税有税相结合”的多元化布局，联合海外品牌免税企业拓展海外免税业务；在自贸区开展外国商品展示销售业务；按照跨境电商的销售模式，搭建新型商业零售平台。海南云免的创始人、核心管理团队曾在国旅集团、中免集团等免税企业担任董事长、重要管理职务，具有丰富的新型商业全业态专业管理经验，在免税品行业有杰出的运营经验、执行能力，与国际品牌企业和免税企业建立了长期合作关系。 通过此次投资，蓝色光标将充分发挥全链路的营销能力，协同联手跨境电商的全渠道整合能力，搭建线上线下一体化全渠道零售体系，以“技术+营销+免税资源”赋能海南云免新零售模式。蓝色光标董事长赵文权表示，“蓝色光标与海南云免的合作，不仅共同探索免税新零售和跨境电商的数字化、智能化，给消费者带来模式创新以及体验升级，还将进一步推动蓝色光标营销智能化的发展，从整合营销全链路的推广到与最终销售结果建立关联，进一步构建蓝色光标强大的服务能力，拓宽公司盈利模式。” 业内人士分析，受疫情影响，各地出境游近乎停摆，国内免税经济展示出惊人的消费力，相关政策的持续落地会推进免税品消费成为消费经济的新增长点，而免税品作为一种行政特许的细分行业，准入制和严格的监管保证了产品品质以及相对的毛利空间。为迎接持续扩容的市场，差异化服务与独特的消费体验将成为免税经济的核心竞争优势。蓝色光标在全域营销等方面具备的能力和优势，不仅将进一步为免税经济形成强有力的消费“磁力场”，更将提升数字化基础能力，实现庞大的境外消费回流，从而形成中高端消费正向内循环。
1月5日，蓝色光标发布2020年度业绩预告，预计2020年归属于上市公司股东的净利润为7.2亿元-8亿元，同比增长1.34%至12.61%；归母扣非净利润为5.5亿元-6亿元，同比增长21.26%至32.28%。随着中国经济的强劲复苏和数字经济的持续发力，2020年蓝色光标延续高速增长态势，三、四季度连续实现超百亿元营收规模，全年营收预计突破400亿元，超额实现“十年百倍”的业绩目标。 报告期内，随着国内疫情的有效控制，以及数字经济和网络经济的持续发力，蓝色光标实现了基于游戏、电子商务等行业的出海业务、短视频业务以及唤醒业务的快速发展，公司国际业务亦持续好转。2020年，公司营业收入增长超40%，预计突破400亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润亦得到迅速攀升。 此外，本报告期内，公司有息负债相比上年同期大幅下降，管理费用和销售费用占比也持续下降。蓝色光标表示，基于公司2020年度各主要业务板块的经营业绩，根据公司管理层对业绩的评估与展望，以及与评估师、审计师的初步沟通和测算，公司2020年度无商誉减值风险。 2020年，蓝色光标继续大力推进基于数据科技的营销智能化转型，并推出了以二十多年来为大客户提供创意服务的经验与MaaS营销技术平台模式相结合的“蓝标在线”。蓝色光标表示，经过近一年的产品迭代，2021年“蓝标在线”有望实现规模化销售，使公司的业务模式更加多元化发展，单位人效得以进一步稳步提升。基于在线营销需求的强劲增长，蓝标在线原有策略、创意、内容的能力与技术、产品和数据能力的深度融合，将推动线上标准化营销产品与定制化营销服务实现闭环打通，成为蓝色光标新一轮增长周期的重要动力。 面对疫情对全球经济的冲击，蓝色光标2020全年营收实现超百亿元级增长，展现出了领先的规模优势和持续稳健的增长能力。业内人士认为，在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，营销亦进入全新生命周期，中国品牌或将迎来关键的品牌窗口期。作为营销行业的领军企业，蓝色光标将持续发挥营销服务经验与技术优势，加速技术与服务在更多营销场景中的应用拓展，持续构建营销生态与商业化落地，迎来全新而巨大的发展空间。
8月19日，蓝色光标发布了2020年半年度报告。报告显示，今年上半年蓝色光标实现营业收入173.75亿元，较上年同期增长47.91%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.80亿元，同比增长27.32%；经营活动产生的现金流量净额为3.91亿元，同比大幅增长58.36%。 出海业务持续高增长毛利率提升贡献盈利弹性 2020年上半年，新冠肺炎疫情给全球经济社会发展带来前所未有的冲击，对蓝色光标的整合营销和国际业务也带来了一定影响，而得益于“营销智能化”战略的率先布局，以及客户结构的迭代更新，蓝色光标快速抓住疫情之下数字经济新机遇，实现游戏、电子商务等行业的出海业务、短视频业务的快速增长。在国际业务受到影响的情况下，蓝色光标新兴业务的高速增长最大限度抵消负面影响，实现营业收入超出此前预期，达173.75亿元，同比大增47.91%，同时实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润也迅速攀升。 数据显示，蓝色光标中国业务营收达52.32亿元，同比增长52.95%；出海业务继续保持快速增长，营业收入达108.82亿元，同比大增58.53%。上半年，在收入规模优势已经确立的情况下，蓝色光标出海广告业务毛利率持续稳步提升，增至1.45%，同比增长0.2个百分点。由于出海业务在总营收中占比较高，毛利率的持续提升将成为蓝色光标盈利弹性的重要来源。基于当前全球化大背景，出海服务受到更多客户重视，预计未来出海业务板块将继续保持高速增长。通过出海业务不断增长，蓝色光标可快速拓展客户数量，并从中选出更优质客户，为其提供更多增值服务以持续提升毛利率。 持续推进智能化转型加速培育新增长点 公告显示，由于公司业务良性增长，有息负债相比去年同期大幅下降，报告期内管理费用和销售费用占比持续下降，2020年上半年，蓝色光标经营活动产生的现金流量净额为3.91亿元，同比大幅增长58.36%。此次半年报表明，蓝色光标的管理措施成效显著，现金流情况得到进一步明显改善。 创新优势带来客户服务内容逐步多元化。除出海及短视频业务实现爆发增长外，蓝色光标继续大力推进基于数据科技的营销智能化转型，于上半年布局在线职业教育领域，推出了帮助营销人更好地把握数字化与智能化机遇的“蓝标大学”。此外，蓝色光标针对激活存量用户的“唤醒服务”专门打造的UGdesk平台，已经成功帮助多家移动互联网企业突破增长瓶颈，为客户实现单日十万量级的新用户获取和千万量级的沉默用户唤醒，已经成为蓝色光标国内数字广告业务的又一个重要增长点。 基于上半年业绩的强劲表现，下半年随着疫情缓解，数字经济和网络经济的持续发力，蓝色光标整合营销及国际业务已经持续好转，业绩预期大大好于上半年。此外，蓝色光标预计将于9月正式推出以蓝色光标服务与SaaS营销平台模式相结合的“蓝标在线”，将进一步帮助蓝色光标向营销科技公司转型，提升经营效率。 业内分析人士认为，受益于数字经济发展，蓝色光标未来的业绩增长比较明确。从上半年营收与归母扣非数据双双逆势大幅增长可以看出，蓝色光标深耕多年的业务智能化转型成效已经逐渐呈现。未来，在产品技术与创意服务的持续融合之下，蓝色光标推出的标准化高毛利产品和新兴业务，不仅将扩展客户服务范围，形成新的核心竞争力，并将进一步拓展收入空间提供巨大想象力。
7月7日，蓝色光标发布了2020年半年报业绩预告，公司预计2020年上半年实现营业收入较上年同期增长40%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.5亿元至2.8亿元，同比增长13.86%至27.53%。 公告显示，报告期内，虽然疫情对公司整合营销和国际业务产生了一定影响，但基于游戏、电子商务等行业的出海业务、短视频以及唤醒业务的快速发展，公司仍然实现了营业收入较去年同期超40%的增长，以及归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润的迅速攀升。公司继续大力推进基于数据科技的营销智能化转型，并于今年陆续推出了以蓝色光标服务与SaaS营销平台模式相结合的“蓝标在线”，以及布局在线职业教育领域，帮助营销人更好地把握数字化与智能化机遇的“蓝标大学”两个板块，服务内容和公司的单位人效稳步提升；同时，由于公司有息负债相比去年同期大幅下降，本报告期内管理费用和销售费用占比持续下降。此外，受益于拉卡拉IPO，蓝色光标在2019年上半年确认的公允价值变动损益增加2.60亿元。今年6月，蓝色光标发布公告将择机出售所持有拉卡拉部分股份，以盘活存量资产，进一步优化公司现金流。 2020年的新冠肺炎疫情，给全球经济社会发展带来前所未有冲击的同时，加速数字经济进程。得益于“业务全球化”和“营销智能化”战略的率先布局，蓝色光标快速抓住出海业务、短视频业务及泛娱乐板块等增长机会，实现营收及净利逆势增长，运营效率持续提升，进一步打开可持续发展空间。 业内分析人士指出，在新冠肺炎疫情下，蓝色光标在去年上半年营收超117亿元的体量上，仍然保持了40%的逆势增长，实现半年超160亿元的营收，反映出蓝色光标智能化业务爆发增长态势。 基于过去几年的转型积累，蓝色光标不断研发推出新的营销智能化产品和新兴业务，在收入大幅增长的同时，逐渐提升人效，形成新的核心竞争力。以短视频业务来看，蓝色光标是巨量引擎的合作伙伴，以及快手等多家头部短视频平台的代理商，2019年蓝色光标短视频整体收入同比增长了近10倍。而出海方面，蓝色光标既是Facebook、Google等头部媒体的重要合作伙伴，也是TikTok第一批出海代理商，并荣获TikTok2019年度出海精英合作伙伴大奖。此外，蓝色光标针对激活存量用户的“唤醒服务”专门打造的UGdesk平台，已经成功帮助多家移动互联网企业突破增长瓶颈，为客户实现单日十万量级的新用户获取和千万量级的沉默用户唤醒，已经成为蓝色光标国内数字广告业务的又一个重要增长点。 业内分析人士表示，当下，数字经济将开启新一轮经济周期，成为后疫情时期经济复苏的引擎。随着蓝标在线、蓝标大学、5G消息等业务的加速实施，智能化技术的渗透和商业化应用场景的不断拓展，无疑将助力蓝色光标迎来新一轮业绩爆发期。
蓝色光标披露澄清公告称，公司经与公司实际控制人赵文权及其一致行动人孙陶然，以及第一大股东西藏耀旺网络科技有限公司沟通后确认，相关媒体传闻不实，截至目前，上述股东没有与字节跳动有过关于收购蓝色光标的正式洽谈，也没有就收购事项达成任何意向。
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