国家统计局近日公布的数据显示：前11月全国消费整体回暖，网上零售额突破10万亿大关，同比增长11%，我国消费市场呈现加速回暖态势。 12月11-25日是复星快乐旗舰豫园股份（600655.SH）旗下东方美学生活平台东家APP年度最大的活动“传家节”，15天时间，东家传家节推出450多个直播专场，吸引30余万人参与，总成交额1.03亿元，销售额同比增长76%，其中，文化艺术品、茶叶最为明显，分别增长约80%和120%，玉石首饰紧随其后，增长约40%。重器拍场中，一件苏州玉雕名家王一卜的新疆和田籽料黄皮白肉独籽小摆件，以157.5万元落锤。 这些非标品、非生活必需品的热销，无疑进一步印证了消费持续回暖。 贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费一枝独秀，将逆势上扬48%，达到3460亿元，线上平台作为增长引擎的趋势依然持续。“千禧一代”正成为主力军，他们偏爱小众款、联名款。 如今，越来越多消费者愿意在线上购买高值文化类消费品。今年东家传家节，整体呈现出“两头高、中间低”的特点：拍卖场不乏10万、百万级重器成交；电商板块情况类似，价格较高的孤品很受欢迎，较低价位的入门级产品销售情况也比较好，一定程度上印证了“口红效应”，而价格中等的普品销售情况则比较稳定。 东家总裁孟文博介绍，东家APP的主要消费群体为30-50岁用户，平均客单价在3000元左右。本次东家传家节，也呈现出一些“破圈”的新特点，“千禧一代”的购买力得到展现，目前平台85后人群占30%以上；而后起之秀Z世代消费增速最高，达到150%，不可小觑。平台上的一些小众好物，他们是重要的消费人群。 此外，今年受疫情影响，越来越多的人更加注重日常养生保健，具有保健作用的白茶和普洱成了东家平台上的热销茶叶品类，且用户对中高端茶叶的需求增长明显。据统计，今年东家平台茶叶整体增长50%，其中普洱同比去年增长11%，白茶增长53%。而本次传家节期间，茶叶同比增长120%，其中普洱增长50%，白茶增长100%。 东家APP创始人、董事长朱见山说，东家在传统优质产业带和互联网的衔接上独具优势，在茶叶品类主要体现在对茶叶产业带多年的全方位深耕，从茶叶、匠人到供应链，为平台用户甄选更优质的茶品，对供应链的价格和品质把控也更稳定。东家深入全国各茶叶产区，与匠人共同寻找优质茶源，甚至以真金白银补贴的方式，让用户买到“物美价实”的好茶。据统计，“东家甄选”茶友留存率高达90%，复购率达85%。
上海证券报记者26日从豫园股份旗下东方美学生活平台东家获悉，东家APP年度最大的活动“传家节”昨日顺利收官。在12月11日至25日的15天活动期，东家“传家节”推出450多个直播专场，吸引30余万人参与，总成交额10255.16万元，销售额同比增长76%。 其中，文化艺术品、茶叶最为明显，分别增长约80%和120%，玉石首饰紧随其后，增长约40%。重器拍场中，一件苏州玉雕名家王一卜的新疆和田籽料黄皮白肉独籽小摆件，以157.5万元落锤。 业内人士认为，这些非标品、非生活必需品的热销，进一步印证了消费市场持续回暖。 贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费一枝独秀，将逆势上扬48%，达到3460亿元，线上平台作为增长引擎的趋势依然持续。 东家总裁孟文博说，东家APP的主要消费群体为30岁至50岁用户，平均客单价在3000元左右。本次东家“传家节”呈现出一些“破圈”的新特点，“千禧一代”的购买力得到展现，目前平台85后人群占30%以上，而后起之秀“Z世代”消费增速最高，达到150%。平台上的一些小众好物，他们是重要的消费人群。
东家成立于2015年，2018年复星国际成为其战略股东；2019年底，复星快乐旗舰豫园股份正式成为东家的控股股东。此次发布会的举行，也标志着东家已全面融入复星和豫园股份的生态布局之中，获得了加速发展的雄厚资源与实力。 对此，复星国际董事长郭广昌在寄语视频中提到，“相信，依靠东家对文化的理解和坚守，凭借复星和豫园丰富的产业积淀和商业场景，在生态乘数的作用下，东家下一个5年一定会更有活力，一定能将‘让东方美学融入家庭生活’的使命真正实现。” 实际上，东家经过五年的发展，已经成为国内最大的东方美学生活平台之一。正如东家创始人、董事长朱见山所说，“五周年的东家已全面覆盖数十个核心产业带和行业类目，连接和汇聚着数万颇具代表性的匠人、品牌和设计师，正引领着中国东方传统文化复兴的风潮。” 而对于东家未来的发展，时下最火热的C2M无疑是其最大的驱动力。复星联席CGO、豫园股份总裁助理兼CGO、东家总裁孟文博介绍道，“过去，东家一直坚持‘真选名匠好物’，收获了不俗的成绩。在此基础上，未来还将与匠人和用户打造更紧密的连接共同体，通过‘一链、两端’全面推进东家向东方生活美学垂直生态不断进化”。 除了做好自身业务以外，东家还将成为担负着连接、打通豫园快乐家族线上线下发展重任的核心桥梁。用复星产品委员会主任、豫园股份总裁黄震的话说，“国风国潮是当前一股巨大的浪潮，豫园携手旗下十余家中华老字号品牌正在积极踏浪前行。东家已经在这一领域耕耘了五年，拥有一大批高粘性、高价值的会员积累。两者结合，一定能打造数一数二的东方生活美学垂直生态。”
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