12月23日，广州市市场监督管理局就辛选直播间“茗挚”品牌燕窝事件发布了最终处罚公告。 公告表明，广州和翊电子商务有限公司(以下简称“和翊公司”)作为涉事直播间的开办者，受商品品牌方广州融昱贸易有限公司(以下简称“融昱公司”)委托，于2020年9月17日、10月25日，安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。在直播带货过程中，主播仅凭融昱公司提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。 至此，几番热议的燕窝事件终于落下帷幕，也算是破除了网络上的各种不实传言。从市监局发布的公告中我们也读出了监管方对于此次燕窝事件以及辛选公司后续发展的态度、处罚依据。此次事件也将给直播电商、带货主播、平台等权责区分带来重要启示。 明确品牌方误导事实 公告中表示，经调查，和翊公司直播期间投放的商品购买链接，是融昱公司在天猫平台开设的“茗挚旗舰店”，消费者点击上述链接可直接进入该网店购买涉案商品，收款和发货等行为均由融昱公司实施。据此，市场监管部门认定涉案商品的销售主体是融昱公司。 融昱公司为和翊公司直播活动提供的“卖点卡”，以及在天猫“茗挚旗舰店”网店发布的内容，均存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。经涉案商品产地的市场监管部门抽检，融昱公司销售的“茗挚碗装风味即食燕窝”的13个项目，符合GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012要求，但该商品标签存在瑕疵。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。 以上基本表明，在此次事件中，作为销售主体的茗挚燕窝品牌方融昱公司应为主要责任方。此前，央视财经频道走访辛选基地报道退赔进展，也指出那些躲在后面，钻法律漏洞的生产家、网络平台，要严格管理自身和电商销售平台上的商品以及销售的方式，如有欺骗消费者的行为，日后，参与网络销售的各个环节，都将要负起自身的法律责任。 辛选整改措施再升级 另悉，辛选近期已对内部管理工作进行了深刻的自查和反省，在品控和管理上，正在推动以下整改升级措施： 成立质量专家委员会，邀请行业专家、技术人员加入选品团队，推动建立政府检测部门、第三方机构联合检测的机制，严把产品标准关和质量关;完善审核流程，提高供应商和产品导入门槛，并加强对工厂的相关审核;针对供应商提供的产品信息与卖点信息，通过建立三级审核机制、进行产品技术分析、成立内部检察团队、培训主播等措施，以确保产品能够被真实准确地展现给消费者;还将成立辛选质量监督委员会，以期能够持续完善选品标准流程、质量监督体系的建设，以及评测措施、消费者权益保护的完善等。此外，辛选还将积极邀请粉丝用户参与产品质量的监督与反馈。 疫情之下的社会特殊情形推动了直播电商规模的快速发展，随之而来的是监管跟不上发展、专业配不上规模、从业人员良莠不齐，但不可否的是直播带货对民生及拉动内需、助农脱贫的积极影响。“燕窝事件”中，辛选选择真诚道歉、主动承担、认真整改的态度与做法仍然是值得肯定的，为行业做了表率，犯了错误并不可怕，能够积极改正，避免再犯才是关键。相信经历此番风波后，辛选公司可以走得更稳、更好，为消费者带来更多平价好物。
10月29日，浙江中胤时尚股份有限公司（以下简称“中胤时尚”）在深交所创业板上市。作为一家以时尚产品设计为核心业务的创意设计企业，中胤时尚产品主要应用于鞋履设计，并为客户提供供应链整合增值服务。上市首日，N中胤（300901.SZ）开盘即大涨，截至中午收盘，涨幅达327.46%，市值涨至91.92亿元。 记者了解到，起步股份（603557.SH）通过全资子公司起步投资间接持有中胤时尚810万股股份，占其首次公开发行前总股本的4.5%，占其首次公开发行后总股本的3.38%，为中胤时尚第四大股东。 根据起步股份早前公告，为拓展公司业务范围，增加投资收益，全资子公司起步投资以3600万元对中胤时尚进行增资，从而持有中胤时尚4.5%股权。公开资料显示，中胤时尚目前有研发设计人员130余名，具备年均近10000款鞋样的量贩式设计能力。凭借量贩式设计能力和供应链整合能力，中胤时尚拥有一批以波兰CCC、阿根廷LadyStork、匹克、天创时尚为代表的国内外知名鞋企客户。2017年-2019年公司归母净利润分别为0.53亿元、0.85亿元、1.09亿元，三年复合增速为43.04%，实现了较快增长。 作为国内领先童鞋童装品牌。起步股份旗下品牌ABCKIDS在儿童消费市场赢得良好口碑，连续8年在中国童鞋市场综合占有率中位居行业第一，在中国儿童服饰市场中具有较强的竞争优势。 随着近年来新零售业态的兴起，起步股份始终积极推进品牌渠道转型。就在今年9月，起步股份与辛选进行股权绑定，并签署《战略合作协议》，起步股份与辛选将结合双方各自优势，发力母婴童新零售领域。双方将以合资公司为主体，计划在母婴童产品开发、创立母婴童品牌新IP、母婴童供应链、2200多家门店店长直播培训、互联网技术实现门店线上线下融合并开展“云逛街”等方面进行母婴童新零售平台打造的深度合作。 除了战略、业务上的深度融合外，双方在股权上也进行了深度绑定。公司最新公告显示，控股股东香港起步转让给辛选投资和张晓双各2359.80万股股份已完成过户登记手续。中信证券的研报认为，起步股份与辛选投资联手后有望产生强协同。起步股份可借辛选资源及经验加速自有品牌新零售渠道的发展；辛选团队亦可借入股起步股份切入婴童赛道，并迈入资本市场。
9月16日晚间，起步股份（603557.SH）发布权益变动公告，公司控股股东香港起步拟以9.162元/股，分别向辛选投资、张晓双各转让公司5%的股份，转让总价4.32亿元，转让完成后香港起步持有公司41.20%的股份，公司控股股东及实际控制人未发生变化。 公告显示，辛有志持有受让方辛选投资95%股权，且任辛选投资执行董事、总经理。据悉，辛有志即快手带货主播辛巴，辛选是其创办的直播商业矩阵；而另一位受让方张晓双是辛选的联合创始人、辛选供应链板块负责人。受此消息影响，9月17日，起步股份一字涨停，截至下午收盘报11.55元/股。 公开资料显示，辛选投资与超2000家企业建立了战略合作关系，包括美妆、日化、食品、服饰、电器等各品类，SKU数已超过5万个，基本涵盖了全品类供应类目，包括宝洁集团及旗下品牌、LG集团、爱茉莉集团、飞利浦、阿迪达斯、耐克、阿道夫等众多知名品牌。 自2018年启动直播电商业务以来，辛选依托旗下数千名入驻主播稳居头部直播电商平台，其中单场带货过亿元的头部主播有7名，2019年辛选成交额逾150亿元。在2020年，辛巴的单场直播销售额更是超过12.5亿元，刷新了行业单场直播带货销售记录。 强大的直播产业能力或许正是起步股份选择与辛选投资合作的关键。据记者了解，除了强大的主播矩阵，辛选投资旗下还拥有辛选直播、辛选供应链、巴伽娱乐、自有商品等四大业务板块，在主播孵化、图文短视频和直播内容生产、直播货源的供应链建设、直播电商的运营、直播产品的标准化品牌化建设、直播培训平台建设、多方资源整合等方面不断发力，致力为用户提供多维度整合式直播电商服务。 起步股份作为童装国有品牌，产品涵盖自婴幼儿至青少年全年龄段的儿童用品，包括舒适时尚风格的“ABCKIDS”品牌、运动潮流风格的“EXR”品牌和儿童健康服务品牌“QIBUKIDS”。其中公司童鞋市占率常年保持第一，并拥有多项先进专利科技。 截至2020年6月30日，起步股份共拥有2226家门店，公司通过“一店一直播，一店一商城、一店多社群”的线上线下新零售运营模式，把线下流量导入线上，构建线上线下共享的私域流量池。同时通过网络直播、小程序等新零售工具，创新业绩增长点。 业内人士认为，此次与辛选投资的合作无疑将加速公司线上产业布局，同时公司母婴儿童板块亦可补足辛选投资的直播品类，双方有效优势互补，也为双方未来区域合作及拓展极富想象空间，此外双方直播专场首秀亦值得期待。起步股份相关人士称，未来公司将与辛选多方面业务深化合作，为公司在新零售领域发展蓄能。
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