原标题：这些互联网金融广告为何翻了车 长沙晚报全媒体记者 曹开阳 说2020年是互联网金融的多事之年毫不为过。继蚂蚁集团在上市前夕被叫“暂缓”后，近日，京东金融的恶俗互联网金融广告又抢了网友的眼球，被顶到风口浪尖招致尖锐批评。为此，京东金融不得不向公众致歉，下架有关广告，并表示处罚责任人等。 京东金融的互联网金融广告是怎么个情况？为什么会引发如此强烈的批评声浪？广大网友对于当下的互联网金融核心的借贷业务是如何看待的？记者昨日进行了采访。 互联网金融广告频遭指责 事实上，早在今年9月间，互联网金融的恶俗广告就曾一石激起千层浪。彼时，360金融在抖音等平台发布了一则360借条广告。女主为制服美女，男主为矮脚丑男，二者貌似为恋爱关系。男方因条件太差，女主要抽身而去，但后来在女主的指导下，男主用360借条借到了一笔巨款，于是女主答应再相处。这则广告一经发布就惨遭公众痛骂，之后很快被撤。 近日，京东金融又唱了这么一出丑剧。其京东金条备用金广告同样是发布在抖音等平台上，内容大抵为：一农民工样貌的男子带母亲乘机，因母亲身体不适向空乘提出要开窗招同机人员耻笑。空乘提出可以加钱升舱，但男子表示没钱。同机一大款拿过男子手机一顿操作，用京东金条备用金为男子“拿”到了15万元。 同样的，这则广告也引发了公众怒火，并被指无视360金融的前车之鉴，其恶俗无以复加。 广告翻车大抵缘于毁三观 恶俗广告并非互联网金融的专利，且早已有之。早年最令人印象深刻的无过于某所谓营养品“今年过年不收礼，收礼就收XXX”。而某椰子饮料更是因为以女性为广告主角，并配以“我从小喝到大”而被批评有歧视、侮辱妇女之嫌，最终被勒令停播并处以重罚。 在广大网友看来，无论是所谓营养品和椰子饮料，还是360借条和京东金条备用金的广告，都可以归于恶俗，理由为：无脑、低俗，并且毁三观。以360借条的广告脚本看，男女主在服饰、气质、颜值等方面都存在着巨大的反差，二者相处相恋基本可归于无脑。而京东金条备用金广告，乘机人员对于农民工母子的鄙视，则更有行业、地域歧视之嫌。而这些都还只是上述广告中比较明显的污点。仔细观察思考，还存在着涉嫌夸大宣传、诱导过度消费等硬伤，堪称满满的毁三观。 与此同时，恶俗互联网金融广告还在微信朋友圈推广，“账单快逾期，没钱又不想找人借？找我们啊！”这样的广告时有所见。试问，借款人是否真有能力归还？有没有进行基础测试？是不是未成年人？这些疑问谁来解，互联网金融平台未置一词。 网友疾呼不应提倡过度消费 虽然随着京东金融APP发布致歉信并付诸相关行动，此次互联网金融恶俗广告事件看似告一段落，但是对于这一事件及其背后的影响，公众的态度仍在发酵中。为此，记者昨日进行了一番调查，大多数网友认为，360借条和京东金条备用金广告所展现出来的行业歧视等只是表象，其对公众更深层次的伤害则在提倡过度消费所带来的隐忧。 网友@菠菜认为，京东金条备用金的广告名义上打着同情、帮助的幌子，实际上在给别人下套，网贷不靠谱！@阿兰表示，自己本来就不会去网贷，看了这视频更不会开通网贷了。显然，这样的恶俗广告播出的效果是适得其反。 @米米立场坚定地表示，量力而行，不要过度消费。@SaimZzg的愤慨在于，关键是广告说得你好像借了不用还一样。@执着快乐分析指出，现在的植入式的广告都在鼓动着超前消费的年轻人和急需用钱的家庭顶梁柱，根本就不会考虑借到的钱是不是高息，等还不起的时候一不小心变成了失信人员。建议这些广告最后要有警示“贷款是救急，量力而贷”！ 在某校任教的@阳光筱美还想到一件事：学校今年的一个新生，暑假就把家里给的学费和生活费大肆购买衣服和消费品全部花完，还没来学校报到就想在网上贷款，一分钱都没拿到倒是被骗了近3万元。最后家里没让他来上学，直接就退学了，人生轨迹从此改变！ 【记者手记】 三方共管才能少翻车 恶俗广告，除了让人恶心，还有可能误导公众，特别是年轻人，必须给予高度重视。 从网友的态度看，恶俗互联网金融广告根本的危害在于引导特定人群过度消费。而过度消费危害之大有史可鉴，包括引发全球经济危机的美国次贷危机，包括日本“失去的20年”，都与其有关。 在记者看来，只有三方共管，才能让包括互联网金融广告在内的宣传推广少翻车。首先是，广告推广有法可依，有关部门一定要严格监管，严肃执法，从法律层面保证宣传推广领域风清气正。其次，作为平台方，比如抖音、今日头条等，在360借条广告翻车不久，又核准发布了京东金条备用金广告，实属不当。当以此为戒，事不过三。最重要的是作为广告的受众，一定要有正确的价值观和消费理念，淡定自己的心，管好自己的手。否则，即便没有这些恶俗广告，也保不定会整出别的麻烦来。
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