（原标题：太凶悍！近20亿资金疯抢，封单能买下1/2流通盘，网红经济总龙头出炉（附名单）） 作者：数据宝 陈见南除了梦洁股份，多只C2M概念股近期出现涨停。C2M概念股梦洁股份今日早盘再度一字涨停，至此已收获3个涨停，创出年内新高。自2015年大牛市后，该股连跌3年，去年随着市场反弹表现有所好转，但难言强势。此番异军突起，显然是受与“淘宝第一女主播”薇娅正式签署战略合作协议有关。在薇娅概念加持下，梦洁股份三天市值增长超12亿元。一则消息引发3连板5月11日晚间，梦洁股份宣布，与“淘宝第一女主播”薇娅正式签署战略合作协议。据报道，梦洁股份与薇娅的战略合作，并不仅限于直播带货，根据合作协议，薇娅将根据粉丝的需求，参与到梦洁家纺的设计、制造、品控等全流程环节，打造轻“C2M”（消费到工厂）的模式，此外，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。战略合作协议落地，梦洁股份成为A股当之无愧的“薇娅概念股”，就此开启连续涨停之路。截至今天早盘收盘，梦洁股份已经连续3个一字涨停板，市值暴增超12亿元，股价创年内新高。连续涨停后，排队买单依然踊跃，今天早盘封单一度接近3亿股，午间收盘封单仍有1.7亿股。有趣的是，梦洁股份早盘封单金额一度超18亿元，超过其目前流通盘30亿元的一半。多只C2M概念股近期涨停有分析人士认为，此番梦洁股份“牵手”薇娅，更大的野心或许是为了打造“C2M”模式。C2M即“消费者对工厂”模式，通过互联网大数据整合消费者的定制需求，然后向制造商发送生产订单，去掉了所有中间渠道环节，使产品几乎以批发价出售给消费者。万联证券认为，C2M模式的兴起将深刻影响从生产端到渠道端的整个产业链，对消费行业产生深刻影响，尤其对库存占比较高的纺织服装、轻工制造、家电行业积极影响更大。万联证券表示，C2M模式下，轻工制造、家电行业可以更好地满足消费者需求，有效疏通销售渠道，降低库存，C2M模式也将对商贸零售、经销商造成冲击，进一步挤占线下零售的市场空间，加速传统企业向线上进化的进程。除了梦洁股份，多只C2M概念股近期出现涨停。其中，皮阿诺此前两个交易日连续涨停，美邦服饰前天涨停。网红经济第一股是它？也有人认为，C2M模式本质上依然是网红带货性质，属于网红经济的一类。近期网红经济爆火，更传出“口红一哥”李佳琦申请注册口头禅声音商标，也就是他那句“魔性”的口头禅“Oh my god，买它买它！”。据企查查，上海妆佳电子商务有限公司4月7日申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”目前状态为等待审查。这家公司2019年3月成立，法定代表人为戚振波，李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。A股网红经济概念也火了一把，大牛股星期六一度在短短一个月时间，股价从7元以下启动，飙升至最高36元以上，最大涨幅超4倍。而最近的网红经济概念，近期表现较好的有御家汇，此前两个交易日连续涨停，今天早盘开盘涨停，早盘收盘涨近6%，5月以来累计涨幅超过50%。御家汇在今年初回复深交所问询函中称，截至公告日前，公司已与多家直播机构以及多位网红建立深度合作关系。公司2017年9月开始与美腕（上海）网络科技有限公司（旗下网红代表李佳琦）合作，2019年全年与李佳琦直播合作47次，总计观看量超4000万人次（观看量数据取自阿里生意参谋）。2018年，公司与杭州谦寻电子商务有限公司（旗下网红代表薇娅）签订框架合作协议，2019年全年与薇娅直播合作超过30次。据统计，2019年御家汇全年与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超8000场。数据显示，2018年及2019年1-9月，御家汇通过网红主播合作涉及的产品销售金额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%，从销售占比来看，尚不构成主要销售来源，对公司经营业绩影响较小。最近网红经济概念总龙头或许是省广集团，4月初股价在3元以下，最新价接近7元。该股不仅有网红经济概念，还有数据中心概念、RCS概念、区块链等多重热门概念。根据公司互动易消息，公司获得了TikTok出海核心代理资质，后者是今日头条旗下产品抖音短视频国际版。
5月25日，近日市场上炙手可热的直播概念股梦洁股份(行情002397,诊股)连续第二日闪崩。继上一交易日大跌7.87%后，25日梦洁股份股价直接跌停。之所以出现这种走势，显然与上周五晚深交所的一则公告有关。深交所公告称，对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控，并会及时采取监管措施。 梦洁股份堪称A股市场5月份的明星股。今年5月11日，梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。受此消息的刺激，从5月12日开始，梦洁股份连续7个交易日收出“一”字板涨停，加上5月8日该股也以涨停报收。因此，网红主播薇娅带货的消息，刺激梦洁股份前后收出了8个涨停板。从5月8日至5月21日10个交易日，梦洁股份的股价累计上涨幅度高达124.13%，市值增加40.87亿元。 正是基于梦洁股份股价的异常波动，5月18日，梦洁股份收到了深交所的关注函。在关注函中，深交所要求梦洁股份对是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形等进行说明。对此，梦洁股份在5月22日对深交所的关注函作出了回复，“网红带货”的真相也因此浮出了水面。 根据梦洁股份在回复函中透露，该公司与薇娅共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，公司支付的费用为104.22万元；2020年合作直播销售公司产品共4次，5月18日这次暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，公司支付的费用为213万元。 虽然“网红带货”在市场上炒得风风火火，梦洁股份的股价甚至还因此出现了翻番的走势，但“网红带货”的实际效果还是很有限的。梦洁股份今年与薇娅合作共四次，而其中三次的销售额总共812.12万，平均每次271万左右。据公司2019年年报，去年梦洁股份的营收约为26.0亿元，今年一季度梦洁股份营收约为3.63亿元，薇娅带货的三场直播收入，仅占其去年营收的0.3%，占一季度总收入的2.24%。因此，“网红带货”对公司营收的贡献其实是很小的。 不仅如此，梦洁股份与薇娅今年的前三次合作实现销售812.12万元，公司支付的费用为213万元。以此计算，其销售的费用率高达26.23%。面对如此高企的销售费用，公司还有多少盈利可言，这是令人担心的。至少可以认为，梦洁股份与薇娅合作的利润空间很小。梦洁股份玩“网红带货”，更像是一种“赶时髦”、“蹭热点”，或者说，图的是一种热闹。 梦洁股份玩“网红带货”实际“带货”并不多，更没有给公司带来多少盈利，反倒是给公司的重要股东们带来了良好的减持机会与减持收益。比如，从5月12日开始，公司二股东伍静（公司董事长姜天武的前妻）开始减持公司股份。截止5月22日，伍静通过集中竞价交易减持公司股份719.91万股，占公司总股本大的0.94%，通过大宗交易减持公司股份700万股，占公司总股本的0.92%。 又比如，5月14日，公司董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价交易减持了公司股份76,959股，占公司总股本的0.01%。此外，5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副总经理成艳及其配偶张戬通过集中竞价交易累计减持了公司股份140366股，占公司总股本的0.02%。 据不完全统计，5月以来（梦洁股份股价上涨期间），公司持股比例较高的股东、董监高及其关联人累计减持数量高达1441.65万股，占总股本比例为1.89%，套现总金额9822.09万元。“网红带货”，带货不多，带来重要股东减持不断，这唱的到底是哪一曲？这显然是市场非常关心的问题。 正是基于这个问题的存在，这就要求市场必须加强对“网红带货”这种热点事件的监管。首先是上市公司开展“网红带货”的相关信息必须透明。比如，“网红带货”的销售情况以及对企业营收、盈利的贡献，上市公司层面都应及时予以披露，不能只是将一个空洞的概念留给市场炒作，而必须将实质性的内容告诉投资者。 其次，为避免上市公司用“网红带货”来为公司重要股东的减持保驾护航，应限制“网红带货”活动期间的重要股东减持。一方面是在重要股东减持期间，公司不得推出“网红带货”之类的活动，另一方面在公司开展“网红带货”活动之时，重要股东的减持必须暂停。避免一边“网红带货”，一边重要股东减持不断，这难免有瓜田李下之嫌。
梦洁股份今年与“淘宝带货一姐”薇娅已合作4次，其中3次累计销售812万元，公司支付费用213万元。最近，公司再附一纸战略合作协议，短短几个交易日市值增加31亿元，这波带货广告看起来“巨划算”。 在此期间，包括第二大股东伍静、董事儿子等在内的多位股东进行了减持。目前，深交所已对梦洁股份重点监控。 已被重点监控 5月11日，媒体报道，梦洁股份与淘宝主播薇娅正式签署战略合作协议。梦洁股份此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面。根据合作协议，梦洁股份将根据“薇娅”粉丝的反馈，有针对性地进行产品开发，是一种轻“C2M”模式。 从5月12日至20日，梦洁股份股价走出7个涨停板。5月11日收盘至22日收盘，梦洁股份总市值大涨超过31亿元。 有股民调侃：“我以为是把薇娅签了，原来是跟人家签了个合作协议，人家主播可以跟无数厂家签合作协议。” 5月22日晚间，梦洁股份回复深交所关注函称，截至目前，公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的0.18%，公司支付的费用为104.22万元，占公司2019年经审计营销费用的0.15%。 梦洁股份称，今年合作直播销售公司产品共4次，5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。 5月22日晚间，深交所公告称，本周对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控，并及时采取监管措施。 多股东减持 在此轮公司股价上涨过程中，梦洁股份第二大股东、董事长前妻伍静进行了精准减持。5月12日至5月18日期间，伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%。按减持均价计算，本轮减持，伍静套现约9645万元。 早在5月18日，深交所就对梦洁股份下发关注函，要求公司说明，是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。同时要求梦洁股份说明实控人及其一致行动人、董监高以及持股5%以上重要股东的具体减持情况。 实际上，最近精准减持的不只伍静。据5月22日晚间梦洁股份回复称，5月14日，公司董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价交易减持公司股份7.70万股，占公司总股本的0.01%。 此外，5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，梦洁股份副总经理成艳及其配偶张戬通过集中竞价交易累计减持公司股份14.04万股，占公司总股本的0.02%。 但梦洁股份表示，上述交易均未处于内幕信息知情期间，公司董事、监事、高级管理人员、控股股东、持股5%以上股东不存在内幕交易的情形，也不存在操作市场的情形。 此外，梦洁股份还称，公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。 游资炒作 梦洁股份2010年在深交所中小板上市，公司主要产品是以床上用品为主的家用纺织品，拥有梦洁、梦洁宝贝等品牌。从业绩上来看，与2015年相比，近几年出现“增收不增利”的现象。 Wind数据显示，2015年至2019年，梦洁股份营收分别为15.17亿元、14.47亿元、19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元；归母净利润分别为1.55亿元、0.97亿元、0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元。 从二级市场来看，Wind数据显示，2019年梦洁股份股价上涨22.47%，没有登过龙虎榜。今年5月12日至今，梦洁股份已登过5次龙虎榜。 在梦洁股份这轮大涨行情中，游资击鼓传花，多个券商营业部参与其中。据Wind数据，5月21日盘后龙虎榜显示，5月19日至21日三个交易日成交额28.36亿元，买入前五席位均为营业部，买入前五席位合计买入2.08亿元，同时合计卖出1.48亿元。卖出前五席位除天风证券上海分公司外，均为营业部席位，合计卖出2.52亿元，同时买入1.2亿元。
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