据路透社、美国消费者新闻和商业频道(CNBC)消息，当地时间14日，美国总统特朗普签署行政令，要求字节跳动公司在90天之内出售或剥离该公司在美国的TikTok业务。CNBC还称，这一新行政令为字节跳动公司敲定可能达成的交易赢得了时间。CNBC认为，根据最新的行政令，字节跳动公司预计将销毁所有美国用户的TikTok数据。(环球网) 相关报道>>> 7月31日，特朗普在其专机“空军一号”上对记者表示，他将禁止TikTok(海外版抖音)在美国运营。 8月1日，字节跳动(抖音的母公司)同意剥离TikTok美国业务，将其出售给微软公司――字节跳动将完全退出，而微软将接管TikTok在美业务。 美东时间8月2日傍晚，微软公司首次确认其在与字节跳动就收购TikTok进行谈判。微软当时在声明中称，在CEO纳德拉(Satya Nadella)与特朗普通话后，微软将继续购买TikTok美国公司的讨论，并计划在9月15日前结束收购谈判。此外，多家美国媒体报道称，美国社交媒体推特也在与字节跳动进行收购洽谈。 当地时间8月6日，美国总统特朗普签署行政令，称抖音海外版(TikTok)和微信对美国国家安全构成威胁，将在45天后禁止任何美国公司或个人与TikTok母公司字节跳动以及腾讯控股涉及WeChat的相关交易。 美国政府简单粗暴的做法，被中国外交部发言人汪文斌斥为“赤裸裸的霸权行径”。汪文斌在7日下午的例行记者会上表示，美方不惜损害美国广大用户和公司的权益，将一己私利凌驾于市场原则和国际规则之上，肆意进行政治操纵和政治打压，最终将自食其果。汪文斌敦促美方纠正错误做法，不要将经济问题政治化，停止打压有关企业。 TikTok是字节跳动推出的、近年来最成功的全球化产品。相关数据显示，2020年5月，TikTok全球下载量突破20亿人次。而在2019年第一、第三、第四季度，TikTok均位列“全球下载量最多App榜单”的第一名。
文|高歌 「反光镜」是36氪一档新的短特写栏目。商业世界的一束光打在个人身上，就成了反光镜。 跟着TikTok出海，才发现世界真大 TikTok美国事件发酵的这些天，郭鹏宇的微信消息一直处于爆炸状态。作为跟着Tiktok出海的大MCN，他不断被追问：字节跳动最近怎么样了？ 过去一年多时间，郭鹏宇一直在TikTok上帮商家制作内容、投放广告，把TikTok到目前为止的商业化玩法统统尝试了一遍。2019年初，大多数MCN还在抖音苦苦缠斗，原本也是做抖音的郭鹏宇觉得“抖音已经是一片红海，比较痛苦，性价比太低”，但抖音算法和推荐机制自己已经比较熟悉，他选择将目光投向海外，首选“抖音海外版”TikTok。 在TikTok能做出“神话级的数据”，郭鹏宇发现。刚开始测试时，他把自己的内容放到TikTok上，并帮某大型公司做过一波投放后，发现在TikTok上的ROI（投入产出比）能做得非常高，峰值比此前尝试做抖音要高出10倍，商业化内容的短视频也在海外圈层传播得非常广、客户app的下载转化量非常不错。“说白了，就是老外没见过这些东西。”这给了他极大的信心。 TikTok的商业化仍然处在初始阶段，直到今年才明确提出商业化的目标——据路透社报道，2020年TikTok预计营收为10亿美元——而初始就意味着红利。 初始也意味着，以广告投放为例，国内抖音有购物车（抖音小店），但TikTok没有免费的购物车。因而在TikTok上，需要通过广告形式购买用户的点击，从而达到购买转化的效果。 投放TikTok是有门槛的。郭鹏宇告诉36氪，尽管TikTok广告页面的前端展示几乎与购物车非常相似，但相对于抖音小店，以及Facebook 5月推出的免费电商工具Facebook Shops，在TikTok投广告来实现电商转化，对中小商家而言是一个相对高的门槛。 他为36氪算了一笔账：TikTok的投放价格门槛是每天500美元（约合3500人民币），一个号需要先养两个星期，也就是7000美元（约合4.9万人民币）。也就是说，一个没有粉丝基础，还没有什么水花儿的账号，在养号过程中就要投入近5万人民币。相比之下，在抖音可以先不投广告自然跑，等想要放大流量时再去投抖+，预充个几千块钱都能玩。 这也意味着，TikTok的危机必然会牵连到生态中的服务商，投入程度越高，受到的打击也就越大。 TikTok上的一些广告商正在制定应急计划，考虑将营销预算从TikTok转移至其它社交媒体平台。从今年Q1开始，一再延迟的购物车计划上线时间也有了更多的不确定性。以目前急转直下的情势看，TikTok今年10亿美元的营收目标恐怕已经很难达成。 “直到今天，TikTok美国的产品、流量都是一切正常的。”只是随着特朗普封禁TikTok事件的发酵，“大家都在等待一个结果。大家都是不见棺材不掉泪的。” 郭鹏宇在TikTok上做的是多国市场。他对特朗普要求TikTok“45天之内不出售，就封禁”的最后通牒，态度轻描淡写：“海外的市场并不是只有美国，欧洲、东南亚有那么多国家，比如TikTok在西班牙是最火的App没有之一，巴西人每天看短视频平均20-40分钟。为什么要一定盯着美国呢？”虽然对TikTok来说，丢失富裕的美国市场意味着财务上损失惨重，但对郭鹏宇这样的生意来说，“可能唯一能让我们慌的点是TikTok全球都不干了，直接就再见，但这种概率是很低的。” 他做好了不把鸡蛋放在同一个篮子里的准备。于他而言，将精力投入TikTok的这一年，更重要的价值是打开了全球视野：一旦做海外市场，Facebook、Instagram、YouTube……都必须要做。 “外国人对于资源的分配非常严谨，节奏是很慢的，并不是重拳出击的这种感觉。”在各家生态里体验下来，郭鹏宇对于美国社媒平台商业化体系的感受，恰恰与字节跳动集中资源、重砸营销的风格截然相反。 他不再以MCN定义公司。“我们最终的目标是和中国的好产品一起走出去，而不是要在哪个平台上做出100万粉丝，我们希望结果是100万粉丝帮你卖了1000万的货出去，把你的品牌知名度打出去。”他认为，过去中国产品出海都做不出品牌名气，因为缺乏接触海外消费者的点。而“社交媒体是一个工具，最终服务的是企业和供应链。” “TikTok给我们带来了什么？整个的全球视野。”郭鹏宇对36氪说。绕开中国互联网的红海市场，面向海外的大蓝海，不必再与十多亿人“拼刺刀”。 “TikTok让我们见识到了外面的世界，然后发现，噢，（世界）真大。”郭鹏宇说。 被架在火上烤，被离开 前字节跳动员工李禾选择了离开。事实上，字节跳动的员工早在舆论劈头盖脸地砸下来之前，就已经提前感知到了风向的变化。 “从5月左右开始，UG部门的一部分员工基本上走光了。”李禾对36氪说。他此前的工作是负责字节系产品在海外的推广和投放。 李禾曾经见证过TikTok一路狂奔的高光时刻。彼时TikTok曾是Facebook全球广告量第一的广告主，“推广推得非常猛”。 一位美元基金投资人评价称，也正是因为早期Facebook的“不设防”，成全了TikTok的超高速增长。 不过到了2018年，Facebook开始回过神来，对TikTok提高警惕，不仅推出了TikTok复制品Lasso（后Lasso下架，Instagram Reels上线）；还通过限制流量、下架广告素材等方式打压TikTok。 2019年中，Facebook曾集体下架一波TikTok的广告素材，在李禾看来，理由各种“找茬”。“一个女孩子在室内，一开始坐在床上，他说不行，然后我们把床去掉了；但在室内有诱导性，还不行；后面就不在室内了，女孩子必须要露全身或者半身。”李禾说。越到后面，投放素材的面越窄，效果也越来越不理想，“你好不容易协调好了一个点，又有新的问题来针对你了。”于是，TikTok后期的第一大投放平台从Facebook变成了谷歌。 比起竞争对手的打压，如今TikTok面临的是更为严峻的封禁威胁。印度和美国——TikTok下载量第一和第二大市场接连被禁，令许多人感到措手不及。 如果说，字节跳动对美国禁令有所准备，上述接近字节跳动人士称，“字节跳动应该提前知道了一些政策性的事情，就把策略调整到了主攻印度方向。” 但对印度突然封禁包括TikTok、Helo在内的59款App则毫无防备。“没有预警，印度突然就被禁掉了。” “还挺混乱的”，李禾告诉36氪，我们手上一些大项目，突然做到一半就中止了，只能先到其它组临时打工。 字节跳动另一个国际化产品，印度本地语社交App Helo也面临类似的处境，TikTok毫无疑问是字节跳动最成功的出海产品，但据36氪了解，在印度禁令之前，Helo DAU已经达到超千万的量级。 “很尴尬，我当时走的时候也确实没有什么事情可做”，李禾称，这与之前字节跳动的“狼性”加班氛围形成鲜明对比。 原本，字节跳动已经做好了本地化的打算：中国本地员工操盘的海外业务，大部分都挪给了当地公司。另一位接近字节跳动人士告诉36氪，从TikTok商业化负责人到下面的员工，陆续有一些人选择离开公司。因为TikTok的本地化策略更早前就发生了变化——为了使字节跳动看起来更像是一个拥有美国CEO的“美国公司”，从高层到员工都经历了一次大换血。 包括迪士尼前高管凯文·梅耶尔加入、曾被视为今日头条国际化标志的负责人柳甄离职，TikTok早期的中国员工也几乎全部退出。原TikTok总裁朱骏如今兼任字节跳动战略投资负责人，也被外界解读为“逐渐从TikTok中心位离场”。 人员和人心动荡随着封禁事件达到顶峰。一位机构投资人这样评价字节跳动的现状，“整个字节的团队，就像是被火架在上面烤。” 从8月1日晚间字节跳动同意将TikTok在美业务全部股权出售给美国公司（微软是第一大买家）开始，连续一周，几乎每天都是大消息。 8月3日至4日，张一鸣连发两封全员信安抚人心。第一封全员信称，不认同“CFIUS（美国外资投资委员会）认定字节跳动必须出售TikTok美国业务”这一决定，但必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。 第二封全员信，张一鸣希望大家不要在意短期损誉，耐心做好正确的事，要做到“格局大，ego小”。 但在当地时间8月6日，封禁TikTok事件再次升级，特朗普连发两道禁令，要求在45天之内禁止与TikTok及其母公司字节跳动、WeChat及其母公司腾讯进行任何美国交易。 这道突然的行政令促使字节跳动不得不又一次发出声明，称美国总统最新颁发的这项行政命令没有遵循正当法律程序，并表示如果美国政府不能给予字节跳动公正的对待，将诉诸美国法院。 但这场诉讼的赢面并不乐观。北京师范大学网络法治国际中心执行主任吴沈括告诉36氪，在美国诉讼中“国家安全”具有不可诉性，直接针对这个问题的诉求在法院获得支持的机率不高。当前的局面并非单个公司以一己之力可以扭转。 员工情绪不可避免地爆发了出来，有人被气哭、有人回怼、也有人加班到天亮。鲜少露面的张一鸣也坐不住了，他在内部信里写道，“我希望大家能在喧嚣和挑战中，依旧保持好的士气，看长期有定力，信任公司能在复杂局面下做出好的判断，给员工足够的支持。” TikTok的时代隐喻 “我们投的几个做美国市场的头部企业，最近都被吓坏了。”一位出海基金负责人对36氪说，“大家现在都谨言慎行。”一位投过Musical.ly的投资人则婉拒了采访，“最近是做事情的时候，不适合说话，而且我们也不能真正帮助到字节。” TikTok在英文里是时间“嘀嗒”的拟声词，它的命运因一道禁令进入了45天倒计时，这牵动了整个出海群体。 有出海圈内人士对36氪说，据说他们了解到，TikTok从去年开始的很长一段时间都在进行各种尝试，比如想把字节跳动做成一个美国公司，但是美国不同意；同期，有很多中国企业遭遇了Google、Apple的App生态政策调整带来的整改要求，有的公司下线了不少App——这件事情的导火索，是美国政府从2019年6月发起的对科技行业的反垄断调查，把矛头对准了亚马逊、Facebook、谷歌和苹果四大科技巨头。 但“合规了，还是不行。”而这背后无疑是政治诉求。于是TikTok开始谋求第二条出路。 从出售部分股权、出售全部股权、张一鸣发全员信、微软成为第一大买家、特朗普禁止与TikTok及字节跳动的美国交易、张一鸣再发声明、与潜在买家Twitter完成初步讨论…… 其中的复杂性不言而喻。上述出海基金负责人表示，就出售价格是多少，是否会遭遇“趁人之危、变成明抢”也很难说；以及，TikTok背后是字节跳动的核心算法，是否一并出售，也很难抉择——如果出售，等于是将杀手锏卖出去了；但如果不卖，很可能TikTok美国未来的增长也不乐观，从而影响价格。 因此，其实一早已经有人讲到TikTok“全部出售”的想法了。“当时听到（这个方案）我也很难接受。”上述人士说，稍微合理一点的，是找一个非竞品企业，把TikTok的美国资产给卖掉。“不至于让一个竞品到时候拿着你的刀枪棍棒，最后来反砍你一刀。” 但这些天，事态又开始朝着不可控的方向发展了：微软发布一份的声明称，正与字节跳动洽谈收购TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务——范围不再限于美国。 谁也不知道TikTok事件最终的走向将会如何，上述出海基金负责人表示，“说不定张一鸣被逼急了，干脆就直接关掉（TikTok），这也有可能。” 最后的结局并未尘埃落定，TikTok已经引发了一系列连锁反应。 一方面，美国扬言封禁TikTok，其它国家和地区也在讨论这个可能性，影响范围可能扩大至全球业务；紧接着，美国展开“清洁网络”行动，被禁止交易的不仅字节跳动，WeChat及腾讯也受到波及，其它中国互联网公司也可能遭遇同类型风险。 最新的动态是，TikTok印度业务也被盯上了。8月13日彭博消息称，印度信实工业公司Reliance正洽谈投资TikTok印度业务——很难不做联想，这是印度一定程度上对美国做法的有样学样。 在印度封中国59个App时，跨境电商Club Factory被逼走了。这家“浙江省重点跨境电商平台”当时已经成为印度非标品排名第一、综合排名第三大的电商平台。据上述人士所知，“Club Factory受到很大影响，裁了很多人。” 一种流行的观点认为，可预见的最坏结果是，中国APP面临被迫退出美国市场，同时在全球市场都可能面临份额压缩的风险。 “整个出海圈的信心，肯定是受到了非常大的影响。”上述出海基金负责人称，目前能看到所有的出海企业都极其低调，怕被盯上，“不管是去印度的、去北美的，现在都害怕。” 毫无疑问，“完全的闭关锁国是不可能的，一定要出海——这个结论大家是有共识的，没有什么可讨论的。”但是中国企业的出海环境陡然复杂起来。既要做政策和本地化的应对，又要做更扁平的国际化——不能仅仅依赖一两个海外市场，必须分散风险。“以前我们对出海的认识还是相对比较狭义和单一的，没有真正放在全球商业里去理解。” 现在，距离特朗普限定的出售日期9月15日仅剩33天。TikTok在等待它的命运。 （应采访对象要求，文中郭鹏宇、李禾为化名）
8月12日，参与百科名医A、B轮投资的蓝驰创投进行了官宣，字节跳动完成对百科名医的全资收购，天眼查批露的收购金额为5亿元。 公开资料显示，百科名医成立于2010年，拥有中国最大的独立版权医学知识图谱。随着2020年新冠肺炎疫情的暴发，公众对于高质量健康与医学知识科普内容的需求大幅提高，对于坐拥数个亿级日活内容平台的字节系来说，百科名医与其生态高度互补。 从金额来看，5亿元并购百科名医网是字节跳动2020上半年已出手13笔投资中金额最大的一笔。 据天眼查，百科名医的运营主体是北京百科康讯科技有限公司。百科康讯目前由字节跳动全资子公司北京互动极致科技有限公司全资控股，法定代表人变更为原字节跳动战略和投资负责人严授。 在头条系内容平台今日头条和抖音上，百科名医的官方账号目前分别拥有311万粉丝和156万粉丝。
8月6日，特朗普发布总统行政命令，宣布45天后禁止任何美国个人或公司与TikTok母公司字节跳动进行交易。如果真的得以执行，这一命令比美国对华为实施的加入“实体清单”的限制令更为严格。根据该命令，美国不仅可以要求苹果和谷歌全球（理论上也包括中国的）应用商店下架字节跳动应用，而且美国公司也无法向字节跳动提供产品和技术，从需求端和供给端阻断字节跳动的产品和未来科技发展。如果实施，这一总统行政命令的打击范围已远远超过TikTok的美国业务，直接影响TikTok和字节跳动在全球范围内的其他多种业务。 围绕字节跳动应该如何应对这一总统行政命令，最近国内有不少讨论。除了普遍批评美国对于互联网自由和全球化的阻挠和双重标准之外，国内还有一些意见批评字节跳动在应对美国政府的压力和特朗普的总统行政命令时，不够强硬，甚至指责字节跳动的全球化战略是导致美国对TikTok痛下重手的主要原因。 首先，我们必须清醒地意识到，在国家机器面前，几乎任何一个企业的力量都是有限和薄弱的，而字节跳动的任何应对，在美国政府面前，都将是一场力量悬殊的较量。 而任何一个企业或者企业家最主要的责任，是提供产品和服务，发展企业，给股东带来回报，为社会创造就业，同时推动国家的经济发展。在此之上对于企业家提出过高的政治或者道德要求，很有可能不但会影响企业的正常运营和财务考虑，而且甚至会危害一个企业的健康存在和发展。 过去一段时间以来，国内对于中国企业和企业家的国际化战略提出一些不同批评。这些批评不但不利于中国企业的全球化和中国经济的可持续高质量发展，不利于提升中国企业的全球竞争力和中国居民家庭的投资收益，而且有可能把原本单纯的商业活动政治化，大大增加中国企业今后在海外运营和海外收购的难度和风险。 更加重要的是，2020年的新冠疫情导致了全球去全球化进程的进一步恶化和加速，各国对于外国企业和商品的友好程度都再度下降。如果我国在此时也加入批评全球化的队伍，将不但不利于中国企业的国际化和中国经济的全球化，而且不利于在全球范围内展现中国科技力量。 诚然，任何一个企业的国际化战略过程中，都不可避免地隐藏着国内市场所没有的风险和挑战。因为国家安全和其他超越企业本身的利益的原因，越是规模大，影响力强，领先优势明显的企业，国际化的困难往往就越大。 基于国际形势和中美关系的重大变化，如何在信息不完备的情况下，做出尽可能优秀的决定，可能就是当前摆在字节跳动面前最重要的一个课题，而经济学中的博弈论思维体系，可能会对字节跳动寻求较好的解决办法，提供宝贵的借鉴意义。 博弈论（Game Theory）源起于约翰·冯·纽曼和约翰·纳什的开创性研究。截至2020年，已经有大约十多位经济学家因为在博弈论领域的研究获得诺贝尔经济学奖的认可和表彰。在过去几十年的发展过程中，博弈论已经成功地被运用到包括到商业战略，贸易政策，军备控制，政治宣战等诸多重要领域。 浅显地说，博弈论的基本思路就是要把决策过程，放在一个动态的互动环境中考虑。正如棋手在下棋的时候必须考虑对手的可能应对，企业决策和政府政策制定也必须考虑相关方的应对，以及因此给自己今后决策和政策制定所带来的新的机会和挑战。从某种意义上说，博弈论有点像我们在日常生活中所说的“同理心”，在自己的思考中，尽可能准确地去了解对方的心理，并依此来调整自己的说法和做法。 博弈论指出，正如象棋选手下棋一样，很多的博弈并不是一个回合完成的，而是双方重复多次进行博弈的。正如优秀的象棋选手必须能预见到对手十步甚至更多的步数之后的想法和走法，并根据这种猜测来决定自己的最优走法，字节跳动在决定自己策略时，也一定应该考虑美国政府的态度和自己的决定所可能带来的连锁反应以及一些始料不及的影响。 按照这样的逻辑，目前字节跳动在评价自己面前的各种可能的策略选择的时候，不但要考虑自己的目标，考虑自己决策马上带来的后果，同时也要考虑对方的目标，和自己的策略选择可能给美国传递的信息和美国政府的下一步的政策反应。 根据过去一年时间的观察，美国总统特朗普近期的很多政策目标，很可能是通过打压中国，打压中国企业，获得政治资本，以赢得2020年11月的总统选举。限制TikTok在美国的业务或者要求TikTok出售美国业务，有可能并非特朗普的最终目标，而只是他惯用的“极限施压”谈判技术的中间步骤。他的最终目标，可能是封杀TikTok的全球业务，阻止TikTok成为在全球有影响力的公司，或者至少通过打压中国和中国企业，增加其竞选连任的可能。中方的抗争和谈判，有可能成为特朗普新一轮变本加厉的自然借口。 而反观字节跳动的目标，很可能是打造一个有全球影响力的中国公司。美国业务固然是TikTok全球业务的重要组成部分，但是如果字节跳动采取一些人所建议的在美国发起舆论战等激烈方式进行反抗的话，不但有可能给特朗普竞选提供更多的谈资，间接地成为他竞选连任的助力方式，更有可能引发美国政府更加严厉的制裁，危及TikTok在美国之外的其他全球业务。 目前摆在字节跳动面前的，可能主要有三个选择 第一，接受总统行政命令，完全退出美国市场；第二，正常运营，并同时抗辩总统行政命令；第三，寻求可能的出售机会，以合适合理的价格剥离其美国业务。 第一个选择显然完全符合美国总统行政命令，因此美国应该不会采取额外制裁手段，但其成本是字节跳动不但放弃了一个重要的国际市场和盈利机会，而且还没能因为自己在过去的财务投资和商业运营获得任何回报和补偿。因此，无论是从财务，战略，品牌形象的角度，第一个选择都不具有吸引力。 第二个选择，也就是字节跳动在8月7日的声明中提到的，可能会诉诸美国法院，以保证自身的合法权益和获得公平的对待。这一提法有理有节，同时符合美国三权分立，司法独立的制度。但是这一做法是否能够扭转CFIUS 的态度和逆转特朗普的总统行政命令呢？可能我们必须对CFIUS的地位和作用，以及总统行政命令的法律地位进行更多的探讨。 美国外资投资委员会CFIUS 于1975年设立，是美国联邦政府的一个跨部门委员会。该委员会由美国财政部长担任主席，其职能为审查一切关乎美国的外国对美国投资。所有涉及被外资收购可能的处于敏感行业的美国企业，按要求都应向CFIUS通报，以开启审核过程。虽然CFIUS的调查往往针对和美国有竞争关系的国家的投资，但是美国盟国企业在美国的投资也同样面临CFIUS的调查和批准。 如果说CFIUS在1975年的设立之初和1988年的权力扩张都和日本企业在资产泡沫巅峰在美国的大规模投资和收购有关的话（其中一个经典案例是日本企业富士通FUJITSU试图收购美国芯片企业仙童Fairchild），过去十年CFIUS受理和关注的案例无疑最多是来自于中国企业。这一趋势当然与日本和中国在当时在美国的投资活动很多有关，但很可能也反应了美国在当时对于日本和中国投资所产生的可能的战略影响的严重关注和担忧。 由于TikTok的美国业务一部分来自于母公司字节跳动2017年对于美国企业Musical.ly的收购，因此涉及到中国企业在美国的投资，所以会面临CFIUS的调查和批准。字节跳动2017年底收购Musical.ly时，因为Musical.ly是一家成立于上海，总部和主要运营团队在上海，控股股东是中国，而且并非处于CFIUS所关注的“国家安全”的敏感行业的公司，所以并未向CFIUS申报。 但CFIUS 的调查程序，并不一定需要收到收购兼并企业的申报，而是可以基于委员会的判断自发开启调查程序。而基于特朗普总统的一再表态和近期中美两国之间的关系，CFIUS大概率可能会因为2018年Musical.ly和TikTok合并运营后，美国业务用户在美国为由否决当年的交易，并要求字节跳动拆分TikTok。 因为1988年批准CFIUS扩权的Exon-Florio法案规定总统暂停或者禁止一宗外国投资交易的决定“不受司法审查”，因此历史上鲜有成功推翻总统和CFIUS相关决定的成功案例。也就是说，字节跳动即使努力抗辩，但是通过美国法律系统来改变CFIUS的裁决可能仍然是微乎其微的。因此第二个选择，看起来虽然比第一个强硬很多，但结果很可能是一样。而且字节跳动的抗辩活动，还有可能引发美国政府变本加厉的约束和制裁，并影响之后剥离美国业务时的估值和收益。 这很可能也就是为什么字节跳动过去几周一直在积极探讨和寻求第三个选择，也就是以合适合理的价格剥离其美国业务。近期特朗普关于TikTok和微信的总统行政命令很可能更是确认了之前字节跳动对美国政府可能反应的判断，并且几乎确定了第三个选择很可能一直就是摆在字节跳动面前的唯一一个选择。 那么，字节跳动有没有可能通过美国的司法系统来推翻美国总统行政命令呢？答案是非常不乐观。美国总统行政命令是美国总统行使行政权而颁布及执行的命令，宪法依据来自于美国宪法第二条第一款“行政权属于美利坚合众国总统”，授权总统在行政方面较大的自由裁量权。 总统行政命令，通常通过帮助指导行政官员行动的方式执行法律或者配置资源。除非国会认为违反宪法或者法律，否则总统行政命令具有接近法律的效力。特朗普总统上任以来，截止2020年5月24日，已经签发了172项总统行政命令，远远少于第一小罗斯福总统任期内的3522项总统行政命令。 美国国会有权在总统行政命令违法宪法和法律的情况下，通过立法或者拒绝向相关总统行政命令提供资金的方式，推翻总统行政命令，但这在历史上只发生过屈指可数的几次。基于现在特朗普总统所属的共和党控制美国参议院，美国国会推翻特朗普关于TikTok总统行政命令的机会非常渺茫。 与此同时，上周特朗普关于微信的总统行政命令和彭皮奥关于清网的讲话都显示，美国对于中国科技企业仍然在持续施压，字节跳动在美国所面临的挑战可能现在还只是一个开始。字节跳动也许恰恰是在预见了这一大环境下，在当前情况和对美国今后政策走向尽可能准确的预期的基础上，做出了尽快剥离美国业务的决定。 正如美国有人希望字节跳动仍然运营TikTok美国一样，国内也有人希望字节跳动更加积极地与美国政府争辩，但无论个人意见如何，企业和企业家的使命仍然是通过提供商品和服务获取利润。忽略经济学的基本原理，试图用民意去绑架政府政策或者企业决定，很可能会带来始料不及，亲者痛仇者快的结果。正如谚语所说“人往往是在逃避命运的路上撞见自己的归宿的”。
8月5日晚间，有消息称微软和字节跳动希望在3周内就Tiktok达成协议，估值在100亿～300亿美元，这个价格已经低于此前媒体报道500亿美元，双方试图将在未来21天内，就价格、条款、收购方的支付方式以及技术共享或资产转移等具体细节达成共识。 中兴、华为之后，地缘政治的影响就像一把达摩克斯之剑，时刻悬在中国科技公司的头顶。 不知道张一鸣此前是否会预料到，这把剑下一个刺向的是字节跳动。在Tiktok美国业务被要求“必须在9月15日前出售或关停”之后，一向低调的张一鸣，连续发布了两封内部公开信。 据《商业数据派》根据公开数据统计，除3月外，TikTok在1～7月美国市场的应用商店内收入约2978万美元。 而根据抖音在国内市场的表现，应用商店内的收入只是非常小的一部分，更多是在信息流广告和电商业务上，这部分收入至少是应用商店的10倍以上。按这个比例推算，TikTok上半年在美国市场的业务营收在几亿美元的水平。 如果按20倍的市销率计算，TikTok美国业务估值约在200亿美元左右，这个价格仅仅相当于字节跳动一年的收入。 Tiktok出售打乱了字节跳动全球化的节奏，甚至对中国互联网公司的出海布局也造成了很大的影响。但从另一个角度来看，Tiktok强制被售，硅谷也没有赢家。 详解Tiktok美国业务估值 微软接触Tiktok的消息实际上从七月份就开始传出，但一度传出微软已搁置收购计划的消息。直到在北京时间8月3日早上，微软发布正式声明，称公司CEO纳德拉与特朗普就TikTok进行了讨论，声明中首次确认该公司与字节跳动就收购TikTok进行谈判，并承诺这笔收购交易将在9月15日前结束。 在不到42天的时间内，这场特殊的收购战将会围绕哪些点重点进行谈判呢？ 估值是最重要的。据CNBC报道，微软最大的股东及前CEO鲍尔默在8月3日的采访中表示：“很明显，（这笔交易）取决于价格。”彭博指出，尽管TikTok潜力巨大，但微软可能会以低于500亿美元的价格收购。 正常的市场估值与用户量和营收有直接关系。 据Comscore，eMarteterde数据显示，TikTok在美国地区的下载量在迅速攀升，从2019年10月到2020年3月的5个月期间，独立用户数从2700万增长到5200万，几乎是翻倍是增长。 再早之前，据Statista的统计显示，2017-2019年间TikTok的用户增长了1533%，而另外三家社交媒体Twitter、Instagram仅分别增长13%和6%，Facebook用户则减少了26%。 在美国总用户数上，Instagram目前是1.1亿，Snap Chat 是8500万，TikTok是5200万。按当前TikTok的增长速度，在今年内用户数上超过这两家非常有可能。 微软在声明中明确表明“微软将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国，并保留在美国。” 这次微软和TikTok的交易若完成，TikTok或将能够为微软直接提供海量用户数据。 而据《经济学人》（The Economist）报道，当全世界的青少年因为疫情不能上学被迫宅家时，TikTok成了他们不可或缺的伙伴。截至2019年底，TikTok已经覆盖150个国家和地区、75个语种，在日本、美国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地。除苹果公司以外，字节跳动是唯一一家在中国和西方国家市场各拥有超过1亿用户的科技公司。 在全球用户数上，截至2019年,Instagram每月有10亿活跃用户，估值在千亿美元；而在SnapChat第二季度财报中显示，营收增长17%至4.54亿美元，日活用户也同比增长17%达到2.38亿，市值是314.53亿美元。 而对于更为核心的营收数据——据《经济学人》（TheEconomist）报道，TikTok全球用户数超过10亿，但营收还尚未发力。 Sensor Tower 数据显示，2020年7月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和Google Play吸金超过1.02亿美元，是去年7月的8.6倍，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。 其中，大约89%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了6%的收入。——按此计算，TikTok在美国市场的应用商店收入约612万美元。 （来源：Sensor Tower ，统计：商业数据派） 据《商业数据派》根据公开数据统计，除3月外，TikTok在1～7月美国市场的应用商店内收入约2978万美元。 而根据抖音在国内市场的表现，应用商店内的收入只是非常小的一部分（上半年大约有3亿美元，2019年全年约1.8亿美元），更多是在信息流广告和电商业务上，这部分收入至少是应用商店的10倍以上。 按这个比例推算，TikTok上半年在美国市场的业务营收在几亿美元，应该不会超过10亿美元。不过，微软还希望一起收购TikTok在加拿大、澳大利亚、新西兰的业务。 Twitter 2019年全年营收34.6亿美元，同比增长14%；净利润为14.7亿美元，上年为12.1亿美元，当前市值约289亿美元。按此计算，市销率在8.35倍。TikTok毕竟在上升期，且未来潜力巨大，如果按20倍的市销率计算，美国业务估值约在200亿美元左右。 8月5日晚间，有消息称微软和字节跳动希望在3周内达成协议，双方就价格、条款、收购方的支付方式以及技术共享或资产转移等具体细节达成共识。 收购谈判的另一个焦点在于，TikTok的核心算法是否打包卖给美国公司。因为Tiktok本身最大的价值其实不在于其庞大的流量和用户量，而正是其核心算法与技术。无论是在国内还是海外市场，算法系统都是TikTok的核心生产力。 所以Tiktok美国的业务被剥离是否具有可行性，这是一个问题。如果TikTok美国的业务被剥离，收购方将获得TikTok的用户数据，却未必能获得字节跳动的核心算法， TikTok赖以生存的用户体验和高竞争力就无法保留。没有了字节跳动算法的技术赋能，Tiktok将只剩下一个名字。 微软在社交产品领域一直相对滞后，而通过TikTok的算法数据和内容运营模式，微软有望借短视频市场，直接与Facebook和YouTube展开竞争，改变社交媒体行业目前的局面。 虽然TikTok市值潜力还可以更高，但面对紧急局势下，很可能被压低估值。 此外，特朗普还希望微软收购TikTok美国业务后，会为美国政府（包括美国财政部）提供适当的经济利益。 虽然目前收购还未确定，微软股价已受此影响上涨超过5.6%，创下216.5美元/股的历史新高。一夜之间，微软市值暴涨870亿美元——远高于TikTok的估值。 全球化梦想还能实现吗 字节跳动一直是个有全球化理想的公司。 2014 年，张一鸣在接受央视采访时就说：“我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外。” 字节跳动也的确是最深谙全球化策略的公司。早年，张一鸣去清华经管学院讲座，院长钱颖一问他为什么没有针对当地量身定做产品？张一鸣的回答是：“产品是否本地化并不重要，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。”——在这一点上，张一鸣可以说看透了互联网产品的核心精髓。 TikTok 的海外拓展几乎可以说是复制抖音的产品和运营策略，然后因地制宜调整营销和内容策略。比如产品形态依旧是根据用户喜好，利用去中心化算法将短视频以单列无限下滑的形式推送给用户，同时又有别于抖音，在发现页专设一栏标签趋势排行，正是为了迎合海外用户喜欢添加内容标签的习惯。 早在2015 年，字节跳动就开始了全球化布局，开发了今日头条海外版Topbuzz，登陆北美市场后又扩展到巴西和日本市场。 对于美国市场，字节跳动一直比较重视，2016 年还曾试图买下4美国社交平台Reddit，后来因为中资身份和报价关系没有成功。 对于字节跳动来说，Tiktok在美国和印度市场的折戟无疑为其他地区市场发出了不好的信号，在日本、澳大利亚等市场也存在进一步的风险。 另外，TikTok事件的爆发也改变了字节跳动的上市时间表。此前已有消息称字节跳动考虑将中国业务在香港或上海上市，字节跳动近年来营收增速很快，据悉2019年营收超过170亿美元，净利润超过30亿美元。按2019年的营收估算，字节跳动的估值至少在千亿美元以上。经受此次风波的的字节跳动估值会受到打击吗？ 从现有营收来看，Tiktok营收约是字节跳动短视频领域收入的10%，这个占比并不大。 从用户量来看，美国、印度等海外地区的用户总量占其短视频一半的用户规模，全球化的战略受到很严重的挫折，短期内，这一定会影响字节跳动的想象空间。 但对一个身体强健的公司来讲，字节跳动长期来看依然向好，所以此次事件也不必过度悲观。比如，华为在2019年营收8588亿元，同比增19.1%。2020年上半年，华为实现销售收入4540亿元，同比增长13.1%, 净利润率达到9.2 %。 另外，字节跳动相对于华为，还有不会受到供应链影响的优势。 Tiktok出售打乱了字节跳动全球化的节奏，甚至对中国互联网公司的出海布局也造成了很大的影响。但从另一个角度来看，Tiktok强制被售，硅谷也没有赢家。 Facebook创始人从“中国好女婿”变成了“渣克伯格”，而即使微软真的收购了Tiktok，还需要首先上缴一笔费用，作为一家更加to B的公司，后续能否运营好这个短视频产品，也还是一个问号。 最令人感慨的，是硅谷精神的陨落。硅谷，曾经被称为距离梦想最近的地方。因为鼓励冒险、刺激创新、容忍失败、绝少束缚的氛围形成了独特的硅谷 但曾经的硅谷精神，变成了“不能战胜你，那就消灭你”。为了应对商业竞争，Facebook曾推出了两款克隆“TikTok”的短视频APP，并在7月29日反垄断听证会上，在无确凿证据的情况下，认定TikTok窃取Facebook的技术。
TikTok被美国巧取豪夺，还要交给美国政府佣金！这应该史上最奇葩的交易！ 这几周，中国短视频社交媒体抖音海外版TikTok的命运峰回路转。 先是美国高官扬言对TikTok制裁，张一鸣开始松口，决定卖掉Tiktok. 随后传出微软正在和TikTok母公司字节跳动谈判，准备以估值500亿美元买下. 上周五，特朗普曾宣布，正在计划签署一项行政命令，禁止Tiktok在美国所有业务，理由是经不起半点推敲的“威胁国家安全”。微软迫于压力，传出放弃收购谈判。 TikTok眼看要痛失美国市场。 周一，特朗普突然又改口称如果TikTok能够在45天内卖身给美国公司，还可以继续在美国经营。 眼看TikTok迎来难得的一线生机，至少得到45天时间缓冲期，来寻找最合适的买家。 不料善变的特朗普又放出一个震撼弹，他说如果TikTok成功转手，美国应该得到一部分报酬。 特朗普要求美国政府收取Tiktok交易佣金！字节跳动迫于无奈，要卖掉Tiktok之余，还需要给美国政府交一笔不菲的佣金费！ 这是什么神逻辑？特朗普的脑回路新奇，他的理由是：“因为我们让这个交易能够进行”。 众所周知，交易佣金费，是付给促成交易的中介机构。但是，支付佣金的前提，是中介机构以最大化委托方利益为目标，付出劳动促成了交易而得到的回报。 难道字节跳动委托美国政府促成这笔交易？是特朗普挥舞总统特权大棒， 逼张一鸣卖出Tiktok。对于这个兵临城下之盟，卖家字节跳动一万个不情愿。 现在居然还要交给始作俑者“交易佣金费”，天理何在呢。 中国也可以依葫芦画瓢。苹果和特斯拉，在中国市场巨大，我们是否考虑让华为和蔚来收购他们的中国业务呢，对了， 别忘了还要收一笔交易佣金费。 连美国人自己也看不下去了，前美国司法部反垄断部门首席顾问、现政策集团Public Knowledge高级顾问吉姆·金梅尔曼（Gene Kimmelman）表示：“美国总统要求的把交易的部分资金注入美国财政并不是基于反垄断法律的。这是非常不同寻常的，也是不合情理的，实际上你很难理解美国总统到底在说什么。” 特朗普和Tiktok 特朗普为什么对Tiktok恨之入骨，非除之而后快？ 因为总统大选。 特朗普早就因为总统大选，对TikTok心怀不满。 TikTok的用户以年轻人居多，而年轻人一般关心气候变化，反对种族歧视，是“黑人平权运动Black Life Matters”运动的主要推动者。年轻人这些观念和特朗普的“美国第一”的治国理念格格不入。 特朗普清楚的知道， 这次总统大选，年轻人大多倾向于支持民主党。因此特朗普对年轻人聚集的TikTok平台早有不满，也不担心极力打压Tiktok会失去年轻人选票，相反还可以遏制民主党的基本盘。 而近期一件事，促使特朗普下定决心铲除TikTok. 6月20日，特朗普在俄克拉荷马州塔尔萨市中心，举行首次竞选集会。这是疫情禁止群众聚集以来，第一次大型的竞选集会，也是特朗普打响竞选的第一炮，对特朗普来说意义重大。 在集会之前，特朗普的竞选经理称，到场人数将超过100万人，体育馆室内几十万位置坐不下，因此在会场外，大规模搭建室外场地准备增加露天演讲和活动。然而，据当天消防局统计，集会最后到场的不到一万人。 原来，TikTok的年轻人和K-pop（韩国流行音乐）粉丝，发起“预约却不出席”的活动，100万人通过手机号码预约参加这一集会，却故意放特朗普的鸽子，狠狠地耍了特朗普一道。 这让睚眦必报的特朗普颜面尽失，大为恼火，于是下定决心，对付Tiktok。 特朗普对付Tiktok最终是为了总统连任，但他却隐藏其真实目的，找了两个借口：一是Tiktok政治操纵影响大选，二是Tiktok侵犯美国民众隐私， 再大肆渲染Tiktok的中国身份，盖上"国家安全" 大帽，利用每况愈下的中美关系，大打中国牌，一下子挑动美国各界敏感的神经。 这招一箭双雕，既打击民主党的票仓，还能转移美国民众对政府治疫不力的怒火。 特朗普商人本色 特朗普为什么一而再再而三的出尔反尔？ 一国之君，出言慎重，一言九鼎。可是特朗普是个异类，他身上始终体现商人的特色。在中美贸易战谈判、美朝谈判，特朗普经常使用极限施压的手段，让对手惊慌失措中露出底线，从中最大化自己的效益。 特朗普先借手下的高官之口放出风声，要对TikTok采取制裁措施。同时特朗普竞选团队花钱在脸书上打广告，号召美国民众抵制TikTok。通过造势，让字节跳动张一鸣承担巨大压力，不得不改变初衷，同意出售Tiktok. 特朗普却在上周末出人意外的对外称，要彻底禁止Tiktok， 不允许其被收购。这让并购谈判双方字节跳动和微软都大为错愕，只能暂停交易谈判。升级制裁从打压到变成连根拔起，其实这是特朗普极限施压的故伎重演。 果然这一无理举措遭到强烈抵制，民主党和几千万TikTok用户扬言要告到最高法院，理由是特朗普公权私用，侵犯个人使用软件自由。与此同时，潜在并购方微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉与特朗普进行了一番讨论，试图说服总统同意并购。共和党内部也认为特朗普做的太绝，共和党参议员林赛·格雷厄姆周日发推特称，让微软这样的美国公司来接管TikTok，将是“双赢”。 时机成熟了，特朗普极限施压达到了期望的目的，各方都亮出底牌。为了安抚民心避免影响选票，特朗普放松口风， 同意TitTok在45天内找到买家就能免于被赶出美国的厄运。 这好比强盗抢走你身上财物，最后留了100元给你打车，显得强盗很有人情味的样子。事实上，这都是特朗普高超的谈判策略。 而特朗普的商人本性再次暴露无遗，他隔天就提议美国政府要收交易中介佣金。既然美国能挥舞大棒强买强卖，那又何必白白花费500亿巨资。表面上需要双方谈判交易价格，看起来属于平等的商业谈判，但是实际上美国政府抽取佣金，而且佣金比例也是特朗普一个人说的算，这样特朗普间接成为TikTok最终价格真正的决定者。 张一鸣的无奈选择 在特朗普的重压下，张一鸣最佳策略是什么？ 有些人认为张一鸣和字节跳动没有节气，接受丧权辱国的交易。但是，事实上在别人地盘上，强龙是压不过地头蛇的。 张一鸣只能面对现实，放弃幻想，需快刀斩乱麻，尽快找好的买家高价卖出。在特朗普铁了心要整Tiktok下， 时间绝对不是字节跳动的朋友， 越拖下去变数越多。 别指望能卖出很好的价格，毕竟买家都不是善茬，绝对不会心生怜悯而高抬贵手，加上特朗普提出佣金这一阴招，Tiktok卖的价格再高，也会被被特朗普的佣金收回一大部分。 Tiktok的身份又涉及到极其敏感的中美关系，字节跳动很有可能身不由己被更深地卷入两国争斗泥潭抽不出身。毕竟，母公司上市大业早就筹划许久，眼看蚂蚁集团已经先行一步宣布要在A股和港股两地上市， 字节跳动不能因为Tiktok的迟而未决的身份问题耽搁上市大计。好的上市时机稍纵即逝，别因为拣了芝麻丢了西瓜。 总之，和强盗是无法讲理的， 但是我们需要了解他背后的动机。 特朗普的所有行为，最终目的都是为了总统连任，而Tiktok恰好是特朗普连任竞选的其中一个牺牲品。
昨日，特朗普给TikTok发出最后通牒。以9月15日为deadline，过了该deadline，如果没有微软或是其他美国公司收购，TikTok在美国就“dead”了。面对强硬的美国政府，字节跳动在社交渠道上嘴上表明自己仍会继续全球化的努力外，其实也是有实际行动的。英国《太阳报》在当地时间2日发文表示，英国政府已为TikTok在伦敦设立全球总部开了“绿灯”，决策将会在下周公布。与美国特朗普政府上下一致封杀的态度不同，英国部长们都觉得拒绝TikTok这样规模的企业到英国很“荒谬”。从美国遇围猎到传闻中迁到英国设立总部，出海之心不死的字节跳动似乎正在上演一轮业务重心的乾坤大挪移。1Why London？上个月，英国政府才“杀敌一千，自损八百”地宣布禁止华为进入英国市场，并宣布用七年时间将华为通讯设备全数更换。原本TikTok也在商谈将总部设在伦敦，因为英国政府对华为态度，谈判中止。现在，伦敦却在特朗普数次扬言要封杀TikTok的情况下张开怀抱愿意接纳它，这是为什么呢？首先，和在全球其它市场一样，TikTok在英国当地深受年轻人的欢迎。2018年，TikTok进入英国市场。一年之后的2019年，TikTok英国的活跃用户已增至370万人，用户中占比最多（26%）的是18至24岁的年轻人。应用每月下载量超过1百万次。2021年，TikTok在英国的用户数量预计将会增至1000万人。就收入而言，去年英国市场是TikTok（包括抖音）继中国和美国之后的第三大市场，年收入为195万英镑。如今TikTok在美国市场遭封杀，字节跳动选择在海外收入第二大市场且用户快速增长的英国设立总部，并不意外。何况，以英国为圆心，业务还可以辐射整个欧洲市场。TikTik最初在欧洲拓展业务时，亦是选择从伦敦的WeWork办公室起步，逐步发展成为西班牙、意大利及德国的业务中心，团队人数增至150人（按领英2019年数据）。其次，当地官员态度对TikTok态度并非太绝对一棍子打死。有官员认为，TikTok与华为不同，并不存在国家安全问题。英国政府更愿意将TikTok总部落户看做是一宗单纯的商业行为，而不牵涉其它政治因素。英国国际贸易部发言人昨日下午发言表示，TikTok选择在何处设立全球总部只是一个商业决定。对于所有支持英国经济增长、就业的投资而言，英国都会是公平、开放的市场。而其在该事件上，鲍里斯并未和特朗普商量。诚然，在英国国会发对的声音还是有。议员Neil O'Brien（中国研究集团联合创始人之一）就已呼吁对TikTok设立总部进行情报调查并出具报告。但整体而言，英国政府对TikTok入主伦敦还是比较宽容，更多只从商业角度考虑，对于伦敦亦不过当成是都柏林、新加坡三者之一的备选选项而已。其三，英国对科技企业的渴求。守旧的欧洲在互联网领域大幅落后，网络有段子调侃欧洲前三大公司分别为谷歌英国、谷歌西班牙及谷歌法国。据胡润百富榜统计，截至一季末全球有586家独角兽企业，欧洲只占58家。身处欧洲的英国官员其实很多都看到自身在互联网产业方面的滞后。英国议员Tobias Ellwood便表示封禁TikTok非常短视，这样的话英国只会输掉科技战。（图源：推特）美国市场有谷歌、Facebook两大巨头，TikTok的不断壮大会分走两者的线上广告流量，损害其固有利益。但英国市场却没有大的地方社交媒体，谷歌英国和TikTok横竖都是外国企业，不存在保护本国企业的问题。相反，TikTok将总部设在伦敦，对于培养当地互联网人才定大有帮助，英国和欧洲正需要在该领域追上中美两国的步伐。综合以上，英国有TikTok快速发展的市场，对其态度入主态度宽容。该国正需互联网科技企业改善其行业生态，部分议员甚至对TikTok持欢迎态度，这样的英国伦敦，字节跳动怎能不爱？微软目前在谈收购包括TikTok的海外四个市场，美国、加拿大、澳大利亚及新西兰。四者均为五眼情报组织成员国，唯独落下了英国——这表明英国对字节跳动麾下TikTok的态度，显然还是与其他同盟不同的。2TikTok的下一站：欧洲？昨日，字节跳动发布声明称自己始终致力于成为全球公司。公司已在考虑在美国之外的主要市场，重新设立TikTok总部，以更好地服务全球用户。在此之前，TikTok并没有全球总部，但在洛杉矶、新加坡、都柏林、伦敦、上海等地设有主要办公室。（图源：网络）一旦TikTok将总部设在伦敦，从战略意义上看，未来TikTok的业务也很可能从美国转移到欧洲。这猜测并不让人意外。今年年内，TikTok已相继失去了用户基数最大的市场印度及最赚钱的市场美国。美国的盟友澳洲、新西兰、日本政府亦正紧随的美国政府的步伐，要调查当地的TikTok。微软在要约收购TikTok在美、加、新西兰及澳洲的业务。步步紧逼之下，TikTok在全球其实就只剩下拉美及亚欧非等几个主要市场。从ARPU角度及潜在用户规模考虑，开发潜力最大的当然是欧洲市场。目前欧洲市场的营收主要来自英国市场。开发英国市场，便为TikTok全面进军欧洲市场开了一个好头。据Global Web Index统计，截至2019年第二季，TikTok在欧洲16-64岁年龄段的渗透率仅为为10%，与拉美市场并列为渗透率最低的市场，表明欧洲市场仍具有非常大的开发空间。（图源：Business of Apps）上月，TikTok成立7000万美元的内容扶持基金，以支持更多有创意的内容创作者，鼓励内容创作者以TikTok网红为全职职业。同月在美国，TikTok成立了2亿美元的内容扶持基金。如果TikTok的美国业务遭禁或者出售的话，字节跳动该部分扶持基金或会转到欧洲市场扶持更多的欧洲网红进行内容创作。这些都是商业上的考虑。现在影响TikTok经营的最重要因素却来自政治层面。在这方面，目前欧洲三大经济体英、法、德均无表示要封禁TikTok。英国自然不必再赘述。德国方面，当地政府官员近日表示未发现该TikTok会带来安全风险的迹象，也没有禁用计划。法国政府发言人亦宣称该国无封禁TikTok的计划。目前TikTok在全球范围内正被以美国为首的政府自上而下围猎，而欧洲各大国却难得在这个时候保持冷静、客观，结合市场人口、应用较低渗透率及市场消费水平、当地行业格局等因素及字节跳动近期动作来看，互利网行业的“贫瘠之地”欧洲市场都最有可能成为TikTok在海外市场的下一个重心市场。3小结张一鸣近期多次提到，字节跳动仍会加大对海外市场投入。在最新的第二封内部信中，张一鸣依然强调字节跳动是全球公司，要有火星视角，“多元兼容”、大格局、小ego（本我）依然是公司员工的行事准则。信里有两句话个人觉得是挺可以代表张一鸣在这次的海外危机中的心态的。他说，希望字节跳动的员工在面对社交媒体上公众舆论的时候，不要在意短期的损誉，要耐心做正确的事情。面对全球性的反华情绪，公司依然追求好的产品体验，透明开放，保护用户利益。这很体现张一鸣的格局。在微软收购TikTok部分业务的消息传出后，国内对字节跳动有很多批评的声音。而张一鸣对员工的要求则是不要在意外界声音（小ego），只做正确的事——即为全球用户提供好的产品体验——所谓的“大格局”。由第二封内部信来看，张一鸣的经营方向更加坚定而明白了：无论国内外的人如何反对批评字节跳动，全球化的字节跳动依然还是要走向海外，服务全球用户。用他的话来说，字节跳动的目标是不但要赢得用户，更要为中国企业加分。所以，我们基本不需要担心字节跳动会不会在出海问题上退缩，字节跳动的定位从来都是全球化公司，即使是海外市场封禁声音四起的现在，公司的态度仍然虽万千人吾往矣。客观来说，现在TikTok在海外可以选择的重心市场已不多了。若如传闻所言，TikTok将全球总部设在伦敦，除了对英国政府及市场的考量外，跨过英吉利海峡对面的欧洲大陆才是TikTok的最终理由。如无意外，在美、印、澳等多个国家遇挫的TikTok下一个主战场将会是欧洲。76年前，盟军从英国出发，跨越盈利海峡，抢滩登陆诺曼底，经历浴血奋战，拿下犹他、奥马哈、金滩、朱诺和剑滩五处海滩，顺势进入法国开辟了欧洲大陆的第二战场。现在，我们亦希望TikTok可以重复多年前盟军的“诺曼底登陆”胜利轨迹，从英国出发，进入欧陆腹地，最终取得一场漂亮的胜利。
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