2020年7月9日，苏宁体育诉“中超体育赛事节目”侵权案件在杭州互联网法院公开宣判，认定浙江电信及杭州电信、浙广电新媒体公司未经授权播放赛事节目的行为构成侵权，判令被告依法赔偿苏宁体育经济损失及合理费用共计50万元。 2019年7月17日，苏宁体育委托浙江亿维律师事务所律师向杭州互联网法院提起诉讼。苏宁体育认为，苏宁体育依法享有案涉节目“2019赛季中超联赛-第八轮-广州恒大VS北京国安”赛事的著作权权利，浙江电信、杭州电信未经授权传播案涉作品，侵害了苏宁体育公司就涉案赛事享有的信息网络传播权权利，且扰乱了有序的市场秩序和良性的竞争环境，构成不正当竞争行为。 法院经审理后认定，涉案赛事构成以类似摄制电影的方法创作的作品，浙江电信及杭州电信、浙广电新媒体公司未经授权播放赛事节目的行为构成侵权，依法赔偿苏宁体育经济损失及合理费用共计50万元。 中超开赛在即，此案对推动体育产业发展肃清足球赛事侵权行为意义重大。据了解，一直以来，在我国体育赛事版权保护方面，维权难度较大。除了由于相关比赛多在节假日、工作日晚上甚至凌晨，两个小时直播转瞬即逝，尤其IPTV侵权需要在对应省份安装专线，购买电视、机顶盒等，因此因成本高、难度大等一系列原因造成取证难，不过，最大的难点依旧还是作品性质认定的问题。 “体育赛事转播类似电影制作，也有一定的独创性，应该适用著作权保护。因为直播体育赛事时，虽然每台摄像机的机位是固定的，但拍摄角度的选择和画面的切换，仍有摄影师及导播的创作在其中。”早在2019年4月，苏宁体育法务中心知识产权部总监郭晨辉就提出体育赛事构成类电作品的观点。 从赛事版权价值的角度来看，体育版权收入是联赛的重要收入来源，甚至是部分球队的主要收入来源，只有实现了有效保护，才能真正实现体育版权价值，支持产业发展。从持权方及用户的角度来看，对赛事版权的有效保护可以使持权方有效的策划更多版权变现模式，从而促使转播方投入更多更好的制作技术和专业人才，生产更好的作品，以便更进一步提升用户观看享受。 在此背景情况下，法院认定该赛事节目足以构成类电影作品，三被告未经授权播放赛事节目的行为构成侵权。该判决明确了赛事组织者的权利合法性和可保护性，有利于规范当下体育赛事领域的竞争秩序，促进中国足球改革发展，对维护体育版权发展具有重要意义。
原标题：直播带货 线上教学 电子竞技 体育产业挖掘线上新机遇 受新冠肺炎疫情冲击，中国体育产业在过去几个月遭遇了前所未有的“寒流”，但严寒中也孕育着生机，新的体育消费形态悄然产生并且迅速发展壮大。直播带货、线上教学、电子竞技……随着体育消费方式日益呈现出线上化、多元化的趋势，体育产业也在变革中不断探索着新的方向与出路。 带货 体育产业探索“网红经济” 伴随疫情对线下实体店的持续冲击，网红直播、全网微商等电商模式迅速在国内各大体育品牌中流行起来。4月12日，CBA北控队主教练马布里在拼多多上开启了个人直播首秀，除了讲述作为运动员的经历外，他还重点推销了自己篮球品牌的产品，短短1小时里有数万网友观看，“马布里直播带货”一时登上了热搜。 事实上“网红带货”在体育产业里已经不是新鲜事，安踏、李宁等国内体育品牌今年先后联手李佳琦合作直播，推广新产品。此外，“全员微商”也成了各大品牌应对疫情冲击的新营销方式，安踏等品牌近期先后发布公告，号召员工及经销商将销售扩展到电子商务平台，通过微信等软件参与“全零售”。 夏天来临，跑步爱好者杨芳开启了锻炼模式，为此她在一款名为“Keep”的跑步软件上购买了私人定制的运动计划。 苏宁旗下的PP体育在直播方面一直拥有不错的流量，疫情期间，该平台上线的健身直播课程吸引了大量用户观看，场均观看人次超过5万。为了将“流量”变为“效益”，PP体育做了诸多尝试，例如将直播健身带来的流量直接导流到健身装备的零售上。在线上健身直播课程的带动下，苏宁易购的健身器材销量同比增长269%，其中哑铃、呼啦圈、瑜伽垫成为最受欢迎的健身用品，销量同比增长分别高达500%、391%和332%。小乔科技在苏宁易购的数据显示，智能健身产品销量相比同期大涨了556%。 直播课 从“面对面”到“线上约” 从5月28日起，抖音App开启了一场名为“功夫一夏”的武术直播会，全国多位武术大师通过直播的形式向网友展示和推广传统武术，引起了大量关注。“自从上了一节直播课后，我的抖音账号在半个月内关注人数暴增，发布的武术视频浏览量经常超过10万次。”山西元亨康养文化公司太极教练陈晨说，与他同期进驻抖音的个别武术同行已经开始通过直播赚钱了，这让他感受到了线上体育产业的巨大能量与潜力。 “疫情期间，我们一直在开展线上公益教学活动，每天晚上教练会在网上授课，短短一个多月时间就吸引了来自全国各地的上千名太极爱好者参与学习。”山西元亨康养文化公司总经理蔡鑫说，“虽然没有真正盈利，但在线教学是我们在业务上的一次新尝试，实践证明传统体育产业在网络上也有不小的发展空间，这将给我们企业的下一步发展带来启发。” 对于蜜罐网球创始人罗元生来说，疫情冲击给企业带来了压力，同时也迫使企业在线上直播方面做出了新的探索。疫情期间，蜜罐网球推出了一系列线上网球学习课程以及精品直播课，让更多“宅家”的孩子利用有限条件开展运动，感受网球学习的乐趣，受到了学员和家长的喜爱。 罗元生说，将录播课程向直播课程拓展，大大增强了网课的互动性和趣味性。他认为，疫情加快了线上线下的融合，今后线上课程将成为体育产业尤其是体育教育培训中非常重要的与线下互补的一部分。 蜜罐网球在4月13日正式复工，罗元生说：“目前除了线下客户参与到线上课程，还吸引了来自全国各地的客户实时接受‘线上训练’。家长们并没有因为疫情轻易申请为孩子们退学，相信一切过去之后会有更多的人更重视体育锻炼。未来，线上产品将成为我们长期运营的产品。” 娱乐化 体育消费的新蓝海 疫情期间，一款名为“健身环大冒险”的游戏受到了玩家们的疯抢，价格涨了几倍，甚至一度卖断了货。之所以如此火爆，是因为这款集“宅家”“健身”“娱乐”元素为一体的游戏很好地符合了疫情期间人们的需求，这也反映出，宅家运动正成为一种新的时尚。骑行爱好者高升最近在朋友的推荐下买了一台AI动感单车。“疫情期间出门不便，我和骑友通过智能单车联网在家里同步‘云骑行’。”高升说，“体育产业与网络的结合改变了我们的传统运动方式，为我打开了一扇新的大门。” 最近几周，一级方程式赛车、纳斯卡、世界拉力赛车和澳大利亚的超级跑车等公司都在虚拟游戏领域进行了尝试，渴望在缺乏实景表演的情况下满足粉丝的胃口。结果显示，收视率和粉丝参与度远超预期。 PP体育推出自制的竞技综艺《来电运动会》，通过名嘴+女主播组队PK的方式进行，将运动、互动与电商充分结合在一起。 随着疫情推动体育行业进行更多的商业模式探索和转型，体育消费的形态正在不断迭代。 上海交通大学中国体育与健康产业研究中心执行主任王振宇表示，疫情给体育产业就业带来的冲击是毋庸置疑的，但在困境之中，依然存在着机遇。他说：“受《体育强国建设纲要》、大基建、大文旅政策影响，体育管理活动大类中的体育专业团队、行业团体存在服务机会增长；体育传媒与信息服务大类中的互联网体育服务会持续走高；其他体育服务大类中的体育旅游服务、体育健康与运动康复服务会是涨幅最大的增长点。” 长期从事体育产业招聘对接的ECO氪体创始人骆达列出了4个自己看好的新兴领域，分别是电子竞技；少儿体适能、培训和全民健身；体育+科技；有助于提升体育产业线上化效率的赛道，比如体育直播电商。“随着体育消费方式的不断更新，新兴职业的潜力、需求和活力正在被迅速激发。”
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