早料到这个春节档会火爆，没想到竟然火爆到如此程度。 公开信息显示，大年初一全国单日电影总票房达到17.36亿元，不仅胜过了疫情尚未爆发时的2019年大年初一，还创下了全球单一市场单日票房的最高纪录。来自灯塔专业版的实时数据也显示，截至2月15日晚20时46分，2021春节档期内总票房（含预售）已突破60亿元，继续刷新着春节档票房影史纪录；其中，《唐人街探案3》以近31亿暂列春节档总票房第一，《你好，李焕英》超过17亿排在第二，第三位的《刺杀小说家》票房也超过了4亿。 正当市场为春节档票房的一路高歌猛进而振奋之时，却有不少人颇有微词，只因电影票价实在是贵得“令人发指”，堪称是“史上最贵春节档”。 就拿最火的《唐探3》和《你好，李焕英》来说，在北京，随便一个电影院的票价都是八九十元甚至是一百多元，照平时价格直接翻倍，让人直呼“看不起”。这还不算啥，个别影院的票价居然卖到了680元一张，真是让人瞠目结舌。 不止北京，上海、深圳、广州等城市的春节档票价亦是不菲，这免不了会让人心生质疑：按照“票房=票价X购买人数”的计算公式，票房的暴涨完全有可能是高票价抬起来的，而观影人数却可能不升反降。 事实上，春节档的高票价已然“劝退”了不少人，我身边就有好多朋友表示要等到节后再去观影。而若是打开社交媒体，你一定会发现各种各样吐槽的文字： “花100块钱看《唐探3》，是因为可以坐在刘昊然的腿上看电影吗？” “看电影本是春节期间一件乐事，但这么高的票价实在是给人添堵。” 其实，这并不是首个因电影票涨价而引来争议的春节档，2019年春节档期间的电影票价同样涨幅明显，这让“电影票自由”成为了像“车厘子自由”一样的网络流行词。而当年的高票价也着实“劝退”了很多观众，根据猫眼研究院发布的《2019春节档数据洞察》，2月4日除夕至2月10日大年初六的2019年春节档综合票房超过58亿元，同比增长1.4%，但这更多要得益于票价上涨拉高了整体票房，因为观影人次同比下降幅度高达10.3%。 春节档的电影票为何如此之贵？在我看来，主要原因有二。 一方面，春节假期市场供需变化使然。 在春节这个特殊的时间段，全民放假让市场上的观影需求暴涨，而“大年三十看春晚，正月初一看电影”也正在成为国人过年的一种潮流，正因为周期长、流量大、合家欢等利好的缘故，春节档自然就成了国产电影的“兵家必争之地”，各种优质影片都会选择在这一档期上线。如此一来，按照经济学中最简单的供需定理，一面是需求激增，另一面是优质供给面世，电影票价上涨自然就在所难免。 于今年的春节档而言，“就地过年”的因素也需要考虑进来。由于很多“异乡人”没有回老家过年，相当一部分观众都留在了一二线城市，无形之中又进一步增加了一二线城市的观影需求量，票价也就被推高了。 另一方面，影院对于前期经营亏损的弥补。 众所周知，2020年的新冠疫情对很多行业都造成了冲击，而电影行业无疑是最为严重的领域之一。 国内影院自2020年1月下旬暂停营业以来，整个行业足足经历了近6个月的停摆，尤其是错过了一年之中最重要的春节档、情人节档和五一档，让电影票房收入直接跌入谷底。虽然7月下旬影院重启经营，但受到上座率、优质新片缺乏等客观因素的限制，客流量并没有因影院的复工就立即恢复正常水平。 这些使得影院在很长时间里都承受着巨大的经营压力。根据2020年中国电影(行情600977,诊股)家协会发布的《电影院生存状况调研报告》的统计结果显示，受疫情持续影响，在参与调研的187家影院当中，将近半数的影院账上资金不足，现金流告急，半只脚踩出了悬崖，多达42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险，只有10%的影院有可能转手继续经营，还有28%的影院表示“等待总部统一安排”。另有报道显示，最严重的时候，很多影院从业者都不得不选择转行摆摊、微商、送外卖来维持生计。 如今，伴随着国内疫情防控形势稳定向好，国人被严重压抑的观影需求正逐步得到释放，而时隔一年重新回归的春节档，无疑是行业重整旗鼓的一个绝佳时机，从业者当然急需抓住这个红利期来弥补去年的亏损，其中亦不排除一些濒临倒闭的影院，他们已顾不上考虑长远的发展，只能靠涨价来缓解燃眉之急了。 值得一提的是，受各地疫情防控措施的影响，很多城市都规定了影院观众的上座率每场不能高于75%，有些城市和地区还会更低，导致影院的接待能力比正常时期有所下降，再加上春节期间的人工、防控措施和物资消耗，均会增加影院的运营成本，而这些也都可能会在票价上得到体现。 除此之外，还有另外几个不能忽视的客观因素： 比如，自2014年开始影响电影市场的线上“票补”手段，于2018年10月1日起正式取消，意味着前些年9.9元、19.9元的便宜票价已是一去不复返； 再比如，为了迎合消费升级浪潮，不少影院大刀阔斧地升级设备改善环境，各种IMAX、4D、杜比影院接连闪亮登场，而各项成本投入的增加也会抬高票价。 经过上述分析，各位或许能够对于春节档电影票涨价这一现象多点理解，电影行业回血依旧不易，涨价某种意义上也是不得已而为之。不过，市场经济的本质正是在于自由选择，如果真的嫌贵，我们大可将自己的观影日程往后延几天，等到春节过后再兑现也不迟。 然而从另一个角度看，相比于春节档电影票的短期提价，为了追求高票房而不停地涨价才更令人担忧。 客观地讲，电影是最典型的大众化艺术，也是大众文化的重要组成部分，同样是各种文艺样式中大众属性最强的那一种。这里的“大众”，不仅是指内容和剧情上的雅俗共赏、老少咸宜，更包括电影票价对于普通老百姓(行情603883,诊股)的亲和力，让所有人都能平等参与进来。 在全社会促消费扩内需的今天，电影消费无疑扮演着非常重要的角色。如果为了追求商业利益而持续抬高电影票价，继而忽略了电影消费的大众属性，其后果必定是越来越多的观众都选择远离影院，电影也将随之变成了一种远离大众生活、只属于少部分人的奢侈品。这不仅会有损于电影行业的可持续发展，还不利于国民经济的稳定增长。 毕竟历史已经证明，如果没有大众的买单，电影产业势必不能发展到今天这般地步。“树高千尺不忘根”，切勿让千千万万的普通老百姓面对高涨的票价望而却步。
2021年一定要点个在看才走哦！ 今年过年中国电影(行情600977,诊股)产业可谓是迎来了久违的超级红利期，史上最强的春节档，让多部影片创造了影史记录，连续多天票房高居10亿以上，但是不知道大家有没有发现，票房最火的《唐人街探案3》却并不是口碑好的好片，开分以来可谓是的口碑一路下滑，但是就是口碑扑街，但唐探3的票房却是一路高歌猛进，这又是怎么回事？ 一、唐探3口碑不行却票房凶猛 2021年春节已经成为中国电影史上最强档期。2月12日（大年初一），全国春节档票房超过17亿元，打破中国影史单日票房纪录。国家电影局公布的数据显示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，比2019年增长32.47%；观影总人次为1.6亿，比2019年增长21%；同时创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。 据统计，《唐人街探案3》以近36亿元成春节档假期票房冠军，且首映周末票房高达3.97亿美元，以4000万美元的优势打破漫威电影《复仇者联盟4：终局之战》在美国创下的纪录。猫眼专业版实时见证2月21日17:46:28，电影《唐人街探案3》总票房破40亿，中国影史第5部四十亿电影，创中国影史票房最快破四十亿纪录。目前《唐人街探案3》与第四名《复仇者联盟4:终局之战》只有2.5亿元的差距，不可不谓之成功。 《唐人街探案3》在上映当天票房就达到了6.6亿，当时的豆瓣评分还有6.8分，不过随着票房步步高(行情002251,诊股)升，接连打破各种票房记录，但其口碑却是一天比一天低，目前已经豆瓣评分跌到了5.7分。截至目前，国内共有11部电影的总票房突破了30亿，其中徐峥主演的《我不是药神》豆瓣评分最高，达到了9.0分。“30亿俱乐部”中评分倒数第二的影片是《唐人街探案2》，该片的豆瓣评分是6.7分。 谁也没想到唐探3的票房会到这样的地步，但是大家有没有发现一个问题，这就唐探3虽然口碑实在让人不敢恭维，但是其票房的表现却是极好，这在口碑扑街票房凶猛的背后到底是什么原因？ 二、唐探3票房凶猛的资本局是什么？ 说实在，笔者也是在春节去看了唐探3，客观地说，如果单纯从搞笑与剧情的角度来说，唐探3和之前两部其实差距并不太大，先说整体观感，搞笑的效果还不错，整体的制作也很精致，很多交代也做的不错，拍摄的手法非常老到，基本上和前两部的水平是在一条水平线上的，可以说是一部中规中矩的影片。 不过，放下搞笑、贺岁的逻辑不说，我们从探案片或者说侦探片的角度出发，唐探3的问题也很明显，整体的设计是为了搞笑而搞笑，很多地方不够自然，演员的表演用力过猛，案情的细节交代的过于粗糙，最后十分钟虽然一股脑把各种信息直接涌现到观众面前，是形成了一定程度的破案快感，但是过多背景和线索的交代都非常草率、粗糙，表面上看的不错，但是实际上不合理的地方非常多，所以在这样的情况下，观众的观感都会有比较大的违和感，最终的结果口碑崩塌也就意料之中了。 只是，这样的票房的确有他的问题，理论上来说，这样的影片获得一个中规中矩的票房似乎不是问题，但是如此高的票房其实有些出乎大家意料了，不过当我们分析其背后的资本局的时候就会发现，这样的票房似乎也并不让人意外： 首先，电影票全面涨价是资本的阳谋。说实在，对于大多数人来说，唐人街探案3最直接的第一个感受就是贵，我们之前就曾经写过，与电影百亿票房相辅相成的则是票价的涨价，上网一搜关于电影票涨价的百度话题达到了459万个，经济学者付一夫更是直接撰文表示“就拿最火的《唐探3》和《你好，李焕英》来说，在北京，随便一个电影院的票价都是八九十元甚至是一百多元，照平时价格直接翻倍，让人直呼“看不起”。这还不算啥，个别影院的票价居然卖到了680元一张，真是让人瞠目结舌。”付老师这样的话背后，其实就在彰显这次票房的核心阳谋就是涨价，当然电影院的理由冠冕堂皇什么亏损、什么防控，反正都是涨价的理由，有了高票价支撑，想要高票房还难吗？影院的集体涨价为票房提供了上涨的基础，更何况这在集体涨价也能让电影院大赚一笔，何乐而不为呢？ 其次，出品方的资本力量极其强大。我们仔细梳理这次唐探3的背后资本力量，基本上是三大家：主出品方万达电影(行情002739,诊股)、中影股份、北京壹同传奇影视，除了北京壹同传奇影视是导演陈思诚的力量，另外两家可谓是大名鼎鼎。 此前，万达集团公布万达电影业绩显示，2020年，万达电影全国票房市场占有率达15.4%，比2019年提升1.2个百分点，是疫情影响下整个影视板块市占率提升份额最大的公司。当然，这不是最厉害的，第二个中影股份也就是大名鼎鼎的上市公司中国电影，根据中国电影的官网显示，中国电影下辖七条控、参股院线及百余家控股影院，票房收入超过全国票房总额的四分之一。2018年，我们查到的数据是中影股份票房前十位市占率已经达到了 68.52%。 那么，唐探3的问题就变成了一道数学题，万达电影的票房市场占有率是15.4%，中影股份自己说是超过25%，这两家加在一起就超过了40%以上，如果按照18年的数据的话，那么这个市场占有率很有可能远超过40%。在这样的情况下，作为两大资本巨头极力捧红的影片，如此高的市场占有率配合一致行动，唐探3想不红都难。更何况，唐探3是这两大巨头整整用了2年的时间做宣传，两大巨头压抑了一年就等这个时候发力，在这样的情况下，无论是宣发还是院线布局都到了前所未有的高度，这是唐探3票房成功的关键。 其实，举一个最简单的例子，电影其实不是你想看就能看的，排片就是一个最有学问的东西，院线手上直接掌握了哪部电影到底排多少片场，你春节的时候一家人开开心心去看电影，结果发现绝大多数排片都是一部片，其他想看的要么是安排在凌晨或者午夜场，或者是排片太少，一天就两三场，那么怎么办？也就只能看大家都看的了，但是大家都看的并不一定是大家都想看的，很有可能就仅仅是资本想让你看到的。 其实，这就是资本的力量，这也就注定了唐探3大火的根源，不过这也不一定是坏事，有资本支撑更何况唐探的确有像漫威一样做一个系列宇宙的可能性，如果是这样的话，有资本力量其实也是壮大我们电影市场的一种有力手段，这不也挺好的吗？
今年的电影春节档谁主沉浮？ 灯塔专业版截图 《唐人街探案3》(简称《唐探3》)成为春节档大热门，仅36小时预售总票房破1亿。截至1月31日晚发稿前，预售票房已达1.14亿元，领跑2021年春节档预售大盘。媒体预测该片票房上限高达50亿元。据悉，《唐探3》成本在5亿元左右，若实现上述预期，出品方万达电影（002739）则获益匪浅。 今年11部影片定档春节档。相比于《唐探3》被热捧，其他几部影片热度不温不火。春节档第二梯队的《你好，李焕英》《刺杀小说家》预售票房分别为2015万元、754.5万元，票房预期上限分别为19.5亿元、11亿元。 包括万达电影、华谊兄弟（300027）在内共有8家A股影视公司参与春节档，春节档表现能否为各家公司带来业绩“开门红”将受到市场关注。 格局分明 目前共11部影片定档2021年春节档。其中，8部影片计划于大年初一上映，总数较2019年增加3部，供给相对充足。《唐人街探案3》、《人潮汹涌》、《熊出没.狂野大陆》属喜剧题材，《侍神令》和《刺杀小说家》偏奇幻类型。而《唐人街探案3》是《唐人街探案》系列原班人马打造的续作；动画片《熊出没.狂野大陆》是《熊出没》系列IP续作。 《唐探3》海报 截至1月31日，综合淘票票和猫眼数据，万达电影出品的《唐人街探案3》凭借前作优秀的口碑，想看人数累积超过1162万人，远超其他影片。北京文化（000802）出品的喜剧电影《你好，李焕英》想看人数达142万人；华谊兄弟参与出品的《侍神令》想看人数81万人；华策影视（300133）主控的奇幻动作电影《刺杀小说家》想看人数达到87.6万人；华强方特出品的IP系列动画电影《熊出没.狂野大陆》想看人数73万人；光线传媒（300251）参与出品的喜剧犯罪电影《人潮汹涌》想看人数34万人。 灯塔专业版截图 对于届时的票房格局，北京一位资深电影观察者认为，《唐人街探案3》将是第一档，《你好，李焕英》、《刺杀小说家》处于第二档，其余影片共处一档。该观点得到多数业者的认同。 灯塔专业版中有媒体对于《唐人街探案3》票房给出了42.5亿元-50亿元的预期，拓普数据则为45亿元，中金公司（601995）认为乐观情况可达42.78亿元。另一部热门影片《刺杀小说家》则没有这么被看好，拓普数据给出的预期仅9亿元。而拓普数据预计《你好，李焕英》票房为18亿元。 《你好，李焕英》海报 疫情对部分影片的票房构成一定影响。比如部分父母为了避免风险，不会选择带儿童去公共场所。从2020年7月-8月动画电影票房成绩便可见一斑。因而《哪吒重生》《熊出没》会有一定的票房损失。当然如果疫情抑制显著有效，也不排除两部影片走票房长线，取得不错的票房佳绩，具体视质量而定。 今年春节档部分影片成本较高，相关出品方收益回报和风险不同。记者采访获悉，《唐探3》成本或在5亿元以上，《刺杀小说家》成本在4亿元-5亿元。以目前的预期来看，万达电影的收益预期较好，而《刺杀小说家》的主控方华策影视则面临一定风险。 《刺杀小说家》海报 “《唐人街探案3》的市场预期超过50亿，我觉得难度很大。”北京某影视公司中层人士告诉记者，横向对比看，《唐人街探案3》将决定整个春节档的走向。如果该片能取得不错表现，春节档还是值得期待的。 记者注意到，几乎全部头部影视上市公司都参与到春节档影片中，其中部分为主投主控，多数是参投形式。 春节档影片涉及的上市公司 来源：天风证券 票房预期不一 部分券商机构对今年春节档给出乐观预期。 中金公司研报指出，随着疫苗落地、内容供给充分，在疫情可控情况下，春节档电影票房有望加速复苏，观影需求有望进一步释放。预计中性情形下观影人次较2019年增长15.0%至1.51亿人次。根据上述假设，其预计2021年春节档票房(不含服务费)在保守、中性、乐观情形下分别为58.09亿元、64.25亿元、70.53亿元，分别较2019年增长5.5%、16.7%、28.1%。广发证券则预计2021年春节档不含服务费票房约62亿元-65亿元。 相比于前述乐观预期，记者在采访中得到了一些不同看法。“今年春节档感觉悬，目前形势还不好说，主要取决于疫情态势。”北京某券商传媒分析师叶明(化名)指出，往年返乡带动三、四线城市票房。目前这些区域普遍采取措施限制流动，可能造成一、二线城市票房好于预期，但总体盘子大概率下滑。叶明认为可以参考元旦假期的票房表现，当时单日平均票房约6亿元，按照7天算春节档票房或在45亿元左右。 上海某中型基金公司研究员田晨(化名)坦言，目前的疫情态势对春节档上座率会造成影响，票房上限由场次和上座率决定。 影视公司“雷声不断” 受疫情影响，众多影视公司去年业绩整体不理想，而参与本次春节档无疑希望打响“头炮”。 受疫情影响最严重的院线端，多家公司旗下影院直到去年7月中旬才恢复营业。金逸影视（002905）预计2020年亏损4.56亿元–5.76亿元，上年同期盈利1.07亿元。横店影视（603103）预计2020年亏损4.9亿元至4.5亿元，上年同期盈利3.01亿元。 万达电影则叠加商誉减值因素，公司预计2020年实现营业收入59-67亿元，上年同期为154亿元。公司预计归母净利亏损61.5亿元-69.5亿元，主要系拟计提40亿元-45亿元商誉及资产减值准备所致。 内容端亦传来噩耗。曾经的“爆款发动机”北京文化风光不再。公司预计2020年亏损6.4亿元–7.9亿元，上年同期亏损23.06亿元。北京文化特别提及，主要项目包括由公司投资制作的古装电视剧，受主要演员社会舆论事件影响，该剧能否播出存在重大不确定性。据悉，北京文化所指的演员正是陷入舆论风波的郑爽。 纵然出品了去年的票房冠军《八佰》，但华谊兄弟预计2020年亏损7.85亿元—9.82亿元，上年同期亏损高达39.78亿元。 光线传媒是少数盈利的影视上市公司，公司预计2020年盈利2.3亿元–3亿元。
根据灯塔专业版实时数据，截至发稿时，单日大盘在下午6时半突破5亿元人民币。目前的元旦档成绩已经超过2018年1月1日当天的3.57亿元人民币，今年元旦单日票房也刷新了中国影史历年元旦单日最高票房纪录。2020年12月31日上映的两部影片领跑大盘，其中#送你一朵小红花#累计票房已达4.55亿，#温暖的抱抱#累计票房超3亿。(新京报)
记者 | 谢碧鹭 10月27日，光线传媒发布了三季报，报告期内其营业收入为4.81亿元，同比降80.46%；归母净利润为6372.02万元，同比降94.26%。由于受疫情影响，收入大幅减少，国庆期间所上映的《姜子牙》，自然被寄予了厚望。 和同期电影相比，《姜子牙》票房成绩不错，但跟姊妹篇《哪吒》比起来仍具有不少差距。且考虑到院线分账、营业成本等问题，光线传媒能够获得的利润十分有限。更为关键的是，彼时除了《姜子牙》外，光线传媒主投＋独家发行还未上映的作品仅剩3部。目前《姜子牙》的上映日期已经被延长至12月2日，但国庆的短暂“狂欢”过后，《姜子牙》延期上映恐怕也难以贡献太多票房了。 口碑两极分化 《姜子牙》“回血”有限 在去年《哪吒之魔童降世》50多亿元的票房带动下，《姜子牙》仿佛“含着金钥匙出生”。10月1日上映当天，《姜子牙》以3.57亿元的票房成为单日冠军，并刷新了中国电影市场动画电影首日票房纪录和2020年单片单日票房纪录。上映仅4天，其累计票房突破10亿元，成为中国电影史上第77部破10亿电影。 只是《姜子牙》票房虽好，但口碑却表现得两极分化，其豆瓣评分也一路走低，目前为6.9分，而同期上映的《夺冠》、《我和我的家乡》、《一点就到家》等多部电影目前豆瓣评分均在7分以上，其姊妹篇《哪吒》更高达8.5分。这样看来，《姜子牙》不论从票房还是口碑上，都没有延续《哪吒》的“神话”。 在口碑争议下，《姜子牙》的排片量也有所回落。据猫眼专业版显示，10月1日，《姜子牙》日排片量15.1万场，排片占比为36.3%，而10月8日却分别下降到9.7万场和26.3%。10月9日，国庆后的首个交易日，光线传媒股价也下跌了13.57%。 那么《姜子牙》又能给光线传媒带来多少收益呢？10月13日，光线传媒发布公告称，截至10月11日，《姜子牙》累计票房约为14.56亿元人民币，公司来源于该影片的营业收入区间约为3.6亿元至4亿元。对于整个前三季度营业收入仅有4.81亿元的光线传媒来说确实不少，但除去营业成本的话，贡献的利润恐怕有限，况且前三季度公司已经“失血”不少，经营活动产生的现金流量净额为-4.77亿元，单凭《姜子牙》“回血”能力有限。 多部国庆档电影延期 打造“爆款”不易 按照原来的计划，11月1日《姜子牙》将结束上映。但就在10月23日，电影《姜子牙》官方微博发布了关于影片全国密钥延期的通知，将这部电影的上映时间延长至12月2日。也就是说，在接下来的一个月里，《姜子牙》依旧能够产生票房，并继续为光线传媒带来收益。 毫无疑问，单凭一部《姜子牙》，无法令光线传媒彻底翻身。从长期角度而言，要想在行业内继续保持竞争力，还要看其未来是否能够推出更多优秀的作品。但是结合半年报和电影院的上映情况来看，目前光线传媒主投＋独家发行的还未上映的作品仅有3部，分别为《坚如磐石》、《如果声音不记得》和《你的婚礼》。 《如果声音不记得》已经定档于12月4日，这是继《悲伤逆流成河》之后，光线传媒推出的“残酷青春三部曲”系列的第二部。虽离上映日期不远，但其官微粉丝仅3000多人，微博话题对于该电影的讨论量也仅有4000多条相关帖子，热度也并不是很高。《你的婚礼》将在2021年上映。这两部电影都属于小成本电影，要想在票房上追上《姜子牙》，恐怕并不容易。 此外，由张艺谋所导演的《坚如磐石》目前已经制作完毕，不过从其官方微博在9月30日发布的相关视频和文案显示，尽管观众万分期待，但仍旧只能“继续等着上映”。 从猫眼专业版发布的相关日期的票房数据不难看出，随着国庆“狂欢”的结束，《姜子牙》的电影票房逐渐低迷。从10月12日至11月1日，除了个别周末票房较高之外，其余天数的总票房成绩均徘徊在百万规模。按照这样的情况，即使《姜子牙》上映时间延长，但对于光线传媒而言所带来的利润也并不多。况且除了《姜子牙》之外，国庆档电影《夺冠》、《一点就到家》、《我和我的家乡》也同样选择延期，行业竞争仍在继续。 (《姜子牙》票房和排片情况 来源：猫眼专业版) 光线传媒正在筹备或制作中的动画电影还有《大鱼海棠2》、《凤凰》、《西游记之大圣闹天宫》等。此外，在《姜子牙》的片尾，光线传媒放出了电影《深海》的预告，极有可能是光线传媒下一部力推的新作，这部电影的导演是田晓鹏，其最知名的作品是《大圣归来》，后续《深海》的票房收入能否再创辉煌，仍有待市场来解答。 (文中提及个股仅为举例分析，不做买卖建议。) 【红刊招聘季 正式启动！】 金九银十，你是否在寻求一份干货满满的优质offer？是否在寻求一个能展示个人能力的舞台？ 证券市场红周刊诚招证券新闻记者、高级推广运营，邀你一同深入价值投资领域，与投资大师面对面！详情可私信聊
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视频加载中，请稍候... 自动播放 play 《姜子牙》难封神：怀念煤老板. 向前 向后 一部电影上线，市值蒸发百亿，光线传媒的老板王长田正在经历一场魔幻的电影之旅，《姜子牙》无论是在电影里，还是在票房的竞争中，都没有能够封神。影视为啥总是在希望中失望？ 《姜子牙》是光线传媒2020年的救命稻草，在上映之前，光线传媒的营收同比下滑超过77%，扣非净利润同比更是下滑超过119%，变成了亏损。光线传媒有理由期待《姜子牙》能够在疫情过后的票房市场一战封神，因为之前的《哪吒》喊着“我命由我不由天”拿下了50亿的票房，创下了中国动画电影的奇迹。 《姜子牙》票房国庆前四天冲高，随后单日票房断崖式地下滑，最低跌至500万左右。尽管《姜子牙》以13.7亿的票房拿下了国庆档第二名，却未能复制《哪吒》的成功。光线传媒股价从节后第一天暴跌13.57%，到现在已经跌幅超过23%，蒸发市值超过114亿。现在《姜子牙》的票房超过15亿，依然难以挽回资金的信心。 《姜子牙》未能封神只是个例吗？其实，从光线传媒的财报可以发现，影视其实就是上帝掷骰子。2016年，光线传媒因为《美人鱼》的33亿票房而业绩亮眼，整个公司当年赚了7.4亿。可是到了2018年扣非后就陷入亏损泥潭。到2019年因为《哪吒》再次在寒冬中脱颖而出。 其实，影视行业不只是光线传媒一家这样过山车，他们所谓的影视大年小年，只是为他们不稳健的产品跟产业链的一个借口，因为所有的影视项目都没有产业根基，只是凭借创意的判断，几乎整个影视行业都是在押宝。在2016年之前，影视行业没有出现大面积寒冬的情况，随着各种大数据、互联网势力的强烈渗透，为啥情况越来越糟糕呢？ 2016年之前，煤老板是影视行业的主宰，尽管他们经常一边搂着美女，一边叮嘱对面的编剧要正能量，因为挖矿是一个专业度跟安全生产意识极高的行业，所以他们在投资影视的时候也只是说说，基本不会干涉影视生产。 到了房地产火热的时候，房地产老板也不断进入影视行业，造房子也讲安全生产，讲规矩，在房地产老板主宰的2016年左右，影视行业上了一个新的台阶。 到2016年开始，互联网势力开始渗透影视行业，他们整天各种大数据、用户画像等，并将这些想法强行植入到项目中。殊不知，用户的兴趣是过去式，影视讲的是创意，谁愿意今天吃红烧肉，明天还吃红烧肉？现在影视圈已经开始怀念煤老板的日子。 影视是一个创意产业，每一个项目都是独立的，难以形成有效的产品纵深链条效应。而大数据兴趣算法是根据每一个人过去的行为给创意造了一座茧房，他们没有煤老板那样的豁达，更没有煤老板那样的安全生产意识，大数据强行介入越深，产品越糟糕，只能靠着所谓的小鲜肉去吸引流量，让创意变成流量的一条狗，不难发现，茧房数据正在毁灭影视创意。 影视永远跑不过游戏的根源在于，影视项目就是一锤子买卖，游戏却能让人反复，甚至上瘾去消费。所以，在文化创意领域，影视只有经典，游戏却是真正赚钱的生意。面对影视行业的波折起伏，也许，老百姓会说：断柄的锄头，没把握。
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