人数达“客流上限”“创历史新高”成为许多博物馆春节的标签。北京市文物局最新统计数据显示，春节期间有近80万人次市民参观了市属博物馆。北京商报记者查询订票系统发现，首都博物馆、北京文博交流馆等已是一票难求。在这场开年的“博物馆热”里，有“夜游”的引流，有网红文物的“非看不可”，与丰富的展演活动相伴，自此带火的还有文博文创的走俏。 进馆过节一票难求 春节假期结束，各地相继公布了文旅成绩单。在这次特殊的“就地过年”中，博物馆成为人们重要的“归处”。北京市文物局最新统计数据显示，截至2月17日20时，春节期间有近80万人次市民参观了市属博物馆；上海市开放的77家博物馆举办临时展览42场，接待观众30.89万人次；广州市75个重点公共文化机构接待72.1万人次。 在预约限流的规则之下，游览博物馆的总人数并不及2019年，但也由于“原年人”进博物馆过年的需求旺盛，使得一票难求。例如，故宫博物院目前每日预约观众数量为3万人，而北京鲁迅博物馆日限流为750人，春节期间门票均需提前2至3日方可约上。北京商报记者查询时看到，鲁迅博物馆本周末的门票在两日前已显示售罄。 “进宫”过年早已被大众追捧，但今年人们并非只爱扎堆故宫。网红文物的展出，就为“小众”的鲁迅博物馆带来了巨大的关注与人流量。据了解，流失海外近一个世纪的天龙山石窟第8窟北壁主尊佛首今年亮相春节联欢晚会，备受瞩目。作为2020年回归祖国的第100件流失文物，佛首在鲁迅博物馆中展出一个月。北京鲁迅博物馆副馆长李战崎表示，自佛首亮相春晚以来，该馆春节期间参观预约已接近饱和，建议观众错峰预约参观。 人数达“客流上限”“创历史新高”成为许多博物馆新春里的标签，并且这一热度还在持续——部分博物馆的延时开放等活动将延续至元宵节。 “往年春节期间，首博每日观众有8000至1万人。今年在预约、限流的背景下，每天限流3000人，但馆内人流攒动，几乎每天接待量都是客流量上限。”首都博物馆相关负责人告诉北京商报记者。数据显示，首都博物馆春节期间观众约有2.7万人。 据介绍，与往年同期相比，来馆人数创历史新高的为北京石刻艺术博物馆，除夕至初六参观总人数达4018人。大钟寺古钟博物馆相关负责人告诉北京商报记者，该馆春节期间也是日近“满员”。 夜游活动有备而开 除了网红文物的引流，今年的延时开放与夜游活动也是诸多博物馆的一大“卖点”。 据统计，北京市文物局局属12家博物馆在春节假日期间提供延时开放服务，其中，以现代建筑为馆舍的首都博物馆等3家博物馆初一至初六及元宵节提供延时开放服务至21:00，以古建为馆舍的9家博物馆受安全、照明等方面因素影响提供延时开放至19:30。 “前两年，夜游博物馆活动刚刚开启的时候，明显感到配套活动跟不上，空荡荡的场馆并没有什么客流量。今年春节期间，多家博物馆的延时开放是有备而开的，将博物馆的淡季转换为了旺季。”除夕夜，带家人来到大钟寺古钟博物馆体验敲钟活动的策展人、文博爱好者杨坤告诉北京商报记者。 从多家博物馆的预约平台可见，春节期间夜游的博物馆热度，将在元宵节达到另一波峰值。 北京商报记者于2月20日查询首都博物馆的预约情况发现，2月26日元宵节当天，首博夜游活动限额900名，截至记者发稿，仅剩100余个名额。而北京文博交流馆（智化寺）的元宵节夜场门票已显示售罄。 在一些观众看来，春节夜场活动的丰富，使得这些博物馆元宵节夜场一票难求。据了解，首博春节期间延时开放了6天，约有3600人次观众体验了夜游。市民吕女士表示，“多个具有京味、年味的展览在首博展出，适合打卡；还有吉祥物巡游、现场直播送祝福等互动活动参与。听说首博的元宵夜有有奖猜灯谜等节日活动，值得‘二刷’”。 元宵节门票已售空的北京文博交流馆，春节期间每日的延时活动都满员。北京商报记者在现场看到，观众可在这一胡同里的明代古建筑中，欣赏传承人现场演奏500年前的智化寺京音乐。 文博文创破圈热销 在这场开年的“博物馆热”中，参观潮也带起了文博文创的热度。 北京商报记者看到，天龙山石窟佛首的展出，让北京鲁迅博物馆及该馆东南角的鲁迅书店和咖啡馆都迎来了更多的客流量。有观众表示：“之前对名人故居纪念馆关注的并不多，为了看佛首来到鲁迅博物馆。发现这里的馆藏非常吸引人，文创产品也是宝藏。” 据店员介绍，与《咸同斯福——天龙山石窟国宝回归暨数字复原特展》相关的明信片、书签及帆布袋都是热销品类，还可加盖佛首及鲁迅“孺子牛”的纪念章。此外，鲁迅形象本身的文创产品也在展览的热度之下提升了销量。 除了登陆央视春晚的佛首文物“破圈”，今年春节，河南春晚的《唐宫夜宴》舞蹈火遍网络，也让地方博物馆及相关文创走红。 据洛阳博物馆宣教部相关负责人介绍，“春节期间，洛阳博物馆每日限流7500人。假期头两天，客流量保持平稳。随着舞蹈节目《唐宫夜宴》的走红，自初三起，该馆客流量大幅增加，每日都达到客流上限，其中有不少游客是冲着唐三彩去的”。在微博热搜可见，不少网友创作起了唐宫夜宴的卡通IP形象。汉服体验店店主申蕾告诉北京商报记者，近期已有不少客户询问是否能做唐宫夜宴的妆造。在淘宝平台，标榜“唐宫款”的古风服饰已经遍布各个网店店铺，在年轻人中掀起了一波唐制妆造热潮。 与新晋走火的品类不同，一直以来备受关注的故宫文创，在今年同样是受宠的文化年货。在故宫淘宝官方旗舰店里，一款文具礼盒月销量7000余份，据客服介绍，相比以往增长约三成。 在业界人士看来，“就地过年”的特殊春节，博物馆游成为“原年人”、亲子家庭选择的重要去处与消费场所；限流措施之下的丰富活动，让博物馆参观体验更佳。
伴随复工，各大商场的春节数据陆续出炉。2月21日，北京商报记者收集各大商场在春节期间的客流、销售数据发现，在疫情常态防控的情况下，北京各大商场节日期间的销售额、客流实现双增长，甚至反超2019年春节期间的数据。餐饮业态中正餐销售大幅增长，影院观影上座率不容小觑，可见“就地过年”刺激了各大商场彻底复苏。而借着“开门红”的利好，各大商场也对一整年的业绩充满期待，加强会员运营，更加深度的营销将成为牛年的侧重点。 “碾压”平日周末 今年的春节比以往更加热闹了一些。北京商报记者收集的大量北京商场及商圈数据显示，多家商场的销售额、客流量同比大幅增长，有的商场已经超过了2019年的春节数据。以中粮·祥云小镇为例，在2月11日-17日期间，该商场销售额超过2200万元，客流近25万人次。今年的销售额与2020年春节相比同比增长近6倍，是2019年春节同期的1.5倍，其中今年大年初一、初二和初三的销售额同比2019年分别增长了67%、69%、86%。 北京商报记者从合生商业获悉，2021年春节期间，合生商业旗下项目的总销售额同比2019年增长81%，节日总客流达到350万人次，同比2019年客流增长15%。在领展购物广场·京通项目中，春节期间零售和餐饮业态实现销售双增长，相比2019年春节同期销售额增长近50%。 与此同时，春节期间的热闹程度“碾压”平日周末。北京朝阳合生汇春节期间比1月周末日均销售增长25%，日均客流增长18%。与2019年同期相比，今年春节侨福芳草地的整体销售业绩实现86%的增长，与平日周末相比增长47%。 以开放街区形态为特色的奥特莱斯业态在今年春节假期中也表现突出。首创奥莱公开数据显示，200余万到店顾客在首创奥莱全国13城消费超8亿元，相比2019年春节有超过64%的增幅。北京赛特奥莱从除夕至初六期间共计完成销售额5929万元。 再从区域来看，通州区商务局对区内17家重点商业企业销售情况进行监测和统计，春节假期期间共实现销售额1.1亿元。其中，重点监测贵友大厦、华联商厦、万达等项目共实现销售额7200余万元。北京市商业信息中心海淀商联会分中心对翠微百货、超市发连锁、双安商场、金源新燕莎MALL、城乡购物中心、清河万象汇等海淀区26家百货购物中心、超市的春节期间销售数据监测显示，2月10日-17日，海淀区重点监测企业共实现销售6.3亿元，较2020年同期增长64.26%，服务顾客304.49万人次；超过2019年同期销售水平，并达到32.6%的增长。 此外，根据猎豹商场机器人(行情300024,诊股)对北京102家商场监测发现，大年初三当天，在情人节浪漫经济的加持下，北京商场单日总客流实现超460万人次。由此可见，北京各大商场基本脱离了疫情的影响，恢复了正常运营。 影院餐饮消费火爆 新店开业为春节消费增添了一些新意，其中以餐饮业最为集中。北京商报记者在走访期间发现，多家新店纷纷在春节前夕营业，海底捞(港股06862)、烹然四季椰子鸡火锅、粤洱堂入驻祥云小镇。新中关购物中心在节前引入巴奴毛肚火锅、布歌东京、南锣肥猫和泸溪河等新晋餐饮、甜点品牌，春节期间实现销售同比增长514.04%，餐饮销售贡献率最高。 伴随影院经济复苏，电影票更是一票难求。北京商报记者大年初二、初三从猫眼平台上看到，当天电影票基本售空，只有个别夜场电影有少量座位。祥云小镇相关负责人介绍，大年初一到初七期间，橙天嘉禾(港股01132)影城祥云小镇店累计观影人次达29000人，票房213万元，是顺义区影院业绩中的第一，“平均上座率39.76%，初一至初三峰值上座率47.25%”。 合生商业集团首席品牌官张西表示，零售、餐饮业态及文娱体验业态表现突出，其中影院、电玩类文娱体验业绩表现最佳，另外高端超市、电动汽车、珠宝奢侈品、化妆品、3C电子等品质生活类消费增长均超过300%。餐饮业态中正餐销售大幅增长，家庭及友人外出聚餐明显增多。 侨福芳草地相关负责人介绍，今年春节期间，消费者较以往更加看重商场的整体环境、氛围和商品品质，尤为注重自身与家人的消费体验，不再仅仅限于节日购物及聚会用餐需求。高端消费品，如珠宝腕表、高端服饰等品类的购买需求也在节日期间明显攀升。 春节黄金周受到“常态化疫情防控”和“就地过年”形势的影响，消费市场、消费趋势呈现多样化升级。在领展购物广场·京通项目中，年货礼盒、电子家居、休闲食品、换季服装等传统产品销售火热，再加上春节恰逢情人节，金银首饰、美妆护肤、电子礼品等品质商品消费尤为旺盛。餐饮消费也表现得红红火火，许多餐厅普遍出现一座难求的景象；而休闲娱乐方面，春节黄金周期间电影票房收入亦突破新高。 将加码会员服务 “开门红”为商场在这一年的运营鼓足了士气，接下来各大商场将专注于会员服务、运营等多方面。 祥云小镇相关负责人透露，今年，祥云小镇将会利用开放式街区的特色，通过打造景观四季以及灯光渲染手法来持续不断完善网红小镇、夜经济产品标签。同时，祥云小镇将着重维护会员服务，通过优化积分环境和手段，挖潜会员价值，从而实现与商户和消费者的直接互通。 合生商业也将持续在加强自有会员的维护和运营工作上发力。张西透露，合生商业将不拘泥于吸引会员“到店来”的营销策略，将持续加强会员线上下单“1小时达、1日达”的服务内容，加强内容营销，让更多商家的商品内容得以展现，让会员自由选择线上与线下的服务。同时，合生商业还将不断拓展场内及异业商户的合作，给予会员，特别是付费会员更多的权益和体验。 对于具有社区属性的领展购物广场·京通而言，创新会员服务模式和品牌升级调整是新一年的重点任务。2021年领展购物广场·京通项目计划对会员系统进行升级调整，提高会员忠诚度、促进会员返场。通过消费券、积分的发放与会员礼品兑换等服务，提高会员的消费意愿及客单价，更好地经营与增新会员群体。 此外，十分注重商场公共环境、艺术品及艺术装置的侨福芳草地仍会在新一年强化布局。侨福芳草地相关负责人透露，2021年侨福芳草地将从“都市新社交”角度出发，运用建筑的“内外结合、步移景异”特色，多举办一些富有启发性的季节社交空间及活动，激发消费活力。
今年春节档有多火？ 据统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房，同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。其中，2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。 值得一提的是，春节档到来之前，业内人士曾担忧“就地过年”的号召之下，三四线城市乃至乡镇影院票房将受到冲击。但最终，乡镇影院同样交上了一份喜人的答卷。据江苏省电影局初步统计，大年初一到大年初四，江苏全省乡镇影院产生票房1.48亿元，占全省总票房的近1/5，乡镇影院正逐渐成为票房增长的新引擎。 家门口的春节档 春节期间，记者来到江苏省镇江市辛丰镇的亿海影城，这里人头攒动，呈现一片火热景象，当地居民第一次在家门口感受到了春节档大片的精彩。 走进1号放映厅，现代化的银幕和音响一应俱全，6排蓝色座椅美观舒适。电影还未开场，已有不少居民在门口等待入场。 “这已经是我过年期间第二次来了。前两天看网上对‘李焕英’的评价不错，就想带着父母和小朋友一起来看看。从家走过来也就十分钟，很方便。”家住辛丰镇的刘女士在购票APP上提前买好了电影票，在拜年的茶余饭后，和家人一起来到影院观看《你好，李焕英》。 以前，刘女士想看一场电影，都要乘坐公交车去市区，来回路上就得花费两个小时的时间，十分不方便。自从镇上的这家电影院开业后，她在家门口就可以随时观看到最新上映的电影。 “不过，乡镇影院的硬件设施和市区综合体的影院相比，还是存在一定差距。”刘女士指出，影厅空间较小，座位排与排之间的高度设置并不合理，前排观众的头会挡住后排观众的视线，个头稍矮的小孩子若想看得清楚，就得站着或者由大人抱着。 据了解，位于辛丰镇中天广场的亿海影城，于2020年8月15日正式对外营业，内设两个影厅，共115个座位，可同步上映国产、进口大片。 乡镇影院成票房增长新引擎 春节前夕，对于今年春节档的表现，市场一度存疑。一方面，由于疫情有所反复，即便是北京这样的绝对票仓大城市，上座率也被控制在50%，而全国的上座率依然没有放开75%的限制。另一方面，在“就地过年”的政策号召下，不少人选择留在城市中过年，许多业内人士曾担忧，这是否会对三四线城市以及乡镇影院的票房产出带来影响。 事实证明，这些担心是多余的。春节伊始，观众的观影热情就被全面点燃。大年初一，春节档首日，中国电影(行情600977,诊股)票房超17.36亿，观影人次超3451万，创造春节档首日票房新纪录。具体到江苏省，春节档期间，全省13个设区市全部进入全国电影票房城市排名前80。不仅苏州、南京、无锡一如既往地实力强劲，苏北地区的影院也增长份额明显。 乡镇影院同样交上了一份喜人的答卷。据江苏省电影局初步统计，大年初一到大年初四，江苏全省乡镇影院放映场次4.34万场，观影297.71万人次，产生票房1.48亿元，占全省近1/5的票房。 亮眼成绩的背后离不开政策的支持。2018年起，江苏省开始对符合条件的乡镇影院进行补助。2019年，被纳入全国乡镇影院建设试点省份后，江苏明确按照“先建后补”的原则，在中央级电影专资补助的基础上，对符合条件的乡镇影院每家再补助50万元，2019年江苏省级电影专资对乡镇影院补助累计达2700万元。 目前，乡镇影院建设成效已然显现。截至2020年10月，江苏省已有160个乡镇建有267家影院，银幕1449块，乡镇影院覆盖率21.5%，占全省影院总数25%以上。2020年全年，江苏省乡镇影院票房3.05亿元，占全省总票房16.6%；放映场次116.91万场，占全省场次22.6%；观影人次876.97万，占全省人次17.1%。江苏省电影局副局长王明珠坦言，乡镇影院已成为支撑江苏票房增长的重要板块，成为票房增长新的引擎。 为乡镇留住更多年轻人 随着乡镇影院的建成，越来越多的小镇青年也能够体验到大城市年轻人手捧爆米花观看电影的娱乐方式。 “高中毕业以后，很多同学去了大城市读书、工作。有的时候他们会在群里聊一些热门电影，而我想第一时间看到其实挺麻烦的，对比起来，当然也会觉得有点失落。现在我也能第一时间看到最新的院线电影，聊天也不怕加入不了话题，朋友圈晒票根的时候还觉得挺骄傲的。”留在镇上工作的李平，说起新开的电影院，满是兴奋。 一位村委会工作人员告诉《国际金融报》记者，基层文化娱乐活动相对比较匮乏，电影院能与市区同步上映新片，很受年轻人欢迎。建了电影院，乡镇也更容易留住年轻人。 对此，辛丰镇亿海影城负责人高先生表示很知足。他告诉记者，当初选择开办电影院，是考虑到镇上没有电影院，竞争不大，加上政府的政策宣传，觉得可以尝试投资。“听到老百姓(行情603883,诊股)经常说看电影不要跑到市区了，在家门口就能看大片，心里还是蛮高兴的”。 不过，尽管乡镇影院可以享受到相关政策的帮扶，但建设过程仍是面临不少困难。高先生说，去年由于疫情，影院搁置了半年才顺利装修。影院开业到现在已有半年时间，目前来看，节假日的客流相对于影院的体量来说还不错，春节档的收入能占到全年的三分之一甚至更多。但平时大部分时间生意都不好，现在也只能抓住重大节日。结合房租、物业、人员工资、折旧等，影院还处于略微亏损状态。 对于影院今后的发展，高先生表示，现在影院空间比较小，还有很多地方没有完善，目前2个厅无法满足排片的需要，以后可能会增加一个放映厅。影院自身也需要一定时间的积累，让周边群众形成观影习惯，这大概需要一到两年的时间。 “暂时是比较困难，但不管怎样，我相信乡镇电影市场会慢慢向好。对我自己而言，丰富老百姓文化生活的同时，又能获得投资收益，就是最大的愿望。”放眼未来，高先生充满信心。
贴窗花、挂中国结、摆牛年公仔，各大银行在精心布置下呈现一派喜气洋洋的节日气氛。 除了陈列布置外，《国际金融报》记者走访了解到，有银行对就地过年的外来务工人员及企业提供专属福利礼包，也有不少银行推出DIY红包封面、抽盲盒、领抵用券等活动，助力“就地过年”。 送上暖心祝福 2021年，对于刚刚毕业的肖沫（化名）来说有些特别。她在今年找了第一份工作，同时也第一次体验“就地过年”。身在异乡的她，在银行办理业务时意外获得“特别的礼物”。 春节期间，银行网点随处可见喜庆的中国结、新春对联、窗花等装点，业务柜上也摆上了憨态可掬的牛年吉祥物，有银行还推出牛牛盲盒，为客户营造浓浓的节日气氛。 “我年前刚收到了单位下发的社保卡，在大年初二时前往银行打算开通。那天过节，银行里并没有什么来办业务的人，不过大堂经理等工作人员都在。在银行工作人员熟练的操作之下，我的社保卡很快便成功开通。”肖沫告诉记者，令她意外的是，办理完业务，客户经理还送给了她一沓银行特制的大红包袋，并祝福她“新春吉祥、大吉大利”，这一切让她感觉到格外的温暖。 按照《中共中央办公厅、国务院办公厅关于做好2021年元旦春节期间有关工作的通知》要求，提倡春节假期非必要不流动，有利于减少疫情传播风险，切实保障人民群众生命安全和身体健康。而为了响应春节假期非必要不流动的号召，许多在外地工作的人都像肖沫一样选择就地过年。 在此背景下，不少银行也送上“暖心礼包”，提升就地过年群众的幸福感。比如，邮储银行(行情601658,诊股)(港股01658)湛江市分行从1月28日起至2月底，推出“留湛过年，邮我同行”系列活动，对就地过年的外来务工人员及企业提供专属福利礼包、“一分购”、购车补贴等惠民折扣活动。 花式好礼来袭 DIY红包封面、抽奖、免费用……春节期间，各大银行推出花式好礼。 民生银行(行情600016,诊股)(港股01988)、招商银行(行情600036,诊股)(港股03968)、微众银行等纷纷送上多款红包封面，教你玩转朋友圈。同时，民生银行还和中免联名推出“新春云上购物节”活动，春节期间刮奖即可获得中免会员积分，最高可抵扣2021元。 2月1日到2月28日，交通银行(行情601328,诊股)(港股03328)信用卡推出“新春周周刷、天天领现金红包”活动，客户参与幸运矿车抽奖有机会获得新春刷卡金或实物礼品。 也有多家银行选择用代金券、支付券的形式给客户送上福利。比如，浦发银行(行情600000,诊股)推出“领新春支付券”活动，涵盖叮咚买菜、每日优鲜等平台的商户消费券。而在成都银行(行情601838,诊股)“年夜饭，我买单”活动期间，参与抽奖有机会获得话费和最高1000元的“年夜饭”代金券。 蓝海银行则玩起了盲盒游戏。在“新春嘉年华”活动期间，该行用户每天均可参与“疯狂抢红包”游戏活动，单次游戏分数达到666分，即可获得1次盲盒抽奖机会。盲盒包括华为Matepad、各类京东e卡等。 此外，为了新年讨彩头，不少银行特别推出了具有纪念意义的牛年卡。交通银行信用卡经理对记者介绍，该行设计了独特的十二生肖卡，“新客户可以送美的烤箱等礼品，春节期间有优惠活动，开卡免开卡费”。 浦发银行也推出牛年贺岁存单和贺岁借记卡“鸿牛卡”，客户可以自选“靓号”。“客户可以自助在线上挑选生肖牛卡，根据靓号付费18至2500元不等，春节期间办‘鸿牛卡’还有甜蜜好礼，比如上支付宝集五福，有机会领浦发银行红包。”浦发银行某客户经理告诉《国际金融报》记者。 解小微企业之渴 过大年，换新钱，春节期间对现金流的需求大增，各家银行也提前做好措施，既准备了新钞，也做好了消杀防疫工作。比如，中国银行(行情601988,诊股)(港股03988)潍坊分行加大各种券别原封新券投放力度，保障新钞供应；邮储银行山东省泰安市分行也为广大客户备足新钞，做好现金消杀工作，让客户用上“放心钱”。 与此同时，今年春节，全国各地将有不少中小微商家留在工作地原地过年、营业，他们也享受到了各类定制金融服务。 记者了解到，北京传能科技有限公司就因春节期间的福利和津贴而犯了难。“这么多员工留在北京，公司要提供留岗津贴，要保障这些员工的过年福利，我们公司主要研发、销售石油化工行业生产相关零部件，年初接到了很多订单，所以周转资金都优先安排采购货物了，员工过年福利的资金我真不知道怎么办好。”该公司总经理杨总表示。 不过，问题很快便迎刃而解。中国银行特意针对小微企业春节期间紧张的现金流，推出了《“惠过年”普惠金融服务方案》。该行“惠过年”金融服务方案通过“中银企E贷抵押贷”为企业提供了1000万元短期流动资金贷款，帮助企业员工开心过大年。 投资理财“不打烊” 春节放长假，但理财的脚步不能停。 “如果大家年底有年终奖、压岁钱以及其他零散资金想要投资，我行有多款产品可供大家选择。”湖州银行嘉兴嘉善某支行工作人员表示，现在该行有一款大额存单，20万元起存，三年利率4.18%，欢迎大家来网点咨询。 广发银行的客户经理也告诉记者，春节前特别推出过一款利率不错的大额存单产品，助力大家安心过大年，停工不停钱。 南京银行(行情601009,诊股)南京分行优选发售多款理财产品，包括逸稳封闭式净值型理财产品等，可满足不同类型投资者的理财需求。邮储银行推出的理财产品则涉及存款类、理财类、基金保险类以及贵金属产品等。 浦发银行相关业务负责人对《国际金融报》记者表示，春节期间，客户可通过网上银行、手机银行等渠道，随时随地购买理财产品，还有基金、保险、实物金等全品类投资产品，使春节投资理财“不打烊”。 “为了满足春节期间广大客户的理财需求，还引入多款拳头产品，进一步丰富银行理财产品的节日供给，满足客户多样化投资需求。”浦发银行上述负责人称。
这个特殊的春节，中国很多人都在原地过年。少了“人口大迁徙”般的春运客流，过年的喜庆气氛和繁荣场景却并未缺席，反而添了不少新意。电影票房的井喷、消费的旺盛与短途旅游的蓬勃发展更是让世界惊叹。牛年春节，世界看到了中国的澎湃活力，也感受到了中国传递的信心与希望。 数据展现旺盛活力 春节假期一结束，电影票房、零售消费、短途旅游等一系列数据的出炉吸引了外媒关注。 据灯塔专业版实时数据，截至2月17日22时，2021年春节档总票房累计超78亿元，总观影人次1.6亿，累计场次285.8万，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。路透社还注意到，中国制作的电影占据主导地位。报道指出，这一成绩使今年到目前为止的票房总收入超过100亿元。路透社报道指出，这种观影狂潮是由听从政府号召留在所在城市过年的工人和办公室白领推动的。一些观影者还从当地政府获得了免费票。 “中国电影(行情600977,诊股)在春节期间的票房已经超过了疫情暴发前”，美国有线电视新闻网称，春节是中国最重要的节日，相当于西方的感恩节、圣诞节和新年的“三合一”。通常，数以亿计的人会利用这个机会远行探亲。但今年由于疫情政府鼓励就地过年，消费者把目光转向了其他娱乐。尽管对影院上座率有一些限制，但春节伊始，中国的票房收入已超过2019年同期。这进一步证明了世界第二大经济体的强劲增长。 俄罗斯卫星新闻网17日称，在国家就地过年的倡议下，互寄年货特产成了与家乡亲人表达思念的方式，也推动了快递量的增长。中国国家邮政局快递大数据平台监测显示，春节期间（2月11日至17日），全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%。 这个春节，中国消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力。中国商务部17日晚发布数据显示，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%，已经超过疫情前。 德国《图片报》17日用“蓬勃发展”形容春节期间的中国旅游业。报道称，中国西南部的四川省有634万游客庆祝了农历新年，比去年增加了293%！全省门票收入达到4083万元人民币，比上年增长166%。另有275万游客来到首都北京，上海迎来227万游客，广东省迎来433万游客。另据塔斯社报道，中国海南省的度假胜地三亚在农历牛年春节假期前三天迎来旅游小高潮。海南离岛免税店人气足、销售旺，从除夕到正月初三，4天时间销售超过7个亿。 特殊春节增添新意 今年的春节无疑是特殊的。外媒注意到，许多人响应号召就地过年，中国的春节也因此添了不少新意。阿里巴巴发布的2021年春节消费报告显示，超过1亿人“原地过年”，使得新消费现象频出。 据新加坡《联合早报》网站2月17日报道，一家短视频社交平台17日发布春节数据报告。报告显示，“一个人过年”在该平台被搜索8万次，就地过年相关视频被点赞8846万次。据报道，由于疫情原因，不少人选择就地过年，这也是很多年轻人第一个不回家的春节。在就地过年的方式中，逛公园、看电影、健身运动、学习、滑雪排名前五。报告还显示，拜年短视频数量同比增长11倍，成为新年俗；市区内短途游成为过年出游主流，西安大唐不夜城是打卡最多的景区。飞猪平台数据显示，牛年春节期间“本地游”预订量同比涨超660%。雅虎日文网还注意到，一种“短途度假”新趋势在这个春节流行，就是入住本地或周边的四星五星级豪华酒店，以“90后”年轻人为主。 路透社刊发报道称，“就地过年”催生快递“乡味”风潮。在这个农历新年无法返乡的中国人用食品包裹缩短距离，为亲人寄去家乡的味道。在1月20日至2月3日的“年货节”中，电商网站食品销售额与去年农历新年期间相比大涨40%。电子商务和零售网站说，今年春节假期前食品和饮料订单大幅增加。大城市和小城市之间的订单量大幅增加。 《俄罗斯报》网站报道也指出，远离家乡并未阻止人们在除夕夜与亲人交流。人们通过视频同吃年夜饭并互相拜年。此外，人们可以在网上为亲朋好友轻松订购新年礼物，通过快递直接送上门，还可以利用新技术制作新年全家福。报道称，为让留在工作地的人们过个好年，各级政府采取了一系列措施，包括不间断供应能源和商品、增播电视娱乐节目、实行优惠政策等。对于自觉就地过年的人们，各地政府准备了一些“大礼包”，包括商品打折券、当地旅游景点的免费门票以及免费的手机流量和通话时长，以便让人们过节不孤单。 日本《产经新闻》报道介绍，不返乡人员可享受的优惠待遇很多。在北京，除一些公园免费开放外，各电信公司每个在网手机号码还可在规定期限内免费领取20G北京本地流量包，在春节期间使用。 “金牛”分享正能量 牛年作为丰收、繁荣、好运、成功及勤奋的象征已开始为多国民众所熟知。美国有线电视新闻网网站报道，2月12日是辛丑年的开始。天干之辛属金，地支之丑为牛，因此辛丑年也是农历“金牛”年。新加坡《联合早报》称，“牛气冲天”“‘牛’转乾坤”这些生动的祈愿祝福语，引起各国民众的共鸣，让疫情下的世界分享到中国传统牛年的文化正能量。 《俄罗斯报》网站报道指出，在去年的疫情中，14亿中国人展现出强大的意志和惊人的团结。今年春节，中国人再次显示出高度自觉性和对祖国的关心。报道表示，按照中国农历，2021年是牛年。牛是勤劳、奉献和力量的象征。牛的这些宝贵品质在春节期间得到充分体现。尽管许多中国人不得不留在工作地，但民众团结一心，这给国家发展注入信心。 路透社称，中国经济2021年将迎来复苏“牛”，消费和制造业投资奋蹄追赶。中国经济2021年将继续复苏，分析人士普遍预计今年全年增速在8%-9%左右。德国电视一台17日称，2021年的牛年对中国具有特殊意义，包括中国共产党成立100周年，推出“十四五”规划，准备2022年冬奥会等。作为去年唯一一个经济正增长的主要经济体，中国人在牛年将更有信心。 西班牙《世界报》网站2月16日发表《巨人仍在成长》一文指出：中国迎来了“金牛年”。在中国的十二生肖中，牛象征力量、纪律、高尚和勤奋工作，这些都是实现繁荣的关键。许多人将牛的坚韧和抗压能力与中国经济相提并论，并预言在这一年中，中国将继续巩固其作为世界主要经济大国的地位。 西班牙中国政策观察网站也发表《中国的牛年》一文指出：中国迎来了牛年。这个牛年唤起许多期望。今年将是以庆祝中国共产党建党100周年为标志的一年。在经济方面，这个牛年是推进新的发展理念——“双循环”的关键一年。 牛年也让世界充满希望。美联社报道引用中国民俗学家的话称，“牛年马年好耕田，对农民来说，牛年是丰收的一年。”美国有线电视新闻网也引用专家的话说，牛是勤劳的生肖，“希望世界经济不会像去年那样停滞不前，在今年下半年重新启动”。印度《快报》称，牛年将取代传统上充满动荡的鼠年，“据说牛年会带来稳定和平静，预计这将是充满机遇和经济繁荣的一年”。
早料到2021春节档会火，但没想到会这么火。 2021年，中国电影行业迎来了开门红。 2月12日，大年初一《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等7部院线电影如期上映，虽然今年电影上座率仍然被控制在75%以下，但抵不住大众的观影热情。春节档首日，全国超3400万观众走进电影院，当日票房超17亿，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的新纪录。 与此同时，2021年春节档票房也创下了历史新高。灯塔数据显示，截止2020年2月17日24点，缺席一年的春节档院线票房已经突破80亿，超越2019年春节档68亿总票房，迎来深V反弹。 有网友开玩笑，“今年春节没看过几部电影，都不好意思跟朋友聊天”；而“一票难求”的情况也再次出现。 1 《唐3》领跑，《李焕英》逆袭 据统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房，同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。其中，2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。 图片来源：人民日报微博 从单部影片来看，《唐人街探案3》以6天豪取35.52亿元，夺得今年春节档票房冠军，不仅超过了《唐人街探案2》33.98亿元的票房，而且首周末3天(2月12日至14日)3.98亿美元(25.73亿元人民币)的票房打破了《复仇者联盟4》保持的北美首周末3.57亿美元的单一市场票房纪录。 图片来源：猫眼影业 《你好，李焕英》以27.24亿元票房夺得今年春节档亚军。该片上映首日票房2.9亿元，与《唐人街探案3》差距非常大，但是凭借好口碑发酵，票房和排片占比不断逆袭，到大年初七时，单日票房仍有5.59亿元。尽管春节档票房大幅落后《唐人街探案3》，但如果能继续保持目前强劲的票房走势，最终票房有可能逆袭。 奇幻大片《刺杀小说家》以5.39亿元票房夺得第三名，《熊出没·狂野大陆》3.68亿元，《新神榜·哪吒重生》2.34亿元，《侍神令》2.1亿元，《人潮汹涌》1.51亿元分别位居第四至七名。 虽然受疫情影响，影院上座率与排片场次都有所减少，但在经历2020年电影荒与《唐人街探案3》等大IP的双重作用下，大众的观影需求反而在春节档得到了集中爆发。 灯塔数据显示，2021年春节档首日观影人次达3432.1万人次，较疫情前2019年春节档首日3229.3万人次增长6.27%。如果将时间放长可以发现，今年春节档较2020年下半年最重要档期国庆档1842万人观影人次也有巨大提升，增长幅度高达86.32%。 2 观影“一票难求” 从大年初一到大年初六，影院几乎场场满座。社交平台上，不少网友都“吐槽”今年电影票难买，价格也是“水涨船高”。 根据灯塔专业版数据，今年春节档(数据统计为初一至初五)全国平票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。 图片来源：官方微博 据某一影城店长坦言，今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价。“我们1月29日开始出售大年初一的票，刚开出30%的场次就看到卖得非常快，所以有了第一轮涨价，从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元，那就都调成七八十元。过了初一发现，即便涨到七八十元，售卖速度没有降，因此又涨了一二十块钱，这时观众的购票速度回复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。” 对于票价上涨，影院经理普遍认为，这是一个必然的市场规律，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地过年，北京人口也比往年春节要多很多；二是庙会等活动取消，看电影成为节日期间的主要娱乐活动；三是北京影院上座率受限50%，这么大的市场少了一半的座位，每开一个厅，票都瞬间卖光，第一排都得抢，根本没有选择的余地。”业内人士认为，高票价没有抑制观众观影，对行业来说也是一个比较好的讯号，“说明大家对电影的热情还是很高涨的。” “等大家初七上班后，票价就会降下去。”业内人士这样说道。 值得注意的是，在就地过年的背景下，票房本应大涨的一二线城市却出现了负增长，反而是多为归乡目的地的三四线城市票房大幅上涨。数据显示，2021年春节档一二线城市总票房占比为56.2%，而三四线城市的票房占比分别为20.4%、23.4%，两者所占比例由2019年的34.5%进一步提升至43.8%，逼近一半。 3 万达电影成最大受益者？ 春节档相关影片的票房表现，左右着各家影视上市公司的神经，可以说是几家欢喜几家愁。 《唐人街探案3》出品方包括万达电影、中国电影，联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、金逸影视、欢瑞世纪，其中万达电影为影片主控方，投资比例最高。据悉，《唐人街探案3》成本在5亿元左右，该片票房预期在45亿元-50亿元之间，万达电影获得的净利润预计可达1.91亿元-2.38亿元。 《你好，李焕英》的“逆袭”有望也让出品方受益。该片主控方为北京文化，出品方还包括猫眼娱乐、阿里影业，联合出品方包括中国电影、横店影视、华谊兄弟。受影片票房表现刺激，恒腾网络2月16日大涨46.26%，猫眼娱乐同日大涨9.55%。上海某基金公司研究员判断，若《你好，李焕英》票房达到50亿元，相关出品方的收益将非常可观，猫眼娱乐或可盈利4亿元-5亿元。 而另外几家上市公司则没有这么幸运了。 作为老牌影视公司的光线传媒，其主控影片《人潮汹涌》由刘德华、肖央等实力派演员主演，但内容题材在春节档并不讨巧，尽管取得了高口碑，但上映6天仅收获1.46亿元票房，业内一致认为出品方在档期选择上出现失误。而华谊兄弟主控出品的《侍神令》从口碑到票房遭遇双输，票房仅有2亿元，公司在近年春节档仍未有大的突破。 华策影视和横店影视均系首次参与春节档，其中华策影视主控影片《刺杀小说家》可以说是“叫好不叫座”，豆瓣评分为7.1分，截至2月17日票房为5.28亿元。市场对该片总票房预期在10亿元左右，该片成本在3亿元-4亿元左右，华策影视在该片取得的收益有限。而横店影视则以高价取得《熊出没之狂野大陆》的保底发行，该片并未有超预期表现，业内预计横店影视收益不会太乐观。 2月16日，港股春节后的首个交易日，媒体及娱乐板块迎来爆发，收盘涨幅高达14.48%，其中阿里影业涨幅为34.58%，IMAX China涨幅31.41%，欢喜传媒涨幅5.39%。 2月18日，A股影视板块开盘走强，北京文化涨停，万达电影、中国电影、横店影视、华谊兄弟等24家公司股价上涨。 图片来源：东方财富截图 几家欢乐几家愁。今年春节档票房火爆的同时，春节电影市场的风险，也前所未有地凸显出来。并非所有参与者都能从中分一杯羹。如果影片体量不够大、类型和定位不符、宣传不到位的话，即使是在春节档上映，依然有可能血本无归。 这样的电影市场格局，用一半是火焰，一半是海水来形容最合适不过了。 素材综合自：商业数据派、中国网科技、北京日报 乒乓一言
“就地过年”将过去跨区域消费转化成了本地消费，也促进形成了新的消费亮点。一些贯通城市乡村、涵盖线上线下的消费场景和服务新业态新模式，不仅更好地满足了老百姓春节假期多样化、个性化的消费需求，也有助于激发更多的消费潜力。 今年春节期间，很多人响应“就地过年”号召，长途旅游、交通运输及住宿餐饮等行业受到了一些影响，但文化休闲、“云消费”等多种消费形式的兴起，让别样的“年经济”热度不减、年味十足。 春节向来是传统消费旺季，在倡导“就地过年”的背景下，如何合理引导居民消费意愿，有序促进消费潜力释放，成为今年春节各地必须面对的新课题。对此，有关部门采取政企联动、区域联动、商旅文联动等方式，围绕特色年货、年俗、年夜饭等春节消费热点，开展了一系列内容丰富、形式多样的消费促进活动。很多地方还有针对性地发放新春大礼包、电子消费券等，在鼓励民众“就地过年”的同时，也起到了促进消费、繁荣市场的作用。 年夜饭一直是春节消费的热点。在“就地过年”少聚集的要求下，今年的冷冻年菜和年菜半成品带动了年夜饭销售业务的直线飙升，即便是简单便捷的“一人食”年夜饭，也受到不少“就地过年”消费者的热捧。数据显示，在“2021全国网上年货节”十大热销年货中，半成品年夜饭位列榜首。 同样炙手可热的还有电影票房。今年春节档期电影票房不仅远超往年同档期票房，还刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多个世界纪录。此外，“就地过年”还带火了各地游乐园、农家乐等“微度假”场所，进一步提升了新春消费市场的热度。 从供需两端看，“就地过年”虽然对居民消费结构产生了一定影响，但供给端保障充足、需求端消费旺盛的总体格局并未改变，特别是随着疫情防控成效显现及居民可支配收入增长，民众消费信心在进一步增强，市场持续回暖态势有望延续。换言之，“就地过年”将过去跨区域消费转化成了本地消费，也促进形成了新的消费亮点，诸如家乡年货“反向狂奔”与“淘宝式拜年”的互为补充、“云旅游”与“宅经济”的相映成趣等，让传统的周期性假日消费变成了更为新潮的常态化消费。 消费大数据让我们看到了春节消费的新动向与社会发展的新变迁。比如，洗碗机、扫地机器人、干衣机成为孝敬长辈“新三大件”，智能按摩仪、擦窗机器人等“黑科技年货”，春节期间的销售增速同比增长了1倍至3倍。此外，春节消费市场上还出现了一批深受消费者喜爱的定制化、智能化商品，一些贯通城市乡村、涵盖线上线下的消费场景和服务新业态新模式也广受欢迎，这些新型消费不仅更好地满足了老百姓春节假期多样化、个性化的消费需求，也有助于激发更多的消费潜力。从这个意义上看，今年的春节已不仅是传统意义上的“过大年”，它更是创造强劲消费的重要时间节点。 值得关注的是，在今年春节消费中，品质消费的趋势变得更加明显。从过去“买得起”“买得到”，到如今“买得好”“买得方便”，尤其是经历了春节高频集中消费的压力测试后，我们做好消费扩容提质工作的信心更足了，也更有底气了。 强大的国内需求是推动经济持续稳定增长的坚实基础，也是加快构建新发展格局的内在要求。新的一年，我们要在消费结构变化中找准需求，把扩大消费与改善人民群众生活品质结合起来，在提高居民消费能力、改善消费环境、开拓消费新增长点等方面精准施策、持续发力，进一步发挥好消费对经济发展的基础性作用。(顾阳)
登录
工商服务
危机公关
金融律师
app开发
财税服务
金融牌照
网站建设
知识产权
企业征信
审计评估