2021年春节档电影预售迎来开门红。根据灯塔专业版数据显示，春节档电影开启预售第二日（1月30日），票房累计已经突破1亿元；截至2月1日16时，春节档影片预售总票房已经达到1.94亿元。 据灯塔专业版数据，截至2月1日16时，开启预售的春节档电影中，万达电影(行情002739,诊股)出品的《唐人街探案3》以1.41亿元的预售票房遥遥领先。由北京文化(行情000802,诊股)参与出品的《你好，李焕英》、华策影视(行情300133,诊股)参与出品的《刺杀小说家》、华谊兄弟(行情300027,诊股)参与出品的《侍神令》的预售票房分列第二名—第四名。 刚刚过去的2020年，中国电影(行情600977,诊股)行业因疫情影响遭受重创，而春节档影片承载着各家影视上市公司的期待。在2020年凭借《八佰》一举拿下票房冠军的华谊兄弟，正不断回归到内容创作，随着2021年春节档临近，华谊兄弟表示，公司储备的多部优质影视作品将接连进入市场。 在接受记者采访时，中国青年剧作家导演向凯对电影板块的复苏表达了乐观预期，“疫情考验、资方转变等带来了行业洗牌，最终留下来的都是真正做电影的人，他们会更加坚定电影事业，也将加速电影行业打造优质内容。” 1月31日，记者来到杭州市西湖区的几家影城，陆陆续续有不少观众前来观影，有影迷向记者表示，春节档最期待的是全家可以一起看的喜剧大片，弥补去年没有和家人过上一个热热闹闹新年的遗憾。 据了解，博纳影城、万达影城、大地影城、保利影城、CGV等纷纷推出了春节档观影优惠套餐。一家CGV影城的负责人向记者表示，整个春节档的排片已经定了，《唐人街探案3》的场次最多。灯塔专业版数据显示，截至2月1日16时，《唐人街探案3》的首日排片场数达到9.98万场。 杭州市西湖区一家影院经理告诉记者：“一般不会太早确定整个春节档的排片，目前我们只定下来了前两天的，后续会参考影片的口碑和上座率对场次作一些调整。春节档时间较长，哪部影片最终胜出也很难说。” 博纳影城一名工作人员表示，出于疫情防控要求，所有电影票均通过网上出售，影城严格执行观众验码测温、影厅消毒、全程佩戴口罩等措施。 “在‘就地过年’的倡议下，今年过年的主要娱乐消费会集中在电影市场。”向凯认为，“整体来看，在疫情可控的背景下，今年春节档观影需求会有一定释放，票房可能会出现一个高潮。” 2020年，不少因疫情原因无法在线下公映的院线电影纷纷转战线上。网络电影凭借自身的渠道优势，在数量、质量、票房等方面都获得了重大突破。公开数据显示，在爱奇艺、腾讯双平台上线的《奇门遁甲》，分账票房登上2020年网络电影票房榜首，排名前三的另两部影片《倩女幽魂：人间情》和《鬼吹灯之湘西密藏》，其分账票房也均达到5000万元以上。 深圳市思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒向《证券日报》记者表示，网络电影从立项到投放的时间比院线电影更短，成本低效益高，因此会逐渐吸引资金投入。此外，从观影价格来看，网络电影也具备一定优势。 “不过，线上电影由于资金投入低，难以有更高水平的制作，难以与院线电影的质量相比。观影效果来说也不如院线电影，因此剧本题材会受到限制。但是总体来说，尤其是在当前全球疫情形势下，网络电影没有观影场所的限制，优势更显著，网络电影必然保持快速增长的势头。”伍岱麒向记者分析称。 记者了解到，网络影院也推出了春节档首部定档的线上影片，宣传力度与讨论度并不亚于院线影片。向凯向《证券日报》记者预测称：“2021春节档票房有望达到50亿元到70亿元，网络电影和传统院线在春节档的收入可能齐头并进。”
今日，2021年春节档7部电影正式开启预售。据灯塔专业版数据，目前总票房已超过1000万。其中《唐人街探案3》预售已过900万，首日排片占比达到37.4%；《你好，李焕英》预售票房超过150万，首日排片占比达20%；其次为《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》。
春运可以说是世界上每年最大的人类迁徙活动，但疫情在年前的反复爆发，让今年春节防疫变得更加关键，春节也因此更加特殊。无论在网络中还是在现实世界里都不难发现，大量在外务工者、外地学生因疫情而取消春运回家计划，“云过年”模式将在2021年正式开启。 近日，一个留学生与家人视频通话视频在各大平台走红。18岁留学日本的瑶瑶，因疫情决定在日本独自过年，视频电话另一端的姐姐正在热火朝天地吃着小龙虾，吃着泡面的瑶瑶觉得手中的面也跟着香了起来。正是这一简单的云端连线事件，击中了大众团圆渴望的共鸣，引爆了疫情春节下人们的思念之情。 01 疫情之下的“云过年” 对中国人而言，过年回家是再正常不过的文化传统，但在外国人眼中，春运被认为是人类史上的一场大迁移，且近几十年来每年都在上演。自2011年起，我国春运期间总客流量基本稳定在30亿人次左右，相当于把美国全国人口搬运9次还多。 而在疫情的冲击下，根据交通运输部数据显示，2020年春运总客运量锐减至14.76亿人次，铁路发送旅客同比下降47.3%、公路下降50.8%、水路下降58.6%、民航下降47.5%。根据民航局和国铁集团数据显示，2020年春运期间航空退票超2000万张，铁路退票超11800万张。 数据来自交通运输部、发改委、人民网等公开披露数据整理，表格来自维基百科 值得注意的是，疫情之下的2020年并非是“云过年”的一年，而是“云上班”的一年。 根据交通运输部数据显示，去年春节前累计发送各类旅客11.68亿人次，同比增长1个百分点，但节后（正月初一至2月18日春运结束）返程累计发送旅客仅3.08亿人次，占返乡人群的四分之一左右（26.4%）。也就是说，“返乡过年”基本不受疫情影响，而“返程复工”却受到疫情严重冲击。 2021年的情况有着明显不同，今年公历开年便出现了疫情的再次反复，直接影响了大量务工人员、外地学生的春运返乡计划。 1月12日，发改委等十一个部委联合发布《关于做好2021年春运工作和加强春运疫情防控的意见》，《意见》指出，经会商研判，2021年春运我国人口流动规模将显著低于常年，客流量存在较强不确定性。 这也意味着“云过年”将在2021年首次大规模开启，大量外地人员将体验一次离家过年的感受。 02 从“宅家抗疫”，到“就地过年” 目前，为了防控疫情扩散，全国已有29个省区市开始提倡“就地过年”， 多地发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，“就地过年”也因此入列了今年首批热词，多地还为此推出了消费券、过年红包等福利。 在“就地过年”的倡导下，2021年的春运潮或将消失。在“就地过年”倡导前，国铁集团对2021年春运客流量预测达到4.07亿人次，如今国铁集团预测人数调整为2.96亿人次。这也意味着，将有1亿多人选择主动留城过年。 疫情影响了无数外地过年的人，在北京工作的小李，看完家乡新闻后无奈地选择退了回家的火车票，但也正是因此他有了一个在北京体验春节的机会，与留京好友一起约好共同过年；而在大连上学的王同学，收到学校突然决定开始新学期通知，因此也只能留在学校与同学们共度一个难忘新年。小李与王同学只是无数外地人群中的两个缩影。 宅家“云过年”的生活也将直接影响大众的消费行为。 图片来自万人调查集团《新型冠状病毒感染肺炎疫情对公众的影响调查问卷》 在主要消费支出中，除了日常生活必须，以及口罩等防疫物资外，还贷和服饰/配饰/护肤品成为了主要消费方向。 图片来自万人调查集团《新型冠状病毒感染肺炎疫情对公众的影响调查问卷》 03 云端里的日子，不一样的年味 “就地过年”拉长了大家家中生活的时长，也预计将催生各种新奇的过年方式。 根据齐家研究院发布的《新冠疫情期间的家装用户报告》显示，电压力锅、空气炸锅成为去年疫情期间最受欢迎的单品，可以看出不少年轻人还是第一次在家中尝试制作大餐；瑜伽垫的销量同比增长350%，做瑜伽成为疫情宅家最受欢迎的体育运动，在家健身的热潮甚至捧红了任天堂的健身环游戏。 尽管“就地过年”和“宅家过年”让人们的春节发生了巨大变化，但无论是自制美食与家人云端分享，还是健身娱乐与家人共同打卡，2021年的春节也将因此变得更加不同。 在这个独特的新年中，中国银联也为大众开启银联新年缤纷惠活动，帮你开启与众不同的春节时光。活动整体分为绿色出行季、风味餐饮节、人气购物节、电商年货节四大板块。2020年12月24日至2021年2月7日，使用云闪付APP、银联手机闪付、银行APP及银联信用卡等产品，可在购物、出行、餐饮等民生消费的主要消费场景下的30万指定商户尽享缤纷优惠。 疫情让不少人开启了“云过年”模式，而中国银联通过银联新年缤纷惠活动，帮助大众在生活里的方方面面进行新年焕新，正式拉开2021年的春节帷幕，用新的面貌去迎接新春到来。
根据滴滴出行数据预测，春节期间的打车成功率只有58％，司机在线数量对比最近一个月将下降46％，大家打车依旧会不太容易。 金融界网1月28日消息 滴滴出行宣布，2月7日至2月20日（腊月廿六至正月初九）期间，将在全国232个供需失衡的城市上线春节服务费，每单最低1元，最高7元，“春节司机服务费”全额给司机。根据滴滴出行数据预测，春节期间的打车成功率只有58%，司机在线数量对比最近一个月将下降46%，大家打车依旧会不太容易。在2月7日至2月20日（腊月廿六至正月初九），全国平均打车成功率相对比2020年12月将下降15%。
1月27日，北京召开第222场疫情防控新闻发布会，会上透露，为做好市民群众在京过年相关工作，北京将发放春节礼包，鼓励以岗留工、以薪留工。 北京市委宣传部副部长、市政府新闻办主任、市政府新闻发言人徐和建在会上介绍，为提倡广大市民群众在京过年，减少疫情传播风险，北京市已制定了《关于做好市民群众在京过年有关工作的通知》（以下简称《通知》），提出了一系列措施。 《通知》针对春节假期特点，提出要抓好疫情防控工作，倡导市民群众“非必要不离京”“非必要不出境”，减少人员流动，减少旅途风险，减少人员聚集，加强个人防护。做好社区、农村地区、城乡接合部地区疫情防控工作，加强重要节点、重点区域、重要场所、重点人员防控，严控人员聚集性活动。统筹安排门急诊、发热门诊以及住院医疗服务，满足节日期间群众看病需求。 《通知》提出，各区和相关部门组织开展春节走访慰问活动，为节日期间坚守疫情防控、城市管理服务及重大工程项目一线的职工群众发放春节礼包。 同时，组织开展“春风行动”，为有临时就业意向的留京人员推荐工作岗位，指导公共就业服务机构提供“共享用工”服务，增加灵活就业岗位供给。市民服务热线设置12333节日维权咨询专席，提供工资、社保、医保、休息休假等政策咨询服务。 《通知》鼓励企业根据运营计划和员工意愿，出台激励措施，以岗留工、以薪留工，引导员工在京过年；合理安排春节期间生产、错峰放假或调休以及员工技能培训等，为在京过年员工发放节日礼包，安排好集中居住的外地员工业余生活。 中国人民大学法学院教授林嘉在接受北京商报记者采访时表示，“在京过年”相关措施的出台，需要注意的一个问题是岗位的稳定。“‘以岗留工’就是说企业应当保持劳动关系的稳定，比如企业不应当轻易与员工解除劳动合同，即使合同终止，企业也应尽可能地继续签订劳动合同。‘以薪留工’，就是在疫情期间，应当继续履行劳动合同的相关规定，尤其是涉及到工资待遇的内容，要正常按照劳动合同约定支付工资。如果春节期间加班，应该按照劳动法规定，按照工资的300%来支付。” 对于员工在京过年期间，企业可以做好哪些工作，林嘉表示，“企业还可以在春节期间安排劳动者休年假，这样不至于降低员工的工资，使得他们的收入有保障。此外，企业的工会也应当更积极地发挥作用，组织员工在春节期间从事一些娱乐活动、文体活动，同时做好疫情防控工作”。 春节期间，北京市公共文化场所也将为留京人员提供丰富的活动空间。根据《通知》，市公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆、影剧院、体育场所、公园、景区、乡村民宿、实体书店等在落实疫情防控要求的前提下，采取预约、限流、错峰等方式有序开放。有条件的场所、项目适当延长开放时间，提供打折优惠或免费服务，春节期间市属公园免费开放，但是要提前预约，遵守限流规定。春节期间提前启动2021年度北京惠民文化消费电子券发放工作，向市民群众发放冰雪公益体验券。
阔别两年的春节档，终于即将在半个月后正式回归，此时的电影市场也已声势渐起，包括《唐人街探案3》《你好，李焕英》《侍神令》在内的10部定档影片纷纷摩拳擦掌，并计划在两天后正式开启预售，率先让2021年春节档的热度掀起一个小高潮。而在一片热闹的氛围中，电影市场从业者同样也保持着理性，在按计划进行一系列宣传营销的同时，也根据市场情况做好各项准备，以保证人们能在电影世界里过一个开心而又放心的好年。 15天倒计时 “大年初一，有如神助”“大年初一，笑顺爸妈”“大年初一，浴火重生”……春节档影片各式各样的宣传口号现已令人们目不暇接。如今，距离电影春节档的正式到来仅剩下15天时间，此时，各个定档影片纷纷喊出自己的口号，不仅为自身呐喊助威，也令春节档的热度骤然攀升。 据猫眼专业版显示，此次春节档共有10部新片计划陆续上映，既包括延期一年之久、终将登上大银幕的《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》在内的电影作品，也有《你好，李焕英》《侍神令》等新片的身影，覆盖了喜剧、悬疑、奇幻、动画等多种题材类型。 随着春节档的临近，以上10部新片也已整装待发，并将自1月29日8时起开启预售。而从猫眼想看人数来看，多部影片现已显现出火热之势。其中，截至1月27日14时，《唐人街探案3》凭借411.31万的猫眼想看人数位居所有春节档影片的首位，同时该片也成为猫眼平台历史首部猫眼想看人数破400万的影片。而《你好，李焕英》以91.71万的猫眼想看人数位居想看榜的第二位，此外，《侍神令》及《刺杀小说家》则均以超40万想看人数紧随其后。 影评人刘贺认为，春节档是电影市场历来的大档期，不少在年度票房排行榜位居前列的影片均出自于春节档，同时该档期虽然只有短短7天，但票房规模却往往能在全年总票房中占比约一成，因此备受市场关注。而2021年春节档又适逢前一年电影市场曾遭受冲击，随着此次多部重磅影片定档2021年春节档，从业者们也试图在这一大档期内实现较好的市场反馈。 抢占渠道联动造势 回顾历年春节档的票房可以发现，2015年春节档票房规模还不足20亿元，但到了2016年便增长至30亿元以上，而2018年和2019年，春节档分别实现57.7亿元和58.6亿元票房，逐步向60亿元逼近，这一票房走势无疑吸引着电影从业者。 然而，春节档电影票房在持续走高的同时，头部效应显著也已成为该档期的常态，不仅档期冠军可独占三成左右的排片和票房，档期内位列三甲的作品更是能垄断整个春节档约八成的票房，这也使得春节档的市场竞争不可小觑。为了获得更大的市场，此时瞄向2021年春节档的定档影片也早已行动起来。 在这10部定档影片中，除了将海报、预告片、特辑、主题曲MV等宣传物料按部就班地对外发布外，在渠道层面，定档影片则纷纷在线上线下进行多元布局，联动造势。以《你好，李焕英》为例，该片便举办了多场线上直播路演活动，仅首场便实现累计在线人次近160万，同时还与酸菜鱼快餐品牌“鱼你在一起”等进行跨界营销，在相关门店推出联名套餐及线上抽奖活动，通过不同渠道抢夺人们的注意力。 与此同时，动画电影《新神榜：哪吒重生》则与曾实现4.7亿元票房的动画电影《白蛇：缘起》进行联动；而《侍神令》则是在B站等平台上多次发布相关宣传物料，40余条视频的播放量在B站均过万次；此外，《刺杀小说家》的主演则在1月27日晚间走进薇娅的直播间，也将展开一轮新的热潮。 “若要在春节档中获得更大的空间，便需要凭借过硬的内容和良好的宣发来抢占头部地位。”影视传媒行业分析师曾荣认为，头部效应已经不可避免，因此影片便需要为自身争取到头部的位置，以帮助自身获得更大的市场空间。 热度与冷静并存 不可否认的是，经过过去一年春节档的“消失”，当下的电影市场对2021年春节档更为期待，尤其是半个月前，元旦档以12.99亿元票房打破档期历史票房纪录的景象，还令人们意犹未尽，使得半个月后便将到来的春节档也更加受到青睐。 中金公司(行情601995,诊股)(港股03908)曾对2021年春节档的市场进行预测，并认为2021年春节档和全年票房增速均有望加速回暖，预计档期内票房在保守、中性、乐观情形下分别为58.09亿元、64.25亿元、70.53亿元，较2019年增长5.5%、16.7%、28.1%。 而在热潮之下，电影市场也保持着一份冷静以应对疫情防控常态化的要求。且中国电影(行情600977,诊股)发行放映协会日前发布了《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，提出各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（第三版）。各影院应严格线上售票预约限流，确保场次间隔合理，做好观众入场检测，监督进入影院区域的工作人员和观众必须正确佩戴口罩等。 某影投公司经理周翔向北京商报记者表示，保证卫生消毒是当下影院的关键工作，针对春节档及观影潮的到来，近段时间相关影院均在加强卫生消毒工作，并安排好工作人员以保证届时能够有效应对。 在中国电影评论学会会长饶曙光看来，2021年春节档的影片类型还是非常丰富多元的，可以满足不同观众群体的多样化、个性化和精致化的需求，而谁能成为票房的大赢家，好作品、好口碑仍然是唯一的方法论。
冬季疫情形势严峻，随着春节临近，对于要返乡过节的人员，各地近日都出台了新的政策。 1月9日，四川要求对有中高风险地区旅居史的返川人员严格实施14天集中隔离医学观察和至少2次核酸检测； 安徽淮南市、阜阳市等地建议在外群众如确需返乡的，返回时要携带7日内核酸检测证明并向所在村(居)委会报备； 甘肃省政府官网今天发布消息，对外省入境集中隔离期满后，来甘人员，严格实施继续居家隔离14天，其间进行不少于3次核酸检测。 各地鼓励外地员工就地过春节 为了降低返乡人员流动可能带来的疫情传播风险，近日，浙江、福建等地通过发放补贴、送红包等形式，鼓励外来员工，就地过年。 福建厦门、泉州、莆田等地发出倡议，鼓励弹性休假、就地过年。 在福建莆田的一家企业，8条纸尿裤生产线不停运转，处于满负荷状态。企业有800多名员工，其中外地员工占70%-80%。对于即将到来的春节假期，企业为鼓励员工留在莆田过年，尽量不跨省回家。专门制订了相关的激励措施。 新亿发卫生用品有限公司生产总监 章先盛：给他们三倍工资，再加上额外补助。通过这一段时间的动员工作，有六七成员工愿意留下来。 为了留住外地员工就地过年，浙江宁波的一家企业，除了在春节期间食堂免费供应用餐外，还将给员工安装全新的电视屏幕、音响等娱乐设备，同时企业还承诺在春运高峰期过后，给留守的外来职工一周时间的带薪探亲假，并提供往返车费。目前，公司300名外地员工中，已有200多人决定留在宁波。 在浙江台州，相关部门出台了一系列暖心措施，通过发放留岗红包、市内旅游景区3折门票和流量等方式，留住外来员工。 在浙江永康，看电影、写春联、送书本，当地企业为外来员工及其子女们带去了实实在在的福利。寒假期间，相关部门还将为“小候鸟们”举办各类丰富多彩的活动，让他们的父母安心留下过年。
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