阔别两年的春节档，终于即将在半个月后正式回归，此时的电影市场也已声势渐起，包括《唐人街探案3》《你好，李焕英》《侍神令》在内的10部定档影片纷纷摩拳擦掌，并计划在两天后正式开启预售，率先让2021年春节档的热度掀起一个小高潮。而在一片热闹的氛围中，电影市场从业者同样也保持着理性，在按计划进行一系列宣传营销的同时，也根据市场情况做好各项准备，以保证人们能在电影世界里过一个开心而又放心的好年。 15天倒计时 “大年初一，有如神助”“大年初一，笑顺爸妈”“大年初一，浴火重生”……春节档影片各式各样的宣传口号现已令人们目不暇接。如今，距离电影春节档的正式到来仅剩下15天时间，此时，各个定档影片纷纷喊出自己的口号，不仅为自身呐喊助威，也令春节档的热度骤然攀升。 据猫眼专业版显示，此次春节档共有10部新片计划陆续上映，既包括延期一年之久、终将登上大银幕的《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》在内的电影作品，也有《你好，李焕英》《侍神令》等新片的身影，覆盖了喜剧、悬疑、奇幻、动画等多种题材类型。 随着春节档的临近，以上10部新片也已整装待发，并将自1月29日8时起开启预售。而从猫眼想看人数来看，多部影片现已显现出火热之势。其中，截至1月27日14时，《唐人街探案3》凭借411.31万的猫眼想看人数位居所有春节档影片的首位，同时该片也成为猫眼平台历史首部猫眼想看人数破400万的影片。而《你好，李焕英》以91.71万的猫眼想看人数位居想看榜的第二位，此外，《侍神令》及《刺杀小说家》则均以超40万想看人数紧随其后。 影评人刘贺认为，春节档是电影市场历来的大档期，不少在年度票房排行榜位居前列的影片均出自于春节档，同时该档期虽然只有短短7天，但票房规模却往往能在全年总票房中占比约一成，因此备受市场关注。而2021年春节档又适逢前一年电影市场曾遭受冲击，随着此次多部重磅影片定档2021年春节档，从业者们也试图在这一大档期内实现较好的市场反馈。 抢占渠道联动造势 回顾历年春节档的票房可以发现，2015年春节档票房规模还不足20亿元，但到了2016年便增长至30亿元以上，而2018年和2019年，春节档分别实现57.7亿元和58.6亿元票房，逐步向60亿元逼近，这一票房走势无疑吸引着电影从业者。 然而，春节档电影票房在持续走高的同时，头部效应显著也已成为该档期的常态，不仅档期冠军可独占三成左右的排片和票房，档期内位列三甲的作品更是能垄断整个春节档约八成的票房，这也使得春节档的市场竞争不可小觑。为了获得更大的市场，此时瞄向2021年春节档的定档影片也早已行动起来。 在这10部定档影片中，除了将海报、预告片、特辑、主题曲MV等宣传物料按部就班地对外发布外，在渠道层面，定档影片则纷纷在线上线下进行多元布局，联动造势。以《你好，李焕英》为例，该片便举办了多场线上直播路演活动，仅首场便实现累计在线人次近160万，同时还与酸菜鱼快餐品牌“鱼你在一起”等进行跨界营销，在相关门店推出联名套餐及线上抽奖活动，通过不同渠道抢夺人们的注意力。 与此同时，动画电影《新神榜：哪吒重生》则与曾实现4.7亿元票房的动画电影《白蛇：缘起》进行联动；而《侍神令》则是在B站等平台上多次发布相关宣传物料，40余条视频的播放量在B站均过万次；此外，《刺杀小说家》的主演则在1月27日晚间走进薇娅的直播间，也将展开一轮新的热潮。 “若要在春节档中获得更大的空间，便需要凭借过硬的内容和良好的宣发来抢占头部地位。”影视传媒行业分析师曾荣认为，头部效应已经不可避免，因此影片便需要为自身争取到头部的位置，以帮助自身获得更大的市场空间。 热度与冷静并存 不可否认的是，经过过去一年春节档的“消失”，当下的电影市场对2021年春节档更为期待，尤其是半个月前，元旦档以12.99亿元票房打破档期历史票房纪录的景象，还令人们意犹未尽，使得半个月后便将到来的春节档也更加受到青睐。 中金公司(行情601995,诊股)(港股03908)曾对2021年春节档的市场进行预测，并认为2021年春节档和全年票房增速均有望加速回暖，预计档期内票房在保守、中性、乐观情形下分别为58.09亿元、64.25亿元、70.53亿元，较2019年增长5.5%、16.7%、28.1%。 而在热潮之下，电影市场也保持着一份冷静以应对疫情防控常态化的要求。且中国电影(行情600977,诊股)发行放映协会日前发布了《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，提出各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（第三版）。各影院应严格线上售票预约限流，确保场次间隔合理，做好观众入场检测，监督进入影院区域的工作人员和观众必须正确佩戴口罩等。 某影投公司经理周翔向北京商报记者表示，保证卫生消毒是当下影院的关键工作，针对春节档及观影潮的到来，近段时间相关影院均在加强卫生消毒工作，并安排好工作人员以保证届时能够有效应对。 在中国电影评论学会会长饶曙光看来，2021年春节档的影片类型还是非常丰富多元的，可以满足不同观众群体的多样化、个性化和精致化的需求，而谁能成为票房的大赢家，好作品、好口碑仍然是唯一的方法论。
2021年刚一开年，一部青春主题的抗癌题材电影《送你一朵小红花》火速走红，不仅每日霸占在单日票房排行榜的首位，引发热搜话题，还在上映第5天实现近8亿元的累计票房。《送你一朵小红花》所展现的市场号召力也引得业内议论纷纷，尤其是对于该片高票房的产出究竟是内容本身更具吸引力，还是更多沾了出演演员流量红利等方面，引发了不同的声音。 连续5天居单日票房榜首 《送你一朵小红花》无疑是当下电影市场的爆款作品。据灯塔专业版显示，该片在上映首日便实现了超2亿元票房，截至1月4日15时30分，该片的累计票房已达到7.78亿元，正逐步逼近8亿元的关卡。 不断增长的票房也让该片自上映后便坐稳了单日票房排行榜榜首的宝座，至今已连续5天位居榜单的首位，与此同时，相较于同日上映的《温暖的抱抱》《崖上的波妞》《小破孩大状元》等影片，《送你一朵小红花》也已逐渐形成了自身的票房优势，与其他影片形成数亿元不等的票房差距。 实际上，《送你一朵小红花》的票房号召力早在预售阶段便已显现出来。据灯塔专业版数据显示，2020年12月30日21时2分12秒，也就是《送你一朵小红花》正式登上大银幕的前一天晚间，该片的预售票房便突破了2亿元大关，预售人次也超过了500万人，成为2020年电影院复工后映前总预售票房的第一位，且此时该片的想看人数也已达到超70万人。 众所周知，《送你一朵小红花》的演员中包括具有较高流量的易烊千玺，而从微博平台上关于《送你一朵小红花》的话题阅读量可以看出，易烊千玺的出演也为该片贡献了更多热度。 在微博各个话题中，虽然“2021送你一朵小红花”“电影送你一朵小红花”分别获得了31.8亿次和28.7亿次的阅读量，但加上易烊千玺的名字后，话题“易烊千玺送你一朵小红花”的阅读量则达到了220亿次，讨论量则为2403.6万，远高于其他话题。不少粉丝纷纷留言称前去观影，甚至二刷、三刷，同时不同的粉丝群还举办了包场观影活动等。 “与新片上映后会更加倾向于口碑带动票房不同，前期预售阶段更多依靠的是作品能否借助有限的可公开素材来抓住观众的目光，能否运用合适的营销手段与以上素材相辅相成，加大作品的曝光度和吸引力。同时，演员等主创人员的市场号召力在此时也会起到相应的作用。”导演黄志勇如是说。 口碑褒贬不一 从灯塔专业版中的想看人群画像可以看出，目前《送你一朵小红花》更吸引24岁及以下的受众，在所有年龄段群体中的占比超过了七成，此外，女性也是该片的主要受众，在受众性别中占比达到87.7%。 而《送你一朵小红花》进行的部分宣传营销方式，也与受众画像有所契合。以与美颜相机、美图秀秀联动电影同款小红花贴纸效果为例，便契合了部分年轻受众的生活习惯。除此以外，该片背后也汇集了15家出品方，包括中影、联瑞影业、横店影业、儒意影业等公司，因此也能积攒一批市场资源为影片推升更高的热度。 随着影片持续上映并面向更多观众，《送你一朵小红花》的口碑也逐渐显现。据豆瓣电影显示，该片开分时共获得8.0分，此后分数略有下降，截至1月4日，豆瓣评分已降至7.6分。同时在猫眼电影及淘票票上，《送你一朵小红花》的开分均达到9.5分，目前则分别下降至9.4分和9.3分。 尽管以上评分超越多部同期上映的电影作品，但下降的分数也意味着《送你一朵小红花》在得到部分观众认可的同时，也有另一部分观众提出了不同的意见。有声音认为，该片的剧情设计仍显得有些薄弱，部分情节的逻辑有待加强，略显尴尬，并需要进一步创新，找到与同类型作品的不同之处；还有声音认为，两位年轻演员的台词功底仍需要进一步提升。 对于当下影片的市场反馈以及观众提出的不同观点，北京商报记者联系片方，但截至发稿对方未予以回应。 在数字文创产业智库研究员李杰看来，口碑将会对影片中后期的票房走势产生一定影响，如果口碑较高，影片能够相对延长高票房增长期，但如果后期口碑无法实现较好的支撑，高票房增长期或会缩短。 口碑流量组合拳 不可否认的是，当下的电影市场已不是一个彻底的酒香不怕巷子深的时代，也不是观众可以应付的阶段，影片若想要获得更好的市场反馈，内容品质与宣传营销均必不可少，二者需合理配合以帮助作品焕发出更大的市场效果。 “内容品质与宣传营销，在某个角度上也对应了口碑和流量。”在制片人刘思维看来，口碑和流量二者本身并不是完全的相互独立，在一定程度上也有互为带动的作用，“口碑较高的作品也能获得越来越高的流量，同时流量也能进一步带动更多人关注并被作品所吸引，观看后再产生口碑层面的宣传，由此相互作用下推动影片获得更好的市场效果。” 据国家电影局发布的数据显示，2021年1月1日-3日的元旦档期间，全国电影票房达到12.99亿元，打破了2018年创造的12.71亿元档期票房历史纪录，且1月1日元旦当日，全国票房报收6.01亿元，同比增长107.12%，刷新了2018年创造的3.68亿元元旦单日票房纪录。 业内人士认为，此次元旦档票房的增长一方面与观众逐步释放观影需求有关，另一方面也是在检验观众对于当下电影作品的认可度。而《送你一朵小红花》的市场表现，既离不开流量的带动，也与部分观众发布的观影反馈带动其他观影群体密不可分。 据拓普数据、电影票房BAR、票房探照灯等多个平台对《送你一朵小红花》的票房预测显示，少则预测11.68亿元，多则预测20亿元。黄志勇认为，虽然口碑与流量的配合能够激发出更强的效果，但在不同阶段也会各有倚重，尤其是到影片后期，越需要口碑的带动作用，宣传营销及流量对此进行配合，因此如何规划布局也对片方产生了更高的要求与标准。
国家电影局4日发布数据，2021年1月1日至3日（元旦档）全国电影票房达12.99亿元，打破了2018年创造的12.71亿元档期票房历史纪录，其中元旦当日票房6.01亿元，同比增长107.12％，刷新2018年创造的3.68亿元元旦单日票房纪录。 国家电影局4日发布数据，2021年1月1日至3日（元旦档）全国电影票房达12.99亿元，打破了2018年创造的12.71亿元档期票房历史纪录，其中元旦当日票房6.01亿元，同比增长107.12%，刷新2018年创造的3.68亿元元旦单日票房纪录。
2020年即将收官，新的一年已向人们大步走来。此时，作为连接两个年度的元旦档，理所当然地成为当下电影市场高度关注的档期，尤其是前段时间电影票房相对平淡的市场表现，更令此次元旦档备受期待。 据猫眼专业版显示，自12月31日起，将有6部新片陆续上映，且为了在最后时间内冲刺获得更高的曝光度，各部定档影片也纷纷使用多种营销手段，并同步开启预售，使得截至12月27日便已有单片预售票房超亿元，同时12月31日单日的电影预售票房也已达到亿元级别，令元旦档逐渐升温。 “小红花”“抱抱”预售居前列 正当人们对即将到来的元旦小长假兴致勃勃之时，电影行业的从业者也正摩拳擦掌，准备趁着节假日掀起一场电影盛宴。 公开资料显示，在此次元旦档期间，共有6部新片计划登上大银幕。其中，包括《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等在内的4部影片将于12月31日起率先在国内登场，覆盖温情剧情片、喜剧片、动画片等多种类型，打出元旦档的头阵，另有2部影片将在2021年1月1日元旦当天正式亮相。 随着元旦档的临近，多部定档影片也陆续开启预售，令元旦档的市场热度提前燃起。据猫眼专业版的数据显示，截至12月27日16时，仅12月31日的单日预售票房便已达到1.11亿元，同时2021年1月1日的电影预售票房也已实现千万元规模，达到2892.2万元，且仍处于持续增长中。 除此以外，现阶段电影市场也已诞生元旦档首部预售票房超亿元的影片，即《送你一朵小红花》，截至北京商报记者发稿，该片预售总票房累计达到1.1亿元，其中首日预售票房为7864.2万元，排片则已有5.8万场，实现首日排片占比达41.8%。 而另一部关注度较高的新片《温暖的抱抱》，当下预售总票房也已获得3614.2万元。反观其他影片，预售总票房则在数十万元或百万元之间。 “有档期就会有竞争，市场表现也会随之产生差异，这是不可避免的。此次《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》早在数月前便已开始不时流出宣传物料，逐步为今后上映打下铺垫，再加上出演演员自身的流量与知名度，因此让这两部影片成为元旦档的有力竞争者，预售票房较其他定档影片高出数倍也在预料之中。”影评人刘贺如是说。 线上线下营销不停歇 尽管距离元旦档越来越近，但为了在最后时间巩固并进一步扩大市场影响力与曝光度，定档影片也未松懈宣传营销工作，并在线上线下同步进行一轮又一轮宣传，同时也借助品牌合作的方式进行跨界营销。 以《送你一朵小红花》为例，近10天内，该影片不仅上线同名推广曲的音频、MV，以及各种视频、海报等宣传物料，还与美图秀秀、美颜相机合作，推出电影主角使用的同款拍照贴纸，吸引影迷与粉丝相继点击使用。 此外，《送你一朵小红花》也在持续通过与用户分享自己所记录的温馨陪伴、烟火气息等场景的图片，带动更多的互动。 在品牌跨界合作及与用户互动中，《温暖的抱抱》也时刻紧跟大部队，除了常规宣传物料的发布外，还推出多种活动。据《温暖的抱抱》官方微博显示，目前该影片已推出“晒出最想抱的TA”活动，用户晒出拥抱照片并按照要求进行发布，便有机会中奖获得电影票。此外据公开资料显示，该影片也与优布劳精酿啤酒等品牌跨界营销，互为合作带动热度。 在各式宣传下，如今6部电影中已有4部实现猫眼想看人数达万人规模。据猫眼专业版显示，现阶段《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》的猫眼想看人数已分别达到64.43万人和29.34万人，《崖上的波妞》及《小破孩大状元》的猫眼想看人数则分别为5.87万人和1.1万人。 在影视传媒行业分析师曾荣看来，今年电影市场的发展环境有所不同，发展步调在被按下暂停键后重新启动，虽然复工时期曾在国庆节等档期迎来高热观影潮，但近段时间的市场表现则又趋于平淡，因此片方也需要通过营销宣传方式吸引人们的注意力，引导人们进行观影。 合理制定排片计划谋高效率 据猫眼专业版显示，截至12月27日16时，2020年全国电影票房已经实现193.83亿元，距离实现此前业内预计的200亿元只剩下不到7亿元。且观察位居2020年票房排行榜前十位的影片，除了进口片《信条》排在第十名外，其余均为国产影片，并有4部国产影片实现票房超10亿元。 中国电影(行情600977,诊股)评论学会会长饶曙光分析认为，今天，几乎没有人怀疑国产电影的主体性地位，而互联网、5G、人工智能技术的迅猛发展，让今天的电影全行业面临着自电影诞生以来之从未有过的大变局，很多新的问题让人们一时半会还无法找到有效的应对策略和方法。 十年前电影市场尤其是贺岁档“忽悠”是非常有效的，不过今天“忽悠”的效果已经大打折扣，最多只有一天半的时间。此外，差异化、多元化电影市场体系建设的任务依然是任重道远。 目前，电影市场各环节的从业者正持续为元旦档进行更多准备，并根据疫情防控的形势随时进行调整，且部分地区已对电影院等文化娱乐场所提出新的要求。以北京为例，北京市人民政府副秘书长陈蓓此前在新闻发布会上宣布，严格文化娱乐场所流量可控，并按照75%限流开放演出场所、娱乐场所、网吧、电影院、各级图书馆、博物馆、美术馆等场所，严格落实测温验码、佩戴口罩等常态化防控措施。 某影投公司经理周翔表示，经过前几个月的复工经验，目前影院工作人员面对防疫政策及卫生消毒已经能够较为迅速地应对相应变化，实现各项工作实施与卫生消毒安全两不误。而对于75%限流，电影院也将制定更为合理的排片计划，以保证获得更高的工作效率。
寒冬时分，国内电影市场迎来了冬天里的第一把火。来自国家电影专资办的统计显示，12月14日-12月20日，全国票房为6.47亿，环比前一周增加约6000万。本周，随着《拆弹专家2》《明天你是否依然爱我》《晴雅集》的上映，以及下周 《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》的候场，分析人士认为，在2020年最后的7天时间，中国电影(行情600977,诊股)市场将迎来一个爆发档期，而相关影片的票房战也将打响！ 岁末档争夺战打响 数据显示，上周观影人次超1700万。其中，《紧急救援》《沐浴之王》和《神奇女侠1984》分别以2.35亿、1.54亿和1.23亿斩获上周票房的前三甲。截止记者发稿时，《紧急救援》总票房突破3亿元大关。但业内人士却表示，《紧急救援》上映6天票房破3亿，虽说在同档期电影中表现不错，但就林超贤过往的票房成绩来看，这个票房实属低迷。 《紧急救援》由林超贤导演，彭于晏主演。与之前的《红海行动》《湄公河行动》相比，《紧急救援》的豆瓣评分仅6.3分，远低于前两部作品。目前，猫眼对《紧急救援》的预测票房已降到了5.2亿。由此可见，《紧急救援》有不能收回7亿投资成本的风险。 再来看本周上映的电影。其中，《拆弹专家2》由刘德华、刘青云主演。《晴雅集》则汇集了当红明星赵又廷、邓伦，而导演郭敬明此前因遭111位影视从业人员联合抵制而备受争议。 从上映时间上看，《拆弹专家2》先于《晴雅集》，出品方为寰宇娱乐。寰宇娱乐在香港上市，受疫情影响，今年上半年寰宇娱乐营业收入仅2.27亿，归母净利润为亏损2706万。目前《拆弹专家2》披露的预售票房是2100万，该片投资总成本是3亿元，按票房分账比例计算，至少要9亿票房才能回本。 《晴雅集》出品方为阿里巴巴影业，虽比《拆弹专家2》晚一天上映，但该片的全网同档期预售票房已突破3000万。这使得郭敬明激动不已，连发多条微博以表达对该片的期待。不过，和之前的“抄袭”事件一样，《晴雅集》虽然在预售票房一骑绝尘，但又爆出抄袭《奇异博士》的阵法。从预告片上来看，《晴雅集》的魔法阵设计和《奇异博士》几乎一模一样。对此，网友表示有点无语。业内人士表示，这下郭敬明的《晴雅集》又要被锤了。 值得一提的是，这部电影是郭敬明在《爵迹》失利后首次发布的新电影，如果该部电影“翻车”，对于郭敬明来说，后续恐难再得到资金方的信任。 重磅剧集播出遇冷 除了多部电影打开岁末档，12月亦有多部大剧争相上映。从12月1日大型古装历史剧《大秦赋》的播出，到接下来《有翡》的上线，再到《巡回检察组》《小风暴》《大江大河2》等等。 市场上有年底大片压轴播出的习惯。比如2019年年底的《庆余年》，数据显示，《庆余年》的网络播放量为48.8亿次。此外，2018年，《大江大河》也在岁末压轴播出，其平均收视率超过1.0。 但今年播出的多部压轴电视连续剧，市场表现却不及预期。 首先是《大江大河2》。作为《大江大河》的续集，该片在东方卫视、浙江卫视两大平台播出，结果几集下来，东方卫视的平均收视率不过0.4%，浙江卫视更惨，只有0.3%。 另一部大秦帝国三部曲的姊妹篇，《大秦赋》在央视八套已播出了一段时间，但豆瓣评分从8.8分跌到6.1分。而之前大秦帝国的三部剧集分别是9.3、9.3和8.5的评分，这差距着实让人汗颜。 再来看《巡回检察组》，作为《人民的名义》的姊妹篇，从到湖南卫视的那一天，因为底盘低，仅有0.6%的收视率开盘，随着观看人数的激增，《巡回检察组》双网实时收视破4%。可以说，截止目前只有《巡回检察组》稍微站稳了脚跟。 业内人士表示，市场对三部重磅剧的预期不一，这种情况反映出电视剧市场的尴尬和变化。 最后，再来看看由赵丽颖、王一博主演的《有翡》。与上述大剧一样，豆瓣评分只有5.9分，但上线9天，单个平台的累计播放超8.3亿，相当于每天近1亿的播放量！对此，有不少粉丝认为，这似乎是口碑会慢慢变好的征兆。但最后不管怎样，看了一圈下来，截至目前，2020年底的电视剧市场似乎还没有出现真正意义上的爆款。
牛年“最强春节档”以78亿元票房收官，《你好，李焕英》则成为这个春节档最大的“黑马”。猫眼专业版数据显示，截至2月19日17时，《你好，李焕英》上映8天票房达到33.81亿元，仅次于《唐人街探案3》的38.05亿元票房。值得关注的是，自上映第4天起，《你好，李焕英》的单日票房就开始连续反超《唐人街探案3》。 而《你好，李焕英》的背后出品方之一正是有着“爆款收割机”之称的北京文化。2月18日，牛年第一个交易日，北京文化开盘即涨停。2月18日晚，北京文化公告称，截至2021年2月17日24时，公司来源于影片《你好，李焕英》票房的营业收入约为6000万元-6500万元（最终结算数据可能略有误差）。2月19日，北京文化继续高开，盘中一度涨停，收盘涨7.36%，报6.71元/股。 北京文化成“爆款收割机”？ 根据北京文化公告，公司参与出品、制作、发行的电影《你好，李焕英》（以下简称“影片”）已于2021年2月12日起在中国大陆地区公映。根据国家电影专资办数据，截至2021年2月17日24时，影片在中国大陆地区上映6日，累计票房收入约为人民币27.25亿元（含服务费），超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。 北京文化称，该影片已委托第三方公司进行保底发行，保底票房收入为15亿元。截至2021年2月17日24时，公司来源于该影片票房的营业收入约为6000万元-6500万元（最终结算数据可能略有误差）。目前，该影片还在上映中，影片在中国大陆地区的票房收入以中影数字电影发展（北京）有限公司正式确认的结算单为准；同时，该影片其他收入暂无法估计。 事实上，此前业内就有传闻称，《你好，李焕英》保底发行方为儒意影业与猫眼娱乐。北京文化的公告则坐实了此前的保底传闻。北京文化称，公司就该影片取得的营业收入将按照公司与其他合作方签署的协议的约定进行计算。 而在此之前，北京文化已经成功押中《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》等多部爆款影片。每部影片走红之后，北京文化股价也随之上涨。北京文化也因此有着“爆款收割机”之称号。 “爆款是可遇不可求的，公司只是最大程度的做到每部电影盈亏平衡，不亏钱，以内容为主，最终达到共鸣。”北京文化方面对记者表示。 记者注意到，2020年6月，在回复深交所关于年报问询函中提出的持续经营能力问题时，北京文化曾表示，长期来看，公司将继续坚持“一横一竖，形成大娱乐产业模型”的核心战略，构建全产业链文化产业体系。横向即公司主营业务，公司将继续深耕电影、电视剧网剧投资制作、艺人经纪、新媒体等业务，同时以原有旅游景区业务方面的经验及团队为基础，结合影视文化业务的优势及资源，积极拓展旅游文化业务的发展。纵向延伸方面，上游通过内容制作储备孵化优质IP资源，中游强化自身管理及宣发等服务体系的建设，下游在多领域布局及丰富长尾收益。 上市公司业绩有望改善 疫情之下的2020年初，影视行业渡过了一个寒冬。对于各大影视公司来说，这个春节档的热情，或成为业绩改善的一个好的开始。 北京文化日前公布的2020年度业绩预告显示，预计2020年归属于上市公司股东的净利润为亏损6.4亿元~7.9亿元，上年同期为亏损23亿元；预计营业收入为3.5亿元~4.5亿元，上年同期为8.55亿元。 对于净利润预计亏损的原因，北京文化表示，受新冠肺炎疫情影响，影视行业受到较大冲击，公司努力采取多种措施力争降低疫情对公司业务带来的影响。报告期内公司推出了《我和我的家乡》《沐浴之王》等影视作品，整体营业收入同比下降约45%-60%。 投创家创始人曹海涛对记者表示，受疫情影响，之前影视行业处于半停滞状态，而今年整体来看，电影票房有望达到500亿元左右的水平，这对于相关影视公司业绩无疑有改善作用。但是目前中国影视行业存在的问题是，基本上票房集中在几个优秀作品中，而不是全面开花，影视公司仍需不断提升作品质量，以优秀作品赢得业绩。 中金公司在研报中指出，从宏大叙事到平凡生活，随着影片口碑发酵，《你好，李焕英》票房逐日走高，在上映前想看人数明显落后于《唐人街探案3》情况下，自正月初四起单日票房“逆袭”，根据猫眼预测，其累计票房或将达52.30亿元。其判断，在信息迅速传播下，影片票房走势受到口碑影响较大，而口碑不仅是对影片质量的“绝对指标”衡量，也是观众期待与实际观影体验的“相对指标”表现。因此，宣发和IP主题联动对预售和首日票房具有较大影响，但决定票房最终走势的关键在于影片内容“绝对”和“相对”质量两重指标表现。
“史上最强”春节档刷新了多项中国影史纪录，其中由贾玲执导的处女作《你好，李焕英》成为该档期最大黑马。猫眼专业版显示，截至2月19日18时，《你好，李焕英》的票房已达34亿元，位列中国影史票房第七名。那么，那些参与该影片制作、发行的公司能否赚得盆满钵满呢？ 北京文化18日晚间披露的一份公告，无疑给投资者“泼了盆冷水”。作为《你好，李焕英》的第一出品方，北京文化此前曾多次押中春节档爆款影片，这回再一次幸运押中《你好，李焕英》，其股价在春节长假后首个交易日便斩获涨停，昨日又大涨7.36%。但是，据公司公告称，截至2月17日24时，公司来源于该影片票房的营业收入为6000万元至6500万元（最终结算数据可能略有误差）。目前，该影片还在上映中，其票房收入以中影数字电影发展（北京）有限公司正式确认的结算单为准。同时，该影片其他收入暂无法估计。 公开资料显示，共有25家公司参与了《你好，李焕英》的出品，其中北京文化为第一出品方，包括华谊兄弟、横店影业在内的18家公司为联合出品方。按照目前39%的票房分账比例计算，34亿元的票房收入能让出品方分得13亿元。北京文化作为第一出品方，为何目前仅分得区区6000万元？ 原因就在于《你好，李焕英》采用的是保底发行的模式。所谓保底发行，是如今影视行业一种常用的发行模式。在该模式下，出品方可以有效分摊票房不确定性风险，发行方则是押注影片能否成为爆款。据了解，保底发行一般有两种方式：一种是发行方直接买断，出品方获得稳定收益，而所有超额票房或亏损均由发行方承担；另一种则是建立在保底票房的基础上，高出的票房由出品方和发行方按一定比例阶梯分账，票房越高，发行方分得越多。 “此次《你好，李焕英》采用的是超出部分按比例分账的模式，但是超出部分的大头都归几家参与保底发行的公司，北京文化能拿到的就很少了。上海儒意和猫眼参与了此次保底发行，保底票房为15亿元。”一位影业内部人士透露，“《你好，李焕英》的制作成本超过3亿元，对这样一个题材来说，价格是不低的，主出品方肯定会担心风险的。” 据该人士称，北京文化在影片上映前已将该片绝大部分的权益比例转让给联合出品方，自己所占比例并不多。而此前有媒体报道称，《你好，李焕英》最初是由上海儒意独家投资，后陆续将大比例权益转让给了北京文化，自身则参与保底发行。 该人士表示，影视业作为一个不可控性极高的行业，合理分摊风险如今已成业内共识。“现在大部分影片都是由很多家公司一起出品，甚至一个档期里的电影，所有公司都参投，就是为了摊薄风险。” “按照目前测算，北京文化在《你好，李焕英》中的投资占比大概只有一两成，保底协议超额部分分成本来就少，还要再按这个比例分摊，上市公司能拿到的超额收益自然非常有限。”一位传媒行业分析师表示，参与此片保底发行的上海儒意与猫眼娱乐，将获得超额票房中绝大部分收益，也将成为该片真正的赢家。
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