消息 ·记者 陈妮希 递交招股书后，快手正加速商业化拓展进程。 近日，由快手凡星团队打造的“快手凡星创作者孵化基地”登陆杭州，举办为期四天的创作者集训营，这也标志着创作者孵化基地项目的正式启动，内容生态正加速扩容。 视频行业竞争已进入下半场，各家争夺重点从流量转变为优质内容和创作者。对于短视频平台而言，从混战到幸存，构建一个完善的内容生态，尤其是创建出一个良性的商业化模式，以确保源源不断的优质内容孵化和输出，已经成为平台的核心竞争力。 此前，字节跳动推出商业化扶持项目“繁星计划”，推出保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策。B站发布视频剪辑App“必剪”，定位对准年轻人，拥有高清录屏和丰富剪辑功能。虽是不同类别的举措，但业内分析认为，这背后或许是一场不容闪失的内容生态保卫战。 如今，短视频平台已经是个不折不扣的流量聚集地，但商业化进程却仍在探索中。各家在构建出强大内容生态体系后，商业化进程有望再提速。快手亦是如此，招股书数据显示，今年上半年，快手实现收入253亿，同比增长48%。未来，快手在利润端的增长，将来自于结构的变化，而结构变化的根本还在于多元内容生态建设。 短视频平台打响内容生态保卫战 据《2020年中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，短视频用户规模达8.18亿，网民使用率为87.0%。随着用户规模渐近天花板、增速放缓，视频平台对用户的争夺已进入白热化。 短视频竞争进入深水区，抖音、快手、B站等头部平台对流量的争夺，开始从前期的跑马圈地转变为精耕细作。其中，高质量的内容是流量获取和激活用户的有效方式。对于平台而言，要想占据视频赛道的制高点，就必须保证优质内容的持续输出，孵化、留存更多的优质内容创作者。 此前，字节跳动旗下巨量星图为提升高潜力达人的“商业变现能力”和“内容创作水平”，于6月30日推出商业化扶持项目“繁星计划”，首次面向“10万至100万”粉丝量级的抖音高潜力达人，推出保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策。 同时，B站发布一款名为“必剪”的视频剪辑App，产品定位对准年轻人，拥有高清录屏和丰富剪辑功能，融录屏、剪辑、投稿等功能为一体，将帮助内容创作者更方便地进行视频创作。 快手也在今年9月举办的“电商开放日”活动上宣布，快手电商将在生态、营销、产品侧进行三大赋能升级。在生态侧，快手电商正式推出服务商合伙人计划和新商家“双百”计划之凡星计划，重点发力服务商及新商家培养。其中服务商合伙人计划是指将在全国打造100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化1万+个产业带中腰部主播、开展100万+场电商直播。凡星计划则是在2020年9月1日-10月31日入驻快手自建小店的新商家，均可享受价值200元的免费粉条流量、从入驻至累计销售额10万以内技术服务费低至1%，还有官方运营对接等扶持政策。 各家虽然是不同类别的举措，但业内分析认为，这背后或许是一场不容闪失的内容生态保卫战。 私域流量战略将带来更多市场红利 纵观整个短视频行业，虽然发展迅猛，成为近年最炙手可热的新经济代表，在资本市场上却始终空缺。 其中，很大一部分原因在于短视频行业虽有流量，但如何变现至今仍在探索中。今年，快手先于抖音一步，向港交所提交了招股书，冲击短视频第一股。 从吸金能力来看，在快速收割流量之后，快手商业化已经取得明显收益。2017年、2018年、2019年收入分别为83亿、203亿和391亿元人民币，三年增长近4倍。截至2020年6月30日，公司实现收入253亿，同比增长48%。 其中，直播、线上营销、电商三大业务是目前快手的主要收入来源。直播依然占大头，但此部分收入占比正在逐年降低，招股书显示，其比例已经从2017年全年的95.3%缩小至2020年上半年的68.5%。此项收入结构占比优化，是由于快手线上营销服务收入的快速增长。近两年快手引入大量明星入驻打造品牌形象，商业领域拓展至游戏、教育、带货等。招股书显示，今年1至6月内，快手在线营销业务收入达72亿元，较去年同期增长222.5%。 为了保持竞争优势，快手也在努力加速商业化进程，大力推动创新业务发展，切入汽车、教育等领域，用内容频道和聚合页撬动营销和变现，并且通过构建品牌矩阵号帮助客户沉淀私域流量，探索机构达人孵化和商业变现的模式。 凡星计划正是其中一步。据悉，凡星计划旨在为各行各业的素人朋友提供成为优质带货主播的途径和方法，帮助素人实现快速成长。 作为“凡星计划”的重要一环，由快手凡星团队打造的“快手凡星创作者孵化基地”则会依据平台设定的潜力标准，从全社会吸收学员，通过提供专业的成体系课程，加速创作者成长，并对接官方、MCN等机构，同时整合多种资源为创作者提供晚会、影视、综艺等露出资源。 与一般MCN机构不同，快手创作者孵化基地致力于以“高度垂直且与产业相结合的孵化”为目标，将内容生态与地方产业结合，帮助其在日后进行垂直品类直播带货打下良好基础。就在近日，“快手凡星创作者孵化基地”登陆杭州，培训4天时间里，优质学员快手账号实现近2W的粉丝增长，单条优质视频作品累计播放量达630W，点赞量达4.7W，并获得了极高的用户互动，在同类内容当中表现优异。 对此，业内分析认为，快手凡星计划的落地，是快手为创作者提供的另一种内容变现方式，突出了快手在私域流量方面的优势，私域流量利于腰部及底部用户变现，它的优势是流量稳定，变现可控，将为快手带来更多的市场红利。未来，快手在利润端的增长，将来自于结构的变化。
12月22日，好看视频“定义新「视」界”品牌焕新发布会在北京举行，发布会上，好看视频发布全新Slogan“轻松有收获”。百度短视频生态平台总经理宋健表示：依托百度在知识信息服务上的技术与生态沉淀，好看视频将结合用户主动搜索、知识探索带来的“主动流量”构建视频知识图谱，坚持做“Save time，为用户解决问题”的短视频平台。同时，好看视频还将通过三大举措赋能泛知识类创作者，加码优质创作生态构建。 在各大平台抢夺用户时间时，好看视频则洞察到内容消费升级对行业的深远影响：用户在娱乐之外，亦需要更具价值的内容来满足求知等深层次需求。好看视频长期以来坚持泛知识内容布局和创作生态，致力于让短视频从“Kill Time”走向“Save Time”。 在新版本产品中，好看视频以大屏化更沉浸的方式与用户见面，这只是改变的第一步。以此为基础，好看视频还将全面构建视频信息知识图谱，知识是百度搜索服务的内容基础，图谱是百度AI技术所带来的内容呈现方式，搜索加上AI的能力，共同构成了好看视频的知识图谱。 有别于其他短视频平台的算法逻辑，基于好看视频用户主动搜索、知识探索的诉求，为平台带来了更多的主动流量，同时，视频知识图谱将基于强大的智能交互、智能字幕、多模态知识理解等技术，联结百科、贴吧等百度系产品，在一屏之下，为用户提供最大知识信息增量，激发更多主动流量，把短视频内容的选择权交给用户。 要实现Save time的价值观同样离不开平台创作者的持续输出。今年上半年好看视频发布了“未来计划”，以1000亿流量扶持8大垂类泛知识创作者。此次发布会上，该计划再度升级，平台将再拿出10亿元补贴创作者，关注“好知识”、寻找“好故事”、挖掘“好种草”，以真金白银和技术全力扶持媒体人、律师、评测大神等泛知识类优质创作者，助力作者从0到1发展成长和内容创作。 好看视频创作者中心总经理范晋帅在发布会上表示：“我们的决心非常坚定，要用百度的技术优势、流量入口、补贴机制全面赋能泛知识类创作者，”基于此，好看视频宣布重构分润结构，不同于其他平台的传统模式，好看视频创新上线了“CVI-创作者价值指数”，将从完播数、互动数、主动运营、分享率等多个维度综合评估创作者的价值度，对于能够为用户带来收获的内容给予加权补贴。这一举措旨在鼓励创作者围绕用户需求进行创作，将收益与用户反馈和内容质量更紧密绑定，形成内容创作的良性循环。 同时，好看视频还将通过付费专栏、电商带货、视频赞赏、线索导流等多元方式，助力知识创作者解决变现难的问题。在原创版权保护方面，好看视频基于技术识别和运营制度，通过打击侵权黑产、营销和低质等内容，为创作者构建良好的原创创作生态。 值得一提的是，好看视频还为优质创作者提供参与内容共建的机会，魏巍健身、蒙面老师等优质作者参与了平台与开心麻花联手打造的自制IP短剧《发光的大叔》，该短剧将于1月4日在好看视频正式上线，解锁为用户提供精品内容的新场景。 当前，短视频行业用户规模已达到8.18亿，面对如火如荼的行业赛道，好看视频决心和用户、创作者们一起成长、一起探索。通过此次品牌焕新，好看视频将在挖掘自身产品发展潜力的同时，坚持内容生产及生态建设的长期主义，致力于为用户提供“轻松有收获”的短视频新体验，为行业树立创新性的价值观标杆，一场短视频的价值革命正在到来。
10月12日，知乎推出包括5亿元现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会和创作者学院等在内的一揽子计划，帮助视频创作者和平台共同成长。 以高质量内容享誉中文互联网的知乎，已经拥有每日亿级的视频播放量。知乎统计数据显示，大约一半用户在知乎浏览视频内容，视频答主在知乎内容创作者中的比重也快速升高。 创作者通过知乎官方渠道报名，筛选符合条件的创作者在知乎发布时长1分钟以上的原创视频，就可以享受上述扶持内容。同时，知乎推出了简易便捷的视频创作工具以及专业视频团队研发的培训课程，图文创作者可以通过视频工具直接完成图文内容到视频内容的转化。 知乎上聚集着大量优秀的图文创作者，此次扶持计划，也将进一步帮助图文答主向视频创作转型，创作更多视频内容。目前，李雷、张佳玮、苏澄宇、羽则等知名答主已经参与了这项计划。 为了方便用户浏览视频，知乎App首页在原有的“关注”“推荐”“热榜”“圈子”外，新增“视频”专区。 这项旨在扶持视频创作者的计划被知乎称为“海盐计划”。2018年以来，知乎先后推出“海盐计划”第一期、第二期。第一期内容包含两大核心产品：为用户持续提供良性讨论空间的“盐值系统”，以及主要为优秀创作者提供多维度权益的创作者中心。第二期则通过“专业徽章”“众裁”制度和扩大收益三个维度的产品和机制，赋予优秀创作者更多权限。
近日，字节跳动旗下TikTok欧洲业务总经理里奇·沃特沃思（RichWaterworth）透露，当前，TikTok欧洲月活跃用户数已超过1亿，为更好服务当地市场，TikTok将在欧洲继续扩大团队规模、扩充团队职能。 TikTok是字节跳动2017年面向全球市场推出的视频社交产品，截至今年6月，TikTok全球下载量超过20亿次，业务覆盖全球超过200个国家和地区。 公开数据显示，TikTok在美国累计下载量超过1.65亿次，月活跃用户数超过9100万。也就是说，在美国和欧洲这两大重要市场，TikTok都拥有了过亿活跃用户。在日本、东南亚、印度、俄罗斯等地，TikTok也广受用户喜爱，曾多次登上当地AppStore或GooglePlay总榜首位。TikTok已经成为一个真正的全球化产品。 里奇·沃特沃思介绍，TikTok会继续扩大欧洲团队。目前TikTok欧洲员工数已经超过1600名，其中仅在英国和爱尔兰就有约1300名员工，职责范围涉及品牌、创作者社区、商业化、音乐、产品、隐私、政策和安全等多个领域。 得益于本地化发展策略，TikTok上涌现出了大量优质欧洲内容创作者。为了促进欧洲内容生态的发展，本月初，TikTok启动了欧洲创作者基金，计划在未来三年内提供2.5亿欧元，助力TikTok内容创作者的职业化。目前，已有超过40%的TikTok欧洲创作者加入了该计划。 2022年，TikTok将在爱尔兰建立数据中心，用于储存欧洲用户数据。里奇·沃特沃思称，TikTok欧洲数据中心将为欧洲创造数百个工作机会。目前，TikTok已经在爱尔兰组建了欧洲数据隐私团队，在都柏林建立了欧洲、中东和非洲区域（EMEA）的信任与安全中心。
日前，字节跳动旗下TikTok欧洲业务总经理里奇·沃特沃思表示，当前，TikTok欧洲月活跃用户数已超过1亿。为更好服务当地市场，TikTok将在欧洲继续扩大团队规模、扩充团队职能。 TikTok是字节跳动2017年面向全球市场推出的视频社交产品，截至今年6月，TikTok全球下载量超过20亿次，业务覆盖全球超过200个国家和地区。 公开数据显示，TikTok在美国累计下载量超过1.65亿次，月活跃用户数超过9100万。此外，在日本、东南亚、印度、俄罗斯等地，TikTok也广受用户喜爱，曾多次登上当地App Store或Google Play总榜首位。TikTok已经成为一个真正的全球化产品。 据里奇·沃特沃思介绍，TikTok会继续扩大欧洲团队。目前TikTok欧洲员工数已经超过1600名，其中仅在英国和爱尔兰就有约1300名员工，职责范围涉及品牌、创作者社区、商业化、音乐、产品、隐私、政策和安全等多个领域。 得益于本地化发展策略，TikTok上涌现出了大量优质欧洲内容创作者。为了促进欧洲内容生态的发展，本月初，TikTok启动了欧洲创作者基金，计划在未来三年内提供2.5亿欧元，助力TikTok内容创作者的职业化。目前，已有超过40%的TikTok欧洲创作者加入了该计划。 2022年，TikTok将在爱尔兰建立数据中心，用于储存欧洲用户数据。里奇·沃特沃思称，TikTok欧洲数据中心将为欧洲创造数百个工作机会。目前，TikTok已经在爱尔兰组建了欧洲数据隐私团队，在都柏林建立了欧洲、中东和非洲区域(EMEA)的信任与安全中心。
字节依旧跳动。 9月15日，第二届抖音创作者大会在上海举办。会上，北京字节跳动CEO张楠公布抖音最新的数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过6亿。 振奋的数据叠加海外业务的峰回路转，今天，A股字节跳动概念股大涨，天龙集团（300063）涨停，佳云科技（300242）、宣亚国际（300612）、蓝色光标（300058）等也纷纷走高。 资本意识到，为了实现自己宏大的野心，字节跳动对A股公司的赋能必将进一步加深。 破边界：抖音增速日行千里 2020年抖音创作者大会现场图 根据年初抖音发布的《2019抖音数据报告》，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。而截至2019年1月、2019年7月，抖音日活跃用户数则分别为2.5亿，3.2亿，平均每年保持约1.5亿的增速。今年，抖音仅仅用7个月的时间便完成了2亿的增量。 今年的抖音创作者大会主题为“无界之境，多元共生”，张楠在演讲中坦言，团队曾经希望抖音能成为“生活的百科全书”，但如今她却觉得，“也许抖音的边界还会更大一些” 。张楠透露，目前抖音日视频搜索量已达3亿，“不少用户已经把抖音作为日常的视频搜索引擎在使用了”。 这是一个极为重要的信号。如今抖音已然开始突破简单短视频软件的概念，逐步成为一个多元化的信息流平台。某种视频时代的端口，正在逐渐形成。 要想成为这些端口之前，抖音还需要进一步搭建起“多元化”的生态环境，只有让包罗万象的内容进入平台，抖音才能真正华丽转身。也正因如此，此次主题演讲中，张楠再次强调了“生活成就抖音，抖音丰富生活”这一概念。 从这句务虚的理念出发，今年以来，抖音已经在悄然地发生变化。 多元化：从平台到端口 “抖音，已经不再只是一个短视频平台。”张楠的这句话暗示了这场变化的发生。 如今，抖音正在实现从单一平台向多元化端口的跃迁，而这是成为行业巨头的必然一跃。当年的阿里、腾讯、百度，如今的美团，无不如此。 在视频语境下满足用户多种生活场景的需要，这是抖音团队的解题思路。据了解，如今抖音已先后推出并完善了直播、社交、电商、搜索等全新的用户服务场景。“要想承接这些场景，就要服务好不同需求的用户。” 张楠坦言，这并非一件简单的事情。 场景搭建，离不开内容。近年来抖音不断加大在内容上的投入。 据悉，去年抖音“创作者成长计划”定下的目标是：让至少1000万创作者在抖音获得收入。这个目标已经超额完成。截至目前，已经有2200万名创作者在抖音创收417亿元。此次大会上，抖音官方宣布了更高的目标。抖音市场负责人史琼表示，未来一年，抖音将投入价值100亿元流量资源，帮助创作者在抖音赚到800亿元。 2020年抖音创作者大会现场图 除了为创作者带来更丰厚的收益，此次大会上“灵工”时代的概念也尤为吸引人。 根据日前中国人民大学国家发展与战略研究院发布的《灵工时代：抖音平台促进就业研究报告》，抖音降低就业创业门槛，惠及广泛的个人创作者和中小企业。2019年8月至2020年8月，抖音带动就业机会3617万个。截至2020年7月，超400万家企业在抖音开通企业号，其中20人以下的中小企业占比77%。 北京字节跳动CEO 张楠在2020年抖音创作者大会现场 所谓“灵工”，即指具有灵活、灵气和灵捷等特征的兼职性工作岗位。中国人民大学马亮教授基于此，提出了“舞者”模型（The DANCER Model），来概括抖音平台促进就业的主要特征，包括：多元化（Diversity）、灵捷（Agile）、创造力（Novelty）、社群带动作用（Community）、创业和企业家精神（Entrepreneurship）、责任（Responsibility）。 可以想象的未来，随着“灵工”时代的深化，更多的人将会加入到这一全新的兼职乃至全职模式中，一个更大的生态系统也将逐渐形成。而抖音则有望成为这个新世界的重要端口之一。 现转机：字节跳动峰回路转 令市场振奋的不只是抖音的发布会，字节跳动海外业务的峰回路转，也让市场吃下了定心丸。 据新华社报道，9月14日TikTok发表声明称，该公司已将一份方案提交给美国政府。美国甲骨文公司当天表示已与TikTok母公司字节跳动达成协议，成为其“可信技术提供商”，但该协议仍需美国政府批准。 TikTok在声明中说：“可以确认，已向美国财政部递交了一份方案，相信这一方案可以解决美国政府的安全顾虑，这一方案能帮助TikTok继续支持在美国拥有一亿用户的平台的运行，用户喜欢在这一平台上建立联系和娱乐，与此同时，还有数十万小企业和创作者依靠TikTok谋生并拓展有意义的事业。” 9月14日早些时候，美国财政部长姆努钦接受媒体采访时说，财政部已接到这一方案，甲骨文公司作为TikTok可信的技术伙伴，代表美方解决国家安全问题。 目前各方尚未披露方案细节。据新华社记者了解，方案若获批准，甲骨文公司将为TikTok提供云服务，此举不涉及TikTok的出售，也不涉及TikTok的核心技术转让。 中国人民大学商学院教授孟庆斌认为，此次达成的协议，对于TikTok来说是一个比较好的结局，其意义在于将为字节跳动未来在美国的业务拓展留下了可能。
在上线4年之后，抖音仍在高速增长。9月15日，第二届抖音创作者大会在上海举办。在当天的主题演讲中，北京字节跳动CEO张楠公布了抖音最新的数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。会上，抖音还公布了创作者扶持成绩单，过去一年，有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。 张楠表示，未来一年，抖音希望把这个数字翻一番，让创作者们的收入达到800亿元。 抖音DAU超6亿 将围绕生活场景提供多元服务 今年年初的疫情，让线下需求大量转移到线上，催生出直播带货、在线办公、网上授课、线上健身等新业态，视频和直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。 “生活成就抖音，抖音丰富生活”，张楠说。为了满足用户多种生活场景的需要，抖音先后推出并完善了直播、社交、电商、搜索等全新的用户服务场景，丰富了人们的日常生活，“承接这些场景，服务好不同需求的用户，是一件非常有压力的事情。”张楠提出，人是抖音的根本，并从功能和服务、内容和算法、对数据的关注三方面阐释了抖音对以人为核心的思考。 对于外界关注的直播电商等新功能和新服务，张楠表示，抖音推出任何新功能，考虑的都是对用户、对社会的价值，而不是单纯追求数据增长。“我们做事情，唯一的考量就是用户实实在在的价值增益。” “‘人’，才是抖音的根本，短视频和直播只是人们用来表达自我的工具，而人，自然、鲜活、有生命力，拥有无限可能。”张楠说。 流量扶持服务升级 未来一年让创作者收入800亿元 会上，抖音同时宣布了全新的创作者扶持计划。 抖音市场负责人史琼表示，未来一年，抖音将投入价值100亿元流量资源，通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面，帮助创作者在抖音赚到800亿元。 据悉，去年抖音“创作者成长计划”定下的目标是让至少1000万创作者在抖音获得收入，这个目标已经超额完成。截至目前，已经有2200万名创作者在抖音创收417亿元。此次计划定下了更高的目标，旨在让更多创作者受益。根据全新的创作者扶持计划，抖音将通过流量券的形式把流量直接发放到创作者的账户里，让流量感知更透明，流量使用更自主。“我们也将拓宽创作者的变现渠道，通过星图、直播、电商等手段，让创作者的收入多元化。”史琼表示，上述各模块也将各自制定扶持政策，帮助中小创作者快速成长。此外，抖音还将升级创作者服务平台、升级版权保护平台，扩充创作者学院课程，持续优化用户的创作体验。
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