原标题：超1500家景区门票免费或打折！今年黄金周，这些景区你去看看吗？ 十一黄金周到来，近14亿人被压抑了好久的需求会“井喷”吗？ 不少地方推出的各类刺激旅游消费举措，有望为今年黄金周再添一把火。 中证君发现，湖北、贵州、云南、新疆、山东等多地一大批著名景区门票在打折，甚至全免。携程旅游大数据实验室发布的《2020十一长假旅游性价比报告》也显示，今年国庆前夕，全国有超过1500家景区门票免费或打折，还有20多个省市政府发放旅游优惠券。 怎么样？要不要来一次“报复性旅游”？ 湖北全省A级旅游景区免门票 在众多官方门票优惠当中，湖北可谓是“一马当先”。根据“惠游湖北”公众号消息，从8月8日开始，一直持续到年底，包括“十一”黄金周在内，湖北全省A级旅游景区对全国游客免门票开放。 其中包括很多大家耳熟能详的5A级景区，中证君梳理如下： 资料来源：“惠游湖北”微信公众号 多地景区门票打折 根据贵州省文化和旅游厅印发的《支持文化旅游业恢复并高质量发展十条措施》配套实施细则的通知，贵州省内开放的A级旅游景区门票在挂牌价基础上给予五折优惠(不包括温泉景区和景区内特许经营性项目)，实施期限一直到2020年12月31日。优惠对象为全国所有省(区、市)游客、港澳台地区居民游客、外籍游客；提供本人身份证、户口簿、驾驶证等身份证明文件即可享受优惠。 按照贵州公布的“贵州省国家A级旅游景区名录”，贵州省共有359家国家A级旅游景区，其中国家5A级旅游景区6家，4A级景区111家。其中6家5A级景区信息如下： 资料来源：贵州省人民政府网站 云南也有门票折扣。云南对实行政府指导价的A级以上旅游景区，年内门票价格一律优惠50%。对旅行社组织的旅游团队并通过一部手机游云南平台购票的，景区门票全免，免除部分由省级予以补助。不过丽江古城50元维护费不变。 云南省发展改革委此前印发通知明确，优惠后A级景区的每人次平均价格水平分别为：5A级42.14元、4A级21.94元、3A级16.08元、2A级11.79元、1A级11.25元。 一大串景点名单正在袭来…… 图表来源：云南省文化和旅游厅 此外，还有新疆、山东、山西…… 比如，新疆阿勒泰地区所有32家A级景区于2020年9月6日—2020年11月10日对全国游客实行免门票政策。 图片来源：阿勒泰地区便民平台 除门票以外，来阿勒泰旅游，还有交通+旅游补贴政策。比如通过汽车团队(17座以上含17座)进阿勒泰地区游览，且在阿勒泰地区内住宿3晚以上的，补贴起始点到阿勒泰地区的往返过路桥费。以自驾形式组织阿勒泰以外游客(车辆不少于20辆，游客不少于60人，阿勒泰地区内住宿不少于2晚)的旅行社(自驾组织)给予2万元/次奖励。 从8月1日开始，陕西西安的国家5A级景区大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区实施免费开放，全市80%以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公众免费开放。 2020年下半年周一至周五工作日，山西省126家A级以上旅游景区将向全国游客免首道门票。 内蒙古自治区呼和浩特市多家景区面向全国游客免费参观，免门票，部分景区免费讲解，活动时间至2020年12月31日。 门票优惠吸引游客促消费 景鉴智库创始人周鸣岐介绍，国家政策促进景区降价始于2018年3月5日，政府工作报告提出“降低重点国有景区门票价格”。随后，发改委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格的指导意见》，要求各地区应确保于2018年9月底前降低偏高的重点国有景区门票价格取得明显成效。 2019年，国家发改委进一步出台了《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》要求推进更大范围、更大力度的降价，并强化配套服务价格监管，确保降价取得实效。 2020年，国家发改委再发《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》，明确继续推动景区门票降价。 周鸣岐表示，景区降价的范围越来越广、力度越来越强。可见景区降价绝不是一时兴起的惠民政策，而是建立在经济战略上考量的，会持续的、不断深化提升。今年以来，疫情对旅游业产生了巨大冲击。在疫情对经济的压力下，各省对于旅游提振消费，进而拉动就业和经济。 文旅产融智库副理事长姜长城对中证君表示，门票收入一直以来是景区景点的重要收入来源，免票或打折对景区来说还是有挑战和压力的。但是从长远来看，门票是一种靠山吃山、靠水吃水的资源垄断型粗放经营的表现，景区应当对旅游产品和服务精耕细作、创新出彩，对产业链、供应链、渠道网络进行重塑优化。结合线上阵地拓展，让景区变成更大的平台，以一业带百业，行业升级与提振消费是一体联动的。 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒则认为，大景区可以凭借门票折扣或免票吸引游客。游客增多，自然会带动景区及景区周边消费，多个相关行业如餐饮、土特产、饮料、景点摄像等都会提升营业额。通过扫码录入信息等，景区还可以通过会员制等加强后续影响，增加未来的生意发展机会。 姜长城对十一旅游带来的消费刺激比较乐观。他认为，十一黄金周到来，近14亿人被压抑了好久的需求可能会“井喷”。 “黄金周对旅游行业的促进是毋庸置疑的。”伍岱麒表示，经过小半年时间，各行各业逐渐复苏，人们在一定时期压抑后会有较强的消费意愿，所以黄金周旅游业有望促进消费潜力进一步释放。
景区还需数字化运营赋能“门票+” 随着疫情防控持续向好，尽快恢复旅游业已成当务之急，以旅游景区免票或折扣票价为特点的各地旅游消费刺激措施层出不穷。暑期以来，武汉、山西、山东、陕西、内蒙古等地先后出台景区门票减免政策，短期内有效带动了出游热情，而业内人士指出，实现景区的可持续经营发展，需强化市场化运营思维，通过数字化、智慧化建设进一步深度挖掘和创造用户需求，赋能“门票+”。 门票减免提振出游需求 自跨省游恢复以来，各类旅游产品需求应声上涨。来自去哪儿网的数据显示，目前跨省周边游已恢复去年同期9成水平，国内长线跟团游、长线自由行（机+酒）产品也恢复至去年5成水平。而全国各景区订单增长每周也保持近4成增速，昆明、上海、成都、重庆、北京成为订单量最大的5个城市。 为迅速恢复旅游业生机，多地推出以旅游景区免票或折扣票价为特点的旅游消费刺激措施。 自8月1日至12月31日，山东全省81个国有景区降价；山西云冈石窟、平遥古城等景区对全国游客免收门票，五台山景区在工作日期间对全国游客免首道门票；苏州最近推出了“一元游园林·百万大馈赠”活动，1元门票的使用范围涵盖14个苏州知名园林景区；西安5A景区大唐芙蓉园景区8月1日起实施免费预约入园。全国的景区预订同比增长明显。去哪儿数据显示，刚刚过去的8月第一周，全国门票预订量已经恢复至去年同期的45%，是7月第一周的1.7倍。 近日，湖北也宣布从8月8日起，近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放。受此影响，去哪儿网平台湖北地区门票搜索量大涨3倍，携程平台门票预订量增长也达几十倍。 景区的减免政策也带动了一日游、酒店等旅游产品的搜索量。去哪儿网数据显示，湖北景区免费消息发布后，当周周末武汉周边一日游搜索量较上周增长2成，酒店搜索量较上周增长4成，民宿搜索量增长近7成。此次湖北省推出门票减免政策，将进一步促进暑期游客的出游，尤其对一日游、周边游等短途游实现助力。”去哪儿网总裁勾志鹏表示。 因地制宜避免“一刀切” 国家发展改革委办公厅日前也发布《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》，要求继续推动国有景区门票降价，不断完善门票价格形成机制，着力规范景区价格行为。 但在业内人士看来，当前对于绝大多数景区而言，门票依然是景区收益的核心构成。单纯通过低价或免费门票引流，带动景区关联产品销售，进而弥补门票损失的做法并不适用多数景区的产品现状。有业内人士担忧，如果强令景区免票或提供折扣票而无相应补偿措施，对于景区运营无异于火上浇油，或将造成更多景区的难以为继。 “景区门票降价是大势所趋，是大众出游和出游高频化的趋势要求的。”驴妈妈旅游网董事长王小松表示，“但具体问题具体分析，景区门票降价要根据各地域发展情况，分阶段、有秩序推进，切忌‘一刀切’、急功冒进。对于部分城市，旅游是地方经济支柱产业，一些经济发展相对不充分地区，包括景区门票都是当地财政收入的重要来源之一；现在国内大多数景区都在做二次创业，升级软硬件，也需要大笔费用。另外，景区门票降价，势必会带来酒店、餐饮、交通、零售等增长，政府可以从该类收入中抽取一部分补贴景区。” “今年上半年，已有几家A级旅游景区宣布破产。此前，国家和各地政府采取了多种措施保障旅游企业的发展，如税费延期或部分减免、租金减免、贷款支持、电气费用减免等，跨省团队游放开后，各地为恢复旅游业发展而以旅游景区门票降价或免票为突破口的引流措施，体现了地方恢复发展旅游业的急迫心态。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽春说。 吴丽春指出，国有重点景区门票降价，强调的是将被作为地方经济“摇钱树”的重点国有景区的门票价格降回到正常水平，让国有景区回归其公益属性。但无论何种性质的国有景区门票降价，都应通过财政拨款、补贴等形式保证景区有能力正常运营，避免出现景区因资金困难无法保证服务质量，进而影响游客旅游体验的负面效应。同时，对于参与政府组织的免票或折扣票价活动的民营景区，应根据景区实际免票或优惠票价接待的游客人数，以政府购买景区服务或政府补贴等形式为景区提供至少能覆盖其成本的费用，保证民营景区不因门票免费或降价而赔钱赚吆喝。 从各地政府推动的景区门票减免或折扣票价的相应通知看，山西省已明确提出门票减免收入由省级财政补贴20%，市级财政补贴不低于20%，通过财政补贴形式保障参与景区的利益不受损。但其他省份暂未见明确的政府补贴政策。 此外，吴丽春也提醒，旅游景区门票免费或降价要谨防不合理低价游重新露头。山西运城出现的“99元买三只烧鸡送全年免费游四次”，江苏南京出现的“98元威海看房三日游”等，都是商家意图借各地促销活动而复苏的违规产品。各地在旅游发展中，仍需紧绷市场监管之弦，避免不合理低价游卷土重来，扰乱旅游市场秩序。 赋能“门票+” 景区转型需多头并进 “从更长远看，门票优惠只是第一步，在对景区提出了更高的要求，同时，也对当地旅游产业提出了更高要求，在吸引更多客流到景区后，如何提升二次消费、三次消费的品质与能力，对行业的未来才有更大的意义。”携程旅游专家指出，从游客的旅游花费构成看，门票支出仅占游客旅行支出的5%-7%，远低于出行中的交通、住宿、餐饮、购物等费用，目的地旅游产品和服务吸引力欠缺等原因是制约游客出行的重要因素。 引入专业运营团队、强化与平台合作，当前不少景区的数字化、智慧化建设正不断提速。记者了解到，一些省市已经开始与携程合作推动实施“预约旅游示范工程”，也成为目的地和景区加快推进预约制建设的新举措。此前携程已发布业内首个“景区智慧云平台”，全面针对景区购票、入园、游玩和售后四大环节提供技术解决方案，支持景区实现“全渠道、全场景、全业态”的实名预约。 河南神垕古镇、山东齐河·中国驿美食小镇、浙江千岛湖石林景区则与景域驴妈妈旗下景域景区智慧运营集团联合，通过重新梳理发展定位、引入网红、特色IP项目、创意营销等，在短时间内迅速引流，打造特色区域品牌。王小松认为，做长、做细、做强游客体验内容与消费链，不能单单是买张门票、吃顿饭，要深度挖掘用户需求、创造用户需求。比如通过景区节庆文化活动、IP主题活动、特色体验等，吸引游客多次入园，变游客为老客户。通过产品开发和创意组合，降低周末与非周末、淡旺季的反差，游客体验更好、景区运营与营收也有较大提升。 8月12日，由美团和东方明珠广播电视塔联合打造的行业首个景区全域会员数字化运营样板正式亮相。除了东方明珠广播电视塔，美团方面透露，还将启动景区会员旗舰店“双百计划”。平台会通过资源层、营销层、数据层的三层能力开放，在未来三年打造100个具有百万粉丝量级的景区会员旗舰店，帮助文旅行业在数字化新基建的助力下走得更快、更远。 中国旅游研究院数据所负责人何琼峰认为，疫情防控将倒逼传统景区加速转型升级，景区应更加重视“人”的运营。景区会员旗舰店可以说是恰逢其时的有效工具，能够带动景区客单价与复购频次的双重提升，对景区改善经营管理困局具有积极作用；长期来看，旗舰店背后核心打造的会员管理系统也将成为景区数字化运营不可多得的“新基建”。
鼓励A级以上景区年底前减免门票 8月5日记者获悉，为扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，进一步促进全省旅游业快速恢复和健康发展，省文化和旅游厅、省发改委、省财政厅、省商务厅四部门联合下发《关于在疫情防控常态化情况下加快促进旅游市场恢复发展的通知》（以下简称《通知》），要求各地落实税费优惠、免票补贴、工作奖补等措施，牢牢抓住8月、9月、10月的窗口期机遇，推动实现消费人气回暖、消费信心回升、消费市场回补。 《通知》指出，各地要根据工作实际，采取奖补措施，对组织有规模来豫旅游团队、自驾游团队、旅游专列、包机的旅行社进行奖补，协调景区、酒店对旅行社组织的团队给予优惠，支持旅行社积极开拓客源市场，组织更多游客到河南旅游观光、休闲度假、研学培训。鼓励各地根据实际情况，整合政府部门、企业资源，面向国内市场发放文化旅游消费券卡，刺激文旅消费。 《通知》要求，明确鼓励全省A级以上景区2020年12月31日前，周一至周五工作日期间对全国游客减免门票，各地对采取门票减免措施的景区景点给予适当补贴。鼓励景区与航空公司合作，对乘坐开展合作的航空公司航班到豫的游客，给予景区门票减免和酒店价格优惠。 河南省将安排2000万元旅游业发展专项资金，对市县出台的奖励补助政策，如旅行社奖励、景区门票减免补助、旅游专列国内包机奖励等，根据市县实际投入和政策实施效果给予奖励性补助。 《通知》要求，抓好旅游特色村、乡村旅游示范乡（镇）旅游基础设施建设完善工作，推动乡村旅游率先复苏。鼓励主要景区、景点、文旅公共服务场所延长开放时间，开发特色夜间旅游体验活动。据了解，2020年，省文化和旅游厅将集中打造10个夜间文旅消费集聚区、100处研学旅行基地。鼓励各地对新创建的4星级以上酒店、民宿、旅游景区，以及省级以上旅游度假区、特色生态旅游示范镇、夜间文旅消费集聚区、研学旅行基地等进行奖励。 相关新闻 “优等生”景区率先恢复 8月4日，记者从河南省加快促进旅游市场恢复发展工作会议上获悉，河南省将出台一系列“利好”政策。 随着扶持政策给力，景区积极自救，河南省涌现出不少逆势突围的“优等生”。云台山、白云山、老君山等景区的客流量已基本恢复甚至超过了去年同期水平。 “7月份，云台山游客接待人数和旅游综合收入较去年同期分别增长了13%和10%。”云台山景区管理局局长马春明在会上发布的信息格外令人振奋。 白云山景区总经理兰海波介绍，白云山7月份接待游客数量较去年同期增长10%。 8月1日到2日，是栾川县避暑惠民活动开展后的第一个周末，全县共接待游客11.82万人次，与去年同期相比增长44.9%，市场回暖效果明显。 各地也纷纷出台奖补政策，强化扶持保障，推动市场主体“活起来”。林州市针对免票景区，给予景区同期门票收入40%的补贴。新县财政设立500万元专项资金，奖励扶持文化旅游企业，确保5万名旅游从业人员稳定就业。 和逐步复苏的景区相比，旅行社行业面临的形势仍然较为严峻。7月15日全国开放跨省旅游后，旅行社行业才算真正复工。“7月15日到31日，我们共组织出省旅游团队48个，输送游客1300人，营业收入相比去年同期已恢复了12%。”河南康辉国际旅行社总经理田洪卫坦言，目前压力仍然很大，但已经看到了希望。
中新网昆明5月19日电 (陈静)记者18日从云南省文化和旅游厅获悉，云南将对旅游景区门票开展优惠，实行政府指导价的A级以上旅游景区，年内门票价格一律打五折。 当日，《云南省支持文旅产业应对新冠肺炎疫情加快转型发展若干措施》(下称《若干措施》)解读新闻发布会在昆明召开。云南省文化和旅游厅副厅长孙炯介绍，文旅产业占云南省第三产业的半壁江山，已经成为云南重要支柱产业。今年突如其来的新冠肺炎疫情，让全省文旅产业受到重大冲击。 2月以来，云南省文旅厅会同多个部门共同研究制定了《若干措施》，共包含5个方面18条具体措施，主要聚焦疫情对文旅企业的重大影响；文旅大项目建设和新业态、新产品培育，推动文旅产业转型升级；文旅市场回暖复苏，实施扩大旅游宣传营销的一揽子计划三个方面。 《若干措施》提出，在降低企业运营成本方面，对承租国有企业、机关事业单位经营性房产的文旅企业，减免2020年全年房租；文旅企业2020年全年用电价格，按照目录电价(不含政府性基金)的90%结算。对受疫情影响较大、主营业务为旅游业的纳税人自用房产免征全年房产税、城镇土地使用税。 同时，建立项目推进激励机制，对年度实际完成投资2亿—20亿元的重大文旅项目，由省级按投资额的3%予以奖励；对年度实际完成投资20亿元以上的重大文旅项目，由省级按投资额的5%予以奖励。在全省加快建设一批高品质“半山酒店”，并在2020年底前评选一批“最美半山酒店”，由省级予以奖励。对2020年成功创建国家5A级、4A级旅游景区的企业，由省级分别予以500万元、100万元奖励。 实行政府指导价的A级以上旅游景区，年内门票价格一律优惠50%。对旅行社组织的旅游团队并通过“一部手机游云南”平台购票的，景区门票全免，免除部分由省级予以补助。鼓励实行市场调节价的A级以上旅游景区实施门票优惠并享受同等政策。对通过“一部手机游云南”平台租(包)车的自驾游客，由省级联合中石油、中石化等企业以电子油票方式，按每车每天不超过100元的标准予以补助。(完)
天津的李先生带着女朋友，四川的邹女士带着3岁女儿，深圳邓女士约着闺蜜，上海普陀区的陈女士领着父母……他们11日在上海收获了同一份快乐，那就是上海迪士尼乐园重新开园。 和他们共同分享这份快乐的还有全国乃至全球的迪士尼粉。“不用玩什么项目，在园子里走走就已经非常美好，有一种回家的感觉。”来自上海的年卡游客陈女士对记者说，她要将年卡继续申领下去。 这也是当下全球最先重启的迪士尼乐园。在业内看来，上海迪士尼乐园的重启意义重大。“上海迪士尼乐园的重新开业对行业复苏有示范作用。随着越来越多景区和旅游场所恢复开业，上海旅游市场以及国内旅游市场都将加速复苏。”携程全球玩乐平台首席商务官方洪峰对记者说。 限流限时运行：游览项目排队只需5分钟 5月11日起，上海迪士尼乐园重新对公众开放，乐园内大部分景点、游乐项目、部分娱乐演出以及商店和餐厅将在控制客流量基础上恢复运营。 作为非常时期的特别举措，上海迪士尼乐园全部实行“提前预约制”，每日入园游客量不超过园区总承载量的20%。游客入园需接受体温检测，出示健康信息码及乐园预约码。 首日开园，上海迪士尼乐园的体验如何？“空旷！空旷！飞跃地平线项目只要等10分钟！快乐又回来了！”一位年卡游客王女士激动地对记者说。 来自携程的“景区体验官”也对上证报记者表示，目前上海迪士尼乐园的排队人数并不多，游览项目的等候时间平均只需5分钟。 记者获悉，目前，乐园的开放时间为早上9点半到晚上7点半。同时，上海迪士尼还推出了“半日票”，入园时间为下午2点。 热度不减：7天内门票已被抢空 迪士尼粉有多深情，请看一组门票数据：5月8日上午8点，乐园门票重新发售，3分钟后开园首日门票告罄，不到1小时，7天内门票已被抢空。 当天，携程与迪士尼官网一起同步接受旅客的预订。上证报记者从携程获悉，5月8日，迪士尼门票开放预订后1小时，携程平台售票量近5000张，全天票量销售突破15000张，截至11日的销量已突破2万张，遥遥领先于其他在线旅游平台。该数据比疫情前的1月日均销量增长了910%。 数据还显示，在当天携程的全球1万多家景区的销量榜单中，上海迪士尼排名第一。 记者还从驴妈妈旅游网平台获悉，迪士尼乐园重新开园的消息公布后，驴妈妈旅游网平台上“迪士尼”关键词搜索量与疫情之间相比，大涨400%。从预订数据来看，上海迪士尼的关注度最高，上海本地市民热情最高涨。 “上海迪士尼乐园门票的销售情况说明，中国消费者对旅游度假有巨大的需求，也仍是全球最具消费能力的群体。”洪峰分析，随着疫情的有效控制、政策的逐渐开放，国内旅游者消费的信心将不断恢复。 其实，上海旅游市场已在平稳有序复苏中。根据上海大数据联合创新实验室（旅游）大数据监测，“五一”期间，上海市旅游接待总人数707万人次，拉动95亿元的消费。 据统计，“五一”期间，上海市已开放的130家主要景区点累计接待游客285万人次，同比恢复40.7%。上海市旅游住宿设施平均客房出租率为27%，同比恢复69%。其中，上海迪士尼所在的上海国际旅游度假区累计接待游客24.5万人次。 扩建不停摆： 疯狂动物城主题园区已打桩 今年2月，上海市发展改革委公布了2020年上海市重大建设项目清单，迪士尼乐园扩建项目和金山乐高乐园项目都赫然在列。 而在迪士尼乐园扩建项目中，疯狂动物城主题园区的建设进展备受关注，这是上海迪士尼乐园在“玩具总动员”园区扩建项目之后的第二个主要扩建项目。 上海迪士尼度假区总裁、总经理薛逸骏11日接受采访时表示，上海是全球扩建速度最快的迪士尼乐园。“我也非常高兴能够在迪士尼、在上海打造全球首个疯狂动物城主题园区。” 他说，上海迪士尼乐园第八个，也是最新的主题园区——疯狂动物城主题园区已经开始进行打桩工作，为疯狂动物城内的建筑、街道建设打下了坚实的地基。 旅游业是上海国民经济支柱产业和与市民生活紧密相关的幸福产业。此前上海发布的《关于促进上海旅游高品质发展加快建成世界著名旅游城市的若干意见》（上海旅游30条）提出，到2020年，国内旅游人数达3.6亿人次，入境旅游人数达1000万人次，旅游总收入超6000亿元，旅游产业增加值占上海全市生产总值的比率为7%左右。到2035年，入境旅游人数达1400万人次，将上海建成高品质的世界著名旅游城市。 业内人士认为，上海迪士尼乐园的重新开园，以及上述项目的启动，标志着上海打造世界著名旅游城市的计划正在加快推进。
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