新京报讯9月15日，四川郎酒股份有限公司（以下简称“郎酒”）发布《关于深入推进“扶好商，树大商”工作落地实施的通知》，再次提及经销商体系优化提升建设工作内容。 根据该通知，所谓“扶好商，树大商”涵盖了四方面关键内容，首先是将“厂商共赢”作为根本要求；其次是将扶持优质客户提升经营利益，保长期发展；第三是拟明确厂商合作机制，优化模式、简化程序、提高效率；第四是尊重不同经销商之间的差异，分步推进，并维护好各方的合理利益。 另外，从该通知内容来看，并未涵盖更新、更进一步的工作举措，仅在通知最后要求股份公司和销售公司主要领导加强领导、过程跟踪和动态把握。 郎酒方面表示，希望借“扶好商，树大商”工作落地实施，保障市场健康发展、加快建设互信共赢、持续有力的经销商体系。 据悉，郎酒此前便已公开透露实施3年好商大商建设计划，建立起一个由好商、大商组成的核心商家网络。在郎酒看来，这对企业发展尤其是兼香品类的发展极为关键。
7月27日，记者从郎酒方面获悉，公司已更换使用了38年的LOGO，并正式启用“郎酒蓝”作为企业新LOGO。同时，“郎酒蓝”为企业LOGO，产品上的应用不局限于此。 针对更换企业LOGO一事，郎酒相关负责人告诉记者，郎酒此前企业品牌标志在不同场景变化较多，此次启用“郎酒蓝”在于公司将统一在各个场景的LOGO标识。关于更换LOGO详细内情，该负责人称公司暂未有相关回应。 记者发现，郎酒已在京东、天猫等电商平台及公司官网更新企业品牌形象，统一使用“郎酒蓝”。同时，在郎酒成都总部大楼上，该公司也已启用全新的蓝色LOGO。在白酒营销专家蔡学飞看来，此次更换LOGO属于常规的品牌升级策略，预示着郎酒也将更规范化运营。于上市计划而言，也十分有利。 值得关注的是，郎酒上市进展在今年频频更新。今年6月，郎酒首次公开发行股票的招股说明书在证监会官网进行披露。7月，郎酒《首次公开发行股票并上市》收到证监会书面回复。为冲击上市，该公司也持续优化产品升级，深化组织变革，并加强渠道市场管控。 对此，蔡学飞指出，对于郎酒的上市十分看好。伴随酱香品类快速发展，郎酒具有一定的品牌知名度，且市场网络也相对健全。同时，通过青花郎的布局，郎酒已完成千元价格带的占位。在茅台的牵头带动下，高端酱酒持续扩容，郎酒也将得到进一步发展机会。
近日，郎酒集团董事长汪俊林在一次活动中再次提出郎酒的发展目标。汪俊林表示，到20205年郎酒要至少要是实现500亿元的销售额。汪俊林还表示，未来10年将继续对标茅台。 值得一提的是，2020年就是汪俊林上一次为郎酒提出发展目标的期限之年。2018年，郎酒曾立下目标“到2020年，郎酒股份公司成功上市，主营业务突破200亿元”。 不过从郎酒股份招股说明书来看，2019年郎酒营收83.38亿元，今年郎酒的200亿营收目标已经大概率无法实现。同时，由于郎酒保荐机构广发证券被罚，上市途中突然遭遇“黑天鹅”，郎酒今年上市的目标也有落空的可能。 “继续对标茅台10年，2025年实现500亿销售额” 近日，在郎酒庄园举行的特劳特·战略定位黑马实验室2期会议上，郎酒集团董事长汪俊林就郎酒发展战略的决策历程，对企业定位和发展做了演讲。 在演讲中，汪俊林对青花郎“两大酱香白酒之一”的定位进行了阐述。 汪俊林坦言，“两大酱香”是经典的定位，同时也给郎酒带来很大压力。“之前说“两大酱香”有人笑话，现在没有人笑了。” “我们和茅台的销售额差距很大。但既然‘两大酱香’叫出去了，我们就要做实，要求郎酒青花郎的品质、品牌、品味要向茅台看齐，郎酒要打造与茅台各具特色的高品质。” 对于未来的战略规划，汪俊林透露，未来将继续对标茅台。“以2020年为元年，我们再用10年时间对标。” 在汪俊林看来，目前白酒行业内占有重要地位只有茅台和五粮液。而其表示，2025年郎酒要实现在白酒行业占有重要地位。 “2025年我们至少要有500亿的销售额，并且价格和品质要居于行业前茅。”汪俊林如此说道。 此前，郎酒股份披露的招股书显示，2019年郎酒股份营收为83.48亿元，同比增长12%，与其500亿元营收仍有不小的差距。 今年200亿营收目标或只能达半数 值得注意的，这并不是郎酒第一次提发展目标，而今年正是郎酒上一阶段目标的期限之年。 早在2018年，汪俊林就曾向外界表示，郎酒在2018年实现了“重回百亿”预定目标，同时公司将在2020年实现200亿元营收目标。 2018年7月，泸州市在《泸州市千亿白酒产业三年行动计划（2018年-2020年）》中也提及“到2020年，郎酒股份公司成功上市，主营业务突破200亿元。” 不过从郎酒股份此前披露的招股书看来，郎酒2018年的“重回百亿”并不确切，而且今年实现200亿元营收目标如今看来大概率也将食言了。 招股说明书显示，2017年至2019年，郎酒股份营收分别为51.16亿元、74.79亿元、83.48亿元，后两年增速分别为46% 和12%；净利润分别为3.02亿元、7.26亿元、24.44亿元，后两年增速达140% 和237%。 显然，郎酒股份2018年51亿元营收和汪俊林所言的100亿元销售收入还有极大差距，即使郎酒2020年继续以12%的增速增长，今年其营收也难以达到百亿。这一成绩与今年200亿元的营收目标差距更大。 在业绩目标难以达成的同时，郎酒今年实现上市的计划也突然遭遇“黑天鹅”。 今年6月5日，证监会发布郎酒股份首次公开发行股票招股说明书。 7月10日，郎酒IPO更新进展，显示其已经收到证监会书面回复。 但就在同一天，郎酒的保荐机构广发证券因违规行为被证监会处于暂停保荐机构资格6个月、暂不受理债券承销业务有关文件12个月的监管措施。 这一“黑天鹅”事件将直接影响郎酒是否能在2020年如期实现上市。 虽然目前没有公开资料披露郎酒股份的上市进程，不过在创业板发行上市审核信息公开网站有披露，受保荐人广发证券被证监会暂停保荐机构资格的影响，以广发证券为保荐机构的6家创业板注册制IPO企业先后被中止审核。 因广发证券保荐机构资格拟被暂停6个月，郎酒需要面临抉择，另择保荐机构重新经历尽职调查、申报招股书的繁琐过程，或者等待广发证券处罚结束重启上市。 香颂资本执行董事沈萌对搜狐财经表示，更换保荐人不用重新排队，而等待处罚结束可能需要中止IPO已更新财务报表，所以更换保荐人是郎酒更理想的选择。
郎酒上市遭到了“黑天鹅”事件。 近日，证监会对广发证券在康美药业相关投行业务中的违规行为依法下发行政监管措施事先告知书，拟对广发证券采取暂停保荐机构资格6个月、暂不受理债券承销业务有关文件12个月的监管措施。 而广发证券正是郎酒的保荐机构。 因广发证券保荐机构资格拟被暂停6个月，郎酒需要面临抉择，另择保荐机构重新经历尽职调查、申报招股书的繁琐过程，或者等待广发证券处罚结束重启上市。 香颂资本执行董事沈萌对搜狐财经表示，更换保荐人不用重新排队，而等待处罚结束可能需要中止IPO已更新财务报表，所以更换保荐人是郎酒更理想的选择。 搜狐财经联系拨打郎酒董事会办公室电话并发送邮件询问IPO后续安排，截至发稿均未得到回应。 广发证券违规，郎酒IPO或将延期 7月10日，郎酒IPO更新进展，显示其已经收到证监会书面回复，这距离其递交IPO材料已过去约一个半月。 但就在同一天，广发证券被证监会处于暂停保荐机构资格6个月、暂不受理债券承销业务有关文件12个月的监管措施。 郎酒递交的招股书显示，广发证券正是其此次IPO的保荐机构及主承销商。 作为保荐机构，广发证券从去年郎酒接受上市辅导时便参与其中。 公开资料显示，2019年8月20日，证监会四川监管局披露郎酒接受上市辅导，广发证券担任郎酒保荐机构，为其提供上市辅导服务。 2019年底，证监会四川监管局披露广发证券关于郎酒股份上市辅导的工作中期报告，广发证券在报告中披露，其在辅导过程中勤勉尽责，达到了预期的辅导效果。 今年6月，广发证券再在证监会四川监管局披露郎酒辅导工作总结报告，称郎酒符合发行上市的条件。 广发证券历次披露的信息显示，其自2019年8月20日向证监会四川监管局报送郎酒IPO辅导材料，至2020年5月结束辅导，为时约9个月。 今年6月，郎酒正式向证监会递交IPO招股书，作为辅导期保荐机构的广发证券，则成为IPO保荐机构及主承销商。 广发证券此次被证监会处罚，则因为其在康美药业相关投行业务中的违规行为。 据证监会通报，作为康美药业的投行保荐机构，广发证券及相关人员在康美药业投行项目执业过程中未能勤勉尽责，存在尽职调查环节基本程序缺失、缺乏应有的执业审慎、内部质量控制流于形式、未按规定履行持续督导义务等重大违规行为。 根据证监会行政处罚决定书，2016年1月1日至2018年6月30日，康美药业通过财务不记账、虚假记账，伪造、变造大额定期存单或银行对账单，配合营收造假伪造销售回款等方式虚增货币资金逾886亿元。 据公开资料显示，康美药业IPO的主承销商、保荐人均为广发证券。据统计，康美药业上市后共进行了三次增发、一次配股、一次发行优先股，加上IPO融资，共计金额约166亿元。 2018年4月，广发证券更是在康美药业被质疑“财务造假”期间，为其出具督导报告书，称报告期内康美药业整体经营情况良好。 而广发证券参加郎酒上市辅导的人员中，组长胡金泉也是康美药业2007年、2008年增发的保代之一。 在广发证券被罚后，国信证券紧急公告称，董事会全票通过决议，不再聘请广发证券担任公司非公开发行A股股票联席主承销商，此举也宣告了广发证券投行项目流失的开始。 目前广发证券仅有梦百合的定增项目处于正常的发审阶段，另有神通科技、周六福珠宝等89个IPO申报项目，其中66个处于辅导备案登记状态,23个进入发审环节，郎酒为其中进展最快项目。 广发证券的违规，也让郎酒的上市之路再次面临变数。 郎酒、国台竞速IPO，争当“酱香第二股” 郎酒筹备上市已久。2018年6月，泸州市通过了《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018-2020年)》。文件要求，到2020年，泸州市白酒主营业务收入突破1000亿元。其中，郎酒股份公司成功上市，主营业务突破200亿元。 郎酒董事长汪俊林曾提出郎酒2019年工作计划，其中之一就是“郎酒股份IPO工作顺利推进，力争2020年成功主板上市”。 同为酱香酒企业，国台于5月22日也发布了招股书，只比郎酒提前了15天。 招股书显示,国台酒业本次拟登陆上海交所主板,保荐机构为华西证券,拟发行不超过4282.10万股,募集资金中的20亿元用于6500 吨酱香型白酒技改扩建工程项目，5亿元用于补充流动资金。 目前白酒上市企业共计19家,但仅有贵州茅台一家酱香白酒公司。谁率先登陆A股就将成为继贵州茅台之后的第二家酱香型白酒上市公司，同时也是第20家白酒上市公司。 业内人士表示，国台很可能将捷足先登，先于郎酒登陆资本市场，享受酱香第二股的红利。 除了上市时间可能延迟，郎酒在招股书中提示了资产负债率较高的风险 。 郎酒披露，2017 年至 2019 年，公司合并口径资产负债率为 67.06%、67.02%、66.06%，高于行业上市公司平均水平。 郎酒表示，资产负债率较高的原因是公司近几年通过负债方式大力拓展基酒产能与储能、增加营销投入等。公司在较高资产负债率的情况下，如果公司未来经营活动现金流入不及预期，会对公司的还本付息造成不利影响。 而上市成为郎酒降低资产负债率的重要途径，郎酒提到，本次募集资金到位后，可大幅提升公司资产规模，有效解决公司发展资金瓶颈。 此外，郎酒改制过程中，还存在与部分员工存在纠纷诉讼情况。 作为保荐人的广发证券对于郎酒改制出具的结论为：郎酒集团职工安置方案除尚未领取安置金的 22 名改制职工外，宝光集团已向其余改制职工全额支付了安置金及其利息或资金占用费，未领取安置金的 22 名改制职工的安置责任主体明确，郎酒集团国有产权转让涉及的职工安置事项不存在发生重大纠纷的风险隐患。 广发证券承诺，因其为发行人首次公开发行股票制作、出具的文件有虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，给投资者造成损失的，将先行赔偿投资者损失。
近日郎酒再发涨价通知，青花郎自7月1日起全国统一零售价格上调至1299元/瓶，较此前上调100元。 郎酒在2019年曾两次上调青花郎的出厂价，有经销商表示，郎酒频繁提高青花郎出厂价压缩了经销商的合理利润，同时提价策略市场难以同步。 值得注意的是，郎酒本次只提高了青花郎的市场零售指导价，并未提高出厂价，其背后试图调节渠道利润维护市场价格的意图明显。 在市场层面，青花郎的零售价仍然难以达到指导价的高度。不过郎酒2019年表示，三年内将青花郎的价格拔高至1500元，显然未来郎酒还将继续上调青花郎的市场价格。 高端郎酒频频提价，青花郎涨百元 郎酒近期再发涨价通知，通知显示，自7月1日起，53度酱香型白酒青花郎全国统一零售价格上调至1299元/瓶，青花荟会员权益价格从989元/瓶上调至1049元/瓶。 进入6月以来，郎酒高端酒系列提价动作频频，不久前，郎酒还发布了《关于青云郎酒、红运郎酒价格调整的通知》，对旗下超高端白酒青云郎和红运郎产品进行了提价。 具体来看，6月25日起， 53度500ml红运郎酒出厂价上调199元/盒，建议零售价4589元/盒；53度998ml红运郎酒出厂价上调499元/盒，建议零售价8889元/盒。53度500ml青云郎酒出厂价上调299元/盒，建议零售价为8489元/盒；53度998ml青云郎酒出厂价上调699元/盒，建议零售价为18579元/盒。 郎酒在高端酒市场激进的提价行为早有迹象。郎酒股份在2019年就公开表示，青花郎未来的目标价为1500元，将在3年内分6次提价来实现此目标。 2019年郎酒两次分别上调青花郎单瓶出厂价79元和50元，目前青花郎的出厂价已经达到909元。以提高出厂价为基础，2019年郎酒将青花郎市场零售指导价提高至1198元/瓶。 可见，本次青花郎提价幅度为100元。 激进的提价策略来源于郎酒自誉为“两大酱香白酒之一”，在价格体系上郎酒自然也需要以茅台比肩。 酒业营销专家蔡学飞表示，郎酒青花郎涨价是在茅台价格不断上涨的情况下进行，郎酒意图以青花郎不断补位茅台涨价之后留下的价格空间。 “青花郎涨价是近年来郎酒不断实施品牌高端化战略下的产品策略。目前来看，郎酒无法比肩茅台，但郎酒占据高端酱香白酒品类的战略意图清晰。”蔡学飞如此表示。 市场拒绝跟涨，实际零售价低400元 值得注意的是，本次郎酒只提高了青花郎的市场零售指导价，并未提高出厂价，试图调节酒厂和经销商之间的利益关系，维护市场价格的意图明显。 有郎酒经销商向搜狐财经表示，2019年，郎酒两次提高青花郎出厂价，为此经销商都在涨价之前进行了补货。 招股书也证明，2019年末，郎酒预收款项余额34.98亿元，较2018年末上升13.29亿元，增幅61%。郎酒解释称，主要原因之一是2019年上调核心产品出厂价格，部分经销商为锁定上调前的采购价格而向公司支付货款。 但上述经销商坦言，此前青花郎的提价策略市场难以同步，品牌刚需不强，涨价已经导致了消化不良，提高出厂价更是造成本该是经销商的合理利润被进一步压缩。 如今，郎酒为维护渠道利润只对市场指导价进行了提高，但真实的市场反应却不尽人意。 搜狐财经从郎酒京东自营旗舰店发现，目前青花郎的市场零售价仍是1149元/瓶。而在一个月前，该店同一产品的售价是979元/瓶，目前的价格较之前已经上涨170元，但仍未达到郎酒规定的1299元指导价。 官方网店的价格尚未达到郎酒自行规定的市场零售价，在酒类电商平台1919上，青花郎的市场价格更低，只有920元/瓶，和其1299元的指导价相差近400元。另外，据经销商透露，青花郎的线下市场流通价格比线上网店更低。 根据郎酒的目标，三年内将青花郎的价格拔高至1500元，显然未来郎酒还将继续上调青花郎的市场价格。 根据郎酒的计划，2019年年底将青花郎的团购价提升至1000元以上，2020年提升至1150元，2021年提升至1300元，进而实现终端零售价在1500元左右的目标价。不过现在看来，郎酒的市场零售价仍处于1000元下方，其第一步计划已经落空。 中国食品产业分析师朱丹蓬向搜狐财经表示：“郎酒提价的根本目的是抢占1500元左右的价格带空白区域。但综合郎酒的品牌力、渠道力、产品力和用户粘性来看，青花郎还难以支撑这一价格。” 6月5日，郎酒股份首次公布招股说明书，这已经是郎酒第三次冲击上市。 招股说明书显示，2017年至2019年，郎酒股份营收分别为51.16亿元、74.79亿元、83.48亿元，后两年增速分别为46% 和12%，增速放缓明显。 招股说明书也打破了郎酒百亿营收的传言，即使在2019年郎酒与百亿营收还有一段差距。在2019年初，郎酒股份董事长汪俊林曾向外界表示，郎酒在2018 年实现了销售收入100亿元的预定目标。 同时，2017年至2019年，郎酒股份资产负债率分别为 67.06%、67.02%、66.06%。而同期，白酒行业上市公司的平均资产负债率只有30%左右。郎酒股份成为上市白酒公司中资产负债率最高的企业。
6月5日，证监会官方披露四川郎酒股份有限公司（以下简称郎酒股份）首次公开发行股票招股说明书。 作为川酒“六朵金花”之一，郎酒股份2019年实现营业收入83.48亿元和净利润24.44亿元，分别同比增长约12%和237%。 招股书显示，郎酒股份此次拟赴深交所发行不超过7000万股，募集资金将主要用于扩大白酒产能等项目，募资总额将根据实际发行数量和价格确定。 如果进展顺利，郎酒股份将成为四川第5家上市酒企，或是中国第20家白酒上市企业。 引市场期待和想象空间 郎酒是一家为数不多可同时生产酱香、浓香、浓酱兼香型白酒的知名白酒企业，旗下两个生产基地分别位于泸州市古蔺县二郎镇和泸州市龙马潭区，地处“中国白酒金三角”核心区域。 招股书显示，“郎”牌郎酒于1984年、1989年连续两度获评“国家名酒”，奠定了在全国白酒行业中的重要地位。目前，郎酒股份主力产品包括以青花郎、红花郎为代表的酱香型白酒，以及以郎牌特曲、小郎酒、顺品郎为代表的浓香、兼香型白酒。 2017至2019年，郎酒股份营业收入分别为51.16亿元、74.79亿元、83.48亿元，后两年增速分别为46%和12%；净利润分别为3.02亿元、7.26亿元、24.44亿元，后两年增速达140%和237%。 股权结构方面，郎酒集团持有郎酒股份发行前61.70%股份，为控股股东，实控人汪俊林合计持有郎酒股份76.70%股份。 当前，郎酒股份旗下全资及控股子公司共17家，涵盖了白酒生产、销售及配套产业链，员工总数近1.4万人。 “以郎酒这样的体量和发展速度，上市计划稳步推进几无悬念。”有业内人士坦言，当前白酒行业向头部名酒企业集中的趋势加速，已经进入了“8+N”时代。其中，8是指规模在百亿左右的茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、郎酒等全国知名品牌。N则主要由各区域品牌构成。 酱香基酒产能扩大至5万吨 赤水河有着“中国美酒河”之称，位于此处的郎酒二郎酱香产区距离茅台镇仅49公里，同属中国高端酱酒最核心产区。 此前，汪俊林曾多次公开表示，由于建厂土地等自然资源非常有限，赤水河流域的酱酒产量将长期局限在20万吨/年，加上酱酒对储存年限有要求，谁的老酒多、产能大、基酒存放时间长，谁就能在未来市场竞争中取得先机和优势。 招股书显示，目前郎酒酱香型基酒产能1.8万吨，产能利用率已达94%，此次募投项目预计新增产能2.27万吨，加上吴家沟等其他在建项目，酱香基酒整体产能将超过5万吨；浓香型基酒已建成产能1.8万吨，募投项目建成后也将超过5万吨。 在基酒储存上，2017至2019年，酱香型和浓香型基酒的期末余额分别为50.37亿元、57.49亿元、68.02亿元。按照郎酒“存新酒卖老酒”的市场运作方式，中端及次高端酱香产品基酒需储存至少3年以上，高端酱香产品基酒需储存至少5年以上，逐年稳步上升的基酒储存量，可满足未来持续市场需求。 招股书显示，郎酒股份此次募集资金主要用于白酒产能建设、数字化运营、企业技术中心建设等项目。 其中，酱香产能建设计划投资总额约50亿元，具体建设内容包括二郎基地技改、吴家沟基地技改（二期）、盘龙湾基地技改（二期）、天宝峰包装仓储中心等；浓香及兼香产能建设计划投资总额约21亿元，包括石洞郎酒浓香型白酒生产基地项目、郎酒泸州包装中心建设项目（二期）等。 次高端以上产品收入过半 近年来，随着消费水平提升，“喝好酒”的健康消费理念深入人心，导致了名酒供给缺口明显。 作为郎酒旗下高端酱酒核心产品，青花郎无疑在这一波消费升级中迎来了发展契机。 近两年来，郎酒高端及次高端产品已占据半壁江山。 招股书显示，郎酒产品出厂价大于等于500元/500ml为高端产品，以青花郎为核心代表；出厂价300至500元/500ml为次高端，以红花郎为核心代表。2017至2019年，上述两大品类产品总计销售收入分别为20.40亿元、38.31亿元、53.28亿元，整体占比分别为40.09%、51.46%、64.07%。 招股书还披露，郎酒将进一步推进实施品质战略，强化郎酒品质研究院建设，为郎酒品质工程建设提供强大的智力保障，以满足消费者对产品和服务的更高要求。 独占“郎”牌商标许可使用权 一直以来，郎酒的商标归属引人关注。据招股书披露，古蔺县久盛投资有限责任公司（以下简称久盛投资）为“郎”牌商标持有主体，目前共持有532项“郎”相关境内商标和24项中国港澳台地区及境外注册商标，公司法定代表人为汪俊林。其中，郎酒股份持股80%，古蔺县国有资产经营有限责任公司持股20%。 在商标使用权方面，郎酒股份与久盛投资签署《商标许可使用合作协议》，约定久盛投资将“郎”牌商标独占、有偿许可郎酒股份使用，期满自动延期，郎酒股份按双方约定每年向久盛投资支付商标使用许可费。 市场人士指出，郎酒股份对于“郎”牌商标使用，拥有久盛投资控股权和商标独占许可使用权的双重保障。 目前，四川已有五粮液、泸州老窖、舍得酒业、水井坊四家白酒上市企业。2020年1月，在泸州市召开的白酒产业高质量发展推进大会上，泸州市政府表示将大力支持郎酒上市，进一步巩固中国白酒金三角核心腹地地位，推动国际知名白酒产区形成。 对于公司未来长期规划，招股书明确了郎酒的三大战略目标：在白酒行业具有重要地位；与其它高端酱酒企业共同做大高端酱酒市场；将郎酒庄园打造成世界级的白酒庄园。 （CIS）
6月5日，证监会网站发布四川郎酒股份有限公司（以下简称“郎酒股份”）首次公开发行股票招股说明书。作为备受关注的川酒“六朵金花”之一，郎酒股份2019年实现了83.48亿元营业收入和24.44亿元净利润，同比增长约12%和237%。 招股书显示，郎酒股份本次拟赴深交所发行不超过7000万股人民币普通股，发行前实际控制人汪俊林合计持股76.70%，发行后郎酒股份总股本由5.5亿股增至6.2亿股，募集资金将主要用于扩大白酒产能等项目，募资总额将根据实际发行数量和价格确定。 近年来，酱香酒概念持续走热，市场人士多对郎酒股份上市计划持积极态度。如果进展顺利，郎酒股份将成为四川第5家上市酒企，或是中国第20家白酒上市企业。 实体绩优股引市场期待和想象空间 作为一家为数不多可同时生产酱香、浓香、浓酱兼香型白酒的知名白酒企业，郎酒的两个生产基地分别位于泸州市古蔺县二郎镇和泸州市龙马潭区，地处“中国白酒金三角”核心区域。 招股书显示，“郎”牌郎酒于1984年、1989年连续两度获评“国家名酒”，奠定了在全国白酒行业中的重要地位。目前，公司主力产品包括以青花郎、红花郎为代表的酱香型白酒，以及以郎牌特曲、小郎酒、顺品郎为代表的浓香、兼香型白酒。 截至2019年末，郎酒股份资产总额约为209亿元。2017至2019年，营业收入分别为51.16亿元、74.79亿元、83.48亿元，后两年增速分别为46%和12%；净利润分别为3.02亿元、7.26亿元、24.44亿元，后两年增速分别达140%和237%。 股权结构方面，郎酒集团持有郎酒股份发行前61.70%股份，为控股股东，公司实际控制人汪俊林合计持有郎酒股份76.70%股份。当前，郎酒股份旗下全资及控股子公司共17家，涵盖了白酒生产、销售及配套产业链，员工总数近1.4万人。 “以郎酒这样的体量和发展速度，上市计划稳步推进几无悬念。”有业内人士坦言，当前白酒行业向头部名酒企业集中的趋势加速，已经进入了“8+N”时代，其中8是指规模在百亿左右的茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、郎酒等全国知名品牌。N则主要由各区域品牌构成。 募资扩大产能 酱香基酒产能扩大至5万吨 在有“中国美酒河”之称的赤水河畔，郎酒二郎酱香产区距离茅台镇仅49公里，同属中国高端酱酒最核心产区。 此前，汪俊林曾多次公开表示，由于建厂土地等自然资源非常有限，赤水河流域的酱酒产量将长期局限在20万吨/年，加上酱酒对储存年限有要求，谁的老酒多、产能大、基酒存放时间长，谁就能在未来市场竞争中取得先机和优势。 招股书显示，目前郎酒酱香型基酒产能1.8万吨，产能利用率已达94%，本次募投项目预计新增产能2.27万吨，加上吴家沟等其他在建项目，酱香基酒整体产能将超过5万吨；浓香型基酒已建成产能1.8万吨，募投项目建成后也将超过5万吨。 在基酒储存上，2017至2019年，酱香型和浓香型基酒的期末余额分别为50.37亿元、57.49亿元、68.02亿元。按照郎酒“存新酒卖老酒”的市场运作方式，中端及次高端酱香产品基酒需储存至少3年以上，高端酱香产品基酒需储存至少5年以上，逐年稳步上升的基酒储存量，可满足未来持续市场需求。 自然地理条件的稀缺，加上持续的酱酒热潮和产品特性，无疑坚定了郎酒扩大产能的决心。招股书显示，郎酒股份此次募集资金主要用于白酒产能建设、数字化运营、企业技术中心建设等项目。 其中，酱香产能建设计划投资总额约50亿元，具体建设内容包括二郎基地技改、吴家沟基地技改（二期）、盘龙湾基地技改（二期）、天宝峰包装仓储中心等；浓香及兼香产能建设计划投资总额约21亿元，包括石洞郎酒浓香型白酒生产基地项目、郎酒泸州包装中心建设项目（二期）等。 近两年高端及次高端产品收入贡献过半 近年来，随着消费水平提升，酒类消费主导力量逐步从政务消费向商务消费、大众消费转型，同时“喝好酒”的健康消费理念深入人心，导致了名酒供给缺口明显。作为郎酒旗下高端酱酒核心产品，青花郎无疑在这一波消费升级中迎来了发展契机。 招股书显示，郎酒产品分为高端、次高端、中端以及中低端，出厂价大于等于500元/500ml为高端产品，以青花郎为核心代表；出厂价300至500元/500ml为次高端，以红花郎为核心代表。2017至2019年，上述两大品类产品总计销售收入分别为20.40亿元、38.31亿元、53.28亿元，整体占比分别为40.09%、51.46%、64.07%。也就是说，近两年来郎酒高端及次高端产品已占据半壁江山。 招股书还披露，郎酒将进一步推进实施品质战略，强化郎酒品质研究院建设，通过微生态环境、粮食原料、制曲、酿造、酒体、制造工艺和智慧工厂七大研究中心，为郎酒品质工程建设提供强大的智力保障，以满足消费者对产品和服务的更高要求。 在销售渠道上，2019年度经销模式收入占比96.38%，直营模式3.62%。后者占比尚小，但呈逐年快速上升趋势。 持有“郎”牌商标所属公司80%股权 独占商标许可使用权 一直以来，郎酒的商标归属引人关注。据招股书披露，古蔺县久盛投资有限责任公司（以下简称“久盛投资”）为“郎”牌商标持有主体，目前共持有532项“郎”相关境内商标和24项中国港澳台地区及境外注册商标，公司法定代表人为汪俊林，其中，郎酒股份持股80%，古蔺县国有资产经营有限责任公司持股20%。 在商标使用权方面，根据郎酒股份与久盛投资签署的《商标许可使用合作协议》，约定久盛投资将“郎”牌商标独占、有偿许可郎酒股份使用，期满自动延期，郎酒股份按双方约定每年向久盛投资支付商标使用许可费。 市场人士指出，郎酒股份对于“郎”牌商标使用，拥有久盛投资控股权和商标独占许可使用权的双重保障。 目前，四川已有五粮液、泸州老窖、舍得酒业、水井坊四家白酒上市企业。2020年1月，在泸州市召开的白酒产业高质量发展推进大会上，泸州市政府表示将大力支持郎酒上市，进一步巩固中国白酒金三角核心腹地地位，推动国际知名白酒产区形成。 对于公司未来长期规划，招股书明确了郎酒的三大战略目标：在白酒行业具有重要地位；与其他高端酱酒企业共同做大高端酱酒市场；将郎酒庄园打造成世界级的白酒庄园。 专业人士表示，从盈利能力、品牌影响力、高端产品结构占比以及市场布局来看，郎酒已经相对成熟。随着招股书的预披露，郎酒的上市目标将进一步明晰。
登录
工商服务
危机公关
金融律师
app开发
财税服务
金融牌照
网站建设
知识产权
企业征信
审计评估