1月29日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心微信公众号发布了关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告。公告为这些广告代言人设置的“报到”截止日是2月10日——农历除夕前一天，逾期将依法追责。我们相信，一些人会过不好年了，而更多的人，这个年或许能过得稍微舒心些。 这个甫一发布就掀起网络热议、迎来普遍点赞的公告，无疑再次强调了一些不容忽视的信息：其一，建设社会主义法治国家的进程，会越来越快，依法治国不会容留“死角”。其二，收益与风险匹配，是需要被反复以各种形式强调的知识点，直至成为人们的习惯认知。其三，相关监管应会有所借力，监管的广度、深度、力度以及由此带来的社会满意度，应该取得一定进步。 一些演艺人员、公众人物，只要有钱赚，不问东西、罔顾危害、胡乱广告，这是个老问题。部分网贷机构为牟取非法利益，聘请这些人站台打气、强力推介，使老问题的危害又爆发了一次。不过，客观而言，这应该有助于老问题的加速彻底解决。 即使单就《广告法》而言，这些广告代言人的行为或已涉嫌违法。广告代言人应负的法律责任，《广告法》第六十二条进行了单独列示，违法者除了要被没收违法所得外，还将被处违法所得一至二倍的罚款。如果某些广告代言人与部分网贷平台深度捆绑，“入戏”太深，很可能涉嫌刑事犯罪，就要接受《刑法》的管束。 鉴于P2P网贷乱局危害甚大，对这些为部分网贷平台“呐喊助威”的广告代言人进行全面甄别，并对其中的违法违规者给予相应的处罚，不但是依法治国的题中之义，从促进法治国家建设进程的角度看，也是警示信号足够强、推动效果足够大的有力之举。因此，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布的这个公告，虽然字数不多，但分量不轻，激荡出更为深远回响的潜质很大。 类似的一个又一个老问题的解决，无疑会从底质上不断强化全社会的信心；全社会有信心了，多少艰难险阻都难以磨灭前途的光明。
8月12日，网约车品牌“花小猪”宣布，郭麒麟成为品牌代言人。花小猪主要面向年轻用户群体，今年3月开始陆续上线。 花小猪先在山东临沂、贵州遵义等城市上线，现已在全国各地逐步提供服务。花小猪主打“打车可以更便宜”，用户可以通过完成多种简单任务如签到、邀请好友领现金、推荐乘客等方式获得奖励，从而节省打车费用。 花小猪只对现有滴滴注册车辆和司机开放。司机每天出车前需要进行人脸识别；行程中，花小猪打车通过行程录音、行程分享、紧急求助及报警等安全措施。
在与王力宏互相成就了20多年后，娃哈哈最终还是换掉了王力宏，选择签约人气演员许光汉为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品代言人。 宣布更换代言人的两天前，娃哈哈创始人兼董事长宗庆后也开启直播首秀，试图借此拥抱“后浪”。 诸多创新举动的背后，能让娃哈哈重拾活力吗？ 娃哈哈水市场份额不足10% 5月31日，娃哈哈宣布人气演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。 这是娃哈哈的第三个代言人。 公开资料显示，1996年，为了帮助娃哈哈纯净水打开市场，宗庆后签下了当时颇有名气的歌手景岗山，从此开启了中国本土品牌邀请明星代言的先河。 两年后，刚出道没多久凭借专辑《公转自转》崭露头角的王力宏成为娃哈哈纯净水代言人。彼时，娃哈哈打破常规找到王力宏，并冒着相当大的风险为其制作了人生拍的第一支广告。广告歌《爱你就等于爱自己》随之风靡大街小巷，而印着王力宏头像的娃哈哈矿泉水，更是铺满了国内各大城市乃至无数村镇的货架，这一合作就是20多年。 这期间，二者都拥有了各自的高光时刻。2010年，娃哈哈销售额突破500亿元，3年后，娃哈哈的销售额更是达到783亿元的顶峰。同时，这十几年也是王力宏最火的时候。 “接受娃哈哈代言时，王力宏还没有多少名气，而娃哈哈是他在大陆的第一个代言，我们对他的成长出了力，他对我们产品销售也出了力。”宗庆后在接受媒体采访时表示，王力宏对娃哈哈也比较有感情，给别人做广告已经很贵了，但给我们做还是比较便宜。 然而，2019年12月底，宗庆后之女、娃哈哈集团的公关部部长宗馥莉公开称王力宏年纪大了，有审美疲劳。王力宏也因“被解约代言人”上了热搜。 当娃哈哈官宣许光汉为新的代言人时，许多粉丝和消费者一时有点接受不了，评论：什么时候换回王力宏，我什么时候喝。 对此，娃哈哈官网称，纯净水牵手许光汉，意在传递“简单、纯粹”的生活理念，倡导“不忘初心、保持纯粹”的价值观。并称许光汉2003年出道，17年里困境与挑战不断，但他对演艺事业始终保持着纯粹的初心与热爱，这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。 中国品牌研究院研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示，现在新生代都比较青睐于他们的偶像，更换代言人是可以帮娃哈哈收割到一部分粉丝的。 尼尔森的数据显示，娃哈哈水目前市场份额不足10%，换代言人能否提高公司的市场份额？《证券日报》记者就上述问题采访娃哈哈相关负责人，但是截至发稿前并未收到回复。 宗庆后转念拥抱“后浪” 除了更换代言人，娃哈哈也在通过触电直播、发力电商的方式拥抱“后浪”。 5月29日，宗庆后首次直播，直播间累计收看人数超百万，累计点赞528万。 不过，与董明珠、罗永浩不同的是，宗庆后没有用自己的IP直播卖货，而是选择“送货”，送出的产品正是娃哈哈不久前打造的“四大电商”之一的康有利大健康电商平台推出的新品，共计价值约300万元。 对于送货的原因，宗庆后在直播间称，“此次直播送货是希望消费者在品尝完产品之后，能对产品的口感、质量等方面提出建议”。 主动送货的背后，折射的是娃哈哈的流量焦虑。 数据显示，坚称渠道为王的娃哈哈2014年营收为728亿元，这一年，宗庆后痛批“网店搞乱了既有的价格体系”。2016年，宗庆后再次表达了对电商补贴破坏实体价格体系的不满，但并非一味否定。2014-2017年，娃哈哈的营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元，持续下滑。 对于业绩的下滑，宗馥莉曾公开表示，2014年以后电商崛起，消费价值观改变，传统消费品企业面临着创新升级的挑战，而在该阶段，娃哈哈未能及时作出调整，业绩走向下坡。 2018年初，娃哈哈开始“触网”，推出了线上微商城、销售天眼晶睛产品，这让娃哈哈2018年营收达到468.9亿元。同时，宗庆后透露2019年销售额将增加50%，有望超过500亿元。 此外，娃哈哈还提出加大电商平台销售，那么渠道为王的娃哈哈未来是否会将线上销售发展成为主渠道？ 《证券日报》记者就上述问题采访娃哈哈相关负责人，但是并未收到回复。 “宗庆后直播释放出一个信号，娃哈哈要去研究新生代，要去认知新生代，要去靠近新生代，要去讨好新生代，说明娃哈哈在自我颠覆，自我革命。”朱丹蓬对《证券日报》记者表示，整体来说，对于中国传统行业以及老一代企业家来说，有一定的指导作用和意义。 一位行业人士对《证券日报》记者表示，如今互联网流量已经被几大电商平台分割，30多岁的娃哈哈此时发力电商道阻且长。同时，娃哈哈的年轻态产品并未渗透到年轻人中去，仍需真正去了解新生代而非单纯的追求年轻化的商业形式。
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