中国经济网北京12月28日讯据河南广播电视台民生频道《大参考》栏目近日报道，郑州的小袁因姐姐的推销，买了一堆自己也没看明白的保险。后来发现，该保险要到106岁之后才能拿到约定保额，这让她哭笑不得，想全额退保。 “我今年20多岁，能完整拿到这个保额需要106岁以后，我觉得非常不合理，别说106岁，七八十岁都不一定能活到”，中国人民人寿保险的消费者小袁介绍，二十年需要交7万块钱，一年3700元，保到第86年的时候，也就是到我106岁才能领到20万，“差不多一个世纪，那时可能我都不在了。” 小袁认为，当时只讲了投保有什么优点，但缺点压根没讲，又是家人推销，也带有点胁迫的意思。“因为这份保险是亲姐姐卖给我的，但是她当时是刚生完孩子坐月子，一孕傻三年，她自己也买了一堆，她根本不清楚这个保险到底保什么”。 小袁姐姐告诉记者，“我当时也不太懂，我上面有主管，主管上面有经理，他们说这个保险这也保那也保，这也好那也好，然后前几个月先找熟人开单，这样提成奖金会多一些，我也不知道这个到底保的啥”。 “我姐姐买了，我姐姐的两个孩子买了，我姐夫，姐姐的公公婆婆，包括我爸爸都买了，大部分买这个保险都是亲人，你没有办法拒绝”，小袁说。 《大参考》记者看了保险合同后发现，小袁对这份保险的理解存在偏差，这个保险不止是80多年以后能拿到相应的保额，而且在购买之后几十年内如果发生了重疾险规定的内容，也可以得到相应赔付，两个功能是同时生效的。 但小袁只理解到其中一条，即当初业务员卖给她这份保险的时候，没有讲清楚。 记者陪同小袁一同来到人保财险公司，看看这个保险能否退掉。 中国人民人寿保险郑州市二七区支公司工作人员表示，工作人员都是经过培训的，对保险细则都了解。 但小袁表示，她姐之前就是这儿的工作人员，对保险条款和解释都不清楚，这样的工作人员怎么能担负起相应的业务责任呢？工作人员未予回应。 同时小袁认为，这不是业务员的责任，而是该公司的工作思路有问题。“雇佣一个家人，利用家人的道德绑架去买一堆保险，现在找到你们，却说不知道”。 对此，该工作人员表示，“需要找相关业务人员了解情况，核实过后才能确定，虽然业务员离职了，但行业协会有规定，业务员是有追责制度的，离职也不受影响”。 目前公司的工作人员也把小袁的情况向上级进行了反馈，看是否能够拿到全额退款的一个条件。
“看我弄潮搏浪，多认真的亮相，努力跳，摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇……”在“魔性”主题曲无数次的循环下，《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）在9月4日晚终于迎来成团之夜。 统计数据显示，与《姐姐》有关的话题全程热搜上榜超600次，主话题阅读量突破437亿次，讨论量突破1930万条，全网短视频播放量超650亿次，短视频发布量破235.3万条。 随着《姐姐》盛宴的大幕落下，节目各环节参与方均收获满满。制作方、独播方芒果超媒在会员数量、广告收入、口碑评价、市值管理等多维度大获全胜；广告主伊利股份、唯品会、澳优、腾讯控股等亦分得流量红利；节目嘉宾也再创演艺高峰，收获多个广告代言。 会员收入同比增80.4% 虽然有些“姐姐”黯然出局引起了观众们的忿忿不平，但芒果超媒无论在哪个维度都大有斩获。 最为直观的是，在《姐姐》热度的助力下，芒果TV会员以及会员收入在今年上半年均实现大幅增长。半年报显示，今年上半年，芒果超媒的有效会员数量达到2766万户，较年初增长50.57%；会员收入14.18亿元，同比增长80.4%。 广告收入方面，《姐姐》招商数据刷新了多项纪录，广告客户总数超过40家，在近两年综艺项目客户数量中最高。在《姐姐》口碑爆棚的标杆作用下，芒果超媒综艺类项目广告签单量在上半年上涨近50%。 此外，公司在IP衍生品开发上不断发力，与《姐姐》中的数位艺人联合打造综艺带货新趋势，在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式。 二级市场上，芒果超媒的股价亦随着《姐姐》一起乘风破浪。自6月份节目首播以来，公司市值突破千亿元大关，峰值一度达到1315亿元。 天风证券分析师张爽在接受记者采访时表示：“《姐姐》现象级产品锋芒毕露，体现了公司超强的综艺制作能力，后续基于节目IP效应及热度，衍生产品和电商带货以及相关综艺都值得期待。” 广告商分享流量红利 《姐姐》的广告客户数超过40家，从赞助商名单来看，其中不乏多家上市公司的身影。 伊利股份的金典有机奶作为《姐姐》的超级星推官，在6月24号和6月25号即官宣蓝盈莹和万茜为有机生活星推官。万茜在成团之夜顺利晋级，也使得伊利金典成功跻身《姐姐》品牌广告主网络传播热度指数前三。其官方微博账号@金典有机奶频频与粉丝互动，评论数、转发数、点赞数均超过其他品牌。 力推《姐姐》同款服饰的美股上市公司唯品会，在《姐姐》的广告效应下也交出了一份不错的第二季度财报。财报显示，公司第二季度营收为241亿元，同比增长6%；美国通用会计准则下，归属上市公司股东的净利润为15.36亿元，同比增长88.9%，远超市场预期的11.5亿元。 深度绑定《姐姐》的佳贝艾特则是港股上市公司澳优旗下的知名品牌。澳优执行董事吴少虹向记者表示：“佳贝艾特积极布局‘小红书、知乎、百度、微博、微信、抖音’六大流量阵地，通过明星与KOL们的推介，多纬度进行羊奶认知教育和消费者深入互动，吸引潜在消费者关注的同时，实现‘姐姐同款好羊奶’口碑‘种草’，实现话题总曝光量2.3亿次。” 腾讯控股旗下的游戏《和平精英》以及短视频平台腾讯微视均是《姐姐》的广告“金主”。相关数据显示，《和平精英》在《姐姐》广告主中媒体报道量排名在前五位。腾讯微视也借势推出了节目衍生微综艺节目《姐姐驾到》，并收获了4.63亿次的曝光量。 对于爆款综艺引起的经济效应，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受记者采访时表示：“《姐姐》是一场建立在当代流量效应‘极化’态势基础上的全方位的多赢狂欢盛宴，在媒介载体形态持续泛化、社会注意力资源不断被分散稀释的大背景下，少数现象级内容如果能越过某个阈值，就有可能从一个圈层化的亚文化事件变成一个公共文化事件，极少数如果再越过某个阈值，则可能触发更多的N级传播，以自身IP杠杆形成强势的议题设置效应，撬动更多外部资源放大自身传播声量和商业变现价值。” “这个节目的成功也是在前期各种明星资源、IP资源、流量资源积累的基础上，以特定节目创意与公众情绪形成共振，再有效联通后端商业资源在用户、广告和资本市场进行整体性多重变现的一个尝试，其成功是多重因素综合作用的结果。”陈端建议，后期制作方还可以持续根据时代脉动和社会思潮情绪找出新的创意点，与前期积累和平台价值形成新一轮的协同。
9月2日，全能姐姐柳岩晚8点在搜狐视频APP中开启直播带货，她与搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳联手，打造《姐姐的好物分享》成为全网首档生活方式微综艺直播栏目，“BOSS+姐姐”直播新模式在昨日张天爱空降直播带货之后继续燃爆全网。 “BOSS+姐姐”新鲜组合所带来的“姐姐好物分享”兼顾衣食住行等生活多面，还有不间断的抽奖福利，真诚的生活分享态度受到网友热烈响应。 柳岩引领高能场面 全能才女与BOSS现场斗舞PK “三十而已”、魅力不减的全能姐姐柳岩不仅是拥有多年经验的优秀主持人，也出演过《煎饼侠》、《咱们结婚吧》等多部影视作品，在演艺圈多年状态越来越好。她开场就和BOSS张朝阳带来了一段“五环之歌”的欢乐开场。 谈及此次来到搜狐视频直播的“好物推荐”，柳岩表示，随着年龄阅历的增加，除了工作，更希望私下生活有仪式感，爱自己才能更好得去做其他事。所以她此次从衣食住行每个领域都带来了真诚走心的生活好物推荐。 在直播过程中，柳岩还表示，听说BOSS张朝阳之前在直播中就跳过舞，这次想和BOSS即兴PK下，张朝阳也“披挂上阵”，一段复古DISCO斗舞气氛火热，引发网友刷屏。 生活需要仪式感 真诚分享体现直播平台价值 柳岩带来的好物分享相当真诚实用，不仅有恒大冰泉天然矿泉水、长安福特锐际、红豆居家居家绒睡衣等，她还带来超多轮抽奖福利，包括恒大海上威尼斯度假区套票、长隆酒店、长隆横琴湾酒店房券、花西子空气蜜粉、花西子浮雕彩妆盘、玛丽黛佳骑士口红、名士表汉伯顿系列女士石英腕表、巴斯克理德庄园源自拉菲罗斯柴尔德旗下美酒等。 直播中，柳岩坦言今晚的带货更像一场轻松派对，有水有酒有服装，有车有表有彩妆，有买有送有快乐，和BOSS张朝阳是认识多年的好友，同时另一位老友“大鹏”也神秘助阵，还有“2020狐友国民校草”20强选手中的代表现场惊喜探班。 可以看出“姐姐+BOSS”的“王炸组合”，不断引领破圈影响力，此前伊能静、刘敏涛以及张天爱、柳岩多位当红姐姐接连乘风破浪而来，不仅引爆全网热议的“网红”大场面，更重要的是传递出搜狐视频价值直播理念，打造独一无二的价值型直播的平台战略。 带货直播场景始终亮点十足，双方并非简单吆喝卖货，而是围绕健康生活理念，传递知识和价值，真诚走心分享好物，这正是整个搜狐直播平台的发展方向，不仅要直播带货，让网友有真实代入感，更是要带知识、带价值、带平台，这也是“BOSS+姐姐”破圈联手的意义所在。
9月1日，搜狐视频“姐姐好物分享”直播带货迎来著名演员张天爱亮相，与搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳一起直播带货，分享生活爱用好物，“健身达人”张天爱现场大秀好身材，以健康真实生活的理念，持续打造价值直播平台。 张天爱开场大秀好身材 姐姐和BOSS一同分享生活秘诀 自出道以来，张天爱用自己的勤奋和努力，塑造了很多让人印象深刻的荧幕角色，影视作品硕果累累，在《太子妃升职记》、《武动乾坤》、《中国机长》等多部影视作品有出色表演的同时，自律健康的形象也一直元气满满。此次做客搜狐视频“姐姐好物分享” 关注流直播，平时喜欢健身运动的张天爱，也在开场带来了一段第八套广播体操热身，元气满满，大秀高挑“刷屏式”身材。 张天爱从饮食、健身到日程管理，每一项都十分自律，这也是她保持好身材和元气形象的秘诀。生活中的张天爱还是一个运动达人，因为工作的缘故，平时经常坐飞机，张天爱专门开发了一套可以在飞机上做的拉伸运动，并现场跟大家演示。 这一理念也与搜狐BOSS张朝阳健康自律的生活方式不谋而合。他认为自律的重点就是坚持，做到一时容易，能够坚持下来做到长期保持才更重要。他以直播现场挑战瑜伽伸展动作，秀出一直坚持马拉松和游泳等健身运动和日程管理的成果。 搜狐价值直播新平台 直播中谈及好物分享，自然少不了姐姐的保养秘诀，“元气女神”张天爱首推随身的秘密武器YSL新款皮气垫，保持好气色的补妆神器是女生的必备品。此外，有助于保持身心健康、自律生活，张天爱带货了长安汽车 CS75PLUS、恒大海上威尼斯度假区套票、天梭乐爱石英女表。 直播中，张天爱更是不断开启宠粉模式，派发超值福利比如悠莱暖樱宠护唇部精华蜜、长安汽车CS75PLUS模型、长隆欢乐世界+野生动物世界+海洋王国等门票、三只松鼠中秋坚果礼盒、尊尼获加黑牌威士忌等。张天爱更是自掏腰包，送出神秘大礼，FENDI全新Nano Baguette包包。 整场带货直播场景好评不断，与一般的网红主播给网友的观感不同，双方并非简单吆喝卖货，而是围绕健康生活理念，传递知识和价值，顺带分享好物，真诚展现健康生活的方式，体现出搜狐直播是独具特色的价值平台。 此外9月2日，“姐姐的好物分享”直播带货还将迎来另一位美女姐姐柳岩，身兼演员、主持人、歌手多面才能的柳岩将带来怎样的才艺展示？BOSS+姐姐组合又将有怎样的新表现值得期待。
7月10日，芒果超媒发布2020年半年度业绩预告，预计上半年净利润同比增长29.42%-41.86%，盈利10.4亿元-11.4亿元。 芒果超媒在公告中表示，业绩上涨主要由于公司在上半年推出的《下一站是幸福》《锦衣之下》《我才不要和你做朋友》《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《明星大侦探》等多部剧集和综艺节目持续热播，推动报告期内有效会员及会员收入大幅提升。随着优质内容持续产出，芒果 TV 广告收入实现大幅增长；运营商业务加大线上教育和生活服务等业务布局发展提速，公司收入结构优化的同时，整体业绩持续增长。 今年6月12日，芒果超媒上线综艺《乘风破浪的姐姐》，火爆出圈。节目开播当天，芒果超媒站上千亿市值。目前，《乘风破浪的姐姐》总播放量已达到18.3亿次。 截至7月10日收盘，芒果超媒报收72.85元，今日涨幅达到8.86%，总市值1297.01亿。
芒果TV旗下综艺节目《乘风破浪的姐姐》热度居高不下，其背后“以小博大”的最大赢家，莫过于独家冠名广告商――梵蜜琳。 “不惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳。”从6月12日《姐姐》第一期节目播出至今，借着这句洗脑广告词，“梵蜜琳”的热度持续攀升。截至目前，与“梵蜜琳”有关的微博热搜话题“姐姐图什么”的阅读量直逼1亿，也成了梵蜜琳代理们常用的销售推荐语。 然而，让人奇怪的是，梵蜜琳这样一个热度堪比一线的品牌，线下直营店不过5家，且产品在天猫旗舰店的销量也十分惨淡，其主打单品的最高月销量还不足4000单。按照梵蜜琳总部招商客服的说法，梵蜜琳的销售渠道一直以微商为主，且80%的营业额来自于微商渠道。 仅凭借微商渠道销售，梵蜜琳是如何一步步闯进大众视线?这个微商品牌的背后，到底有没有问题? 靠“浪姐”挣回一年广告费? 《姐姐》助推芒果超媒（300413）突破千亿市值，在资本市场普遍看好的情况下，据预测，《姐姐》的赞助广告收入最高达到5.46亿元，但梵蜜琳只用了4000万就拿下了独家冠名。 据“娱乐独角兽”消息，最初《姐姐》项目评级仅为B级，在S级项目遍布的当下市场关注度着实有限，这也是梵蜜琳用4000万“低价”拿下独家冠名的原因之一。 拥有独家冠名权的梵蜜琳，在《姐姐》中得以频频“露脸”。无论是在剧场广告，还是场景植入，梵蜜琳都占据了大量篇幅，借此打造自己“高端、尊贵、奢侈”的品牌“人设”。 事实上，这并非梵蜜琳第一次借综艺“出圈”。 早在《姐姐》之前，梵蜜琳曾赞助过《声临其境》、《妻子的浪漫旅行》、《歌手·当打之年》、《向往的生活4》等多个热门综艺节目。除了在综艺上露脸，梵蜜琳还并先后邀请过伊能静、张馨予、黄圣依等代言品牌产品，给品牌造势。一位不具名的美妆行业人士告诉无冕财经(ID：wumiancaijing)研究员，梵蜜琳一年的广告费高达两亿。 通过频繁地打广告，梵蜜琳确实立起了“高端”的人设。 据官网介绍，梵蜜琳在2015年创立于中国香港，它自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团，主营高端护肤彩妆产品。尽管品牌名气不大，但其产品价格向来堪比一线品牌。 官方旗舰店显示，梵蜜琳的主打明星产品神仙贵妇膏标价为1200元/瓶，旗舰店中销量排名第二的“贵妇三部曲”为2600元/套，此外，售价最高的是“凝肌修护系列全家福保湿护肤套装”，价格甚至高达5340元。 只不过，在官方旗舰店销量平平且缺乏线下店的梵蜜琳，仅凭微商渠道的销售就能翻身吗? “上了《姐姐》之后，梵蜜琳的销量有了很大的提升。”梵蜜琳代理商小敏向无冕财经研究员介绍。靠着《姐姐》的热度，梵蜜琳的代理商们频繁在微博、微信招揽新的代理商。无冕财经研究员留意到，小敏近来的朋友圈内容确实多了有关明星推荐产品的内容。 据梵蜜琳的控股公司广妆控股的说法，截至2019年6月，梵蜜琳已经完成了在30多个省市的市场布局，年销售更有超过7位数的高效增长。不过值得注意的是，梵蜜琳在吸引更多人加入经销商团队前，已经预先通过严格的经销商升级制度拿到一部分货款。 根据小敏提供给无冕财经(ID：wumiancaijing)研究员的资料，梵蜜琳招募的经销商主要分为“金牌”和“至尊”两档。想要成为“金牌”经销商，要先缴纳2000元的押金，且首批货款要达到20000元；若提高一个档次到“至尊”，押金和货款就要相应提升至5000元和50000元。 ▲梵蜜琳经销商招募条件，由受访者提供 预付金不一，也对应不同的优惠政策。“若成为‘金牌’经销商，拿货价为零售价格的60%-70%，若成为‘至尊’级别的经销商，拿货价可以低至50%。”小敏对无冕财经研究员表示，很多新加入的经销商都是在看到梵蜜琳火了之后前来询问的。据化妆品自媒体“聚美丽”消息称，梵蜜琳目前已经拥有近两百个核心代理。 除了加盟的经销商团队，不能忽视的是，广告效应带来的强大引流作用。据开元证券研究所报告显示，2020年中性预测《姐姐》独家冠名梵蜜琳广告商至少盈利1.5亿元。这就意味着，只要成功押注一部爆款综艺，梵蜜琳就可以覆盖其一整年的营销费用。 产品受质疑 搭上爆款综艺的“快车”，梵蜜琳坐享红利。但热度的背后，梵蜜琳的产品越发经不起推敲。 一开始，质疑声主要集中在梵蜜琳的价格上。没多久，用过产品的网友开始将矛头转向产品质量，称使用后远没有达到其广告所宣称的效果。而且，梵蜜琳在官网广告中声称，其主要成分含水解胎盘(羊)提取物，且详情页面有显眼的“胎盘素”字样。对此，国家药监局早有说明，将“人胎组织液”包装成“青春神药”只是商业骗局。 不仅是成分存疑，梵蜜琳的身份标签也跟它宣称的不符。 梵蜜琳自称是香港企业。但据天眼查显示，梵蜜琳品牌的母公司――广东梵蜜琳生物科技有限公司，注册地位于广州白云区，并非如宣传中所说的为香港企业投资。 另外，在官网上，梵蜜琳的“标签”是“集研发、生产、策划、销售于一体的高端轻奢护肤化妆品品牌”。但据“中国质量万里行”援引消息人士的说法，直到2020年1月14日，广东梵蜜琳才在经营项目中增加了化妆品制造，且至今该公司也未取得化妆品生产许可证，涉及广东梵蜜琳备案的化妆品，也均是以委托方的形式生产。 经营项目变更，可能是梵蜜琳意识为了规避风险而为之。但梵蜜琳从未披露与产品研发相关的内容。就目前来看，梵蜜琳仍单纯通过OEM模式进行生产。 通过查询中国药品监管APP，无冕财经研究员留意到，广东梵蜜琳的实际生产企业为广州一一生物技术有限公司和湖南弘锴生物科技有限公司。在阿里巴巴批发网，广州一一生物技术有限公司销售的贵妇膏可加工半成品的价格为230元/1KG。这一价格，与梵蜜琳正品贵妇霜之间的差距超过130倍。 有了品牌的包装，梵蜜琳产品的身价也跟着水涨船高。可值得注意的是，梵蜜琳的三款主打“淡斑”“美白”“修护”的产品，均在中国食品药品监管APP上的“国产非特殊用途化妆品备案信息”一列，但美白、淡斑仅为特殊用途化妆品所具有的功效。 尽管产品货不对版，但梵蜜琳照样通过综艺获得名气，在各个平台混得风生水起。 在新浪旗下消费者服务平台黑猫投诉上，无冕财经研究员留意到有几条关于“梵蜜琳”产品货不对版，无法退货的投诉。面对冲着梵蜜琳的名气而来的消费者，梵蜜琳的直营代理往往以咨询专家的身份出现，建立起与消费者之间的信任。但等到产品出现问题之后，消费者可能投诉无门。 2019年6月，梵蜜琳的控股方、广妆集团总裁蔡彬弟曾声称要进军高端美业市场，打造百亿企业。但直到现在，梵蜜琳仍一味关注渠道投放，并未在研发领域有所投入。等到这波流量“收割”完毕，梵蜜琳还能继续说服消费者，如愿向百亿企业发起冲击吗?(来源：无冕财经)
《乘风破浪的姐姐》横空出世，成为了这个夏天的热搜界的“无冕之王”。 在热搜榜消失的日子，一档全新的选秀综艺节目横空出世，成为了这个夏天的热搜界的“无冕之王”。 这档综艺节目就是《乘风破浪的姐姐》，节目上线后很快横扫各大社交网站热榜。 但网友似乎并不甘心，手动制作了“今日微博热搜”。 《乘风破浪的姐姐》2020年限定夏日的绝对爆款。 这才是真正的“重新定义女团” 《乘风破浪的姐姐》主打“姐姐选秀”——邀请了30位年龄在30岁以上的已成名女艺人，通过封闭式训练和比赛，最终由全民投票选出5名组成全新女团。 把《创造101》和《青春有你2》的选手换成出道十几年甚至几十年的女明星，这个设定带感吧？ 从形式上看，节目组基本上复制了偶像选秀的所有环节：导师打分决定初舞台评级、大众评审决定公演成绩、不能住豪华酒店要和其他选手住宿舍、有晋级有淘汰选秀该有的残酷这里并没有因为“练习生”是自带资本的女明星而减少。 中国的选秀综艺都很喜欢“重新定义”，《创造101》打出的口号是“重新定义”女团，《青春有你2 》要“重新定义”X，只不过是将“女团”换了个故弄玄虚的说法，但没有一档节目跳出既有女团、女偶像的框架。 作为一档选秀节目，《乘风破浪的姐姐》也面临同样的问题，这一次我们能“重新定义女团”吗？ 节目中类似于“导师”的设置，其中最具争议的一位是一手捧红王一博、孟美岐的乐华娱乐CEO杜华，堪称国内偶像教母级人物，她对于成团选手的标准也基本上遵循了现有女团框架：颜值高、比例好、业务能力过关。但这样的标准对于30+的“特别女团”似乎并不适用。 30位姐姐几乎每个人都有故事，支撑她们站上陌生舞台的动力不是即使30+依然拥有少女容颜魔鬼身材，她们有作品、有阅历，所以有底气。但同时她们选择站上这样的舞台，也有想要走出的舒适圈。 出道要趁早，这几乎是娱乐圈的至理名言。但也有人因为在大众注视下成长一直无法摆脱“最初的印象”，比如当年唱着《酸酸甜甜就是我》的张含韵。 15岁时她站在《超级女声》的台上唱歌，当时的评委有阿朵。如今她30岁了，和阿朵一起站在了《乘风破浪的姐姐》舞台同场竞技。 她穿着露背长裙、钢琴弹唱了一曲《wonderful u》，温柔又坚定，告诉大家“我长大了”…… 还有一些姐姐，她们曾经拥有过辉煌，但后来选择回归家庭，淡出大家视线。她们身上多了一些身份，并不意味着不再拥有梦想。 黄圣依的身上总是附着各式各样的标签，出道时是“星女郎”，如今是“富太太”。她说自己其实曾经也是出过很多唱片、开过大型演唱会的歌手，这次想要让大家记住这个身份。 歌手郑钧是演员刘芸的老公，节目播出前曾在刘芸的微博下留言：几十个姐姐争首歌太辛苦了，归来吧。咱家有录音棚，想唱歌还不容易，随时。但“姐夫”，她要的不是solo，是成团啊！ 全场年龄最大的姐姐之一是性感女神钟丽缇，24岁出道就和金城武梁朝伟一起演戏的她起点很高，但却有勇气在最红的时候停下来去生孩子，如今50岁了，她依然有勇气站上唱跳舞台。 另一位50+选手是伊能静，出道36年几乎是有些姐姐的年龄，但是在她身上看到了时光的美妙。她出过那么多唱片，但选了一首儿子为自己写的歌，她说这是“十八岁的儿子圆妈妈十八岁时的梦”，有种奇妙的时空穿梭感。 “浪姐”爆红方法论 虽然没有热搜，但种种迹象表明，《乘风破浪的姐姐》真的爆了。 作为一档工作日午间空降的新节目，不到24小时，播放量已经破亿，这是同期甚至同类节目远无法到达的高度。除此之外，“浪姐”的商业价值也得到了凸显，目前该节目官方认定的赞助商个数达到已达到 12 个，超过同期同类型综艺《青春有你 2》（5 个）以及《创造营 2020》（11 个）。 这是一次偶然，还是有方法论可循的成功呢？ 准确地说，《乘风破浪的姐姐》是一档全程与网友对话的“网生节目”。 “找一群姐姐们来选秀成团”这个创意诞生于豆瓣娱乐小组——豆瓣鹅组，后来芒果tv将这个幻想变成了现实。 选秀节目强调大众参与感，因此“101”系列选秀将参与投票的网友称为“制作人”，而在《乘风破浪的姐姐》中虽然目前还没有大众投票的参与环节，但从节目前期制作到播出，几乎每个环节都能体现“网友的参与感”。 今年三四月节目制作的消息传出后，就有不少网友曾在论坛中为导演组推荐候选人，白百何、李小璐、刘敏涛这些颇具话题与争议的女明星都曾是热门人选，而导演组团队也曾明确表达邀请这些女星，虽然因为种种原因未能如愿，但“诚意”是有的。 给网友看的节目一定要会“玩梗”，于是节目组找到了去年综艺界最大的“梗王”——黄晓明。去年因为《中餐厅》中的“不要你觉得我要我觉得”创立“明学”的晓明哥，不知面对slay的姐姐们是怎样的态度？ 对于这些网友都有自己的设想，甚至为他提前撰写了“晓明历险记”，而这些小细节都在节目中以字幕等形式出现，实现了一次节目与观众的隔空对话。 但这些都不过是给节目锦上添花的内容，任何一档综艺节目或影视作品之所以能形成现象级爆红一定与它所传递的内容价值息息相关，而“浪姐”反映的是当下备受关注的性别与年龄议题。 当代中国社会的女性独立意识正在不断崛起，支持女性自我奋斗、实现人生理想，已经成为时代叙事的主流。但同时，近年来女性年龄焦虑、职业瓶颈也是讨论度较高的社会问题。这其中的矛盾是“浪姐”存在的合理性和进步性。 节目播出后，有一条被评为最感动弹幕的内容是这样写的：“有点不那么害怕变老了”，当时节目的画面是香港歌手郑希怡，导演问她“你最喜欢什么时候的自己”，她说：“我最喜欢现在的自己”。 这就是“浪姐”传递的价值——我们一路披荆斩棘，就是为了把所有荆棘揉碎，做成铠甲，这才是真·乘风破浪的姐姐。 “浪姐”爆红，带飞芒果超媒 作为亲手打造《乘风破浪的姐姐》的芒果TV也凭借这档节目完成飞升，6月12日午后芒果超媒股价“乘风破浪”一路飙升，截止14:55分，涨10%报58.07元，一度涨停板。 芒果TV拿下今夏限定爆款，也使得“爱优腾”三巨头的位置不再那么稳固。 长视频网站虽然是“杀时间”利器，巨型流量池，但同时烧起钱来也毫不手软。此前BAT各自扶植自己的长视频平台爱优腾，凭借强大的资本支持，三大平台抢剧、抢人、抢资源，渐渐形成了三国鼎立的垄断局面，开始向自制方向发展。 但在发展过程中，三大平台虽然都竭尽所能在探索独具特色的内容策略，但始终没有很大成效，内容护城河尚未筑成，同质化趋势依然严重。而得益于《中国有嘻哈》、《创造101》、《陈情令》、《庆余年》等爆款综艺/剧，腾讯视频与爱奇艺渐渐与优酷形成断层差距。 反观芒果TV，依托湖南卫视的强大内容创作团队，虽然并未在会员人数等数据方面超越三大平台，但爆款/口碑综艺的产出却保持高度稳定性。 据西部证券研报，芒果TV工种齐全，包括制片、演播、艺统、导摄、服化道等，共计 100 多人，从灯光、道具到字幕、音效，每一个精细的工种都在行 业中处于领头羊位置。同时它们拥有完善的人才储备和培养体系。湖南卫视成立了由 12 位制作人领衔的工作室，拥有 51%的导演人数，主创完成了频道接近 80%的自办节目量，创造超过 90%的频道营收。 或许正是在这样的体系与内容策略下，《乘风破浪的姐姐》才能横空出世。 对于以内容为核心的长视频平台而言，一味撒钱终究不是长久之计，要想站稳脚跟还要看“内容护城河”何时建成，不过从目前来看芒果TV离这个目标越来越近了……
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