1月9日，记者获悉，在全新启航的珠海长隆海洋科学酒店，携程与长隆度假区共同发布了长隆星球号，这也是携程首个同时聚合品牌产品、内容、活动的官方星球号。 据了解，作为2021年的重点项目，携程给予品牌星球号强势流量扶持。例如，在携程搜索长隆即可直达长隆度假区官方星球号。记者看到，目前上线的首期星球号中包含官方动态发布、全部产品展示、官方活动以及携程全站旅行家和用户发布的长隆玩法和榜单。另外，星球号还具备商家自开播功能，发布当天，长隆度假区就使用星球号开展了一场海洋科学酒店探店直播。 “星球号是长隆度假区在携程平台上的官方阵地，我们会第一时间在这里发布长隆的最新活动和产品；同时这里也是我们和用户交流的阵地，长隆的最新玩法，推荐榜单我们也非常希望用户帮大家筛选和总结出来。”长隆集团副总裁兼集团演艺总经理苏展航表示。 随着用户决策的线上化趋势以及内容需求多样化，加之商家品牌也希望建立与用户的直接、顺畅的互动渠道，以完成私域流量的沉淀、转化，携程星球号便应运而生。 从功能上来说，星球号集合了社区、直播、商品旗舰店三大功能。其中，拥有近1亿用户的携程社区，日产出旅行内容4万篇。品牌星球号能有效聚合与之相关的内容信息，同时也可以自己发布官方图文、短视频、话题互动等优质内容及活动精准触达潜在客户。 作为旅行垂类最具流量和影响力的直播品牌，携程直播将商家开播功能开放在星球号。除直播间爆款产品外，品牌可以通过直播获取的流量成功“种草”潜在用户，提升非直播产品的销量。 与此同时，星球号官方产品的聚合推荐功能可以帮助用户完成从灵感启发到产品下单的完整消费链路，助力品牌完成从私域流量沉淀至转化的闭环。 “星球号作为携程开年发布的第一款营销产品，高度契合了我们强化内容建设的战略目标”，携程集团执行副总裁、首席市场官孙波介绍，携程希望通过商家和用户共建内容，将自身从过去单纯的交易平台，迭代为集“寻找灵感和优惠”为一体的平台，同时也成为旅游行业品牌商家、目的地的营销运营平台。
10月19日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）与BBC Studios联合宣布达成长期战略合作。双方将在多部重磅纪录片的内容共制及IP衍生开发等领域，展开一系列深入合作。 根据协议，B站将与BBC Studios联合出品自然历史类巨制《绿色星球》(The Green Planet)、The Mating Game等头部纪录片作品。 《绿色星球》是BBC继《地球脉动2》 、《蓝色星球2》后的又一力作。而The Mating Game为BBC首部采用8K标准摄制的大型自然历史纪录片，由《蓝色星球》制作团队制作。在英剧领域，改编自科幻小说《碟形世界》的BBC鸿篇力作The Watch也将在B站独家上线。 此前，双方已在版权内容方面建立了长期深入合作，未来还将有大量BBC精品纪录片与旗舰英剧陆续登陆B站。双方还将在内容承制、IP联合开发等领域展开更多合作。 目前，B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一。近年来，B站与央视、BBC、国家地理、探索频道、NHK、ARTE等多个国内外顶级厂牌建立了长期的稳定合作，并联合推出了多款口碑之作。
日前，微博最新推出的UGC短视频应用“星球视频”开启内测。然而，短视频行业如今巨头林立，在此背景下，再次押注短视频的微博能否如愿破局？ 近期，微博在短视频领域又有了新动作。 日前，微博最新推出的UGC短视频应用“星球视频”开启内测。据知情人士透露，这款应用是今年微博以及新浪集团最重视的产品，公司内部优先级高于去年推出的社交应用“绿洲”。 目前来看，短视频行业巨头林立，除头部平台抖音、快手等，腾讯也在大举发力短视频内容，行业格局尚未最终成型。微博尽管入局较早，但依然缺乏足够的内容支撑，或许较难破局。 微博发力短视频，“星球视频”已开启内测 据悉，微博推出的“星球视频”已在iOS和安卓端开启内测。记者查询发现，星球视频已和微博打通关系链，用户通过微博登录后，视频内容、好友、关注等数据也会同步迁移过来。与抖音、快手等竖屏应用不同，星球视频采用横屏+浮窗模式，一屏可容纳两条视频。 目前，星球视频的产品主要包括五个部分及两个主推板块。五部分包含“首页”、“发现”、“拍摄”、“消息”和“个人中心”；其主推板块增设在首页中，为“推荐”、“关注”两个部分。 在产品逻辑上，星球视频与微博大致相同，视频内容将会以feed流的形式呈现，总体而言，这款应用类似于从微博分流出的独立视频App。 天眼查数据显示，星球视频的开发者为微梦创科网络科技（中国）有限公司，为微博独立注册公司，公司同一批申请的商标除“星球视频”外，还有“浪花视频”“野岛视频”和“白鲸视频”三个视频类商标，不过这些产品目前均未上线。 在视频领域，微博近期可谓是动作不断。除星球视频这一已上线的独立App外，微博近日宣布开启微博视频号的内测，并发布“微博视频号”计划，以此吸引优质视频内容创作者的入驻。 据悉，用户只要满足投稿一条以上时长一分钟的视频，或在最近一年内发布五条以上时长一分钟的原创小视频，即可获取加入资格。解锁进阶权益的创作者将会获得微博开机推荐、“热门流”曝光、视频社区推荐等优先级权益。目前视频号采用分批邀请制，正式上线时间在7月初。 分析人士称，微博的这些举动被外界看作今年发力短视频内容的信号，也被视为微博作为社交媒体巨头对其他社交平台的防御措施。 微博入局短视频七年，仍缺少独立内容生态 实际上，早在2013年7月，微博就开始尝试增加短视频内容，并正式入股一下科技；一个月后，一下科技旗下产品“秒拍”正式在微博的内置应用中上线。倚靠微博的用户流量池，秒拍迅速成为当时最热门的短视频应用之一，而微博则凭借秒拍扩展了平台的视频内容。 彼时，国内短视频市场处于萌芽阶段，抖音尚未成立，快手的目标人群主要为下沉市场，秒拍一时风头无二。借助2014年在微博红极一时的“冰桶挑战”，秒拍实现了从单纯的图文传播到图文、视频内容相结合的传播转变，而微博用户活跃度由此实现激增。 随后，为应对市场上不断出现的新产品，微博与一下科技共同推出娱乐类短视频应用“小咖秀”，这款应用因明星效应以及独特的猎奇性曾短暂的进入用户视野。 局面在2017年开始发生变化。随着抖音的迅速崛起，短视频行业步入下半场，竞争也愈加激烈，没有建立自身内容生态的秒拍和小咖秀逐渐落于人后。分析人士称，小咖秀仅倚靠微博自身流量与明星效应带来的关注，并没有真正孵化出可持续的用户生态。而秒拍则没有构建自己的UGC生态内容，平台特色并不明显。 在2019年四季度财报中，微博对一下科技的投资计入2.147亿美元减值损失。但微博的短视频布局仍在继续，2019年微博加大了对短视频业务的倾斜，除加强明星、媒体、热点等优势领域外，还扩充短视频内容形态，降低头部内容作者生产专业视频内容的门槛，以提升微博在PGC类视频的市场竞争力。 今年以来，微博更是动作不断。有业内人士推测，其或许是为了进一步扩充视频分区的内容，刺激相关内容生产者的活力，抑或是迎合社交媒体内容形式的变化，在下一个机遇到来前做好准备。 巨头混战之下恐难破局 目前来看，短视频行业格局尚未落定，还存在增量空间。QuestMobile2019中国移动互联网报告显示，短视频月活用户规模同比增量达1.23亿，而下沉市场人群超6.1亿，小镇青年用户规模增速远超全体网民，下沉市场的用户争夺战还在继续。 分析人士称，目前国内的短视频市场的培育已相对成熟，PUGC创作氛围逐渐兴起，YouTube模式或将成为行业下一个爆发点。 然而，短视频行业如今巨头林立，除头部平台抖音、快手等，腾讯也在大举发力短视频内容，倚靠月活超12亿的微信开启“视频号”内测。那么，在此背景下，再次押注短视频的微博能否如愿破局？ 据悉，早在2019年绿洲上线之初，微博就因过度模仿Instagram、小红书等热门应用被质疑“入局太晚，无创新”。此次新推出的星球视频，依然存在这个问题。业内认为，这款产品与微博的使用场景高度重合、市场定位不够清晰以及在视频内容上缺乏创新，与抖音、快手等雷同，同质化严重。 QuestMobile数据显示，目前短视频行业集中度较高，头部平台渗透率走高，基本完成流量积累，正处于丰富内容生态加速商业化的阶段。当内容视频化已是大势所趋，市值降低、月活进一步下降的微博，焦虑也在逐渐扩大，因此，微博需要推出新品，去试图满足Z世代人群新的需求。 有观点认为，微博想要创造出独家的、更优质的视频内容吸引用户，不仅需要大量优质内容创作者的长期入驻，更需要平台的引导和激励。时间已滞后太多的星球视频，未来将如何发展，还需时间检验。
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