9月29日，农业农村部在官网发布了与国家体育总局联合编制的《全国马产业发展规划（2020-2025）》。规划显示，到2025年，我国现代马产业发展的框架和体系初步形成，运动用马数量将达到10万匹，举办国家级国际级赛事达到150项，并打造一批优势产区和主要马种的自主品牌赛事和活动。 根据规划中的区域布局，全国马产业发展划分为三大发展区域：包括内蒙古、新疆、青海、西藏、甘肃、四川等省区在内的传统特色优势区；包括京津冀、长三角、粤港澳大湾区、海南自贸区等城市周边地区在内的城郊新兴发展区；包括西南和东北等区域的其他区域。 规划指出，要大力发展马术竞赛表演。打造“业余—专业—职业”分层级马术运动赛事体系，培育一批职业化、商业化的马术运动赛事品牌。此外，鼓励和支持各级协会组织、龙头企业打造业余俱乐部马术联赛、青少年马术联赛，丰富赛事供给。加快马术装备制造业发展，推动高校、科研机构、企业联合攻关，建立马术场地设施、马术服装装备及相关用品、马术培训服务等系列标准，孵化培育国内有影响力的马术装备、场地设施建设供应商。 据规划统计，2019年，全国马存栏367.1万匹，占世界总存栏的6%，位居第5位。据行业统计，马业全产业链产值约700亿元。马养殖区域布局相对集中，主要分布在新疆、四川、内蒙古、西藏、云南、贵州、广西等省区，其中新疆、四川、内蒙古分别存栏95.5万匹、75.6万匹、67.1万匹，合计占全国的65%。
各省、自治区、直辖市及计划单列市农业农村（农牧、畜牧兽医）厅（局、委）、体育局，新疆生产建设兵团农业农村局、文化体育广电和旅游局： 为推动我国马产业加快转型升级，促进一二三产业融合发展，农业农村部、国家体育总局联合编制了《全国马产业发展规划（2020—2025年）》，现印发你们，请结合本地实际，认真组织实施。 农业农村部办公厅 国家体育总局办公厅 2020年9月18日 全国马产业发展规划（2020—2025年） 马产业是我国畜牧业的重要组成部分。发展现代马产业，对于助力乡村振兴，促进农牧民增收，培育体育和文旅产业新业态、新模式，满足群众物质和精神文化需求，弘扬中华马文化具有重要意义。为推动我国马产业加快转型升级，促进一二三产业融合发展，制定本规划。 一、马产业发展现状 我国养马历史悠久，马文化底蕴深厚。长期以来，马作为重要畜力和交通工具，为农业农村经济发展和国防建设作出了重要贡献。随着经济社会的发展，近年来，马传统役用和交通功能被逐步取代，现代马产业逐渐兴起，呈现良好发展势头，与马产业紧密相关的体育运动、休闲骑乘、文化旅游、专业化马产品开发等新业态蓬勃发展，马产业的内涵更加丰富。 （一）饲养总量较大、区域相对集中 我国是养马大国，马匹数量居世界前列。2019年，全国马存栏367.1万匹，占世界总存栏的6%，位居第5位。据行业统计，马业全产业链产值约700亿元。马养殖区域布局相对集中，主要分布在新疆、四川、内蒙古、西藏、云南、贵州、广西等省区，其中新疆、四川、内蒙古分别存栏95.5万匹、75.6万匹、67.1万匹，合计占全国的65%。 （二）良种繁育体系不断完善 我国是世界马品种资源最为丰富的国家之一，共有29个地方马品种资源，其中德保矮马、蒙古马、鄂伦春马、晋江马、宁强马、岔口驿马、焉耆马纳入国家级畜禽遗传资源保护名录实行重点保护。培育的伊犁马、三河马、锡林郭勒马等群体规模稳步扩大，运动性能持续改善。纯血马、温血马等品种的引入，不仅丰富了我国马品种培育的遗传素材，而且逐步形成了稳定的赛事用马群体。以种马场、人工授精站等为重点的扩繁体系加快建设，马品种登记逐步规范，纯血马登记与国际接轨。 （三）专业化养殖体系初步建立 随着现代马业快速发展，马的养殖区域由传统草原牧区向经济发达地区城郊延伸，饲养方式也从传统放牧模式逐步向舍饲圈养为主的规模化养殖转型。新发展起来的马术俱乐部开始引入标准化饲养、专业化调教、一体化防疫的先进养马理念，优选优育、科学饲喂、精细护理等一批实用技术逐步推广。马专用饲料研发进程加快，中西医结合的马医技术不断普及，骑手（骑师）、裁判、教练、马医、钉蹄师、繁殖员、马工等专业队伍扩大，技术水平不断提升。 （四）科技支撑不断增强 马产业科技创新力度加大，实用技术推广步伐加快。全基因组选择技术在马育种中得到应用，马疫苗与生物制品研发取得积极进展，孕马尿提取结合雌激素、马胚胎移植等技术接近国际先进水平，违禁药物检测技术研究开始起步。启动实施国家公益性行业（农业）科研专项马驴产业技术研究与试验示范项目、国家科技支撑计划马产业项目等重点项目。北京、内蒙古、湖北、新疆等地设立马产业研究中心，组建科学研究与开发应用创新团队，建立研究示范推广基地。一些高等院校相继开设马专业课程，每年为社会培养输送数千名不同层次、不同领域的专业人才。 （五）马术运动相关产业蓬勃发展 马术及赛马运动竞技水平不断提升，场地障碍、盛装舞步、三项赛、速度赛马和群众性、民族性赛事规模不断扩大，竞技成绩明显提高。每年举办国家级及以上级别赛事100多场，区域性各类赛事数量达数千场。马术运动社会普及加快，马主、骑手、骑乘爱好者规模达100万以上，特别是青少年骑乘爱好者占较大比重。全国依法登记注册的各级马业协会、马术协会、马术俱乐部超过2000家，马术装备用品、场地建设供应商300余家，部分马术装备用品生产和出口居世界前列。 （六）马文化旅游日益繁荣 以马为主题的艺术文创、观光旅游、休闲骑乘逐步兴起，马文化博物馆、主题公园、大型演艺活动等不断涌现，马文化旅游产品内容不断丰富，全国马术及休闲骑乘等用马达50万匹以上。马主题特色小镇、产业园区加快建设，带动了马文化的传播，丰富了旅游产品种类。中国马文化节、世界马文化论坛、内蒙古那达慕大会、新疆伊犁天马节、广西德保红枫矮马节、云南大理三月街赛马节等马文化节庆活动，集体育竞技和文体表演于一体，搭建起具有浓郁民族风情的马文化旅游平台。 （七）国际交流不断加深 我国与国际马术联合会、亚洲速度赛马联合会等组织保持紧密联系，积极参与国际事务和国际规则制定，向世界讲好中国马产业故事。成功举办2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2014年南京青年奥运会等包含马术竞技项目的重大国际综合性运动会。成功举办2014世界汗血马大会、第十五届世界马医大会。与马相关的体育、旅游、文化、科技、经贸等领域国际交流日益增多，国内外马业专业机构和马术组织、院校和企业合作不断深化，外籍马术教练比例增加，马医、骑手、科研等出国培训交流日益频繁。 二、马产业发展面临的形势 新时期，我国现代马产业在转型升级过程中还面临不少挑战和困难。 （一）马品种资源挖掘利用不足 地方马品种资源缺乏有效保护，种群数量持续下降，优良种质特征未得到充分挖掘。马匹遗传改良工作相对滞后，缺乏统一系统的规划引导，改良目标和方向不明确，适应现代马产业发展的专门化品系缺乏。赛事用马主要依赖国外进口，国产运动马供给不足。 （二）生产方式整体落后 我国马多以草原散养为主，饲养管理粗放，生产效率低，野性强、难驯服。规模化饲养场精细饲养、专业调教和科学选育水平不高，马匹调教和马术运动专业人员数量和水平与发达国家有较大差距。马诊疗机构短缺，临床马医和赛事马医不足。马营养需要及饲养管理等基础性科研工作严重滞后，比赛用马专用饲料、疫苗、保健药物等大多依赖进口。 （三）产业链各环节联结不紧密 马饲养环节与马术运动、体育健身、民族文化、休闲旅游、保健康养等利用环节缺乏有效的衔接机制。针对国产马性能特点的赛事体系设计尚需完善，生产性能测定数据未能与现有赛事对接，马品种登记与赛事登记未能紧密衔接。马产业各环节互动互促的机制尚未形成。 （四）市场培育尚不成熟 现有马术运动产品和服务难以满足消费者多样化、多层次的赛事观赏和休闲健身需求，马术竞赛表演、教育培训、健身休闲等细分市场有待进一步培育。马产业宣传推广力度不够，大众消费习惯仍需长期培养。马产业发展在带动乡村振兴和农牧民增收中的潜力需进一步挖掘。 党中央、国务院高度重视马产业发展，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》都对马术运动发展提出明确要求。近年来，马产业已成为农业农村经济和体育产业一个新的增长点，迎来新的发展机遇。一是马术爱好者规模不断扩大，马术运动逐步成为大众参与、喜闻乐见的体育运动，必将带动整个马产业的提档升级。二是以马为主题的体育、文化、旅游、教育深度融合，大众骑马健身休闲娱乐更加多元，马文化旅游受到越来越多消费者的青睐。三是以马为核心的文化产业园区和文化产品不断涌现，成为创新驱动发展的新业态。四是发达国家马产业发展理念、先进管理技术及装备的引入，为我国马产业加快发展提供了有益借鉴。此外，马乳、马脂护肤品、马血清、孕马尿结合雌激素等产品不断开发，市场需求潜力大。 三、总体思路 （一）指导思想 以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，坚持新发展理念，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，紧紧围绕乡村振兴战略和健康中国行动，以发展现代马产业为目标，加快马产业转型升级，夯实产业基础，完善标准体系，健全体制机制，强化人才支撑，发挥赛事活动、文化旅游的引领带动作用，加快建立现代马产业生产体系、经营体系、产业体系，提升马产业专业化、规范化、标准化、市场化水平，促进一二三产业融合发展，培育马产业发展新的经济增长点，提升质量效益竞争力，走中国特色现代马产业发展道路，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。 （二）基本原则 坚持市场导向，政策引导。顺应消费结构升级需要，发挥马术运动、马文化活动、骑马旅游等新兴市场的引领作用，强化宏观政策引导，加强部门协同配合，积极营造规范有序的发展环境，促进马产业各领域共享融通，形成多领域融合发展的新格局。 坚持统筹兼顾，分类指导。立足国内发展实际，针对不同区域、不同环节、不同生产经营主体实施分类指导。发挥行业协会功能作用，统筹各环节利益诉求，推动马匹养殖、利用各链条互利共赢，共同发展。 坚持因地制宜，突出特色。充分考虑我国地方马品种资源优良特性、民族传统文化习俗、消费习惯以及市场偏好，建立符合中国实际的马匹养殖体系和马术运动规则标准，打造符合中国马特点的专属赛事和特色民族文化旅游品牌活动，发展中国特色马产业。 （三）发展目标 到2025年，我国现代马产业发展的框架和体系初步形成，一二三产业融合发展格局初步形成，马产业经济效益和社会效益大幅提升，形成相对完备的现代化育种、高效养殖、诊疗保健、疫病防控、调教训练、性能测定、竞赛表演、健身休闲、文化旅游、产品加工和产业服务体系。 ——自主育种创新能力明显增强。选育3个专门化品系，马匹鉴定和登记更加规范和普及，国内外马种登记品种数达到36个。 ——优良马匹规模大幅增加。马术运动和休闲骑乘用国产马供给能力明显提高，运动用马数量达到10万匹。 ——赛事水平明显提高。建成一批高标准的马匹初级调教和赛事训练基地，举办国家级国际级赛事达到150项，打造一批优势产区和主要马种的自主品牌赛事和活动。 ——产业各环节协同发展。马术竞赛表演、健身休闲与文化旅游等融合发展，与马术运动有关的赛事竞猜研究和实施取得新进展，赛事和休闲娱乐对马匹繁育与饲养环节的带动作用明显增强。培育一批在育马、马匹交易与经纪、马术俱乐部运营等方面具有一定影响力的龙头企业。 ——产品供给数量和质量稳步提升。马乳、马脂护肤品等产品市场份额不断扩大。 四、区域布局 充分考虑我国自然地理、资源分布、文化传统、马术运动发展特点，将全国马产业发展划分为三大发展区域。 （一）传统特色优势区 包括内蒙古、新疆、青海、西藏、甘肃、四川等省区。该区域草原广阔，马术旅游资源丰富，马品种众多，马文化厚重，是我国传统的养马区域。该区域既有传统民间民族马术活动和表演，也有现代马术比赛和马术表演，特色鲜明。重点打造以我国草原马品种为主的特色赛事和活动，突出耐力赛和走马赛，加强蒙古马、岔口驿马、焉耆马等地方品种的专门化品系选育和调教训练，更好满足休闲骑乘用马需求；加强品种改良技术推广，提高马匹繁殖效率；发挥区域特色优势，建设一批马术运动用马和休闲骑乘用马繁育基地，打造一批马产业强镇和产业集群，丰富民间民族特色马术运动和文化旅游活动；因地制宜发展肉用马、乳用马和生物制品马，提高马乳、马肉等产量和质量。 （二）城郊新兴发展区 包括京津冀、长三角、粤港澳大湾区、海南自贸区等城市周边地区。该区域经济发达、人口密集，文化休闲、体育健身市场空间大，马术赛事多，马术俱乐部数量增长快，已成为运动用马数量需求最多的地区，对我国马产业发展发挥着重要的引领带动作用。该区域运动用马以纯血马与地方马杂交的半血马和高血马为主，纯血马、温血马、阿拉伯马、汗血马（阿哈—捷金马）等数量也较多。重点打造速度赛、障碍赛、耐力赛和青少年马术等品牌赛事，发挥区域人才、资金和市场优势，充分挖掘马术运动消费潜能，提升马术运动综合经济效益，推广青少年马术运动。加强引进品种本土化选育，培育中国温血马、耐力马、马球马，规范开展马匹性能测定和调教训练，促进现代马产业与国际接轨。鼓励有条件地区建立马产业集群，带动当地传统农业向现代都市休闲观光农业转型。同时加强与传统特色优势区联动，南北呼应、东西贯通、协同发展。 （三）其他区域 包括西南和东北等区域。该区域马匹多以产品用马和役用为主，市场开发不足，马匹数量呈下降趋势，但地方马品种资源特点鲜明，其中，德保矮马具有独特的矮化基因，以体小灵活著称，鄂伦春马等林间骑乘性能突出。重点举办民族特色马文化活动，健全完善符合市场需求的专门化品系繁育种群，加快特色马品种开发利用，立足矮马资源培育儿童骑乘和伴侣用马，开发宠物马市场；立足挽用马资源培育观光马车用马和森林康养休闲用马。同时，利用地方马产奶量高、生长速度快、饲料报酬率高和适应性强的特性，加快产品马（肉、乳及生物制品）培育，满足多样化的市场需求。 五、重点任务 （一）建立现代养殖体系 一是加强地方马遗传资源保护。组织开展地方马遗传资源调查，进一步查清存栏数量、分布和特性，全面掌握地方马遗传资源状况。制定我国地方马遗传资源保护方案，国家级保种场实现“一场一策”，分级分类实施精准保种。对列入国家级保护名录的马遗传资源实行重点保护，加大政策支持，全面落实保种主体责任。完善保种场、保护区和基因库保护体系，建设国家马种质基因库，加强保种场基础设施建设，扩大种群数量，因地制宜建立保护区，组织带动周边农牧民开展联合保种。完善马遗传资源保护方式，研究应用胚胎、精子、细胞等遗传物质超低温冷冻保存技术。 二是加快马匹育种创新。制定发布全国马遗传改良计划，明确马术运动用马、休闲骑乘用马和产品用马选育目标和改良方向，提高我国马自主育种创新能力。成立全国马匹育种专家组，指导全国马匹育种工作。完善马生产性能测定标准，指导生产性能测定工作规范开展。加大现代种业提升工程支持力度，加强马育种场基础设施条件建设。加快纯血马、温血马的本土化选育和扩繁，提高种质水平和供种能力，满足高级别马术运动用马需要。发掘地方马品种资源优良特性，开展专门化品系培育。以现有培育品种为基础群，通过现代育种手段培育适应市场需求的中国温血马、耐力马和乳用马等专用品系。加快地方马品种改良，提高生产性能，促进农牧民增收。 三是推进适度规模标准化饲养。制定马标准化饲养技术规程，将马纳入畜禽养殖标准化示范创建活动范围，在全国创建一批生产高效、环境友好、管理先进的国家级马标准化养殖示范场，发挥示范带动效应。加快马饲料营养、疾病诊治、饲养管理等基础研究工作，逐步建立专用饲草饲料、兽药等产品研发生产及应用技术体系，提升马产业标准化养殖水平。制定马不同用途、不同品种调教训练及性能测定规程和标准。逐步改善马匹饲养设施装备条件，加快专用设备研发，提高国产化水平。 四是规范开展全国马匹登记。结合马匹育种和马术比赛需求，组织开展全国马匹登记工作，推广应用电子芯片，探索“一马一证”信息化管理。组织制定马匹登记实施细则，完善马匹登记体系，提高马匹登记的质量和规范化水平，推动与国际接轨。在品种登记基础上，进一步完善运动马匹和旅游用马的登记工作。组织开展马品种选秀、种公马评定和拍卖等活动。对已列入国家畜禽遗传资源保护名录的品种、实施专门化品系培育的品种和国外进口主要品种优先开展登记，以品种登记促进赛事联动和产业融合。 五是加强马匹疫病防治与诊疗。加快推进马鼻疽和马传染性贫血消灭行动，严防境外非洲马瘟等疫病的传入，做好马流感等多发疫病防控工作。对竞技娱乐用马以及高风险区域的马属动物进行重点监测，支持无规定马属动物疫病区和无规定马属动物疫病小区建设，建设国家马属动物疫病区域化研究中心，推进中国高健康高性能（HHP）马匹认可。推广马匹疫病快速诊断、监测、控制、净化等新技术，加快马属动物疫苗的研发。鼓励有条件的实验室开展检测方法的研究，完善检测技术，加强马匹专用药品检测和违禁物质检测。加强马匹用药管理，鼓励研制马属动物专用药品、疫苗，规范药品使用。鼓励在马匹饲养集中区域建设马医院和马病诊断实验室，提供马急腹症和运动损伤等疾病的专业医疗护理产品和服务。支持传统中兽药在马病防治和医疗护理中的推广应用。 （二）完善马术运动体系 一是大力发展马术竞赛表演。打造“业余—专业—职业”分层级马术运动赛事体系，夯实群众基础，提升竞技水平。培育一批职业化、商业化的马术运动赛事品牌。持续办好全国运动会、全国青年运动会马术比赛以及全国马术锦标赛等专业赛事。大力发展群众喜闻乐见的赛事活动，制定业余赛事等级标准，支持举办以我国地方马种为主的马术赛事，带动国产马匹品种繁育、调训与推广。鼓励和支持各级协会组织、龙头企业打造业余俱乐部马术联赛、青少年马术联赛，丰富赛事供给。培育和推广民族民间马术赛事，弘扬传统马术运动。加快马术装备制造业发展，推动高校、科研机构、企业联合攻关，建立马术场地设施、马术服装装备及相关用品、马术培训服务等系列标准，孵化培育国内有影响力的马术装备、场地设施建设供应商。 二是拓展马术健身休闲。建立中国马术俱乐部等级评定制度，促进马术俱乐部标准化、特色化、品牌化建设，重点培育一批品牌马术俱乐部。培育国产运动马匹用于体育旅游服务，整合国内马术旅游资源，加快旅游产业与马术运动融合，支持建设一批产业特色鲜明的马术小镇和马业强镇，鼓励开发马术文化旅游产品。支持新疆、内蒙古等地区开展马术旅游、推广长距离赛马比赛。加大与世界各国特别是“一带一路”沿线国家马文化交流与合作，引入国外有影响力的马文化表演娱乐节目，利用国产马打造一批国内知名马文化演出娱乐节目和产品，激活国内马文化消费市场。 三是探索推广赛马运动。研究制定出台全国速度赛马赛事标准和全国赛马运动发展规划，建立与国际接轨的赛马赛事分级制度，完善国家赛马赛事体系。提升赛马赛事公信力，优化赛事听证制度，推行职业从业人员准入考核制度，注重职业道德和行为规范。完善马匹药品及违禁物品管控制度，逐步建立与国际接轨的马匹福利制度，发布中国赛马运动公信力年度报告。按照“小步、分步、稳步”和“先试点、后推广”的原则，依照即开型体育彩票和大型体育赛事竞猜型彩票发展规律及监管要求，推进速度赛马赛事试点工作。 四是复兴马球运动。行业协会结合工作需要依法依规设立马球分支机构，发挥马球专业委员会作用，制定马球运动场地、竞赛、马匹、骑手和教练标准体系，指导地方有序开展马球运动，推动马球运动加快复兴。 （三）促进一二三产业融合发展 一是构建协同发展机制。充分发挥马产业文化、体育、娱乐的功能和价值，倡导“马业+”的发展模式，促进马匹繁育、马术运动、文化旅游协同发展，形成产业链条各环节紧密衔接、互利共赢、联动发展新格局。推动将马品种、马术运动、文化旅游等资源优势转化为经济优势，增加马业产值比重，促进马产业健康有序发展和农牧民持续增收。 二是建设信息共享平台。增强行业内信息共享、互认，开发产业大数据平台，建立行业信息化管理体系，逐步形成繁育—登记—调教—性能测定—训练—拍卖—参赛—退役等完整的运动马发展模式。推动专业化马匹拍卖交易中心建设。 三是弘扬民族马文化。鼓励有条件的地方通过建设马文化博物馆、马文化为主题的影视、演艺等新型业态，保护传承非物质文化遗产，深入挖掘马文化资源。探索发展育马、马术、旅游和文化传承为一体的马产业发展综合体，打造具有鲜明地方特色的马文化品牌，提高群众参与度。 四是推动马产业与特色旅游相结合。发展主题、特色骑马旅游，遴选一批骑马旅游精品路线，重点打造丝绸之路旅游、茶马古道生态旅游、草原景观带旅游等国家精品骑马旅游路线。 （四）强化科技人才支撑 一是加强科技创新攻关。鼓励科研机构、大专院校和企业合作，开展特色基因发掘、高效繁育、健康养殖、临床诊疗、疫病防控、调教训练和性能测定等先进实用技术攻关，鼓励第三方机构建立国家马匹违禁物品检测中心。加强马乳、马脂、马血、孕马尿等研究应用，开发精深加工产品，提升马产品附加值。 二是加强专业人才培养。鼓励有条件的大中专院校开设相关专业，加强马科学、马医教育和执业马医继续教育，培养不同层次的专业人才。逐步建立与国际接轨的从业人员认证体系。支持行业协会、学会开展专业技术培训，提高我国马工、骑手、教练员、马医、调教师、钉蹄师、裁判员、赛事监管等专业化水平。鼓励和支持地方开展马术进校园活动、青少年马术素质教育试点示范工作，加强青少年马术人才储备，支持开展青少年马术教育的“马术育人”工程。 三是加大实用技术推广力度。在主要养马区域，依托畜牧兽医技术推广部门、行业协会和高校科研机构，利用现代网络等科技手段，建立健全技术推广服务体系，开展养马实用技术下乡活动，提高马匹饲养管理、疫病防控和调教训练水平。 六、保障措施 （一）加强规划引导 马产业主产区要加强顶层设计，制定实施本区域的马产业发展规划，加大政策支持，强化措施保障，为推动马产业转型升级提供有力支撑。鼓励有条件的地方研究设立马产业发展基金，多渠道建立马产业发展融资渠道。建立健全马产业发展部际会商机制，统筹研究解决马产业发展中面临的突出问题。 （二）充分发挥行业协会作用 鼓励支持行业协会在马匹饲养、登记、赛事组织、市场开发和品牌打造等方面发挥积极作用，不断强化协会在联系政府、服务企业、促进行业自律等方面的功能，形成分工有序、开放共享、密切配合的行业发展氛围。强化行业发展前瞻性战略性研究，建立行业自律约束机制，加强产业链上下游信息对接共享，引导行业健康有序发展。 （三）加强宣传引导 用好新媒体手段，加强马产业发展的正面宣传引导，大力宣传我国地方优良马遗传资源、民族经典赛事和传统马文化，大力宣传各地在推动马产业发展方面的好经验好做法，讲好中国马产业发展故事，共同营造支持现代马产业发展的良好舆论氛围。 （四）强化国际交流与合作 坚持“引进来”和“走出去”相结合，学习借鉴国外马产业先进发展理念，鼓励引进优良马种、先进装备和高端人才，积极参加国际组织相关活动，参与制定国际规则和标准，加强与发达国家行业协会、企业、科研院校之间的交流与合作，努力提升我国马产业的国际地位和影响力。
10月31日晚，2020英雄联盟全球总决赛（以下简称“S10”）落下帷幕。今年是极为特殊的一年，受疫情的影响，S10成为了今年硕果仅存的全球电竞赛事。赛事落地中国，也让大众对于S10的关注度日益走高。 决赛当晚，随着SNG与DWG两支战队展开激烈对决，哔哩哔哩（以下简称“B站”）直播间的人气峰值成功突破3亿，是S9直播峰值的160%。尽管SNG最终以1：3遗憾抱负DWG，但对于这支以黑马之姿闯入决赛的战队，B站观众也纷纷通过“SN辛苦了”、“尽力了”、“DWG确实很强”、“技不如人甘拜下风”等弹幕，表达对于战队奋战多日的鼓励支持，以及对于竞技精神的尊重。 一、上线独家二路直播间与4K超高清直播，S10直播观看人次同比提升超300% 截至决赛当晚，B站S10整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%。这一数据的大幅增长，意味着B站已成为用户观看电竞赛事直播的首选平台。而由赛事衍生出的一系列趣味弹幕，如“99999”、“让二追三”、“小杨生煎”、“飞雷神”等，不仅极大提升了观众的参与感与观看体验，也已成为游戏电竞文化的重要组成部分。 今年是B站直播英雄联盟全球总决赛的第三年。8月1日，B站与拳头游戏也正式宣布达成战略合作，获得2020年至2022年连续三年的全球总决赛中国大陆地区直播平台领域独家版权，以及二路直播间等一系列独家权益。 在B站独家策划的《高能观赛团》二路直播间中，超过60位嘉宾进行了为期21天的精彩跨区联动。其中不仅有英雄联盟职业解说、B站人气UP主及主播，还有彭昱畅、赖美云、管栎、《说唱新世代》选手等明星嘉宾组成“高能观赛团”，与观众们一同观战。与此同时，虚拟主播也首次亮相电竞赛事直播间，其中还上演了人气虚拟主播“菜菜子”与脱口秀演员王建国的欢乐“对口相声”，让不少用户表示“名场面”、“春晚的感觉来了”。 在丰富的独家内容策划外，B站为了提升观众的赛事观看体验，也进行了直播技术上的全面升级：不仅针对S10推出了4K60帧的超高清晰度实时直播，升级的导播台混流功能也帮助用户实现不同线路的无缝切换，保障直播的稳定性。而针对校园网用户，B站团队也通过自研技术持续降低直播卡顿率，让学生党们获得更加流畅的观看体验。在此基础之上，B站通过直播时移回放技术，实现了直播精彩时刻的实时回放，继续保持在直播行业的技术领先。 二、S10用户创作稿件播放量超20亿，线上线下联动营造独特文化 从9月19日开始，B站正式上线英雄联盟S10征稿活动，鼓励更多UP主及用户参与到游戏和赛事的创作中去。截至11月1日，S10期间B站英雄联盟相关视频内容的投稿数量已超过15万，总播放量突破20亿。 在短短一个多月的时间里，不仅仅是游戏领域，包含生活、音乐、舞蹈、美食、时尚等各个分区的UP主都围绕游戏赛事，创作出了脑洞大开的创意内容。其中，手工UP主“卢正义的雕刻时光”用木头还原出英雄联盟总决赛奖杯；科技区UP主“影视飓风”则通过后台探班，为用户揭开S10直播团队的背后故事；还有美妆区UP主“宝剑嫂”挑战Cosplay游戏角色阿狸，音乐区UP主“墨韵Moyun”以古筝全新演绎S10主题曲《所向无前》等等。 UP主“卢正义的雕刻时光” UP主“宝剑嫂” 源于对游戏本身的热爱，B站UP主们通过对游戏与赛事的解构与剖析，构建出了独特社区文化与赛事讨论氛围。这些丰富多元的衍生视频，不仅助推了S10在不同圈层的关注度与影响力，也进一步反哺了英雄联盟的游戏与电竞生态。 此外，拳头游戏与B站还在线下联合打造了为期八天的英雄联盟电竞嘉年华，为玩家带来了丰富的互动机会和独特的电竞节日体验。未来，拳头游戏、腾竞体育和B站也将联合出品2020全球总决赛LPL官方纪录片剧集《来者何人》，记录LPL队伍征战S10的幕后奋斗历程，该纪录片将于11月7日在B站独家播出。 英雄联盟电竞嘉年华 从线上到线下，从UP主与用户的自发创造，到一系列独家策划的丰富内容。围绕S10及英雄联盟，B站在直播、视频创作、纪录片、线下活动等多元领域，打造了一场独特的文化庆典。 （CIS）
□ 9月29日，农业农村部、国家体育总局联合印发了《全国马产业发展规划（2020—2025年）》，提出到2025年赛事水平明显提高，建成一批高标准的马匹初级调教和赛事训练基地，举办国家级国际级赛事达到150项，打造一批优势产区和主要马种的自主品牌赛事和活动。业内人士指出，内地赛马产业将驶入快车道。 做好特色赛事 规划显示，马产业是我国畜牧业的重要组成部分。其中，马术及赛马运动竞技水平不断提升，场地障碍、盛装舞步、三项赛、速度赛马和群众性、民族性赛事规模不断扩大，竞技成绩明显提高。每年举办国家级及以上级别赛事100多场，区域性各类赛事数量达数千场。马术运动社会普及加快，马主、骑手、骑乘爱好者规模达100万以上。全国依法登记注册的各级马业协会、马术协会、马术俱乐部超过2000家，马术装备用品、场地建设供应商300余家，部分马术装备用品生产和出口居世界前列。 农业农村部畜牧兽医局、国家体育总局体育经济司有关负责人表示：“现代马产业与猪禽牛羊其他畜牧产业不同，不以生产肉奶蛋等畜产品为主要目的，而是通过体育赛事活动、文化旅游等来带动马匹养殖业的发展。这与国际马产业发展的基本思路和方向一致。” 探索推广赛马运动方面，规划提到，将研究制定出台全国速度赛马赛事标准和全国赛马运动发展规划，建立与国际接轨的赛马赛事分级制度，完善国家赛马赛事体系。提升赛马赛事公信力，优化赛事听证制度，推行职业从业人员准入考核制度，注重职业道德和行为规范。完善马匹药品及违禁物品管控制度，逐步建立与国际接轨的马匹福利制度，发布中国赛马运动公信力年度报告。按照“小步、分步、稳步”和“先试点、后推广”的原则，依照即开型体育彩票和大型体育赛事竞猜型彩票发展规律及监管要求，推进速度赛马赛事试点工作。 东北证券认为，马彩是赛马产业链的重要一环，赛马产业的主要经济效益和社会效益源于马彩，海南赛马彩票问世可期。内地赛马产业有望以此为新起点，迎来蓬勃发展，形成“赛马+旅游”的发展新模式。 培育龙头企业 规划指出，到2025年马术竞赛表演、健身休闲与文化旅游等融合发展，与马术运动有关的赛事竞猜研究和实施取得新进展，赛事和休闲娱乐对马匹繁育与饲养环节的带动作用明显增强。培育一批在育马、马匹交易与经纪、马术俱乐部运营等方面具有一定影响力的龙头企业。 海南上市公司罗牛山日前公告，下属全资子公司罗牛山国际马术俱乐部有限公司的“海南国际赛马娱乐文化小镇”项目已获得《海南省企业投资项目备案证明》。子公司拥有2000亩的海口市东琼山桂林洋农场一处旧马场，可能成为未来海南马场项目的候选地之一。 海南瑞泽全资子公司圣华旅游与海南农垦神泉集团有限公司、深圳市跃华马术文化产业有限公司于去年3月共同签署了《海垦·南田马术文化小镇项目合作合同》，各方将共同合作开发此项目，涉及农业综合开发、度假小镇、国际赛马运动中心、赛马马术俱乐部、赛马产业等。 此外，海南橡胶公告，拟对海南华海实业发展有限公司进行名称和经营范围变更，“马术运动”列入经营范围。 东北证券认为，赛马运动产业链涉及广泛，上中下游辐射种马培育、赛马驯养、马匹交易、赛事运营、媒体转播、马彩竞猜等多个领域，市场规模巨大。 促进产业融合 规划提到，充分发挥马产业文化、体育、娱乐的功能和价值，倡导“马业+”的发展模式，促进马匹繁育、马术运动、文化旅游协同发展，形成产业链条各环节紧密衔接、互利共赢、联动发展新格局。推动将马品种、马术运动、文化旅游等资源优势转化为经济优势，增加马业产值比重，促进马产业健康有序发展和农牧民持续增收。 上述负责人称，马术运动是现代马产业发展的重要内容，今后一段时期有三个方面发展重点。一是马术推广、普及和提高相结合。通过举办一系列竞赛、培训活动，促进马术运动竞技水平的提高。举办丰富多彩的马术活动，增强广大民众对马术运动的认知程度。二是积极推进青少年马术运动。青少年是中国马术运动发展的未来，让更多青少年喜爱马术运动。三是弘扬传统和民族马术活动。深入挖掘中国不同地区、不同马品种的特色赛事活动，弘扬、推广、丰富中国传统和民族马术赛事活动。
继哔哩哔哩（以下简称“B站”）与拳头游戏(Riot Games)官宣达成英雄联盟全球赛事战略合作之后，不到半月，B站于8月14日再度宣布将中国大陆地区2020年英雄联盟全球总决赛赛事直播子版权分销给斗鱼、虎牙及企鹅电竞，具体价格未披露。 自2019年11月重金签下英雄联盟S10-S12中国大陆的独家直播权消息传出以来，B站的一举一动就深受多方关注。随着与拳头合作官宣，以及赛事时间表、部分合作内容的披露，B站的策略日渐清晰。如今这一步棋，其实也已在市场预料之内。 对于B站而言，至少有两方面的好处是显而易见的。 一方面，通过分销版权收入在一定程度上可回收部分版权的采购成本，补充现金流，加快资金周转。据《中国知识产权报》，游戏直播平台每年在LOL赛事上的版权投入平均在4000万元-8000万元之间。以此为参考，且S赛又是全球最高级别的电竞赛事之一，不考虑每年的增长溢价，仅这三家在直播版权的投入将带给B站至少2.4亿元的版权收入。另一方面，斗鱼、虎牙及企鹅电竞的加入，无疑将强化赛事的整体影响力，为赛事的进行持续造势。 进一步来看，B站垄断了S赛中国区未来三年的直播权，也就意味着掌握了未来版权分销的主导权以及定价权。随着英雄联盟电竞赛事的影响力持续扩大，电竞版权的价值大概率将继续攀升。 值得密切关注的是，这个时间窗口也颇为巧妙。 众所周知，今年是《英雄联盟》全球总决赛的第十届，对赛事主办方而言，无疑是看中了在国内政策支持下电竞市场快速成长的庞大潜力及《英雄联盟》为标志性赛事的影响力。 （来源：《英雄联盟中国电竞白皮书2019版》） 对于国内电竞用户而言，时隔三年之后，S赛重返中国，意义自然不言而喻。同时，S赛十周年，对背后的推手腾讯而言，无疑也是一个加速推进国内电竞产业化的难得时机。所以，腾讯自然有足够的理由和动力去推动。 去年1月，腾讯与拳头游戏公司联合注册成立了腾竞体育，并确立了S10中国主场的位置。此前，腾竞体育高管更是明确表示，要将S10打造成最成功的一次体育赛事，真正成为像世界杯一样有影响力的赛事。 这在此次赛事合作中也得以进一步体现。据此前官方宣称，B站和拳头游戏将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。同时，为致敬英雄联盟电竞十周年，拳头游戏、腾竞体育、B站将联合出品首部聚焦LPL的官方纪录片，记录LPL队伍征战2020全球总决赛的幕后奋斗历程，该纪录片将在B站独家播出。 此外，据B站宣称，在此合作下，B站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。同时在全球总决赛举办期间，B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目。双方还将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。 从政策层面来看，未来两年S赛都已明确在国内主办，这也意味着在配套的产业政策上将得到更多支持。自2017年，也就是《英雄联盟》全球总决赛首次全程落地国内之后，北京与上海等各地政府开始推出针对电竞产业发展的扶持政策。 2018年，国内电竞产业迎来爆发。据Esports Charts统计，从第6届起，国内平台观看量、观看人数始终是国外平台的数十倍甚至超过百倍。S6赛季国内各平台峰值观看人数为2826.3万人，S8赛季时暴增至2.05亿人，同比增长93%，观看总小时数突破61.9亿，快手初入S9赛事期间，首日观赛人数超过2500万人，全赛事累计7400万人观看赛事。 （来源：游戏工委） 目前，国内电竞行业处于高增长赛道。2016-2019年，实际销售收入复合年均增速达到23.36%；受今年疫情催化，增长提速。2020年上半年，电竞游戏收入同比增长54.69%至719.36亿元，占比升至51.57%，首次超过国内整体游戏市场收入的一半。 相应地，电竞用户也在以更快速度持续增长。2016-2019年，复合年均增速40.35%；今年上半年，国内电竞用户规模约为4.84亿，同比增长9.94%，用户增速放缓，预示着国内电竞产业正迈入商业化阶段。即便经过快速增长，电竞用户增长尚未见顶。据测算，目前电竞在游戏市场的渗透率仅为74%左右，仍有明显空间。 所以，照此逻辑不难预见，垄断S10-S11赛中国区版权的B站，无疑是主要受益者之一。 一方面，手握顶级赛事，叠加国内电竞产业化窗口期，正迈入流量快速导入的新阶段；另一方面，随着赛事影响力的持续攀升，版权溢价带动版权分销价格提升，将进一步加快B站的现金流周转。 上市至今，B站的发展便持续获得资本市场的认可。据WIND统计，自2018年3月28日上市至今，不到三年时间，B站已累计涨超3倍，截至8月14日发稿日，其总市值达145.05亿美元，约合1008.10亿元人民币。 （来源：同花顺iFinD） 对于已跨越千亿人民币市值的B站而言，能否在国内电竞产业化窗口期，借助顶级赛事版权的垄断优势打开新的空间？拭目以待。
日前，2020全球电竞大会在上海开幕，“上海电竞周”也同步开启。在这场焦点汇聚的大会上，上海市人民政府副市长宗明宣布英雄联盟全球总决赛S10将于10月31日落地浦东足球场。7月初，上海政府宣布成立专注电竞学术研究的中国游戏产业研究院。同时，指导电竞赛事进一步规范发展的《电竞赛事通用授权规范》、《电子竞技直转播管理规范》也相继发布。曾经的玩物丧志，现在的体育赛事、风口产业，经过近20年的发展，电竞不再只是游戏这么简单了。1电竞有多火？今天，如果你不知道英雄联盟、绝地求生（以及它的手游版“和平精英”）、炉石传说、守望先锋这些电竞游戏，那你肯定至少是80后。近些年，顺应年轻潮流，电竞行业在中国蓬勃发展。2019年，中国电竞用户超过4亿，市场规模将近1200亿元。数据来源：艾瑞咨询尽管疫情对2020年的电竞行业，尤其是线下环节造成一定影响，但整体市场规模仍保持迅速增长趋势。数据显示，上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长54.69%；用户规模达到4.8396亿人，同比增长9.94%。数据来源：《2020年1-6月中国游戏产业报告》目前几款主流的电子竞技游戏中，端游的英雄联盟、绝地求生，手游的和平精英、王者荣耀，每天在线玩家均达到千万人次级别，人均时长超过2个小时。而电竞赛事也成为了各大游戏运营商引流、吸金的重点项目。2016年的英雄联盟世界总决赛在15个比赛日中的每日独立观众数达到了3.9亿，总的直播收看时长达到3.7亿小时。其中，冠军战的独立观看人数超过4300万，观赛规模甚至超过了NBA总决赛。到2019年，中国赛区职业赛事直播观看中人数突破200亿，内容观看量超过650亿；S赛系列热度不减，创下了4400万观众的最高纪录，历时一个月的赛事中，平均每分钟的观众人数突破2180万，已经达到世界级赛事的水平。至于今年3月份的中国赛区春季赛，微博上的赛事讨论人数3428万，热搜话题数294个，话题阅读量达401亿；在微博上观看LPL春季赛直播的数据达到1.4亿，LPL春季赛期间的微博短视频总播放量为23.7亿。现如今，从国际奥委会到各级政府，官方对电竞的态度已经释放出积极信号，而通过数据，我们也能发现电竞庞大的用户数量、年轻化的人群特征、较强的消费意愿与消费能力，都让电竞成了引人瞩目的新兴领域。2有利可图，业内业外纷纷入场市场规模和用户规模的持续增长也让越来越多的企业相继加入到电竞的行列。天眼查数据显示，自2019年起，我国的电竞相关企业平均每月新增超270家，仅今年上半年就新增近1600家。而在目前，我国电竞相关企业总数已超过1万家，其中有九成则为成立5年以内。这种规模流量的吸金行业，自然少不了龙头游戏商的身影。十年前，腾讯就开始在电竞领域布局。截至目前，腾讯电竞已与中央广播电视总台建立了电竞赛事远程制播中心，囊括以英雄联盟系列赛事与王者荣耀系列赛事为双火车头布局多领域发展的11大电竞赛事，全年总观赛量突破220亿人次，电竞用户数突破2.5亿。同时，腾讯也在不断“买买买”，入股或者收购了许多电竞上下游企业。开发方面，入股暴雪，收购拳头公司100%的股权；电竞直播方面，收购了虎牙和斗鱼平台。此外，国内第一个综合电竞体验馆腾讯电竞V-Station体验馆，将在今年10月1日落地上海。网易也不甘落后，在打造电竞园区、寻找培育专业人才等方面频频出手。去年网易就斥资50亿元建立网易电竞生态园，通过园区模式发挥集聚效应，进一步打通电竞上下游产业链；还发起了“网易电竞社”和“NeXT星芒计划”两个人才孵化计划。除了行业内的龙头企业之外，行业外的大公司也开始跨界电竞，奔驰、NIKE、宝马、GUCCI等都想在这个市场分一杯羹。今年疫情以来，电竞营销市场更为活跃。比如，为了与赞助LPL联赛的奔驰相抗衡，宝马赞助了全球5支顶级电竞战队；在LV牵手英雄联盟后，GUCCI和迪奥也纷纷开始跨界；苏宁易购和京东零售，则相继各自宣布携手两大电竞顶级职业联赛LPL和KPL。上市公司当中，已有许多游戏和非游戏相关企业进行了电竞方面的布局。巨人网络在大型线下电竞赛事之外，还布局线上线下多种形式的赛事类型，满足用户不同消费场景的需求，其旗下热门手游《球球大作战》也入选首批文化部CEST中国电子竞技娱乐大赛的移动电竞项目。深赛格此前与网鱼科技签署了《网鱼网咖区域代理合同书》，利用各自平台及资源优势进行战略合作，在公司旗下物业协同布点电子竞技实体店，发展电竞业务。房地产商莱茵体育创办了莱茵电竞，通过与拥有丰富网咖资源及电竞行业经验的阿瓦隆公司及其股东方蔡国峰合作，打造电子竞技赛事、国际竞训中心、电竞网咖及电竞网络平台。就连苏宁易购也进入了电竞市场，大力打造国内第三方专业赛事平台——苏宁SES电子竞技联盟，还创办了自己的电竞战队。资本市场上，投资者对电竞也是相当看好。2019年至今，电竞概念股中集体大涨，板块涨幅29%。其中电魂网络涨幅最高达到217%，掌趣科技、盛天网络、完美世界已翻番，其他个股涨幅不一。数据来源：同花顺3电竞的未来在哪里？电竞产业现在还处于发展期，蛋糕的切分已经比较复杂。以国内为例，电竞产业主要划分为13个行业，主要包括游戏研发、游戏运营、俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交等。但这个产业的商业模式还是简单的靠游戏赚钱，所有的赛事也是为了吸引玩家更多关注、更多游戏时长、更多消费，本质上还没有跳出游戏这个范畴。电竞作为从游戏里面衍生出来的、成长最快的单独领域，绝不应该只是一个“比较赚钱的游戏产业”。搞电竞，也绝不是只会闷头打游戏、获胜。电竞需要好产品，就像机体需要新鲜血液，血液循环新生，靠的则是健全、高效的上下游产业链。换句话说，电竞应该发展成真正的商业。LV、GUCCI的跨界提供了一种新的思路，大部分电竞游戏都有自身独立的世界观，这也意味着每款游戏都会产生各自的文化。电竞游戏联手文化产业，往往能产生更高的溢价。去年年底，拳头游戏推出英雄联盟和LV联名新皮肤，由路易威女装艺术总监为英雄奇亚娜和赛娜亲自操刀设计。当年12月之后，继虚拟皮肤之后，LV再推出与《英雄联盟》的联名服饰LVXLOL系列，共包括47款男女装单品，种类涵盖服装、鞋履、包袋以及配饰，BOITE CHAPEAU SOUPLE 手袋、ARCHLIGHT 运动鞋、DAUPHINE BB 腰包、MonOGRAM 披肩等。一款普通LV T恤及连衣裙，在印上英雄奇亚娜形象后售价约在1450元到23800元之间。除此外，电竞能跨界联动的领域还包括游戏开发、科研、大数据、教育、动漫等，未来想象的空间非常大。上月底，由鹿晗、吴磊及宋妍霏主演的电竞主题电视剧《穿越火线》上线。豆瓣上该剧共有5.6万人评分，平均分达7.7分。一方面，说明了该剧质量尚好。另一方面，该剧主打电竞主题，说明电竞运动受众已有相当规模，且愈来愈多的路人已接受“电竞”作为一项正式运动存在。（图源：豆瓣）随着各地政府先后出台电竞鼓励政策，及行业逐步走向专业化、规范化，电竞产业将会向更多传统业态延伸，从前的“不务正业”甚至有可能发展成万亿蓝海，及国人为之自豪的优势运动项目。电竞的黄金时代，才刚刚开始。
2020英雄联盟全球总决赛启幕在即；哔哩哔哩（以下简称“B站”）蓄势待发。 据悉，8月1日，拳头游戏与上海市政府在2020Chinajoy全球电竞大会上，正式宣布2020英雄联盟全球总决赛将于9月25日至10月31日在中国上海举办，2021年全球总决赛也将于明年再次落地中国。同天，B站与拳头游戏宣布达成战略合作，正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。 时隔三年，重返中国，对国内电竞产业发展而言，意义不言而喻。而对垄断国内独播权的B站而言，更是非同小可。 所以，自去年底消息一出，便在互联网圈及媒体圈炸开了锅，传言“8亿元”看似天价的购买成本一时成了舆论的中心，且看法不一，好坏参半。记得当时曾有媒体冠以“豪赌”、“B站疯了”等标题，颇为吸引眼球。 如今尘埃落定，临近比赛，对投资人而言，最在乎的显然是这钱花得值不值？能否给股东带来长期回报？ 一、B站最终能换回什么？ 首先，必然是大规模的流量。 众所周知，英雄联盟全球总决赛是英雄联盟赛事体系中规格最高的比赛，也是目前全球最具影响力的电竞赛事。迄今为止，全球总决赛已举办了九届，一般在每年10月-11月开赛，正是传统游戏直播平台的旺季。 据Esports Charts统计，从第6届起，国内平台观看量、观看人数始终是国外平台的数十倍甚至超过百倍。S6赛季国内各平台峰值观看人数为2826.3万人，S8赛季时暴增至2.05亿人，同比增长93%，观看总小时数突破61.9亿，快手初入S9赛事期间，首日观赛人数超过2500万人，全赛事累计7400万人观看赛事。 （来源：英雄联盟中国电竞白皮书2019版） 2018年S8和2019年S9冠军均为国内战队（IG和FPX），也是国内观赛人数增长的主要原因之一。如今，S10-S11赛事重返中国，更具本土优势，加上拳头公司和腾竞体育计划将其打造成媲美世界杯的电竞盛事。另外，S9赛事并未实行直播垄断，S10赛事由B站直播垄断中国区，这都意味着B站流量将获得进一步爆发。 目前英雄联盟S赛的影响力，已不亚于全球顶级体育赛事NBA。所以，其实不止是可以吸引到核心游戏用户，还能吸引泛娱乐用户，利于B站进一步出圈。 另外，由于流量的聚集效应，势必也会会吸引更多的主播向B站靠拢，同时随着比赛持续进行，进而带动更多的内容生产，不断引发用户关注和互动，不断放大B站的“内循环”效应。 其次，建立长期的用户习惯。 B站一举拿下S赛三年的独播权，说明公司对英雄联盟这个电子竞技项目在未来三年持续向上发展走势的判断非常笃定，在此基础上，B站可通过不断直播输出赛事内容及再创作，以达到长期培养用户习惯，并带动其他内容品类消费的目的。目前，B站拥有16个内容分区、7000余个文化圈层、200万个文化标签。 哔哩哔哩内容分区 （来源：东北证券） 再者，把握分销转播权的主动权。 此外，特殊时点下，腾讯的加持。 据悉，B站和拳头游戏还将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。同时，为了致敬英雄联盟电竞十周年，拳头游戏、腾竞体育、B站将联合出品首部聚焦LPL的官方纪录片，记录LPL队伍征战2020全球总决赛的幕后奋斗历程，该纪录片将在B站独家播出。 此外，据最新消息，在全球总决赛举办期间，B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目，部分节目将24小时不间断播出，并邀请前英雄联盟知名职业选手UZI、Clearlove等多名嘉宾将参与。 通过开辟多条线路，实现分流，不仅可以缓解人气爆棚、流量过于集中导致观看体验可能不佳的问题，也给用户提供了多个视角，来参与和进行互动分享。 二、后续留存率是否有保证？ B站之所以不惜重金拿下S赛独播权，显然是想扩大其用户基本盘。基于英雄联盟如今的影响力，B站借此加速流量增长，预计基本问题不大，但这些流量最终能否留在平台，能留下多少，对于B站来说，才是关键。 在互联网平台中，留存率是直接反映用户粘性的硬指标，最终决定了平台的变现能力。 从数据来看，B站的用户一直是上行趋势，如下图，18Q1-20Q1平台季度平均月活规模环比、同比均呈正增长，而且同比增速维持在30%-40%之间。到今年一季度，B站的平均月活达1.72亿。 在用户高增长的基础上，B站的正式会员12个月内留存率长期保持在80%以上。尽管今年一季度受到疫情因素影响，用户增长明显加速，不过从稳定的留存率水平来看，增长仍然具备持续性的基础。进一步来看，这也都体现出了B站极高的用户粘性，而背后是B站围绕ACGN内容所建立起良好的社区成长氛围，这也成了B站重要的护城河。 B站季度平均月度活跃用户增长趋势 （来源：东北证券） B站正式会员（12月内）留存率 （来源：西南证券） 更进一步来看，对B站常驻民而言，B站不止是一个视频播放平台而已，而是一个爱好者聚集地。B站是社区，本质上是社交圈，不同于斗鱼和虎牙等直播平台，泛娱乐属性更强，良好的社区关系和氛围需要长期的培养和沉淀，比如B站独特的弹幕文化，可以直接体现UP主与用户之间的互动活跃度，进而看出整个社区氛围的导向。 如下图来看，B站的互动量一直是高增长态势， 且每月活用户的互动活跃度也呈上行趋势，这背后是B站的社区氛围优势在不断加强。 B站视频日均播放量及没MAU月均观看量（1Q17-1Q20） B站月均互动量及每MAU月均互动量 （来源：天风证券） 如果说良好的社区氛围，是B站实现高用户粘性的基础。那高度重合的用户群体，便是B站加注电竞赛道的原动力。 从ACG出发的B站，尽管走上了泛化路线，但游戏底蕴依然浓厚。 B站是以PUGV主导的内容生产模式，目前创造了91%的视频观看量，这也决定了其内容壁垒。其中，游戏凭借近四成的产出，依然占据着五大内容分区之首。 （来源：《英雄联盟中国电竞白皮书2019版》） 从用户年龄结构来看，根据腾讯互娱、拳头以及腾竞体育联合发布的《英雄联盟中国电竞白皮书2019年版》显示，64%的电竞用户集中在16-30岁之间；而B站一季度的平均月活是1.72亿，在国内互联网用户的渗透率达到19%，其中近八成用户在18-35岁之间，两者重合度相当高。 所以，由于B站用户群体天然具备“电竞”基因，在其独特的社区氛围优势上，实现较好的吸收和转化应该不成问题，增长能见度较高。此外，电竞相对覆盖更多年龄段的群体，对于内容持续泛化的B站而言，也是推动其他内容品类渗透的机会。 结语 赛事版权的争夺已成为电竞业内关注的焦点，如何最大程度发挥赛事版权价值成为平台发力的重心。 这笔交易带来的结果，着实是令人期待的。对于B站来说，拿下S10-12总决赛独家直播权，是其正式进军电竞直播领域的关键性标志，相较虎牙、斗鱼等头部游戏直播平台，B站切入直播较晚且在头部游戏主播的占有量方面不及前两者。不过凭借良好的社区氛围和内容生态，借此次赛事版权，吸纳更多电竞用户，做大流量生态，加快实现2021年达2.2亿MAU的目标。 从盈利角度考虑，B站未来可以通过广告、直播打赏、分销转播权等多种方式实现货币化，尽管尚无法判断收回成本的时间，但长期来看，对于用户基本盘扩大将发挥显著推动作用，进而做大电竞、直播及游戏发行等营收规模。 目前来看，B站的多项业务，包括直播、广告等，相比行业头部的成熟公司而言，在客单价上仍有明显的提升空间。同时由于电竞用户具备较高的氪金能力，变现潜力更强，有望与游戏业务联动。若能充分把握好赛事大年机会实现用户规模的加速扩张，并随着对技术和运营的持续投入，业绩再上新台阶只是时间问题。 （来源：公开资料） 同样值得关注的是，也就在B站与拳头游戏宣布正式结盟前一日晚，B站刚发布了11款二次元新游戏，对后续业绩将形成持续支撑。
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