睡眠经济真的是一门好生意吗？ “每天失眠到凌晨四五点该怎么办？”“年纪轻轻就每天晚上焦虑得睡不着怎么办？”“失眠会不会猝死？”在知乎APP上，有很多关于失眠的提问，可见，失眠正困扰着无数人。 2020年10月底，“全国超3亿人存在睡眠障碍”这个话题登上微博热搜。睡个好觉，成了3亿多人梦寐以求的目标，这也促使围绕着“睡眠、助眠”的相关产品迅速发展，形成了“睡眠经济”。 据央视财经《第一时间》栏目报道，2020年我国睡眠经济的市场规模超过4000亿元，2030年有望突破万亿元。 为了睡个好觉，你愿意花多少钱？ 1 谁在为睡眠买单？ 小A在北京国贸的一家公司工作，通常情况下，下班回到通州的家中已是晚上8点。 结束一天的工作以及完成2个小时的通勤，小A虽然很累，但总觉得只有晚上这几个小时是真正属于自己的时间，需要好好把握。“吃饭、玩手机、追剧……感觉有好多事情要做。”每天躺上床后，小A至少需要一两个小时才能入睡。 根据中国睡眠研究会公布的调查结果，在失眠人群中，以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。69.3%的年轻人表示23点之后才会睡觉，34.8%的年轻人入睡时间很长，半小时之内很难入睡。 根据“追眠记”的调查数据，上海是睡眠最少的城市，深圳是爱在车内睡眠的城市，而北京是加班最疯狂的城市，平均每年通宵加班12次，从全国范围来看，2013年至2018年，中国人的平均睡眠时间从8.8小时降至6.5小时。 这些睡不着的年轻人，正是睡眠产品消费的生力军。 京东大数据研究院发布的《2019-2020线上睡眠消费报告》显示，从消费数据上看，“95后”用户睡眠消费成交额增长最高，他们更多是出于提高工作和生活状态的需求进行睡眠消费。天猫数据显示，去年“双11”期间，购买进口助眠类商品的人数同比增长174%。其中，00后增长达434%。 小A算了一笔账，她每年购买助眠产品要花费3000多元。“褪黑素对我已经没有什么效果了，有时吃两颗也睡不着。” 而从10年前开始，小B开始服用帮助调整睡眠的药物。几乎每一天，小B都要服用艾斯挫仑才能入睡。浅眠、易醒、难入睡，这让小B的失眠状况越来越严重。从最开始的一周一颗，到后来的隔天一颗，再到现在的一天一颗。 “不仅是难入睡，而且醒得早。我几乎没有在早上7点后睡着过，超过7点准会醒。”小B透露，不只是自己，丈夫也是同样的问题，“失眠似乎成了我这个年龄段周围人的通病。年轻的时候根本睡不醒，现在睡不着。” 小B暂时不打算去就医，“现阶段可以吃药解决就吃药解决，等再过几年确实失眠问题严重了再去医院看。” 2 睡眠行业的一片蓝海？ 许多业内人士称，由于巨大的市场需求，“睡眠行业仍然是一片蓝海”。各行业的巨头们也纷纷入场。 2015年，三星投资以色列睡眠监测厂商Earlysense；2016年诺基亚宣布收购法国健康设备厂商Withings ；2017年，苹果将芬兰睡眠监测厂商Beddit收归所有；2018年LG U+宣布与Sleepace合作打造智能卧室场景…… 图片来源：三星官网 除此以外，亚马逊、华为、小米、科大讯飞等科技企业也布局了睡眠市场；而在消费市场，蒙牛、旺旺、娃哈哈、可口可乐等企业则纷纷推出助眠饮品。一时间，睡眠市场好不热闹。 图片来源：娃哈哈 在众多玩家和巨头的推动下，睡眠市场出现了各式各样的产品。根据产品的不同形态和效用，可以将它们大致细分为三种类别，分别是睡眠保健品、智能硬件和睡眠服务。 这些产品也轻易撬动了千万用户。比如，很多人首选的褪黑素，在淘宝上，几个知名品牌的月销量都在上万件。公开数据显示，今年1到9月份，褪黑素的销量同比增长了57%。 而在睡眠服务这一个领域，同样动作不断。 其中，王思聪投资的技能平台“比心”(原名泡泡鱼)颇为典型，比心于2015年正式启动。 一年后，它从网鱼网咖获得了5000万人民币的天使轮融资，并且在2017年至2019年期间，它获得了达晨创投、普思资本、歌斐资产、中美创投等机构参与的两轮融资。 除了比心，近年来，越来越多的应用程序已经启动了“哄睡”服务。诸如Yami和Soul之类的软件向用户开放了哄睡服务，连麦的价格从每小时几十元到数百元不等。 除了这些产品，行业中还有一类被用户广泛使用的产品——睡眠管理类APP。 目前来看，这个行业正处于“野蛮生长”的阶段，尚未成规模与规则，比如存在那些企图“割韭菜”的玩家以及性能不足、体系混乱的产品。 但也正是因为这些问题的存在，才使得企业有施展拳脚的空间。随着从业者的持续探索，促进着行业不断地迭代，睡眠经济的发展脚步也将加快。 3 睡眠经济=智商税？ 然而，各种助眠产品真的有效吗？不少人存在着疑问。 去年以来，国内多家饮料品牌陆续发售“助眠饮料”，以社交新零售方式进行推广销售。但据一些喝过助眠饮料的消费者反映，没有感觉出有多大的效果，该睡不着还是睡不着。 而在助眠仪领域，一款曾颇受好评的进口助眠仪也引发了消费者的质疑。根据商家宣传，该产品使用经颅微电流刺激疗法，可以改善失眠、焦虑、抑郁。但一些消费者实际体验后表示：未发现其对入睡有什么帮助。 有些用户觉得自己被这些产品收了 “智商税”，从而在心里认为所有产品都是骗人的，所以不敢再轻易尝试。 据了解，不少失眠患者在经受“睡不着”的困扰但没就医的情况下，一般会选择吃褪黑素等保健品，对此，北京高新医院研究睡眠领域的主任医生表示，市场上的一些助眠产品，如睡眠仪、睡眠喷雾、睡眠眼罩等都没有足够的临床研究证据，亦不能作为常规的辅助治疗失眠的方法。 对于如何提高睡眠质量，有业内人士指出，改善人们的睡眠质量已经迫在眉睫，对于人们而言，不仅要降低电子产品的使用时间，还应该杜绝一些不良的嗜好，并改变生活习惯，增加适当的运动等等。 素材综合自：工人日报、创业参、创业最前线 乒乓一言
在一些半地下的微商平台以及“福利”网站上，不少平台此前因遭封禁而下架的ASMR视频仍然可以买到，大量正常或打“擦边球”的内容被混在一起打包出售给了买家。 近日，荔枝APP因“存在助眠内容挑逗、多名助眠主播诱售低俗色情音视频等问题”遭广东网信办会同省“扫黄打非”办约谈，要求其关停直播板块“助眠”频道。荔枝APP负责人表示，违规主播及其内容只占“助眠”频道的很小部分，但其所暴露出的问题依然让公司警醒，将对照问题进行彻底有效整改。 9月9日，ASMR爱好者“发条橘子”告诉记者，“正规平台上的ASMR主播会使用敲击音叉，模拟挖耳等音效为听众助眠。” 那么，违规的“助眠”内容是什么？新京报贝壳财经记者发现，此前曾在斗鱼、虎牙、B站、网易云等音视频平台热门一时后来却遭到下架的“ASMR”内容所主打的就是“助眠”效果，而ASMR此前之所以遭到全面下架正是因为部分音视频内容涉色情低俗，导致不少平台被“扫黄打非”办约谈。 新京报贝壳财经记者调查发现，虽然遭到了大面积封禁，但目前在一些平台搜索“助眠”、“哄睡”等关键词仍然可以看到部分ASMR内容，其视频内容均较为正常。而在一些半地下的微商平台以及“福利”网站上，不少平台此前因遭封禁而下架的ASMR视频仍然可以买到，大量正常或打“擦边球”的内容被混在一起打包出售给了买家。 记者搜索到的一些打擦边球的ASMR视频。 初心： ASMR是为了助眠 据记者了解，ASMR(Autonomous sensory meridian response)，中文译成“自发性知觉经络反应“，意指人体通过视、听、触、嗅等感知上的影响，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特感觉。 ASMR原本存在于国外，是纯粹的“舶来品”。被媒体称为国内“ASMR第一人”的陈子桐回忆，2016年中国做ASMR的人还屈指可数，从2017年前后开始火爆，几个大的直播平台开始做ASMR，平台以赚钱为导向，对于专业性、规范性的要求并不高，基本上有设备就能入门。 据公开资料，一篇发表于《河南医学研究》2018（027）024期的论文《自发性知觉经络反应的研究进展》（下称《研究》）表示，邀请91名健康人观看ASMR，超过半数的人有ASMR类似体验。大量案例提示，ASMR在睡眠、抗抑郁和治疗慢性疼痛方面可能有促进作用。 《研究》表示，很多ASMR素材与催眠选用的素材相似，表演者也使用催眠师的行为。ASMR包括图像引导、渐进式放松、催眠、冥想等多种内容，可以作为提升睡眠质量的方法之一。 不过《研究》也表示，ASMR的本质仍不明确，相关研究较少，对于该现象的生理机制、作用效果、不良反应等还有待进一步的研究。 另一篇发表于《现代电影技术》（2019年7期）的论文《初探ASMR声音制作技术以及ASMR声音特征分析》显示，ASMR的效果部分可分为口技、动效制作，最终目的是制作出一种能量集中在高频的声音。较为正常的制作方式比如：用手去挤压塑料袋，抚摸书本、头发等物质，用棉签掏人工头话筒“耳朵”等声音。 一位助眠主播使用棉签制造助眠声音。 不过，据陈子桐介绍，制作一条ASMR并不是件容易的事情，一般要经历写脚本、试录、正式录制、后期四个阶段，实际的制作过程对大部分人都有点“痛苦”。 跑偏： ASMR=色情？ 粉红色的房间里，一名主播穿着性感的黑丝服装，正对着话筒柔声细语地说着话，这名主播视频的标题是“隔壁女邻居”，标签则是“ASMR哄睡”。 “2018年，类似的视频在斗鱼、虎牙、B站等平台很容易可以搜到。”“发条橘子”告诉记者，“后来，这类视频内容因涉嫌违规遭到大量下架，近乎绝迹，不过代价是，许多正常的ASMR内容也搜不到了。” “发条橘子”向记者展示了他收藏的多个ASMR音视频，其中包括女主播柔声哄睡，但大部分都是主播使用各种物体发出令人舒服声音的视频，主播男女均有，视频目的也是单纯的助眠。 多名业内人士指出，从2018年起，一些ASMR主播的路子开始“跑偏”。新京报贝壳财经记者曾在斗鱼的某ASMR直播间内加入了该主播的“福利QQ群”，并花费100元购买了22个主播私人视频，记者打开其中一个视频后发现，主播身着露胸装，并发出低吟声、吐舌头。 也正是在2018年，ASMR遭遇了严格的监管。年内，不少平台发布了针对ASMR的管理办法，如斗鱼发布了《ASMR内容管理公告》，称平台提倡绿色、健康的ASMR直播内容，禁止主播利用ASMR直播传播低俗内容，严禁主播存在一切利用ASMR直播打擦边球的行为。当年6月，全国“扫黄打非”办也针对ASMR内容存在的问题，约谈了多家音视频网站负责人。并强调ASMR受众群体中很大一部分是青少年，政府、企业要联手打击不良内容。 在严格的监管下，大多数平台选择对ASMR内容“一刀切”，新京报贝壳财经记者9月9日使用“助眠”、“ASMR”等关键词在荔枝APP搜索发现结果显示为“没找到相关内容”，在斗鱼、虎牙、B站上搜索“ASMR”关键词发现，相关内容也均遭到屏蔽，多名业内人士表示，对“ASMR”关键词的屏蔽和音视频内容的下架早在2018年就已经开始了，此次荔枝视频“助眠”板块的下架只是一次“查缺补漏”而已。 监管： 处理尺度与失眠需求 虽然遭到全面下线，但ASMR内容并未彻底消亡。 “我认为，ASMR现在已经割裂成了两种风格，一种只是用舒缓的声音帮助人缓解压力，另一种才是监管部门要打击的擦边球软色情ASMR。”发条橘子告诉记者。 对于“擦边球”类ASMR，新京报贝壳财经记者9月9日在一些半地下的微商平台以及“福利”网站上发现了大量各个平台此前因遭封禁而下架的ASMR视频，如某主播在2017年至2018年的直播视频标价10元。此前，这些视频可以在直播平台上免费观看，但遭到下架后，它们被打包成了“福利视频”在微商平台“二次倒卖”。 此外，记者还在黑产平台上发现了不少打着“ASMR”旗号但实际直接涉黄的音频，如某“ASMR”音频里全程都是主播的呻吟声，有的音频里主播甚至在直接阅读黄色小说。在业内人士看来，此类音频已经脱离了“ASMR”的范畴，属于披着“ASMR”外衣的涉黄内容。 而对于缓解压力的正常ASMR视频，记者在一些平台搜索“助眠”、“哄睡”等关键词仍然可以看到部分ASMR内容，由于监管原因，这些内容均没有打上ASMR的标签，但仍可看到“助眠”等标签。网友“孤家寡人”认为，不少失眠的人仍需要ASMR。 但令监管方头疼的是，有相当一部分内容的ASMR音视频在尺度处理上令人难以把控。斗鱼曾在2018年回应新京报记者称，其禁止主播利用ASMR直播传播低俗内容，“严禁低俗大尺度或有色情擦边嫌疑的行为”、“严禁主播进行带有性暗示的抚摸、舔咬等有暗示性动作”等，若主播在直播过程中违规，将根据情节严重程度扣除相应分值，但“平台监管的难点在于处理尺度的把控。” 据了解，2017年审议通过的《网络视听节目内容审核通则》明确禁止含有具有明显性挑逗意味的音效、音乐、画面等。“就视频网站的审核层面来说，网络视听节目内容审核通则中，具体规定了9种情形，有一部分ASMR内容属于渲染色情和庸俗低级趣味的情形。平台对于内容有审核义务，如果审核不力，从法律角度上需要负行政责任，具体来说，即可能面临被行政部门约谈、要求整改，甚至停止经营、吊销营业执照等。”北京韬安律师事务所律师李晨瑶表示。 对于部分ASMR主播在软色情方面的“转型”，知乎答主“BB姬”表示，国内部分观众对ASMR的认知依然停留在挑逗、色诱这些方面。“如果没办法吸引观众，自然会被整个行业淘汰，一些观众对这方面的低级需求，导致了部分女主播主动向这方面趋利。” 多位业内人士表示，ASMR在中国的发展比较“丢人”：前期有人专门去制作一些精品视频，但到后来被直播平台盯上之后在流量的裹挟下不断向软色情靠拢，最后导致劣币驱逐良币，用心制作视频的人无法突围，最终还招来了监管的“大棒”。“但中国需要助眠的人群依然很多，希望平台以及监管方能够找到更合适的处理办法，让ASMR去除‘污名’，生存在阳光下。” 新京报贝壳财经记者 罗亦丹
中国经济网北京9月10日讯近日，针对荔枝APP存在助眠内容挑逗、多名助眠主播诱售低俗色情音视频等问题，广东网信办会同省“扫黄打非”办、广州市网信办、广州市“扫黄打非”办依法约谈了荔枝APP负责人，责令其关停直播板块“助眠”频道，下架录播板块中助眠类违规节目，全面排查清理违规音视频，严肃处理相关责任人，切实完善内容审核机制，严格落实信息内容管理主体责任。 荔枝APP负责人表示，将严格落实约谈要求，对照问题进行彻底有效整改。 下一步，广东网信办将深入推进“扫黄打非·净网2020”“粤·清朗”“粤·守护”“网络直播行业专项整治和规范管理”等系列专项行动，集中整治群众反映强烈、社会普遍关注的网络直播平台传播淫秽色情、低俗庸俗违法违规信息，危害青少年身心健康等乱象，引导全省网络直播平台积极传播正能量，防范网络乱象侵害未成年人健康成长，坚决维护清朗网络空间。 荔枝是中国最大的UGC音频社区。它以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，通过音频技术让每个人实现用手机进行一站式音频创作、存储、分享和实时互动，鼓励人们“用声音记录和分享生活”，由此积累了大量的用户和原创内容。截至2019年10月和11月，荔枝已经拥有超过2亿用户，月平均移动端活跃用户达到5130万，月活跃内容创作者达到590万，用户月均总互动次数达到27亿次，累积超过1.7亿播客节目上传到平台。 （责任编辑：蒋柠潞）
登录
工商服务
危机公关
金融律师
app开发
财税服务
金融牌照
网站建设
知识产权
企业征信
审计评估